提到民謠你會(huì)想到什么？是宋冬野的《董小姐》、趙雷的《成都》、還是張磊演唱的《南山南》？

近幾年選秀綜藝的火爆讓更多人見(jiàn)證了民謠的魅力，一句“走到玉林路的盡頭，坐在小酒館的門口”讓文藝青年感慨萬(wàn)分，也讓身在異鄉(xiāng)漂泊的人潸然淚下。

這些民謠歌曲的走紅似乎在表明，民謠的春天來(lái)了，但其實(shí)，民謠并不曾走遠(yuǎn)，它一直在路上。

最近，民謠在路上聯(lián)合快手打造「民謠在路上YUN音樂(lè)節(jié)」，以「煙火有聲」為主題制作了一組海報(bào)。

讓人稱贊的是，畫面中的主角雖都是質(zhì)樸的農(nóng)民，亦或是鄉(xiāng)村的場(chǎng)景，但是海報(bào)卻將這些主角與樂(lè)器進(jìn)行巧妙設(shè)計(jì)，十分時(shí)尚且有質(zhì)感。

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

當(dāng)然最打動(dòng)我的，是結(jié)合畫面的文案：

01

情啊愛(ài)啊，說(shuō)出來(lái)別扭

唱出來(lái)就舒服多了

02

家鄉(xiāng)話土嗎？

可他們都說(shuō)這歌好聽(tīng)

03

拿起過(guò)鋤頭的手啊

也可以撥動(dòng)琴弦

04

我們很多人都有共鳴？

因?yàn)檫@就是生活啊

05

在生活的深淵里唱歌

更有回響

06

產(chǎn)土豆的黑土地啊

也是盛產(chǎn)靈感的沃土

07

柴米油鹽不僅能調(diào)出味道

也能調(diào)出有味道的調(diào)調(diào)

08

我們村里的人嘴笨

所以我唱的比說(shuō)的好聽(tīng)

一、民謠，應(yīng)該具有「煙火氣」

何謂民謠？

顧名思義，民謠所指的是民間流行的、賦予民族色彩的歌曲。

提到民謠，有人調(diào)侃說(shuō)唱民謠的都窮，總離不開(kāi)北戴河、安和橋。

可是，唱民謠的人精神卻很富足，他們即使是在田間勞作，也能高歌一曲，背著一把吉他就能浪跡天涯。

所以，在這組海報(bào)中，將民謠「煙火氣」的特質(zhì)生動(dòng)形象地表現(xiàn)了出來(lái)。

海報(bào)中的主角，雖然他們是農(nóng)民、廚師，雖然他們?cè)谛量嗟貏谧?，可是他們心中卻有音樂(lè)。

于是，在設(shè)計(jì)上將這些主角與樂(lè)器進(jìn)行了結(jié)合。

比如為了表現(xiàn)拿起鋤頭的手也可以撥弄琴弦，將農(nóng)民鋤地的田地變?yōu)樾√崆?；為了表現(xiàn)廚師也能玩音樂(lè)，將廚師切菜的案板變?yōu)楣?.....

這些巧妙的設(shè)計(jì)都完美體現(xiàn)出音樂(lè)的「包容性」，音樂(lè)不分國(guó)界，民謠也不分你我。

同時(shí)海報(bào)還傳達(dá)出，即使現(xiàn)實(shí)情況再艱難，也不能澆滅音樂(lè)人心中那團(tuán)火，就像文案中所寫的那樣，“在生活的深淵里唱歌，更有回響”，動(dòng)人又勵(lì)志。

我想，這也是民謠音樂(lè)節(jié)想要凸顯的東西。

二、什么是「民謠在路上YUN音樂(lè)節(jié)」？

「民謠在路上YUN音樂(lè)節(jié)」是民謠在路上聯(lián)合快手主辦的大型線上直播活動(dòng)，為期兩周，開(kāi)播四天。

在快手APP，40組民謠音樂(lè)人YUN聚會(huì)，橫跨00后至70后的代表性民謠音樂(lè)人在線演出。

根據(jù)官方介紹，音樂(lè)接的陣容模擬真實(shí)音樂(lè)節(jié)，不錄播，“不摻水”。

除了陣容外，連舞臺(tái)設(shè)計(jì)也模擬音樂(lè)節(jié)的形式，將四場(chǎng)直播活動(dòng)以不同主題風(fēng)格呈現(xiàn)。

