原標(biāo)題：探店中的品牌美學(xué)

沐山的第一篇探店記錄終于和大家見面啦~

因為工作需要，我們會定期組織在城市“暴走”，搜羅各種新奇好物，一天下來能發(fā)現(xiàn)很多有趣的東西，每次拍好照片分享出來，很多朋友都會問地址在哪。所以一直想把我們探店的所見所聞分享給大家。

今天整理的很多家店，都有自己獨特的氣質(zhì)和鮮明的品牌理念，通過產(chǎn)品、服務(wù)、線下門店、線上展示、活動、攝影等多個觸點和消費者產(chǎn)生更緊密的情感聯(lián)系，通過今天的云探店，把這些品牌收藏起來，等到春暖花開，去這些門店一探究竟吧！

一、吱音 Ziinlife

吱音-原來，家具還可以這樣！

吱音的家具，用簡而含趣的語言，讓家具富有故事性和幽默感，帶給人們會心一笑的情感共鳴。

1、空間

這家吱音生活館應(yīng)該有很多朋友都去過，四層空間，錯落有致。一樓集合了吱音咖啡館、吱音小型書吧和文創(chuàng)展示區(qū)。

吱音通過吱音生活館，向顧客展示他們的審美趣味和生活方式。

標(biāo)志性的粉色通道，營造了一個非常浪漫的空間氛圍，讓觀者很快進入到吱音的世界。特調(diào)的粉色，不同于夢幻少女粉，男女皆宜，溫暖明亮。

彩色玻璃營造出另一番充滿想象力的世界，當(dāng)陽光灑進的時候，夢幻而美好。

這家店已經(jīng)開了快三年，在當(dāng)時，品牌對生活方式的表達、空間的塑造還是具備引領(lǐng)性的。

吱音，想要成為讓消費者感受到溫暖的家居品牌，所以在門店的陳列、軟裝、服務(wù)，都貫徹這一理念。家具的組合搭配，能讓人更有生活的代入感。綠植的點綴，更能體現(xiàn)生活的溫度。

印象深刻的是，吱音的服務(wù)。每次逛吱音，服務(wù)員的親和力，讓人安心舒適，是非常難得的。

2、產(chǎn)品

吱音的產(chǎn)品帶著中式幽默感，走入大眾視野，很多產(chǎn)品都獲得國際大獎。非常喜歡他們家的無限落地?zé)?、行走衣柜和舒展茶幾?/p>

無限落地?zé)簦?/strong>將∞結(jié)合燈體，當(dāng)光源照在扭轉(zhuǎn)的布面上，反射出漸變而柔和的光芒。在360度的環(huán)繞中，擁有了永恒的浪漫與幸福。

行走衣柜：一件家具，可以轉(zhuǎn)變多種角色?？梢允堑驼{(diào)的衣柜，可以是對飲置物的茶幾，也可以是提手便可拎走的行李箱。皮質(zhì)拎手的設(shè)計恰到好處，給衣柜增添了無限生命力，真的很像“行走的衣柜”。

舒展茶幾：吱音質(zhì)疑著“升降茶幾”長高的方式，研發(fā)創(chuàng)新了橫向結(jié)構(gòu)，讓升降茶幾有了新的設(shè)計可能性。將收納、儲存、辦公、分享、裝飾等多種功能集為一體，重新定義了茶幾的新形態(tài)。

我們之前入手了一款夏葉茶幾，當(dāng)時就突破了我對茶幾的常規(guī)認(rèn)識，雖然小巧，但造型很有意思。希望后面能將更多吱音的產(chǎn)品，收入囊中。

在吱音的黑標(biāo)設(shè)計款中的“相隨沙發(fā)”，重新定義了功能沙發(fā)的固有形式，讓造型不再笨拙，后靠和收起都能優(yōu)雅的連成一體，使“設(shè)計感”和“舒適”不再成為兩個星球。

吱音，把不設(shè)限的創(chuàng)新思維注入到產(chǎn)品中，讓設(shè)計語言、功能、結(jié)構(gòu)、使用場景有了不同維度的突破，使家具擁有了新的生命力。

