每周一期的紅星「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評，同時(shí)精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

武漢地鐵開通、商場開業(yè)...“最長假期”之后，人們的生活終于開始步入正軌。倒春寒的斷崖式降溫，也擋不住廣告行業(yè)噴涌而出的生機(jī)：央視聚焦疫情之外的平凡武漢、快手舉辦音樂節(jié)看見人間煙火氣、岡本日式插畫傳遞春日里的歡愉......我們從過去兩周的紅星項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了6個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評，與你共賞。沒有一個(gè)春天不會到來。

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、公益短片《陽臺里的武漢》深情上線，陳坤、周迅旁白

品牌主：CCTV 中央電視臺

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推薦理由：

在全國各援鄂醫(yī)療隊(duì)開始陸續(xù)有序撤離武漢之際，湖北廣播電視臺聯(lián)合電影頻道出品了公益短片《陽臺里的武漢》。以陽臺作為窗口，對武漢人的隔離百態(tài)進(jìn)行了一個(gè)表達(dá)和展示，期盼大家對武漢和武漢人有一個(gè)更加客觀的認(rèn)識；同時(shí)也傳遞出疫情期間人民的樂觀韌性，希望大家通過這支短片感受到一些久違的暖意和力量。

精彩點(diǎn)評：

梁梁，@廣告界（公號：guanggaojie007）：

九百萬個(gè)武漢的故事里，個(gè)體之間不同的感受——“難過”與“感動(dòng)”、“淚水”和“笑容”、“待定的生命”與“準(zhǔn)時(shí)到來的明天”……娓娓道來的旁白，讓我們感受到疫情中飽滿的武漢故事和情緒，三兩句平淡語，便是一番人間事。和文案相得益彰的是，兩位配音演員一剛一柔的講述故事，克制、深情，正契合了短片時(shí)而對立、時(shí)而遞進(jìn)的情緒起伏，讓人沉浸其中。

最后，短片回歸到平凡和幸運(yùn)的關(guān)系，因?yàn)樾疫\(yùn)，所以平凡，我們大多數(shù)都是幸運(yùn)著且平凡著的，如今的武漢也是，短片在結(jié)尾出用片中人的聲音說出了武漢的心聲：歡迎大家再去武漢。短片以陽臺成畫，刻畫了武漢人觸達(dá)世界的窗口，也讓我們通過陽臺看到了武漢人的樂觀和堅(jiān)強(qiáng)。疫情結(jié)束的那天，我想回到陽光溫柔的陽臺，也想去美麗的武漢瞧一瞧！

王tutu，商務(wù)經(jīng)理@概率論（公號：ilovexiaogai）：

整個(gè)片子看著很正向很有力量，會讓人們在這個(gè)恐慌時(shí)期減輕對疫情的恐懼、對武漢人的恐懼。這支短片以“陽臺”為窗口，進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作和立意表達(dá)，很多鏡頭都是航拍武漢市民在陽臺上的；疫情期間，無論是湖北還是全國，陽臺確實(shí)成了大家放風(fēng)透氣最多的地方，也是情感聯(lián)結(jié)更加容易一致的地方。

目前湖北剛解封不久，和我們相比遲了一個(gè)多月，短片正是描述了他們比我們多的這一個(gè)多月待在家的時(shí)光。這支短片能讓除湖北外的人更理解湖北人付出的犧牲，也看到了大家在這樣的困難下，依然這么有溫度、快樂。

2、老鄉(xiāng)雞用200元預(yù)算，在鄉(xiāng)下開了場戰(zhàn)略發(fā)布會

品牌主：老鄉(xiāng)雞

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推薦理由：

手撕員工聯(lián)名信的老鄉(xiāng)雞董事長開了一場“200元預(yù)算”發(fā)布會，空蕩蕩的農(nóng)村和樸實(shí)無華的布置，徹底打破了人們對發(fā)布會的既定印象；董事長操著濃濃的口音講著網(wǎng)絡(luò)上的段子金句，又讓人感受到了親切的反差萌。此視頻一經(jīng)發(fā)布，迅速刷屏，達(dá)到數(shù)倍于其預(yù)算的效果。

