每周一期的成都廣告公司「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進行相應的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

今年春節(jié)已經(jīng)離我們遠去，大多數(shù)公司也已陸續(xù)恢復運作。國內(nèi)嚴峻的疫情正在逐漸得到控制，多省市連續(xù)多日零新增。氣溫也逐步升高，大家一起等待春暖花開。我們從過去兩周的成都廣告公司項目庫中，精挑細選出了5個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點評，與你共賞。

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時間順序

1、《回武漢》：一群被關在家里的人唱給武漢的歌

品牌主：W
代理商：W

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推薦理由：

當疫情發(fā)生時，廣告人也在用自己的力量發(fā)光發(fā)熱。被分散在祖國四處的W野狗們，嘗試用最粗糙、最簡陋、最快速應急的方式，匯聚那些被關在家里但仍想出力的普通人，作了一首音樂MV《回武漢》。這首MV中唱出了大家當下的心情，和對武漢的牽掛。一人一句平凡不過的話語，卻有著撼動人心的力量。在如此的非常時期，獻出了廣告人的一份真心和助力。

精彩點評：

李雨 Levi，創(chuàng)始人@LxU 北京：

從之前的《回海上》到這次的《回武漢》，都給人一種與命運抗爭的勵志感，動人地方總是出自細節(jié)，歌詞中的只言片語卻是關于最近生活的真實寫照，以及每一個普通人和武漢的牽絆。將聽眾和武漢鏈接在一起，喚起大家的信心。廣告公司自己的項目，有很大的想象空間，期待W的音樂IP下一次呈現(xiàn)。

Elena，PR&Communication Manager@TBWA/China：

2020年有個“糟糕”的開局，所有人都被裹挾其中，看盡百態(tài)，嘗遍冷暖，有的人經(jīng)歷生死，有的人被改寫命運。我不認為《回武漢》僅是一首單純的音樂創(chuàng)作，它更是一種感同身受的共鳴。整支MV簡單樸素，記錄普通人的生活場景，抒發(fā)普通人的情感態(tài)度，配上安定人心的吉他伴奏，傳遞著溫暖和堅定的聲量。

Happylearner：

一直覺得廣告人多才多藝，不管什么時候只要有傳播的需要就有廣告人的身影。而在這次疫情之下，也有機會看到廣告人發(fā)揮光熱的另一面。《回武漢》中的歌詞唱進了每一位普通人的心坎里，盡管制作時間很短暫，但W保證了一貫MV的高質(zhì)量，特別是視覺插畫的設計，也是極其用心。整首MV在給予一線支持時，其實也是給予廣告人力量，號召大家團結(jié)一致不給國家添麻煩，就是我們能做的。

2、聚劃算：過年不用拼，劃算過大年！

品牌主：聚劃算
代理商：WMY 北京

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推薦理由：

從去年雙12開始，聚劃算上線“百億補貼”，作為一種常態(tài)化的補貼活動。在競爭激烈的春節(jié)營銷期間，聚劃算繼續(xù)加大力度，通過一系列的半價商品讓消費者看到誠意。在了解消費者痛點后，聚劃算通過3個戲劇化的故事，讓消費者產(chǎn)生共鳴，接受#過年不用拼#的理念。配合聚劃算長線的促銷戰(zhàn)略打法，將百億補貼的心智牢牢的深耕在用戶心里。

精彩點評：

李二狗叔叔，@李二狗叔叔（公號：gh_73e2232a19dd）：：

當我們談論廣告的時候，常常提到，先是有策略上的正確，創(chuàng)意上的出彩才會有意義。這一點，在WMY為聚劃算拍攝的這組片子里顯露無疑。顯然，這組片子是跟拼多多對著干的，在兇猛的補貼政策下，拼多多一路攻城略地。但是，拼多多雖然舍得拿錢補貼，套路和假貨多確實沒解決好，所以，這就給了聚劃算可乘之機。

因此，在策略選擇上，這組片子講的是“真”的低價，信息傳遞都在講平臺低價正品上，包括聚劃算的slogan“聚劃算，才是真的劃算”以及片子的“買正品，就要來真的”等文案上都在持續(xù)地輸出這一點。最后，我個人覺得在片子的趣味度上，翻新機那只的因為是用的福建口音“換”和“翻”不分的梗，相對神仙水和拍照兩支略有不及，但這并不影響片子的整體水平。

