原標(biāo)題：短片進(jìn)階的玩法？網(wǎng)易云音樂給出了它的答案

種子萌芽所迸發(fā)的力量，是無比巨大和可怕的。

連人引以為傲的「機(jī)械力」在其面前， 都只會(huì)落得一個(gè)下風(fēng)境地。音樂的力量也同樣強(qiáng)大，甚至無處不在。

這幾年快速發(fā)展的網(wǎng)易云音樂，把人們對音樂的認(rèn)知帶進(jìn)新的領(lǐng)域，展現(xiàn)了前所未有的觸摸音樂的新方式。讓人跟著靈魂的律動(dòng)，在網(wǎng)易云音樂與大量“同類”完成了默契的集合。并成了「最熟悉的陌生人朋友」，在這里敞開心扉，音樂就是同好交流的暗號。

這是網(wǎng)易云音樂在2017年拍攝的品牌TVC，至今仍被網(wǎng)友封為“經(jīng)典大片”。

短短的幾分鐘視頻，讓大家看到了音樂的力量，是如何在沉默中發(fā)出人性的吶喊的。

2019年，網(wǎng)易云音樂將品牌TVC的創(chuàng)作權(quán)，交給了用戶。和往常不同，雖然網(wǎng)易云音樂的身影仍然存在，但對品牌slogan進(jìn)行詮釋的主角卻換成了一個(gè)個(gè)充滿創(chuàng)意和表達(dá)欲的真實(shí)用戶。

他們積極響應(yīng)網(wǎng)易云音樂×新片場的號召，以影視短片的方式向大眾詮釋了各自對「音樂的力量」的不同感受。

歷時(shí)近3個(gè)月角逐，由網(wǎng)易云音樂×新片場發(fā)起的樂影季“音樂的力量”短片創(chuàng)作大賽共征集到作品600多部，初審后入圍作品58部。

又經(jīng)過強(qiáng)大陣容：王礪珉（國內(nèi)知名廣告導(dǎo)演）、 Leonardo Dalessandri（意大利，國際一線廣告導(dǎo)演，代表作《土耳其瞭望塔》）、陳奕仁 （臺灣知名MV與廣告導(dǎo)演）、廖人帥（臺灣知名MV與廣告導(dǎo)演）、LIN（1LIN1 STUDIOS 創(chuàng)始人+廣告導(dǎo)演）、各大影視藝術(shù)院校教授等專業(yè)評委的14天評審，最終決出最佳短片、最佳故事、最佳創(chuàng)意等7大獎(jiǎng)項(xiàng)，以及通過網(wǎng)易云音樂站內(nèi)投票決出3部最佳人氣獎(jiǎng)。

01

10支短片里，相對來說個(gè)人比較喜歡的，是叫《生命詩》的作品。

為什么會(huì)喜歡這部作品？

因?yàn)楹玫淖髌吠际怯脕硇蕾p的，而它還將我們拉進(jìn)了一個(gè)對世界和人生的宏觀命題思考中。

這種思考既有一種讓人喘不過氣的厚重，也有一種無比舒適的快感，感覺好像很久都沒有像這樣直面自己內(nèi)心的那份「真實(shí)」。

《生命詩》

追求自由的天性，在現(xiàn)實(shí)生活的迫壓下已千瘡百孔。

許多人不得已換上新的面孔，藏好自己的「不同」，過去不屈的精神也消失得無影無終。像個(gè)失敗者，開始厭惡自己的懦弱，在迷茫中感到疲憊。

把當(dāng)下青年共同的心理特征，淋漓演繹而出。

太多人背負(fù)這沉重的包袱都已經(jīng)太久太久，甚至把所有錯(cuò)誤都?xì)w咎于自己存在的錯(cuò)誤。但這部作品卻給人慰藉，讓肩上變得輕松。

「追求自己更要看到擁有」，當(dāng)這些所謂的「錯(cuò)誤」發(fā)生的同時(shí)，相應(yīng)的我們也會(huì)得到一些收獲。而這些收獲，也許才是我們一直追求的答案。