精彩點(diǎn)評：

林尖果，文案@奧美：

區(qū)別于以往高大上的戰(zhàn)略發(fā)布會，老鄉(xiāng)雞董事長束從軒來了，他操著一口好優(yōu)美的肥西土話開始營業(yè)了。遠(yuǎn)古的畫質(zhì)、五毛錢布景、不羈的村民大爺……無處不在瘋狂暗示品牌地地道道的農(nóng)家土味，畢竟所有的預(yù)算都花在養(yǎng)好土雞上了。要素頗多穩(wěn)中帶皮的文案也在訴說著不忘初心，兼具野心的品牌宏愿。這只走出了安徽本土的老鄉(xiāng)雞不禁讓人贊嘆：妙啊。

震驚君，@廣告也震驚（公號：guanggaoshock）：

老鄉(xiāng)雞不愧是新晉營銷鬼才，這次疫情期間的系列傳播動(dòng)作成功出圈，又接地氣又有人情味。尤其是這個(gè)“200元”發(fā)布會，從農(nóng)村的場景布置到束總句句爆梗，霸氣中透露著樸實(shí)，真真又有臺面又沒架子，簡直做出200萬的傳播效果，在疫情危機(jī)之下憑一己之力逆勢開辟出一片商機(jī)。雖然有網(wǎng)友猜測這是一種“戰(zhàn)略擴(kuò)張”，也有網(wǎng)友覺得一而再拿疫情做文章有點(diǎn)“過”，但能同時(shí)提升品牌知名度和好感度的舉措，何樂而不為呢？

3、Apple新款iPad Pro：你的下一臺電腦，何必是電腦

品牌主：Apple 蘋果

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新品發(fā)布向來都是Apple散發(fā)魅力的主陣地之一，這次也不例外。廣告片中依然沒有自說自話的專業(yè)術(shù)語功能展示，而是通過旁白與畫面的沖突矛盾感，凸顯新款iPad Pro的強(qiáng)大功能，也傳達(dá)出蘋果“用新款iPad Pro重新定義電腦”的主題。獨(dú)特又有記憶點(diǎn)，這很蘋果。

精彩點(diǎn)評：

朱立陽，品牌策劃人：

不說片子好不好，整體的思路很完整：1、明確新人使用電腦指南作為故事線索，串聯(lián)所有賣點(diǎn)功能，在完整性上是連貫的；2、思路本身的細(xì)節(jié)值得學(xué)習(xí)，創(chuàng)意服務(wù)于售賣“電腦”而不是“平板”，潛移默化在信息傳遞上建立區(qū)隔。所有形式的設(shè)計(jì)都服務(wù)于商業(yè)目的的具體需求和要求，這一點(diǎn)上值得很多思路不連貫的公司去復(fù)盤。

具體拍攝形式上沒有多牛，只是完整，看懂了，并不崇拜。過去的蘋果，精神層面的多一些，現(xiàn)在的創(chuàng)意更像NOKIA，總覺得少了一些強(qiáng)烈的態(tài)度。

李佩，創(chuàng)始人@之所廣告：

“何必要為一臺電腦制定太多規(guī)矩”的創(chuàng)意點(diǎn)很新穎，賽博朋克的風(fēng)格也很適合當(dāng)代年輕人的審美，新舊電腦的應(yīng)用場景對比強(qiáng)烈，制作水平很高，是一支能被大眾喜歡的好廣告，蘋果在做這支廣告時(shí)確實(shí)洞察到了流行趨勢。

把時(shí)間線延長來看，這支片子和1984風(fēng)格很像，卻不像1984那般驚艷。在1984中蘋果在廣告中賣弄意識形態(tài)，用創(chuàng)造力打破枷鎖塑造了一種反叛天才的形象。而iPad Pro這支新廣告更像辦公室“社畜”的自我顛覆，目標(biāo)是靈活運(yùn)用生產(chǎn)力工具，生活和工作兩不誤。調(diào)性很高，精神立意沒跟上就感覺像故意“標(biāo)新立異”。按照李?yuàn)W貝納對廣告創(chuàng)意的評分標(biāo)準(zhǔn)來看，這支廣告屬于有啟發(fā)性并完美執(zhí)行的案例，并沒有改變?nèi)藗兊乃伎寂c感受（迎合大眾流行），7分吧，ps屬于高分了。