某廣告公司文案：

搞笑幽默的廣告年年有，但幽默又走心的不多見。親戚之間的攀比、給老丈人送禮、拍全家福都是春節(jié)常見的情境，以日常的情境演繹搞笑的趣事，化“尷尬”為“趣味”，深入淺出，更能在搞笑之余，帶給消費者更多的共鳴。如何在攀比之中拔得頭籌，送禮送得得體又不破費，正是消費者面對的困擾，而這三支廣告片分別圍繞“大牌正品”“貨真價實”“低價”的利益點，也給了消費者充分的購買理由。有趣的廣告是“好”廣告，能賣貨的廣告更是“對”的廣告。

3、釘釘在線求饒鬼畜視頻：
各位少俠，五星求一次付清！

品牌主：DingTalk 釘釘

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推薦理由：

在這之前，釘釘可能萬萬沒想到會被學生們刷低分導致險些下架，但是當這一切來臨的時候，竟然還有點喜感。俗話說“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，釘釘在下架危機出現(xiàn)后，用一套“00后”的方式對付了這幫00后。官方親自下場玩鬼畜，開始自黑營銷，正中00后的下懷，讓同學們的怒火瞬間熄滅，不僅贏得了網(wǎng)友們的認可、點贊，還讓我們看到了一場“另辟蹊徑”的危機公關。

精彩點評：

南風爸爸，品牌策劃經(jīng)理：

一個“求生欲”很高的廣告了，釘釘終于忍不住跪地求饒。也是，本來就是方便企業(yè)工作、溝通交流的軟件，怎么就因為不可抗力就變成人人得而誅之的惡魔工具呢？被打一星確實無辜，能怎么辦啊它也很絕望啊~而且打一星的用戶大部分都是年輕小盆友，那不如就吃準了這批對象，設計一個朗朗上口的求饒之歌，讓大家手下留情。

這波公關我認為做得極好的，錯，不管是不是自己的錯，先認，再挽回局勢，求打五星窮翻身。可愛的歌詞和畫面讓人忍不住輕點手，順帶給自己推廣一波，這好像就是阿里系獨有的風格。都做到這份上了，這五星還是一次付清吧！

我們都是木棍人：

危機公關的典范，借力用力、以柔克剛，釘釘這一套“太極拳”打下來，是個小學生都會被圈粉的吧！首先，這個問題是短期內(nèi)產(chǎn)生的，就需要快速鎖定用戶“小學生”，以誠懇商量的語氣，說用戶能聽得懂、樂意聽的話，指向明確：求五分一次付清，這對于并不懂商業(yè)的小學生來說，打感情牌帶個指令無疑是最有效的。

其次，這一套行云流水的“求饒”操作不僅是給小學生看的，還是給其他成年人用戶看的，對小學生來說，釘釘寄希望于他們把評分拉回去的因素更多；對成年用戶來說，釘釘間接地留下了一個誠懇的品牌形象。

4、網(wǎng)易噠噠：人生必做的100件事，
你完成了多少？

品牌主：網(wǎng)易新聞

掃描二維碼，看看你完成了多少
（成都廣告公司網(wǎng) App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）

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推薦理由：

在剛過去的2020年2月，網(wǎng)易噠噠的一支H5在朋友圈刷屏?；谌W(wǎng)數(shù)據(jù)，網(wǎng)易噠噠整理出#人生必做的100件事#，用戶可在簡單的H5頁面中標記已經(jīng)做過的事情。今年大家在經(jīng)歷疫情的心情下迎接了2020，宅在家、沉下心，在面對國難時，我們愈發(fā)感慨生命和人生的意義。而網(wǎng)易在這時推出了#人生必做的100件事#，無疑是戳到了大家的情緒點和共鳴。盡管是老生常談的人生必做，當你打鉤的時候，還是會覺得有小小的成就感，想與朋友分享的沖動；而對于還沒完成的事情，相信你一定會列好list，等疫情之后加足碼力。