第一場(chǎng)：3月21日晚上9點(diǎn)「致敬逆行者專場(chǎng)」 

第二場(chǎng)：3月22日晚上9點(diǎn)「少年民謠專場(chǎng)」

第三場(chǎng)為3月28日晚上9點(diǎn)「方言民謠專場(chǎng)」 ，第四場(chǎng)則是3月29日晚上9點(diǎn)「治愈民謠專場(chǎng)」。

4場(chǎng)，12小時(shí)，39位音樂(lè)人，170首歌曲，帶來(lái)前所未有的民謠陣容，共同呈現(xiàn)最真實(shí)，最具音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)感的直播。

除了「煙火有聲」音樂(lè)節(jié)的海報(bào)文案優(yōu)秀外，每個(gè)音樂(lè)人的歌詞海報(bào)文案也同樣優(yōu)秀。比如以下這些：

01

但那擁堵的一小時(shí)

是最美麗的虛度年華

——《下一站， 茶山劉》房東的貓

02

就在這一瞬間

才發(fā)現(xiàn)你就在我身邊

——《一瞬間》麗江小倩

03

漢陽(yáng)門的花園

屬于我們這些住家的人

——《漢陽(yáng)門花園》馮翔

04

你是我輾轉(zhuǎn)反側(cè)的夢(mèng)

我是你如夢(mèng)山河的故人

——《寫給黃淮》解憂邵帥

05

即使相隔十歲，短短一剎動(dòng)心

雖不相襯仍注定這個(gè)人

——《如春嬌》劉莉旻

除了以上，還有諸多優(yōu)秀的歌詞文案。

三、快手為何要舉辦這樣一屆音樂(lè)節(jié)？

受到疫情的影響，各大行業(yè)都遭受了沖擊，文化娛樂(lè)行業(yè)也不例外。

綜藝類節(jié)目錄制全部推遲，藝人的大型活動(dòng)都取消或推遲，包括演唱會(huì)、生日會(huì)、巡演等等。

之前就有消息稱，保守估計(jì)9月前無(wú)大型演唱會(huì)。

這樣的消息對(duì)于追星女孩、樂(lè)迷來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是沉重打擊，很多人表示不能接受。

不僅追星女孩哭了，連朋友圈的牛都哭了。

于是，快手舉辦線上音樂(lè)節(jié)，將線下演出內(nèi)容搬到線上，豐富大家的精神文化生活，帶給觀眾視聽(tīng)盛宴，滿足人們想聽(tīng)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的愿望。

毫無(wú)疑問(wèn)，快手作為短視頻平臺(tái)，正是看到了民謠這種小眾音樂(lè)的力量，試圖通過(guò)優(yōu)質(zhì)的民謠音樂(lè)節(jié)將流量引流到快手APP，增加平臺(tái)訪問(wèn)量。

同時(shí)快手有著強(qiáng)大的資源和技術(shù)實(shí)力，可以對(duì)原創(chuàng)民謠音樂(lè)進(jìn)行扶持，彰顯社會(huì)責(zé)任感。

不止這次的民謠音樂(lè)節(jié)，快手近期都和不少明星歌手進(jìn)行合作，比如，2月26日，蕭敬騰復(fù)工后的首場(chǎng)線上音樂(lè)會(huì)就將在快手舉行。

此外還有其它短視頻平臺(tái)也在線上推出了音樂(lè)節(jié)，比如今日頭條、西瓜視頻都和知名音樂(lè)公司摩登天空推出“宅草莓”線上音樂(lè)節(jié)，眾多明星歌手參與直播演出。

線上音樂(lè)會(huì)相對(duì)于線下的來(lái)說(shuō)，門檻降低了很多，也降低了實(shí)施難度，因?yàn)橐粓?chǎng)音樂(lè)會(huì)從舞臺(tái)搭建，到舞美、燈光、音響這些都有著嚴(yán)格的要求，不能有絲毫差錯(cuò)。

雖然線上音樂(lè)節(jié)是短視頻平臺(tái)在疫情期間開(kāi)展的一次替代性的娛樂(lè)方式，但是卻是一次全新的嘗試，它擴(kuò)展了音樂(lè)演出的形式式，為如今低迷的線下演出打開(kāi)了一條新道路，也加強(qiáng)了粉絲和歌手的情感連接，豐富了人們的業(yè)余生活。

所以從多方面來(lái)看，這種音樂(lè)節(jié)的形式，都有著不可估量的現(xiàn)實(shí)意義。未來(lái)，隨著短視頻平臺(tái)的強(qiáng)大和網(wǎng)絡(luò)的更迭，音樂(lè)節(jié)的形式將變得更加多元，讓我們拭目以待。

成都廣告公司用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
作者公眾號(hào)：4A廣告文案（ID：AAAAIdea）