于極，@文案人于極（公號：jimtchina）：

首先作為一個(gè)產(chǎn)品廣告，它在策略上比較清晰，就是把iPad Pro的各種差異性利益點(diǎn)，放在場景中去直接對標(biāo)競品，也就是傳統(tǒng)電腦。這是產(chǎn)品廣告中經(jīng)常會使用的一個(gè)策略，也是非常有效的策略。而這支廣告最大的亮點(diǎn)，在于創(chuàng)意上的呈現(xiàn)，它的文案獨(dú)白與畫面呈現(xiàn)分為了兩條線，文案上自說自話，僵硬地去敘述一個(gè)普通電腦常規(guī)使用方式，而畫面上卻是呈現(xiàn)一個(gè)個(gè)活潑靈動(dòng)的場景，去展現(xiàn)iPad Pro的差異性與優(yōu)越性。

這種割裂的表達(dá)方式，可以讓消費(fèi)者在觀看時(shí)產(chǎn)生一種樂趣，也可以更直觀感受到iPad Pro的優(yōu)點(diǎn)。另外 “your next computer is not a computer”這句文案表達(dá)的調(diào)性，依然還是那么蘋果。

4、快手辦“煙火有聲”民謠云音樂節(jié)，一起聽見人間煙火

品牌主：快手

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疫情期間，快手聯(lián)合老牌民謠推手“民謠在路上”辦了兩個(gè)周末的云民謠音樂會，以“煙火有聲”為主題，號召大家“在快手聽見人間煙火”。八張活動(dòng)海報(bào)，畫面融入了不同的鄉(xiāng)土風(fēng)光和樂器形象，搭配雋永又有共鳴的文案，很好地展現(xiàn)了生活藝術(shù)本同源的概念，順帶將快手的品牌形象又提升了一層。

精彩點(diǎn)評：

震驚君，@廣告也震驚（公號：guanggaoshock）：

快手這次搭上民謠做起了云音樂節(jié)，“煙火有聲”的主題，既保留了快手的煙火氣，又融合了民謠雋永的美感，是一次相當(dāng)“老少咸宜”的活動(dòng)，和其他云演唱會做出了差異化。每一張活動(dòng)海報(bào)上的文案都值得細(xì)細(xì)咀嚼，海報(bào)設(shè)計(jì)更巧妙地融合了農(nóng)村生活與傳統(tǒng)樂器。這個(gè)活動(dòng)也側(cè)面體現(xiàn)出快手的下沉屬性，還可以被挖掘出更多“商機(jī)”，期待未來快手還將有更多讓人眼前一亮的活動(dòng)和內(nèi)容。

林尖果，文案@奧美：

系列海報(bào)高度還原了多個(gè)農(nóng)家生活場景，既有人間煙火氣，又不流于庸俗淺?。浑y得一見的“說人話”的文案，讓質(zhì)樸的真情擲地有聲，勤懇、樂天、熱愛生活的人民形象躍然紙上，完美詮釋“明明可以靠陣容，偏要靠才華”。民謠這一源于生活的藝術(shù)形式，將借助快手APP平臺表達(dá)得更具溫度。人世間的每一種情感，都值得被記錄——毫無疑問，無論民謠歌手還是快手，都是生活最忠實(shí)的歌頌者。

5、這個(gè)春日，岡本帶你走進(jìn)一座粉色春日森林

品牌主：岡本

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以日式和風(fēng)的插畫，借助看似無關(guān)產(chǎn)品的動(dòng)物意向，極有視覺沖擊地傳達(dá)出春天里萬物復(fù)蘇的歡愉感，產(chǎn)品也與動(dòng)物主角海報(bào)中的場景融為一體，恰到好處地傳達(dá)出產(chǎn)品意向，加深認(rèn)知。當(dāng)套套品牌不抖機(jī)靈不打擦邊球還能怎么做傳播？岡本提供了另一種思路。

精彩點(diǎn)評：

朱立陽，品牌策劃人：

設(shè)計(jì)是毫無疑問的有特色，浮世繪的視覺感覺很強(qiáng)烈。以下是毒舌部分：1、行業(yè)里的諧音梗太多了，這個(gè)slogan與海報(bào)設(shè)計(jì)的關(guān)系，到底是什么并無很強(qiáng)的答案；2，形式雖好，但形式不能大于內(nèi)容，海報(bào)僅僅是物料，是傳達(dá)信息的形式，無論多么華美，希望都能回答品牌和業(yè)務(wù)的需求，和消費(fèi)者的期待；3、IP這個(gè)詞，不建議濫用，IP是知識經(jīng)過長期加工而獲得的有粉絲的存在，不是隨便畫一個(gè)什么，就能叫做IP。IP的方法論是價(jià)值觀、形象、故事、多元演繹，沒有經(jīng)營的資產(chǎn)，又不為人所追隨，切不建議稱為IP。設(shè)計(jì)人員辛苦，希望商業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)于商業(yè)、創(chuàng)意形式，服務(wù)于目的。