通過對產(chǎn)品的重新定義、線下店對生活方式的營造，讓越來越多的消費者喜愛和購買。

時刻相信世界上沒有任何事情是“本該這樣”，隨時提出質(zhì)疑，帶著批判的眼光去革新生活。

去年，吱音在兩棵百年榕樹下開出了福州新店，以“設(shè)計有榕”為主題，好想去看看！！

二、梵幾 Fnji

“梵”是凈空與安靜的意思，“幾”是家具，意為凈空安靜的家具，梵幾的諧音是“凡幾”——平凡的家具，梵幾希望做些實實在在被生活所用，并且自然的融合在生活當(dāng)中的家具。

1、空間

梵幾空間帶有獨特的“現(xiàn)代侘寂”感，所謂的“赤貧風(fēng)”，探尋至繁歸于至簡，將時間的光澤和質(zhì)樸的力量，在簡約創(chuàng)新的環(huán)境中得以呈現(xiàn)。

我去過成都太古里的梵幾店，整體裝修再到陳設(shè)都非?？季?。

門店隨處可見復(fù)古元素，歷經(jīng)滄桑的原木吊頂，年代感的老地板和老柱子，樸拙中帶著精致，傳達著品牌的藝術(shù)審美。

從顏色到材質(zhì)再到光影，每個角落都表達著不同的意蘊，相互關(guān)聯(lián)又獨立。

空間安靜自然樸素，墻上小窗在恰到好處的位置投射進來一點柔光。

門店的軟裝搭配非?？季?，一幅掛畫都需要被嚴(yán)謹(jǐn)對待。

印象深刻的是桌面布藝造型，在整體空間里相得益彰，猶如流水般，詮釋著桌面上的意境之美。

店里展示了很多模型孤品作為裝飾品，是設(shè)計師設(shè)計家具時做的手工模型，搭配擺放，形成了系列小型景觀，增加了更多的人文情懷。

不同城市的梵幾，會結(jié)合當(dāng)?shù)爻鞘刑厣?/strong>，把最具當(dāng)?shù)靥攸c的部分體現(xiàn)在店鋪里，對店鋪進行本土化設(shè)計。

成都店

成都店

2、官網(wǎng)

當(dāng)初認(rèn)識梵幾，其實是被官網(wǎng)吸引，有著很好的閱讀體驗，照片具備很強的形式美感和想象空間。

網(wǎng)站除了展示產(chǎn)品和詮釋產(chǎn)品理念，增設(shè)了對藝術(shù)家和作品的介紹板塊，以及“梵幾在家”和“串門”的欄目。

其中梵幾在家，能夠感受到家具與生活更真實且更緊密的狀態(tài)，分享家具不同的搭配使用，以及不同家庭主人的生活態(tài)度。

網(wǎng)站上的每篇文章，以線上雜志的水準(zhǔn)呈現(xiàn)，保持著品牌應(yīng)有的格調(diào)。

梵幾最近新拍了部短片《梵游記》，個人感覺畫風(fēng)和品牌有點違和。

3、產(chǎn)品

梵幾的家具極具東方禪意，從自然和生活中獲得靈感，通過不斷感知和反復(fù)思考，讓人能夠細細品讀和回味。

團扇屏風(fēng)：讓空間可以轉(zhuǎn)動起來的裝置性藝術(shù)品。以中式古典團扇為設(shè)計靈感，猶抱琵琶半遮面的美感，別具東方韻味。

藤甲條凳：實木線條結(jié)合藤編，呈現(xiàn)出朦朧的曲面。凳腳的處理，像踮起腳尖的藤甲士兵，靈動又不失英氣。

觀云禪椅：舒心坐臥體會精密禪意。背靠狀似云朵，故名觀云，怡然自得仿佛置身云端。

山沙發(fā)：山脊線系列產(chǎn)品，通過線條的起承轉(zhuǎn)合，以繪影而非寫實的設(shè)計語言，緩緩?fù)侣吨鴸|方美。極致的制作工藝，實現(xiàn)建筑式的設(shè)計美感。

