作者：沈丹陽

導語：有智能手機的地方，就有中國出海App。

2019年，世界見證了“中國智造”。 

印度貧民窟中的普通人，在中國出海短視頻上變身網(wǎng)紅明星，實現(xiàn)了人生逆襲；國際版抖音Tik Tok風靡全美，成為現(xiàn)象級互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品；中東的土豪與美女主播，在中國直播平臺相遇，上演了一場浪漫的愛情故事；日本網(wǎng)民與我們隔著海，一起沉迷在“大吉大利，今晚吃雞”的快樂之中；韓國當下人氣最高的“防彈少年團”，引領百萬粉絲一同玩轉(zhuǎn)中國出海短視頻；在遙遠的巴西和狂野的非洲，中國App的身影同樣清晰可見。 

短視頻、直播、社交、游戲、影視綜藝等“內(nèi)容出海產(chǎn)品”，在不同的國度中，閃爍著同樣耀眼的光芒。 有智能手機的地方，就有中國出海App。 

如果沒有，別急，他們一定在路上。 

我在印度當星探  

“大四學生靠趕海視頻月入20萬”、“農(nóng)婦村里做自媒體收入破萬，平均工資比上海高”、“黑龍江撫遠新漁民粉絲百萬、通過直播發(fā)家致富”...... 這些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品改變國人生活的故事，我們近幾年聽了很多，慢慢變得見怪不怪。 

然而在印度，一場由中國短視頻產(chǎn)品帶來的變革，才剛剛開始。 

奧恰 (Orchha) 是印度中央邦的一個小鎮(zhèn)，從首都新德里到此要6個多小時，換乘兩次交通工具。這個人口還未過萬的村落中，已有超過1000人使用短視頻，有近百位網(wǎng)紅。

多才多藝的印度人民

圖源：澎湃新聞 

中國女孩高晨的工作，是在印度當“星探”，挖掘有潛力的草根網(wǎng)紅。 

她曾跟媒體分享過自己的故事。在印度，高晨與團隊同事頻繁地走訪各個村落、貧民窟，一來教當?shù)厝酥悄苁謾C的使用方法與拍攝短視頻的技巧，二來也能發(fā)掘有才華、適合做網(wǎng)紅的人。 

奧恰也是高晨發(fā)現(xiàn)的“新大陸”。 

Kajul是村里的一個普通姑娘，靠做農(nóng)活為生。

她將耕作的日常拍成短視頻，在網(wǎng)上爆紅；Komal本是一個依附于丈夫生活的家庭主婦，她從小熱愛跳舞。在接觸了短視頻之后，Komal將自己跳舞的場景展現(xiàn)給網(wǎng)友，吸粉無數(shù)。

丈夫本不愿她拋頭露面，但Komal每月通過拍短視頻獲得的收入竟遠超丈夫，這讓Komal獲得了更多的自主權，家庭地位也隨之提升；Ganesh是一名魔術師，由于患口腔癌，抱病在家沒有工作，還因治病欠了很多外債。

