最近，蘋(píng)果日本推出了一支致敬日漫的動(dòng)畫(huà)cut合輯廣告片，廣告混剪了各動(dòng)畫(huà)中出現(xiàn)的MacBook片段，旨在通過(guò)動(dòng)畫(huà)人物的群像演繹，再現(xiàn)經(jīng)典slogan“Behind the Mac”（致敬Mac背后的你）。

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看上去，這真是一個(gè)沒(méi)有一點(diǎn)技巧的廣告

對(duì)于任何一個(gè)會(huì)PR的B站UP主來(lái)說(shuō)，制作這樣一支視頻并不難，最大的難度可能僅限于從大量的動(dòng)漫題材中去挖掘MacBook片段，以及獲得這些動(dòng)畫(huà)的利用許可權(quán)。粗略算下來(lái)，廣告中出現(xiàn)的動(dòng)畫(huà)人物就有十幾個(gè)，《NEWGAME》的櫻寧寧、《阿松》里的阿松、《你的名字》里的宮水三葉、《向山進(jìn)發(fā)》的雪村葵等等，而每一個(gè)動(dòng)畫(huà)，幾乎都是擁有一定粉絲基數(shù)的大IP。

這樣一支廣告放在動(dòng)漫文化濃郁的日本，適配得剛剛好，就算是國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫粉看到，估計(jì)也得為之一顫：啊，這里面有我喜歡的動(dòng)漫，櫻寧寧在電腦前的樣子實(shí)在是太戳我了！

且日本各行各業(yè)，向來(lái)喜歡用漫畫(huà)形式的內(nèi)容做宣傳，公務(wù)員和自衛(wèi)隊(duì)，甚至是政府都是如此，蘋(píng)果MacBook的這支漫畫(huà)內(nèi)容廣告，雖沒(méi)有技巧，卻可以說(shuō)是國(guó)際廣告本土化的高級(jí)形式了。

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這些漫畫(huà)人物，都是很正向的

指導(dǎo)過(guò)《星球大戰(zhàn)8》、《絕命毒師》的好萊塢導(dǎo)演萊恩·約翰遜在接受《名利場(chǎng)》采訪(fǎng)時(shí)，曾透露過(guò)一條有趣的行業(yè)潛規(guī)則：蘋(píng)果公司不允許電影里拍到壞人在使用iphone。也就是所謂的“好人用蘋(píng)果，壞人用PC”理論。該理論同樣適用于動(dòng)畫(huà)題材。

此時(shí)再回過(guò)頭來(lái)看看，廣告中出現(xiàn)的動(dòng)畫(huà)角色，幾乎都是擁有閃光點(diǎn)，總能迸發(fā)出高光時(shí)刻的正面角色。高評(píng)分動(dòng)畫(huà)電影《你的名字》里的宮水三葉，自是不必多說(shuō)，堅(jiān)守初心，性格率真；《向山進(jìn)發(fā)》的雪村葵，因?yàn)橐淮我馔庥辛丝指甙Y，最終在日向發(fā)出的挑戰(zhàn)中戰(zhàn)勝恐懼，夜登富士山，展現(xiàn)出驚人的女子力。

《向山進(jìn)發(fā)》中，還有一些耐人回味的橋段，比如，雪村葵在和日向的交往過(guò)程中，總是從互聯(lián)網(wǎng)上去獲取登山知識(shí)，并厚積薄發(fā)助力最后成功。當(dāng)然咯，這便為蘋(píng)果Mac的露出提供了較多的窗口。

對(duì)此，我們便不難發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果在做這支視頻時(shí)的本意：動(dòng)漫中的人物是很多元的，但不管是什么身份，何種性格，Mac背后的他們，始終都擁有一個(gè)共性「不斷突破自我，創(chuàng)造新的可能」。

蘋(píng)果將這條片子名為《Macの向こうから — まだこの世界にない物語(yǔ)を》，大意就是“在Mac里創(chuàng)造這個(gè)世界上還沒(méi)有的故事”，到底是什么故事呢，不就在你的創(chuàng)作過(guò)程中嗎？

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Behind the Mac系列，個(gè)個(gè)都是優(yōu)質(zhì)案例

Behind the Mac系列，的確出了太多優(yōu)質(zhì)廣告。

2018年，Mac發(fā)布了一組講Mac背后的故事的廣告，分別是患有視覺(jué)障礙的攝影師Bruce Hall，如何把Mac變成暗房拓展自己事業(yè)、名叫Peter Kariuki的普通大眾，如何借助Mac開(kāi)發(fā)APP為安全加密，改善盧旺達(dá)出行安全，以及用Mac作為便攜式錄音棚，Grimes自己制作音樂(lè)的故事。

看完最大的感受便是：我們每一個(gè)普通大眾，都能通過(guò)使用Mac，創(chuàng)造無(wú)限可能，且創(chuàng)造無(wú)分大小。

隨后，Mac又在中國(guó)地區(qū)，推出了中國(guó)版的系列廣告，致敬中國(guó)的工作者。

2019年中旬，蘋(píng)果分享了一段全新的廣告「音樂(lè)背后」，主要介紹了各種使用 Mac 制作音樂(lè)的歌手?！皬呐P室工作室到體育場(chǎng)巡回演出，英國(guó)音樂(lè)界仍然充滿(mǎn)活力?！?/p>

但印象最深的則是，Mac上線(xiàn)的平面廣告。黑白主色調(diào)的大幅系列廣告中，涵蓋不同行業(yè)的素人用戶(hù)出鏡，程序員、攝影師、音樂(lè)人、設(shè)計(jì)師、發(fā)明愛(ài)好者、生態(tài)環(huán)境保護(hù)者等等，他們伏案于Mac前認(rèn)真創(chuàng)造的樣子，于無(wú)形中給人創(chuàng)造的力量。

創(chuàng)造，一直是此系列廣告與大眾溝通的關(guān)鍵詞。

我們都是有想法、有追求、有夢(mèng)想的個(gè)體，我們通過(guò)Mac學(xué)習(xí)、工作，為自己的興趣愛(ài)好開(kāi)辟天地，并通過(guò)創(chuàng)造力影響周?chē)娜?、改變生活方式。我們?lè)于享受創(chuàng)造的過(guò)程，它是一個(gè)快樂(lè)、充實(shí)、有意義的時(shí)期，因?yàn)樗ぐl(fā)了我們的潛能，讓我們發(fā)揮了自我價(jià)值，重視自我成長(zhǎng)。

創(chuàng)造無(wú)分大小，敬Mac背后的每一個(gè)你！

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