剛看到山沙發(fā)的時候，就被它干脆利落的造型吸引，詳細解讀產(chǎn)品的設(shè)計靈感后，更加想要擁有了！

梵幾的產(chǎn)品，貼合中國人骨骼需求的舒適度，硬朗中尋求舒適的微妙平衡，所以梵幾的沙發(fā)都會有一種承托感，而不是市面上的陷入感。

梵幾的系列新品，以中國傳統(tǒng)老物為靈感，竹椅-馬扎-鳥籠-竹推車-團扇-蠶架-線軸，感嘆對經(jīng)典的現(xiàn)代化詮釋，如此寫意灑脫自然。

梵幾對現(xiàn)代和傳統(tǒng)進行雙向探索，通過產(chǎn)品、空間、藝術(shù)、影像、專欄等不同介質(zhì)，讓用戶慢慢品味，逐漸傳遞品牌倡導(dǎo)的生活方式和審美情趣。

之前讀《設(shè)計的修養(yǎng)》，看過呂永中的“用設(shè)計拓展生活的維度”，理解了更多家具與人與生活的關(guān)系。

把每一塊材料當(dāng)做有靈的生命去對待，注重用身體來參與設(shè)計，完善家具的生活功能，將人體工程學(xué)、材料結(jié)構(gòu)力學(xué)、人文美學(xué)，三位一體，讓一件家具耐看適用。

做更適合的用的更久的器物，是對歲月和光陰的留存，也是對自然莫大的尊重。

成都的梵幾客廳，一直還沒有去過，能外出走動的時候，一定最先去梵幾打卡！

三、木墨 Mumo

木墨是一家能讓人靜下心來的家居店，樸素中帶著生活的溫暖。所有的家具以不打擾的狀態(tài)存在，經(jīng)營著該有的生活。

入口門簾，手作感和生活氣息濃厚。門上貼的兩張搞怪插畫“內(nèi)有猛貓”“鼠輩莫入”，增添了很多趣味感。

店里按照家的格局布置，客廳、餐廳、臥室、書房，讓人更有代入感。

門店定期會舉辦一些設(shè)計個展，所以店里陳列了很多設(shè)計感十足的器物，和造型精美的和果子。

如果木墨的標(biāo)志，能再考究一點，就更好啦。

 四、葫蘆市集 Hululab

從外面看像一家獨立經(jīng)營的西餐廳，走進一看別有洞天，里面四五家小店集合在一起，形成的集合式美食市集。

入口超大的龍形燈裝置，為空間增色很多，店里的布景，小到桌花都會隨著季節(jié)和節(jié)日去變化。

每家店雖然空間很小，但都在用心詮釋著自身的格調(diào)，獨立而又融合，充滿著文藝的市井氣息，像大學(xué)食堂一樣，熱熱鬧鬧的很親切。

樂蔬麻辣燙和精釀啤酒很不錯。

葫蘆市集非常適合周邊的朋友日常小聚，輕松自在。

它不同于商超里美食廣場的商業(yè)感，雖然不成規(guī)?；哂腥宋那閼?。在社區(qū)和寫字樓周邊，如果有更多被用心經(jīng)營的集合店的業(yè)態(tài)存在，一定會成為白領(lǐng)和學(xué)生愿意去覓食閑聊的小食堂~

前面提到的吱音、木墨、葫蘆市集都在大學(xué)路附近，還有很多文藝小店都值得一探究竟，找半天去那附近逛逛，是一個非常不錯的選擇。

五、MKT

MKT，讓人聯(lián)想到Market，像一個潮流超市便利店，代表了更多元的業(yè)態(tài)組合，logo下方有 “Make，Kick and Take”三個首字母的延展，分別代表了“Make you cool, Kick the rules and Take it away”。

門店集合了幾十個來自全球各地的品牌，數(shù)千件單品，以及有貨自營產(chǎn)品。包含文創(chuàng)、設(shè)計品、家居用品、零食、服飾、鞋類、體驗區(qū)、餐廳，每個部分都有自己獨立的區(qū)域，在里面能逛很久。

入口處陳列了很多富有品質(zhì)感的文創(chuàng)用品，Izola的酒杯套裝，日本aoyoshi的復(fù)古不銹鋼啞光盤，puebco的復(fù)古眼鏡盒和儲物盒，男士們用起來格外有品味。

店里還售賣了很多TOOLS to LIVEBY的文具，簡直是文具控的福音。

插播一下， TOOLS to LIVEBY禮拜文具房，秉承“改變桌上的風(fēng)景”這樣的品牌理念，讓文具不僅僅只是強調(diào)功能的用品，所呈現(xiàn)的高標(biāo)準(zhǔn)的美學(xué)語言，讓每天工作的好心情能能從手邊的文具開始~~

