被疫情 “封印” 在家里這么多天，很多人最想做的事，就是和好朋友一起痛痛快快地去麥當(dāng)勞吃頓薯?xiàng)l——

不瞞你說，我也想，尤其是在自己嘗試手工炸薯?xiàng)l差點(diǎn)把廚房燒了之后，這份思念就愈加濃烈了。再說，對大多數(shù)人來說和朋友一起吃麥當(dāng)勞吃的是快樂啊。不過雖然聞不著薯?xiàng)l香，但為了堅(jiān)守全民抗“疫”的原則，也要聽張文宏醫(yī)生的話再在家悶一段時間，不如就躺在床上看看麥當(dāng)勞的海報(bào)吧。

最近，麥當(dāng)勞又推出一則24小時營業(yè)的深夜主題海報(bào)，這次把沙特的星空變成了美食——

沙特

2020年2月

這是麥當(dāng)勞在沙特推出的一組主題為 “OPEN ALL NIGHT” 的星空海報(bào)，由李奧·貝納（Leo Burnett）操刀，旨在提醒人們麥當(dāng)勞24小時營業(yè)。把圣代、薯?xiàng)l、巨無霸漢堡放入了夢幻而絢爛的星河，傳達(dá)沙特地區(qū) “恒星之鄉(xiāng)” 的特色。畫面上星光、色彩相融，美食若隱若現(xiàn)。

值得注意的是，左下角和右下角使用的是麥當(dāng)勞的路邊標(biāo)識，而非logo，猜測這組海報(bào)可能還更多地針對駕車一族們，提示夜行的他們，如果累了，不如來飽餐一頓。

不過說到夜間海報(bào)，麥當(dāng)勞可是下足了功夫，在不同城市的夜晚玩出了不一樣的感覺。

意大利

2020年2月

還是李奧·貝納（Leo Burnett）操刀，利用角度和光影，使薯?xiàng)l盒的邊緣幻化成了一輪新月，加之配有麥當(dāng)勞的黃色調(diào)，越發(fā)溫暖巧妙。不僅薯?xiàng)l，漢堡也可以變成月亮，從月缺到月圓到月缺的變化串聯(lián)起了時間，暗示你：一整晚，每一晚，麥當(dāng)勞都在。

越南

2020年1月

這不是3張一樣的圖，仔細(xì)瞧瞧漆黑的背景中是三個不同的小動物：倒掛的蝙蝠，貓頭鷹，（還有一個我也不認(rèn)識），而符號“M”是他們夜間發(fā)著光的眼睛。

這是越南李奧·貝納（Leo Burnett）為麥當(dāng)勞制作的一組平面。越南的夜生活很繁榮豐盛，但是人們往往都習(xí)慣于街頭小吃和小食品攤，而忽略麥當(dāng)勞。因此這一系列的海報(bào)，想利用這些夜行動物的形象，和它們黑暗里會發(fā)光的眼睛，表現(xiàn)——出來覓食的夜貓子們滿眼都是麥當(dāng)勞，它們眼中射出的是識貨的光芒啊，你也來試試吧。

巴黎

2019年9月

為了告訴你麥當(dāng)勞不關(guān)門，深夜也為你敞開，巴黎的TBWA利用金拱門的logo為麥當(dāng)勞操刀了一系列夜間廣告。又是經(jīng)典的"M"符號，直接融進(jìn)了別人的名字里，把麥當(dāng)勞開成了保齡球館，電影院和游戲室，可以通宵的那種。

走在深夜的街道上，看到復(fù)古又誘惑的霓虹光，為興致未盡不愿回家的你提供一方娛樂天地。

烏拉圭

2019年5月

同樣還是星空的元素，麥當(dāng)勞烏拉圭與廣告代理商Cámara/ TBWA合作，進(jìn)行了創(chuàng)意的延時攝影運(yùn)動。

在城市、山腳和沙灘三處取景，利用長曝光的形式，拍攝了一系列融合了麥當(dāng)勞門店的夜晚星軌圖。在流動的星空下，不變的亮著暖黃燈光的麥當(dāng)勞，24小時為您服務(wù)。