短視頻出現(xiàn)后，他把平日里給福利院兒童表演魔術的場景拍下來，變身為網(wǎng)紅魔術師，經(jīng)濟情況也大有好轉(zhuǎn)。

為兒童表演魔術的Ganesh

圖源：澎湃新聞 

這些故事的背后，有中國短視頻產(chǎn)品的身影。

阿里旗下出海印度的短視頻Vmate在印度推出半年，月活用戶數(shù)量從3000萬增長到5000萬。

字節(jié)跳動的抖音國際版Tik Tok已在印度擁有超過2億用戶；歡聚時代推出的短視頻Likee同樣在印度擁有超過6000萬月活用戶。 

這些“Copy from China”的產(chǎn)品，正在重塑印度下沉社會。 

 東南亞人民，一起追劇吧！ 

過去的一年中，我們曾為燒腦劇《權力的游戲》癡迷不已、為爽劇《致命女人》大呼過癮、為《他人即地獄》《愛的迫降》狂磕“國際CP”。

地球的另一邊，東南亞人民也在狂熱地追捧中國電視劇。

早在上世紀90年代，《還珠格格》《神雕俠侶》便在東南亞地區(qū)，掀起過狂潮。 

2019年，國產(chǎn)劇出海加速。 

國內(nèi)大熱的《陳情令》《慶余年》《長安十二時辰》《東宮》，紛紛登陸東南亞市場。 

《延禧攻略》《如懿傳》在越南播出后，文化效應空前：劇中的經(jīng)典臺詞被廣為流傳；古典唯美的宮廷服飾引起了cosplay風潮；當?shù)嘏愿羌娂娔７聥邋鷤兊膴y容；還有越南粉絲因此喜愛上了中國歷史，自行在網(wǎng)上查閱相關資料，研究得不亦樂乎。 

2019年熱度空前的IP改編劇《陳情令》，在泰國也引起了強烈的反響。

該劇主演在泰國的粉絲見面會，開票當日便銷售一空，黃牛票價格翻了數(shù)倍卻一票難求。

陳情令在Netflix上線 

年末國內(nèi)的播出的《慶余年》，在海外比國內(nèi)更火，一度有傳言稱，《慶余年》在國外的更新速度比國內(nèi)快。

英文版《Joy of life》單集的播放量高達66萬。 

海外粉絲甚至發(fā)來了越洋評論，一位名為RoseNzieg的網(wǎng)友，對范閑睡覺用的枕頭發(fā)出贊嘆 “真是個硬核男孩?。【谷徽碓谑^上睡覺”。

這條留言下，另一位名為BBQ的網(wǎng)友回應道“中國古代人睡在瓷器上，一來因為涼爽，二來可以保持發(fā)型飄逸如初?！?br/>

一直被業(yè)界所質(zhì)疑的國劇出海貿(mào)易逆差問題，也在近幾年得到了好轉(zhuǎn)。

2016年，國產(chǎn)劇出口金額僅為2.97億，不到進口的一半，逆差高達5.17億元，這一數(shù)字在次年減少為2.29億。 

2019年，“愛優(yōu)騰”三大在線視頻平臺各自布局海外。優(yōu)酷與Netflix達成內(nèi)容合作，騰訊推出海外版WeTV落地泰國，愛奇藝則與馬來西亞媒體Astro攜手，共同開辟當?shù)厥袌?。借助自身的?yōu)勢，“愛優(yōu)騰”在加速國產(chǎn)劇海外輸出的同時，也提升了劇集出海的發(fā)行價，據(jù)貓眼研究院年度報告中的數(shù)據(jù)顯示，頭部劇集現(xiàn)售價可達10萬美元/集。 

劇集出海的國家也不再局限于東南亞。北美、非洲、韓國、日本等地也逐漸成為國產(chǎn)劇輸出的主要國家。  

美國政府都害怕Tik Tok?  

美國是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)最早的國家，也是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)最成熟的地區(qū)，這里孕育出了Facebook、Netflix、Google+等眾多國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

此外，美國的人均消費水平一直處于國際領先地位。 北美市場也一直是中國互聯(lián)網(wǎng)公司最想征服、卻屢屢受挫的地方。 近年來卻有一個例外，抖音國際版Tik Tok力壓Facebook集團旗下一眾產(chǎn)品，風靡全美。 

刺猬公社在《Tik Tok在國外究竟有多厲害？》一文中，曾詳細介紹過它的故事。 

Tik Tok在美國，正如抖音在國內(nèi)，已經(jīng)滲透到社會的各個領域。 美國各大主流媒體相繼入駐Tik Tok, 用短視頻圈粉年輕受眾；頂流明星卡戴珊、施瓦辛格、憨豆先生和喬納斯兄弟等悉數(shù)開通個人賬號；當?shù)仨敿夡w育賽事NHL、WWE也與Tik Tok達成內(nèi)容合作；眾多當紅音樂人更是通過Tik Tok宣推自己的新作品。