非常喜歡他們家的剪刀，造型精致如同工藝品，手感超級好，用來剪紙，感覺紙張也會變得不得了…

禮拜文具房，只在臺灣有線下店，又多了一個想去地方。

平時可以看看他們家的官網(wǎng)和ins，官網(wǎng)呈現(xiàn)干凈整潔但卻富有感染力，集合了各個國家的優(yōu)質(zhì)文具，ins上的文具攝影，有很高的審美標(biāo)準(zhǔn)，一定能讓你大飽眼福。

MKT店里有很多洞洞板展示區(qū)，會定期更換展品。這部分區(qū)域展示著大力水手和塔卡沙的周邊，紫色、黃色和藍色的搭配，特別好看。

懶人便利商店的拍照互動區(qū)，有著豐富的細節(jié)刻畫。喜歡宇航服務(wù)員、黃色警示牌的裝點、搭配的油桶，就連老式電視機里的布景也一絲不茍。

康哥哥在盡全力表達“懶是人類進步之光”。

在零食區(qū)，又解鎖了好多新物種。李茶德漢堡茶，不禁戳中了我的笑點，真的是肥仔快樂呀。

MKT自己也出了很多有趣的產(chǎn)品，比如用易拉罐裝的百搭帆布袋、濕紙巾和懶系列生活周邊。

店中店的形式，集合了多種業(yè)態(tài)，有豐富的潮流單品，在里面逛逛，順便吃個飯，也是個不錯的選擇~

六、3ge3 project

3ge3，333，一生二、二生三、三生無限。

是一家融合展覽和零售的體驗空間，為藝術(shù)家、設(shè)計師提供更多的展示平臺，并共同創(chuàng)造出可被充分使用的藝術(shù)產(chǎn)品，將其注入日常，讓每一件物品變得有趣、好用、易收藏。

當(dāng)天，一樓是bimbo的展覽，二樓是番茄展。

Bimbo由藝術(shù)家Boris創(chuàng)作，探討差異性、暴力等概念的作品，通過戲謔而又黑色幽默的方式，表達敏感的政治話題。

二樓有很多關(guān)于番茄的襪子、抱枕、雜志、創(chuàng)意周邊，有趣又可愛。

品牌售賣的產(chǎn)品更具先鋒藝術(shù)性。

品牌理念：將藝術(shù)融入日常消費群體：喜歡先鋒藝術(shù)的人群品牌行為：通過藝術(shù)展覽的方式，與消費者產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。

七、An ko rau

世界語中“靜止”的意思，標(biāo)志“0”靈感取自運動秒表計時。運動，源于靜止，歸于零，周而復(fù)始。

品牌主打運動戶外系列，提倡“運動就是玩”。無論身在何處都可以盡情練把勢，想動就動。不一定追求主流品牌的運動思想，運動可以成為融入日常生活中的輕運動。

門店在3ge3旁邊，兩家店對稱但不連通，格局上非常有意思?？臻g風(fēng)格呈現(xiàn)出輕松的戶外感。

室內(nèi)放映著戶外的影片，店員裝扮戶外范十足，更衣室的帳篷造型非常巧妙。

他們家的帽子和背包設(shè)計很特別，服裝通過顏色的搭配，輕松有趣，同樣適合日常穿搭。

An ko rau 經(jīng)常組織朋友一起進行戶外活動，例如登山、騎行。

通過趣味化的攝影語言，記錄粉絲的運動日常。

品牌理念：運動就是玩消費群體：平時喜歡運動的人品牌行為：戶外活動、攝影語言、用戶日常分享。

八、klee klee 

 Klee klee，拉薩藏族口語里“慢慢來”的意思，圖形中的手，在手語中同樣代表“慢”。

Klee klee一直探索環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的生活，堅持使用對環(huán)境低消耗的環(huán)保原料、探索降低污染的環(huán)保染色工藝，從可降解包裝到循環(huán)利用的紐扣，設(shè)計生產(chǎn)中的每一道工序都盡可能地減少對地球環(huán)境的傷害。

我們?nèi)サ哪翘?，正好看到了與碧山工銷社合辦的，有關(guān)“好用”的展覽。

讓我印象深刻的是，這套清酒杯的解讀。將酒杯設(shè)計成直線、喇叭、花朵、花蕾的造型，分別用于飲清酒時的一飲而盡、舉杯聞香、感受濃郁、小酌細品，讓人們感受從倒酒到飲酒，香氣、濃度、口感的不同變化。