李佩，創(chuàng)始人@之所廣告：

美術(shù)功底應(yīng)該不錯(cuò)，文案有點(diǎn)出戲，但不重要。哪怕你埋的“?！痹俣?，除了杜蕾斯適合用海報(bào)來做傳播外，幾乎情趣類產(chǎn)品都只是用文藝調(diào)性來包裝“高級欲望”。而參考岡本以往的營銷風(fēng)格，這組海報(bào)同樣 “污得很美”。單獨(dú)一兩張海報(bào)放在這里沒有任何意義，海報(bào)在傳播中的價(jià)值已經(jīng)不大了。所以，什么都別說了，如果你喜歡這種“風(fēng)格”，那它就是好廣告，而岡本通過長期運(yùn)營建立起品牌認(rèn)知后，效果會比想象中更大。

小蝦，乙方設(shè)計(jì)：

長圖和海報(bào)的整體視覺感很和諧，每幅圖都相呼應(yīng)。But，就我個(gè)人而言，圖中內(nèi)容和岡本想要表達(dá)的內(nèi)容聯(lián)系起來有些許的牽強(qiáng)。雖然文字中有講日本制，畫風(fēng)元素多日系化，純看插畫，無論是畫工還是美感都是無可挑剔的。但當(dāng)它和岡本放在一起，有點(diǎn)不明所以，表達(dá)不出：“薄、超滑、快感”的產(chǎn)品主特點(diǎn)。也許品牌的本意是想借春意關(guān)聯(lián)產(chǎn)品和自然景致，但把畫面中的003換成任何一個(gè)同類產(chǎn)品，似乎都不影響，岡本自身的獨(dú)特性還是沒有體現(xiàn)。

6、OPPO Watch新廣告：2020年，你用什么打電話？

品牌主：OPPO 歐珀

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推薦理由：

OPPO用一支短片告訴你，2020年，“萬物皆可打電話”。在極富生活氣息的場景刻畫中，我們感受到，當(dāng)OPPO Watch無聲無息地融入你的生活時(shí)，不僅不會影響生活，還能為你帶來便利。短片一本正經(jīng)的冷幽默風(fēng)格，十分輕松。

精彩點(diǎn)評：

梁梁，@廣告界（公號：guanggaojie007）：

品牌的這支推廣片，用了去年常見的循環(huán)洗腦的方式來反復(fù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能，看完短片，受眾就能完全get到OPPO Watch打電話的功能。雖然短片的結(jié)構(gòu)不出眾、不創(chuàng)新，但品牌的循環(huán)也不是單純的無味重復(fù)，五個(gè)不同的場景中，同時(shí)也對應(yīng)了產(chǎn)品的性能和佩戴環(huán)境——可（激烈）運(yùn)動(dòng)、防水、打電話很便利、居家辦公玩樂都適合，還能制造快樂。用看似詼諧的情景劇來代替讀干癟的產(chǎn)品說明介紹，這點(diǎn)還挺適用。

洗腦廣告的門檻不高，但入了門怎么取得好的成效，OPPO的這支短片就算是讓人有跡可循：把產(chǎn)品特質(zhì)與受眾的生活場景密切聯(lián)系、在重復(fù)中注入新的梗和不同的產(chǎn)品介紹，配音配樂、場景人物不尷尬、不拖沓，做到以上，拍出來的短片基本上就不會是洗腦廣告的反面案例了。

王tutu，商務(wù)經(jīng)理@概率論（公號：ilovexiaogai）：

整個(gè)片子節(jié)奏很快，每個(gè)場景都切入了產(chǎn)品功能，一下就能明白：無論你在做什么、在什么場景下，都可以用OPPO Watch隨時(shí)隨地打電話，并且是獨(dú)立電話。而對于日常需要頻繁電話的商務(wù)人士，在健身、洗澡、跑步時(shí)最頭疼的就是甲方爸爸的電話。片子就恰好讓我們明白，這個(gè)產(chǎn)品可以解決我們這群人士的痛點(diǎn)。另外感覺OPPO有點(diǎn)越來越打高端用戶群體的趨向了，不知道對不對。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注紅星項(xiàng)目庫并積極評論，或許下一期精彩點(diǎn)評出現(xiàn)的就是你的名字！