華盛頓郵報主編，在辦公室耍寶的短視頻 

中國短視頻產(chǎn)品在美國引起的“病毒式”傳播，引起了當?shù)卣?、甚至軍方的關注。 

2020年剛開始，美國陸軍便頒布了一條指令：禁止士兵在政府發(fā)放的手機上使用Tik Tok軟件。

 “它被認為是個網(wǎng)絡威脅，有可能泄露國家機密?！?陸軍女發(fā)言人奧喬亞中校，在接受外媒采訪時說道。 

而就在兩個月前，美國陸軍還在Tik Tok官方賬號上，通過短視頻來招募新兵。 陸軍頒布了Tik Tok禁令后，美國海軍、空軍也相繼頒布了同樣的指令。 

熱愛Tik Tok的美國士兵們

圖源：Buzzfeed News 

政府與軍方的打壓，并沒有澆滅美國民眾對Tik Tok的熱情。

Tik Tok變成了社會輿論事件的產(chǎn)生地，與國內(nèi)的微博頗為相似。 

近期，美國的醫(yī)護人員加入到Tik Tok用戶大軍中，以“表演+說唱”的方式為大眾普及日常醫(yī)療知識。一位名為Nurse Holly的Tik Tok用戶，沒有把握好尺度，在短視頻中說“預防兩性疾病的最好方式，就是禁欲”。

視頻一經(jīng)發(fā)表，引起公眾嘩然，社會各方紛紛批評其觀點有誤，且主觀性地干涉他人私生活。 

此前，還有一位用戶名叫D Rose的護士，在Tik Tok上發(fā)布一系列模仿自己病人的短視頻，來吐槽“患者故意裝病”。

這些短視頻一度上了Tik Tok的熱門話題榜，引起討論無數(shù)。 

2020年，美國即將迎來新一屆的總統(tǒng)大選。

上一屆選舉中，F(xiàn)acebook企圖利用政治廣告影響結(jié)果，有了如此先例，美國政府對Tik Tok的監(jiān)管只會日益加強。 

中東土豪，在線求真情 

提起中東，多數(shù)人的印象是“宗教文化濃烈”、“常年局勢動蕩”。

它的神秘感，從未因互聯(lián)網(wǎng)時代的到來有一絲褪去。

在這片大陸上，人們的社交方式普遍趨于保守，沒有親緣關系的男女彼此間不可以交往過密。

公共娛樂場所在中東也不常見，就連為數(shù)不多的商場和飯店，都要將不同性別的顧客分開接待。

中東女性雖然穿著保守，但依舊擁有對美的向往——

圖源：TLD網(wǎng) 

很難想象，在這樣的社會環(huán)境中，有著強社交屬性的直播產(chǎn)品會受到大眾的追捧。 

事實證明，中東人民的線上社交需求，是迫切而普遍的。 

在中東的海灣六國：沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、卡塔爾、科威特、阿曼和巴林島，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率早在2018年便已超過84%，當?shù)氐幕ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)由于缺少投資與人才，發(fā)展遲緩。

西方國家的互聯(lián)網(wǎng)公司，除了幾個巨頭已在中東布局，其他公司對這塊市場并不看好。 

中國的互聯(lián)網(wǎng)公司，便成了開辟中東市場的先行者。 歡聚時代與北京米可世界，分別在中東推出了“社交+直播”形式的手機應用程序：Bigo Live與Mico。

產(chǎn)品上線后，迅速受到了當?shù)赜脩舻年P注與喜愛。

中東主播們

圖源：36氪

眾所周知，中東的特產(chǎn)是土豪。 土豪和線上直播，可謂絕配。 

據(jù)外媒報道，中東的土豪們在線上主播的直播間中，一擲千金。

曾有沙特的一位土豪，為了打賞摩洛哥的女主播，不惜半夜開車幾十公里去買充值卡，最后二人喜結(jié)連理。 

當?shù)匾晃还褘D通過直播謀生，成功脫貧；碩士畢業(yè)生的直播賞金可媲美當?shù)卮笮！?..此類故事曾出不窮。 

中東現(xiàn)實生活中對社交的壓抑，在線上找到了出口。主播之間也會互相觀看彼此的直播，以打賞的方式，禮尚往來。

與金錢相比，建立一個良好且廣泛的社交圈，是中東線上用戶更深層的需求。 

日本網(wǎng)友也吃雞 

互聯(lián)網(wǎng)公司東渡的故事，早在2007年便開始了。 

率先試水的，是當時如日中天的百度。

剛宣布開啟國際化，百度便將日本設為第一站，并聘請了Sony的前任董事長出井伸之為其出謀劃策。

次年，雅虎日本業(yè)務副總裁井上俊一加入百度，擔任日本區(qū)總裁。 當時的日本搜索引擎市場，Goolge與雅虎兩家獨大，占據(jù)近90%的份額。百度用盡了全身力氣，也沒有濺出任何水花。