“好用”看似簡單的訴求，其實是對生活本質(zhì)的思考?！昂糜谩钡漠a(chǎn)品來自設(shè)計者、生產(chǎn)者對生活的細致體會，提供更舒適、更愉悅的使用體驗。因為好用，人們會更珍惜使用它們，也更愿意了解設(shè)計、生產(chǎn)背后的故事。

Klee klee通過和更多的朋友合作，詮釋著品牌的思想。

而“klee klee&friends”作為一直存在的店鋪主題，提供一個交流和分享的空間，更多地與來自各行業(yè)的關(guān)注環(huán)保、可持續(xù)的品牌、工作室和個人展開對話。

品牌展示了很多有關(guān)可持續(xù)時尚相關(guān)的項目和故事，用故事帶動產(chǎn)品。比如聊“好用”“什么是有效設(shè)計”“認(rèn)識夏布”“諾樂游牧商店”等，采訪喜歡klee klee的朋友的日常生活，不斷拉近與用戶的距離。

在2019的春夏系列發(fā)布會上，受邀而來的賓客與走秀模特都是klee klee多年來的合作伙伴、品牌好友、一直伴隨品牌成長的vip顧客，整個發(fā)布會如同一場輕松的朋友聚會。 

品牌理念：環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展消費群體：喜歡自然環(huán)保的消費群體品牌行為：與相同人群的聯(lián)結(jié)、故事帶動產(chǎn)品、理念的不斷輸出、展覽。

九、In the park 

一家具有創(chuàng)新概念的買手店，打造與當(dāng)下年輕人一起體驗買手店、藝術(shù)展覽、社交活動等多功能于一體的集市概念場所。

第一次被in the park吸引，是在k11門店，整面涂鴉墻壁與裝置作品，非常吸睛。將公園長椅、乒乓球桌搬到店內(nèi)，做陳列展示，仿佛真的在逛公園，豐富了消費者的感官體驗。

安福路的門店，更展頻率更高，去了兩次，都能帶著滿滿收獲。

店里展示了很多extra one的包包，簡潔中帶著一點幽默感和想象力，小龍蝦耳飾也非常有趣。

品牌理念：創(chuàng)意買手店消費群體：追求個性、表達自我品牌行為：創(chuàng)意展覽、社交活動。

上面提到的新概念展覽3ge3 project，運動品牌an ko rau，環(huán)保品牌klee klee，創(chuàng)意買手店in the park，同屬于素然旗下品牌。

素然正在以多品牌共生的發(fā)展路線，和更多面、更細分的消費群體產(chǎn)生緊密的關(guān)聯(lián)。

每個品牌，通過探索適合自身的品牌行為，不斷地塑造并強化品牌的獨特性和情感價值。

面對不斷迭代的消費者需求，一味強調(diào)衣服穿著的優(yōu)雅、大方，已經(jīng)無法成為消費者的購買理由。多維度探討衣服的穿著場景，更深刻地影響著消費群體、服裝設(shè)計、面料開發(fā)、店面裝修、以及與消費者的溝通方式。

素然的官網(wǎng)呈現(xiàn)了旗下品牌的動態(tài)和要聞，可以去看看。

中國很多原創(chuàng)品牌，不斷通過自身的方式，走入大家的視野：

1、有清晰的商業(yè)設(shè)計

2、產(chǎn)品、服務(wù)、店鋪、與人的互動產(chǎn)生的結(jié)果、對結(jié)果的預(yù)期，都是商業(yè)設(shè)計的必要環(huán)節(jié)。

3、明白品牌要表達什么，能夠給人們帶來什么。

4、注重與消費群體的雙向溝通，通過門店、故事、活動、展覽、采訪、文章、攝影等，給予消費者更充足的購買理由。

5、具有多個行為點，不斷向消費者傳達核心價值，激活消費者對品牌的記憶，提高品牌與消費者的互動率。

最后，來一張康哥哥的買買提硬照，結(jié)束今天的探店分享~

在足不出戶的日子里，希望這篇云探店，能給大家?guī)砗眯那楹透嘤杏玫乃伎肌?br/>

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