雖沒有以溫柔的方式去撫摸他們的創(chuàng)痛，但這種回味無窮的感慨說唱，不僅符合年輕群體的一種亞文化偏好，完成了精準(zhǔn)溝通，歌詞承載著這個(gè)群體復(fù)雜的情感，也更能夠喚起他們情感上的共鳴，觸動(dòng)他們內(nèi)心的痛點(diǎn)，讓人不由自主地產(chǎn)生認(rèn)同，借音樂力量讓自己重燃追求。

02

第二支片子是《不同》。

《不同》

碎片的畫面交織，不只是講述了影片中幾個(gè)人物的故事，也交織出了每一個(gè)平凡你我，在繁華喧囂大城市下的辛酸和無力。

這構(gòu)成了「不同」的我們「相同」的經(jīng)歷。

喜歡自己扛著，畢竟誰又能證明，我們就會(huì)一直這么難下去。相信總有一天，它會(huì)在我們的記憶中走失而不再復(fù)得。

這是這部片子從始至終在試圖告訴我們的事情。

致敬「小人物」復(fù)興的堅(jiān)韌，也鼓勵(lì)每一個(gè)不屈的瞬間。只要你跟他們一樣不服輸，那么最后倒下的肯定不是你。包括在整個(gè)歌曲的旋律上，緩慢、低吼和忽然的爆發(fā)都十分恰當(dāng)?shù)睾魬?yīng)了整個(gè)故事的情緒線，符合了受眾的生活情景和生活態(tài)度，讓人自然串聯(lián)起自己的經(jīng)歷和遭遇，與故事人物沉浸在一起。

所以，與其說這是一部微電影，倒不如說這是用音樂本身承載的精神信念，來演繹關(guān)于每一個(gè)平凡你我的那份倔強(qiáng)和不屈。

03

第三支片子是《不寂寞的葬禮》。

《不寂寞的葬禮》

整支片子在看的過程中，會(huì)讓人不自主地產(chǎn)生一種憂傷情緒。

但到結(jié)尾，卻給人以釋然。

從簡單的幾句對話里，我們可以清楚看到故事背后所承載的情感。這可以理解為，兩代人思想上的碰撞。

也許因?yàn)橐魳?，逝者在生前與父親發(fā)生了許許多多的矛盾和爭吵，讓彼此都無法走進(jìn)各自的內(nèi)心世界。

直到有一方開始明白，這種沖突才開始慢慢消解。這樣一段跨越代溝的救贖，一次生者為逝者的送行，因?yàn)橐魳罚兊貌辉偌拍?/p>

也讓我們，有了對音樂新的認(rèn)識。

04

第四支片子是《Listen》。

《Listen》

《Listen》這支片子所透出的氣勢，像極了一個(gè)正在酣睡的巍峨巨人，平靜中蘊(yùn)藏?zé)o窮力量。直接揭示了當(dāng)下年輕人普遍的狀態(tài)：順從的外表下，內(nèi)心卻洶涌澎湃。

也許這是我們受傷后的偽裝，暫時(shí)性的隱忍，又或者是不得已選擇的沉默，但充滿「多面性」的我們，究竟該怎樣抉擇？

面對這個(gè)問題，片子也鏗鏘有力地對我們進(jìn)行了直接的回應(yīng)：

小心翼翼的活著，倒不如活出本色。

丟掉面具，擁抱赤裸的自己。

拒絕標(biāo)簽，內(nèi)心的吶喊時(shí)間在聽。

放棄猶豫，每一寸糾纏都是對信仰的浪費(fèi)。

可以說，這是一首年輕人的戰(zhàn)歌。伴隨音樂的旋律，我們內(nèi)心的巨人開始蘇醒。傾聽自己身體發(fā)出的聲音，面對自己的方向，不再躲藏。

05

最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)：
《半人馬交響曲》

06

最佳故事獎(jiǎng)：
《在歌聲中遇見你》

07

最佳人氣獎(jiǎng)：
《漸漸老去的我們》

08

最佳人氣獎(jiǎng)：
《鼓動(dòng)我的心》

09

最佳人氣獎(jiǎng)：
《春和景明》

10

新銳獎(jiǎng)：
《天選の女 》

下面來談?wù)剛€(gè)人的一些看法：

從2018年開始，短視頻一度成為一個(gè)行業(yè)風(fēng)口，改變了大多數(shù)人的閱讀習(xí)慣，占有了人們大部分的碎片化時(shí)間。

而到了現(xiàn)在，拼死往短視頻領(lǐng)域鉆的企業(yè)/個(gè)人仍多如牛毛。但在這樣猛增的背后，缺點(diǎn)也迅速暴露，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容愈發(fā)難得。