2015年，掙扎了七年的百度，悄悄退出日本市場。 另一邊，阿里UC的首席執(zhí)行官，俞永福也曾在2013年公開表示，“日本依舊是我們明確要階段性放棄的市場”。 

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境比較封閉，是日本市場的主要特點，也是勸退了眾多中國出海企業(yè)的主要原因。 

直至2017年，國內(nèi)的兩款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品打破了沉寂的局面。 一個是網(wǎng)易手游《荒野行動》，另一個是日本版抖音Tik Tok，兩者僅用了三年時間，便在日本市場中占據(jù)了一席之地。 

日本的游戲玩家主要特點是：游戲文化獨特性較強，導致很多海外公司初期“水土不服”；由于社會壓力比較大，日本玩家更喜歡無壓力的休閑類游戲，愛爾蘭的一款消除類游戲“夢幻家園”在日本熱度極高；玩家更看重自身的游戲?qū)嵙εc技巧，對炫耀性的排行榜比較排斥。

國內(nèi)大熱的吃雞游戲《荒野行動》，利用了日本玩家喜愛本土IP的特點，與當?shù)刂鸌P《進擊的巨人》《新世紀福音戰(zhàn)士》等聯(lián)動，成功打入市場。此外，網(wǎng)易手游固有的強社交屬性也為其吸引了很多年輕玩家。 

2019年，《荒野行動》同時入選日本蘋果與安卓系統(tǒng)年度“免費榜”“暢銷榜”前十名。

Tik Tok則抓準了日本的宅文化，投入了數(shù)億資金用于引進明星與達人。 

E-Girls

在Twitter上擁有400多萬粉絲的藝人木下優(yōu)樹菜，一舉被Tik Tok簽下；擁有國民熱度的女子偶像團體E-Girls入駐Tik Tok后，也為其帶來了大量的年輕粉絲。在積累了一定數(shù)量的用戶群體后，Tik Tok在日本大規(guī)模運營“團體挑戰(zhàn)賽”，極大地提高了用戶活躍度與留存。 

2019年，Tik Tok曾兩度占據(jù)日本App免費榜榜首。 

防彈少年團也愛Tik Tok 

出海韓國的情況，和日本有些相似。 

Tik Tok依舊是贏家。 

2019年末，一首韓國歌曲《Colors》，通過Tik Tok在全球流行開來。這首歌始發(fā)于2016年，因為不是原專輯的主打歌，也沒有特別的宣傳，歌曲當時表現(xiàn)并不出彩。

2019年夏天，《Colors》被用在Tik Tok短視頻背景音中，竟引起大規(guī)模傳播。截止12月17日，其在Tik Tok上的累積播放量超過3億次。

《Colors》在Tik Tok上引發(fā)的視頻挑戰(zhàn)賽

 圖源：中國經(jīng)濟網(wǎng) 

韓國版Tik Tok同樣備受頂流明星的青睞。

防彈少年團

BTS（防彈少年團）是時下韓國人氣最高的男子組合，“替所有成長中的少年擋住四方的束縛和偏見”是他們的成團初衷，Tik Tok的大半用戶也是青少年。

2019年9月25日，防彈少年團正式入駐Tik Tok。

開通官方賬戶僅3個半小時，防彈少年團就獲得100萬粉絲，13小時后粉絲量超200萬，5天后粉絲量近400萬，視頻點贊次數(shù)過億。

防彈少年團登上時代周刊

2019年的TikTok“韓國藝術家Top10”榜單中，防彈少年團高居榜首，緊隨其后的是BLACKPINK、TOMORROW X TOGETHER、車銀優(yōu)等韓國當紅組合和藝人。 

