隨著而立之年的來(lái)臨，90后已經(jīng)成為社會(huì)各方面的中流砥柱，在阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體中，90后代表的年輕生產(chǎn)力不容忽視。

近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布《了不起的三十歲——阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱CBNData《報(bào)告》）。基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，選取四大典型職業(yè)人群，通過(guò)分析90后在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的表現(xiàn)與價(jià)值，展示90后從業(yè)者風(fēng)采。

90后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代人。作為最年輕的生產(chǎn)力代表，剛剛步入“三十而立”的他們?cè)谙鄬?duì)優(yōu)渥的物質(zhì)條件下長(zhǎng)大，成長(zhǎng)的軌跡與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)重要時(shí)代節(jié)點(diǎn)相互交疊。在消費(fèi)方式、生活習(xí)慣、個(gè)性態(tài)度乃至職業(yè)選擇方面都有著顯著的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征。

CBNData《報(bào)告》顯示：

• 90后與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)互相成就。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成為近2成90后的就業(yè)首選；在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及衍生新興行業(yè)中，90后是主力軍。

• 當(dāng)前淘寶天貓上90后商家人數(shù)占比超過(guò)80后。90后店主深諳年輕人需要，化身創(chuàng)意好物達(dá)人，把潮流與個(gè)性延伸到工作，偏好顏值類、設(shè)計(jì)定制類和玩具等，悅己的同時(shí)，90后店主在所有代際中銷售額占比較前兩年提升12個(gè)百分點(diǎn)。

• 快遞從業(yè)人員中近5成為90后。28%的年輕騎手將配送員作為立足新城市的第一份工作，他們?cè)诖舜涡鹿诜窝滓咔橹斜憩F(xiàn)突出，得到了社會(huì)的關(guān)注和認(rèn)可。

• 90后淘寶主播人數(shù)占比逐漸上升，已經(jīng)超過(guò)4成。2019年12月的數(shù)據(jù)顯示，擁有Top5%粉絲數(shù)的90后淘寶主播月人均帶貨超百萬(wàn)，為各代際最高。光鮮背后是勤勉和對(duì)性別刻板印象的挑戰(zhàn)。

• “廠二代”和“創(chuàng)一代”的90后企業(yè)主有強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)意愿和動(dòng)力。先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，切實(shí)的努力和實(shí)戰(zhàn)成績(jī)使他們得到認(rèn)可。

基于此，CBNData《報(bào)告》聚焦阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體中，“淘寶天貓店主”、“快遞外賣配送小哥”、“淘寶主播”、“1688年輕企業(yè)主”四種極具代表性的身份，揭示在飛速發(fā)展、日益求新的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中處于“中流砥柱”地位的90后從業(yè)者特點(diǎn)。下文就將圍繞這四類90后年輕生產(chǎn)力進(jìn)行分析。

一、90后淘寶天貓店主：喜歡我所賣的，賣我所喜歡的

伴著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的一代人更認(rèn)可互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值。相比較之前的代際人群而言，90后年輕人選擇互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的比例大大提高。CBNData《報(bào)告》顯示，近17%的畢業(yè)生以互聯(lián)網(wǎng)作為就業(yè)意向，選擇率位居第一。而其中，選擇成為淘寶天貓店主的90后商家人數(shù)占比已經(jīng)超過(guò)了80后。

年輕人更懂年輕人，所以更能做好年輕人的生意。CBNData《報(bào)告》顯示，90后年輕店家在所有代際中的銷售額占比較兩年前提升了12個(gè)百分點(diǎn)。90后店主經(jīng)營(yíng)的多為非剛需品，他們深諳年輕一代的喜好，偏重顏值，設(shè)計(jì)定制，玩具類商品。其中，對(duì)盲盒及周邊的認(rèn)真是他們童心未泯，內(nèi)心尋求治愈的標(biāo)志。

90后信奉：生活要有儀式感。寵物對(duì)他們而言，不僅是陪伴，更是重要的家庭成員。因此，寵物生日也和家人生日一樣，需要特別的紀(jì)念。根據(jù)CBNData《報(bào)告》，以寵物生日服裝為首的寵物慶生用品在2019年迎來(lái)快速增長(zhǎng)，生活就要美而認(rèn)真地過(guò)。

比起其他代際人群，90后有更廣泛的環(huán)球視野。他們常常化身搜羅環(huán)球好物的潮流獵人，目標(biāo)是全球最in的鞋和手表，做球鞋品類的代購(gòu)行家。根據(jù)CBNData《報(bào)告》，在全球買手中，90后年輕買手對(duì)帆布鞋、板鞋的采購(gòu)更加熱愛(ài)。與年輕消費(fèi)者的購(gòu)鞋偏好一致。

隨著越來(lái)越多的90后年輕人結(jié)婚生子，已婚已育和未婚賣家關(guān)注的焦點(diǎn)有所分化，CBNData《報(bào)告》顯示，已婚賣家的販?zhǔn)蹆A向中，前三名都是母嬰相關(guān)品類。但是90后即便關(guān)注下一代也絕不丟棄個(gè)性，他們更傾向于販?zhǔn)蹏?guó)風(fēng)童裝服飾品類，打造潮童和辣媽的時(shí)尚人設(shè)。