這次網(wǎng)易云音樂以“短片+音樂”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造更多優(yōu)質(zhì)的視聽內(nèi)容，就給予了廣大用戶更新更潮的感官體驗(yàn)，迎合了所有年輕人對新鮮事物的興趣和對優(yōu)質(zhì)作品的渴求，在商業(yè)上具有更多的想象空間。

不斷追求創(chuàng)新、堅(jiān)持開創(chuàng)好玩有趣且不缺乏意義的交互和內(nèi)容，讓網(wǎng)易云音樂愈發(fā)受到年輕一代的熱愛和追捧，夯實(shí)了網(wǎng)易云音樂在同領(lǐng)域中的頭部地位。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明：網(wǎng)易云音樂已成為95后享受音樂的最大平臺，網(wǎng)易云音樂的Z世代增長，遠(yuǎn)高于平均數(shù)據(jù)。

網(wǎng)易云音樂副總裁李茵也曾透露，在網(wǎng)易云音樂的活躍人群中，95后占比已經(jīng)超過60%；2019年的新增用戶中，有85%都是95后年輕人。越來越多的95后年輕人成為網(wǎng)易云音樂用戶，成為聽歌和活躍的主力。

包括在營銷玩法上，網(wǎng)易云音樂也實(shí)現(xiàn)了一次突破。把活動(dòng)主導(dǎo)權(quán)交予用戶，讓用戶自由發(fā)揮和創(chuàng)作，去向世人分享自己所觸見的「音樂的力量」。

這一方面，不但進(jìn)一步拓寬了「音樂的力量」的內(nèi)涵，讓音樂這個(gè)觸發(fā)口能與更多群體產(chǎn)生共鳴，又回歸于品牌，讓網(wǎng)易云音樂在年輕人群體中建立起更豐富的好感度和親密值。

另一方面弱化商業(yè)營銷屬性，讓用戶成為主角去發(fā)光，既能增強(qiáng)用戶在體驗(yàn)上的參與感和積極性，也能進(jìn)一步將營銷包裝成為一個(gè)社會(huì)閥體，充分迸發(fā)時(shí)間傳播中用戶參與的力量，從而持續(xù)拔高品牌營銷聲量，擴(kuò)大網(wǎng)易云音樂于行業(yè)和社會(huì)中影響力，實(shí)現(xiàn)品牌營銷的雙贏。

相信在未來，這樣一種“由用戶幫助企業(yè)構(gòu)建品牌”的營銷方式，也將會(huì)成為品牌營銷的一個(gè)重要方向，因?yàn)樗貥?gòu)了傳統(tǒng)品牌用戶關(guān)系。

讓品牌不再單單只是一個(gè)品牌，更是一個(gè)獨(dú)特的精神符號，使每一個(gè)人都能通過網(wǎng)易云音樂獲得自己當(dāng)下所需要的力量。是重新出發(fā)，是熱情向前，是學(xué)會(huì)勇敢，還是其他更多的可能？它建立的是以音樂多樣性而產(chǎn)生的靈魂伙伴，一個(gè)一直陪伴你成長和經(jīng)歷的角色關(guān)系。

所以當(dāng)我們認(rèn)真地審視網(wǎng)易云音樂這個(gè)平臺時(shí)，會(huì)忽然發(fā)現(xiàn)，它已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超脫出了自己本身的物理范疇。

為熱愛點(diǎn)贊，讓我們一起持續(xù)關(guān)注網(wǎng)易云音樂，希望在不久以后，它還會(huì)給我們帶來驚喜！

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