另一邊，《明日方舟》《第五人格》等手游產(chǎn)品，同樣在韓國取得了亮眼的成績，數(shù)次登上當?shù)責衢T手游榜單。

對國內(nèi)手游出海公司來說，韓國市場發(fā)展迅猛，用戶群體偏低齡化，付費習慣好。 2020年，仍處于藍海的韓國手游市場，也將迎來更多中國出海游戲公司的激烈角逐。 

走！去南半球瞧瞧 

同處于南半球的拉丁美洲與非洲，是中國互聯(lián)網(wǎng)出海公司共同瞄準的新市場。 

內(nèi)容出海產(chǎn)品的幾大玩家也已陸續(xù)入場。 

巴西是全拉美經(jīng)濟總量最大的國家。

獵豹移動、美圖、虎牙、快手、字節(jié)跳動均在此推出了自己的內(nèi)容出海產(chǎn)品?？焓衷诖送瞥隽藝H版短視頻Kwai，在2019年斬獲了700萬用戶留存，下載量位居巴西市場前五。

抖音國際版Tik Tok也迎面趕上，加快巴西市場的搶奪，目前體量稍落后于Kwai。 

2020年Kwai與Tik Tok的巴西之戰(zhàn)，或許會上演更精彩的情節(jié)。 遙遠的應許之地非洲，有著比印度更廣闊、更下沉的市場。 

這里娛樂至上，人們追逐及時享樂，“今朝有酒今朝醉”。

在非洲工作過的人曾戲稱，部分非洲國家流行的文化是“住最破的貧民窟，穿最貴的阿瑪尼”。 這讓中國出海非洲的企業(yè)瞄準了文娛產(chǎn)業(yè)。 

不得不提的是，中國的移動手機制造商在非洲的霸主地位。自2006年進入非洲市場，傳音用了近十五年的時間深耕于此，非洲市場占有率48.71%、年銷售量過億、口碑排名第一，是這家低調(diào)的中國公司上交的成績單。

圖源：騰訊科技

當智能移動手機在非洲不斷普及后，短視頻產(chǎn)品隨之出現(xiàn)。 

中國的出海產(chǎn)品，依舊是這個賽道的主要玩家。

傳音旗下的短視頻Vskit，與抖音國際版Tik Tok，不斷探索著非洲下沉市場。目前來看，手機霸主傳音系的Vskit占據(jù)上風，帶領著平臺頭部和腰部的KOL，打造出了非洲版“老鐵文化”。

非洲短視頻Vskit宣傳圖

擁有54個國家的非洲，市場潛力巨大。

中國互聯(lián)網(wǎng)出海非洲的船，也才剛剛揚帆。這片火熱、豐滿又野性的大陸，必將承載更多中國出海公司的夢想與野心。 

無論是北美、拉美、印度、東南亞、中東、日韓、非洲，還是尚未大規(guī)模突破的歐洲與澳洲市場，中國互聯(lián)網(wǎng)公司不斷打破著時間、地域與文化的差異，用一個個產(chǎn)品連接起世界各地的人與故事。 

這些被串聯(lián)起來的瞬間，在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)了“天涯共此時”。

*參考資料：
[1].《Social apps in the Middle East are Chinese-made?》.TLD Weekend.2018年6月16日
[2].《Tiktok韓國發(fā)布2019年度榜單 防彈少年團穩(wěn)居首位》.艾米攻略v.2020年1月14日
[3].《App手游出海韓國，你需要了解這些“潛規(guī)則”！》.艾米攻略v.2019年11月5日
[4].《2020全球床頭趨勢預測·非洲篇》.36氪出海.2020年1月16日
[5].《非洲文娛2019，上市收購全都有》.36氪出海.2020年1月8日
[6].《快手進入巴西，這次走在了抖音前面》.36氪出海.2020年11月13日
[7].《在中東收割土豪》.虎嗅.2019年11月11日
[8].《2019全球手游APP市場報告—日本篇》.36氪出海.2020年1月15日
[9].《百度出海那些年：“感覺錯過了一個時代”》.搜狐.2019年1月26日
[10].《中國女孩在印度當“星探”，教會這些女性如何用視頻改變明永》.界面新聞.2019年11月13日

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