90后配送小哥：電瓶車上的自由與驕傲隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，帶動(dòng)電子商務(wù)的深度滲透和本地生活數(shù)字化程度提升，使得配送行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，配送員成為不少中等學(xué)歷小鎮(zhèn)青年逆襲大城市的第一步。根據(jù)CBNData《報(bào)告》，目前快遞從業(yè)人員中，90后占比達(dá)43.4%。配送員的職業(yè)價(jià)值正在重新“被看見(jiàn)”。

近三成的年輕騎手將外賣配送作為在當(dāng)前城市的第一份工作。配送行業(yè)吸引年輕騎手的兩大核心原因是自由工作時(shí)間和多勞多得的工資績(jī)效機(jī)制，騎手們希望得到更多的尊重和友善對(duì)待，增強(qiáng)職業(yè)認(rèn)同感和成就感。

CBNData《報(bào)告》顯示，從送花買藥、各類用戶增值服務(wù)到公益行動(dòng)、喂食寵物等特殊時(shí)期的新興服務(wù)，隨著服務(wù)內(nèi)容和領(lǐng)域的不斷拓展，年輕騎手的工作范圍也不斷拓寬，逐漸融入鄰里日常。特別在2020年新冠肺炎疫情期間，他們的工作保障了人們基本生活和防疫物資的本地供給，得到了廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。

二、90后淘寶主播：永遠(yuǎn)勤勉，永遠(yuǎn)夢(mèng)想爭(zhēng)先

年輕的戰(zhàn)場(chǎng)永遠(yuǎn)熙熙攘攘。隨著內(nèi)容資訊的大爆發(fā)，直播成為新一輪的風(fēng)口，年輕達(dá)人的主戰(zhàn)場(chǎng)，吸引了各行各業(yè)的目光。CBNData《報(bào)告》顯示，90后淘寶主播的人數(shù)占比以月為計(jì)快速攀升，占比已超過(guò)四成。根據(jù)2019年12月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)擁有Top5%粉絲數(shù)的90后頭部主播月人均帶貨超百萬(wàn)，為各代際最高。

“帶貨神話”的光鮮背后是永無(wú)止境的勤勉努力。頭部主播平均每2天一次直播，中腰部主播也至少保持周播，所有人刷新線上帶貨表現(xiàn)的秘訣都只有一個(gè)，那就是比別人更努力，比別人做得更多。

根據(jù)CBNData《報(bào)告》，90后主播的主攻方向偏向年輕人喜愛(ài)的美妝、數(shù)碼及汽車類別。其中美妝領(lǐng)域雖然男性達(dá)人較少涉足，但是有李佳琦珠玉在前，越來(lái)越多的年輕男性主播愿意嘗試美妝領(lǐng)域，且戰(zhàn)績(jī)不俗。

三、90后企業(yè)主：站在前輩的肩膀上擁抱數(shù)字化

除了獨(dú)立勤懇、有創(chuàng)造力和擁抱變化的適應(yīng)力等特質(zhì)之外，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域前行得更遠(yuǎn)的“廠二代”、“創(chuàng)一代”90后企業(yè)主有更廣闊的視野。他們抓住線上B端業(yè)務(wù)風(fēng)口，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，從國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)到跨境業(yè)務(wù)拓展，成為加速供給側(cè)線上數(shù)字化發(fā)展的生力軍。

CBNData《報(bào)告》顯示，90后的“創(chuàng)一代”和“廠二代”們有強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)意愿和動(dòng)力。他們能通過(guò)專業(yè)系統(tǒng)學(xué)習(xí)，形成科學(xué)化、數(shù)字化的經(jīng)營(yíng)理念，深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)的變化?！皬S二代”們?cè)谇劳卣?、訂單管理、營(yíng)銷推廣、服務(wù)深度等多種經(jīng)營(yíng)細(xì)節(jié)方面都與父輩有不同的認(rèn)識(shí)，并在實(shí)踐中得到證明和認(rèn)可。

同時(shí)，90后企業(yè)主普遍對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)規(guī)劃更加理性，做到目標(biāo)明確，績(jī)效可量。通過(guò)充足準(zhǔn)備和不斷反思來(lái)對(duì)抗外界環(huán)境的不確定性，將個(gè)人發(fā)展與企業(yè)發(fā)展結(jié)合，注重員工的價(jià)值與夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)。

數(shù)字化生產(chǎn)是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而衍生出來(lái)的全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是前所未有的行業(yè)。投身這樣的行業(yè)需要個(gè)性、需要熱情、需要勤勉的努力和堅(jiān)定的信心。這正是當(dāng)代90后年輕人所具備的。30歲的90后，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮中，用自己的雙手證明自己的價(jià)值，體現(xiàn)這一代年輕人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

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