新加坡

2019年4月

DDB 在麥當(dāng)勞外送日（Mcdelivery Day）也利用深入人心的產(chǎn)品形象——漢堡和薯?xiàng)l，將其分解成了深夜里一扇扇透漏著光亮的窗戶。窗戶里的人無論在做什么，無論在哪里，都能享受到外賣服務(wù)，表達(dá)出 “無論是多深的夜晚，麥樂送都和你在一起?！?/p>

與此同時還有同步上線的短片，其中有夜間值班的保安，熬夜的學(xué)生，地處山林的環(huán)保工作者，無論你是什么身份，麥當(dāng)勞都在努力為你提供外賣服務(wù)。

烏拉圭

2019年3月

除了利用夜間的形象，為了表達(dá)麥當(dāng)勞24小時營業(yè)，TBWA 還在時間上輸出了創(chuàng)意。

選取了三個時間點(diǎn)，在海報(bào)的上下標(biāo)上做了鏡像對稱，表示無論是正著看還是反著看，即 “ 01:22,12:50,20:11” 或者 “22:10,05:21,11:02” 麥當(dāng)勞都在營業(yè)。

泰國

2018年9月

夜間海報(bào)很多，最有情景感和歸屬感的要屬TBWA在泰國推出的這組。

深夜的街道，一片漆黑中，麥當(dāng)勞一直在陪著那些還沒睡的人。可能在辦公室加班，在足球場，在開車……夜里不止你一個人，還有亮著暖光的麥當(dāng)勞和熱騰騰的漢堡。

鱗次櫛比的街景中，兩處燈光，相互呼應(yīng)，慰藉熬夜的人，畫面非常有共鳴。

西班牙厄瓜多爾

2018年9月

同樣是24小時營業(yè)，陽獅也曾為麥當(dāng)勞推出過一組海報(bào)。

海報(bào)選取了路燈和車燈兩個元素，燈光幻化為“M”符號，遵循麥當(dāng)勞一貫和大家交流的方式，有一種現(xiàn)代感和簡約美學(xué)的意味。同時汽車元素的使用，剛好表現(xiàn)了除餐廳之外，麥當(dāng)勞的Automac也是整夜?fàn)I業(yè)。

匈牙利布達(dá)佩斯

2018年4月

這是一組DDB在布達(dá)佩斯發(fā)起的慶祝30周年活動中的海報(bào)。又一次利用了延時攝影，不過這次的目標(biāo)不是星光而是店鋪旁公路的車流。車流幻化成的漢堡與薯?xiàng)l，匯聚了人流、時間流，甚至有種極速穿越的科技感。麥當(dāng)勞就這么陪伴著大家一起走過30年，時光如梭中有著精彩和溫暖的感覺。

法國巴黎

2017年9月

如果深夜走在街邊，看到上面這一組海報(bào)，你會不會恍惚間以為自己餓暈了，怎么模模糊糊看啥都是吃的。仔細(xì)一瞧，這不是麥當(dāng)勞嗎？這是 TBWA為巴黎推出的一組海報(bào)。利用霓虹燈打造成漢堡，薯?xiàng)l和圣代的形象，溫暖的光暈下告訴你，夜深了可以來麥當(dāng)勞吃點(diǎn)。

海報(bào)由Helmut Stelzenberger拍攝，工作室拍攝需要至少1100天的建造時間和2天的拍攝時間，其中包括1100個LED，80米的導(dǎo)線和400個焊縫，工程量蠻大。

泰國

2017年7月

之前TWBA還幫泰國的麥當(dāng)勞做了一組深夜海報(bào)——“愛曼谷的夜（Loving Bangkok Nights）”。和上一組的溫馨不同，這組算得上活色生香。

濃艷的色彩映射著每一個深夜未眠的的人，有人在訓(xùn)練，有人在值班，有人漫步街頭，有人燈紅酒綠，有人寂寞遠(yuǎn)望，描繪出了精彩又動人的泰國夜晚。麥當(dāng)勞的"M"出現(xiàn)地方式也很特別，在不經(jīng)意中又很搶眼。麥當(dāng)勞融于這個城市，甚至感覺是一種基于城市的人文關(guān)懷。

這么跟著麥當(dāng)勞在星空和燈火中暢游了一圈，是不是也心情愉悅呢？果然，麥當(dāng)勞不只是個讓人飽腹的快餐店，還是個迷人的夜間心靈停靠點(diǎn)。

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作者公眾號： 成都廣告公司DIGITALING (ID: digitaling)