精彩點評：

李雨 Levi，創(chuàng)始人@LxU 北京：

網(wǎng)易噠噠的每次出品，都是深諳人性的洞察。交互設計在創(chuàng)造新鮮感的同時，并沒有過于形而上。在大疫情的背景下，品牌發(fā)聲有很多挑戰(zhàn)，但對網(wǎng)易新聞產(chǎn)品化營銷的噠噠來講，站在用戶的角度上滿足情感需求與用戶共鳴，獲得了大量的曝光，實現(xiàn)了品牌價值觀的正向輸出。和最近很火的#小瓶子涂鴉大賽#一樣有很強的互動性，俘獲了受眾被“禁足”已久，對生活的期待。

Elena，PR&Communication Manager@TBWA/China：

網(wǎng)易噠噠創(chuàng)作過很多好玩有趣的H5和條漫，這個作品一經(jīng)推出，至少在我的微信朋友圈和微博首頁是真的刷屏了。在疫情的這個時候來做類似人生愿望清單的銷立項，我所看到的是輕松背后的情感表達。雖然我們在面對疫情，但還有很多有意義的事情沒完成，所以才要更努力不讓光陰虛度，所以才要好好地熱愛生活成為更美好的人呀。（不說了，我也去打卡了）

我們都是木棍人：

創(chuàng)意并不新穎，但實現(xiàn)了并得到用戶的肯定就是好的、適時的作品。廣告先分對錯，再說好壞。網(wǎng)易噠噠在對的時候做對的事情，這就是一個好的品牌廣告。也許很多人都在記錄人生必做的10件事、100件事，這次項目只是提供了一個大家展示自我、回顧往事的契機，通過“曬”的行為滿足社交需求，也滿足自我認知的需要，這無形中也讓“網(wǎng)易噠噠”的品牌得到了足夠的曝光。

5、Supercell賀歲片：
來自芬蘭的角色們穿越到了中國古代

品牌主：Supercell
代理商：梵布 上海

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推薦理由：

陪伴了我們七年的部落沖突，在今年讓游戲中的角色回到了我們中國的古代，雖然是為了宣傳新的花木蘭皮膚，但是在廣告中新皮膚露出的部分很少，取而代之的是村民們的“木蘭時刻”。在這支廣告中，觀眾隨著鏡頭尋找木蘭，期間也有制造了很多與游戲人物相關的笑點，整體節(jié)奏也讓觀眾對木蘭的興趣越發(fā)濃厚，直到最后全村人沖著屏幕揮手，我們才知道原來木蘭就是屏幕前的你我，爆發(fā)了一股“燃”勁兒。

精彩點評：

Murphy，甲方品牌營銷主管：

厲害了~有種電影的質(zhì)感，真人與游戲人物相結(jié)合，雖然是中西合璧，但又凸顯出滿滿的中國風。整個廣告寓意很好，每個人都是木蘭的化身，期望玩家召喚出自己心中的“木蘭時刻”。節(jié)奏緊湊，關鍵挺帶感的，引人入勝，一直期待著最后木蘭的真身，廣告的痕跡也并不明顯?？傊?，整體好評~一直以來超級喜歡“誰說女子不如男”的花木蘭~打call 打call！

南風爸爸，品牌策劃經(jīng)理：

首先第一印象是好的，沒有刻意女權，只保留巾幗英雄的味道。其次，如果是游戲行外人看到那個標志性人物，依然不明白這是游戲廣告的時候，豐富的畫面都能讓我繼續(xù)看下去。有些失敗的廣告就是沒在開頭說清主題的時候已經(jīng)讓觀眾放棄看到結(jié)尾的念頭，而這個廣告并沒有，能引得我有愿意看看賣什么關子的心思。

但到底還是有點失望，開頭點題的木蘭，到了中間沒有了主線（抱歉不看下面的解說我還真不知道所有女生“皆是”木蘭），而到結(jié)束，主角終于回來了，廣告也結(jié)束了，有點虎頭蛇尾。希望它能是個連續(xù)性的游戲預告，否則的話，顯得為這個游戲拍廣告勞師動眾了。

歡迎大家持續(xù)關注成都廣告公司項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現(xiàn)的就是你的名字！