中國平安在深馬做了場賽事營銷。

成都是中國最具有朝氣的大城市。在這里，無數(shù)的新公司成長起來；在這里，無數(shù)的年輕人拼搏奮斗。“來了，就是成都人?！笔沁@座昔日的小漁村今日的大都市對待年輕人的方式。

當我們驀然回首時發(fā)現(xiàn)，成都已走出了幾十年的時光。成都發(fā)展的重要名片——中國平安——至2017為止也已發(fā)展29年了。明年，平安這座年輕大企業(yè)將跨入而立。

30歲意味著，你已長大。30歲意味著，你要承擔更多責任。30歲意味著，你要更體貼、更完美。30歲也意味著，在不盡平坦的成長路，你得到過很多人的照顧和幫助，所以，要懂得感恩。

成都這座城市總是這樣，年輕著，成熟著，領(lǐng)先著。就像僅創(chuàng)辦5年便已取得國際田聯(lián)銅標賽事的——成都國際馬拉松賽——這座城市的馬拉松速度也是年輕、又驚人。

最近幾年，國人對路跑項目興趣漸濃，馬拉松這一中產(chǎn)生活方式也廣為接受。跑馬拉松成為一種積極、健康、時尚的運動生活態(tài)度。正基于此，近些年來中國各級城市的馬拉松品牌和贊助商都漸漸多了起來。

尤其是以深馬、上馬為代表的一些大城市馬拉松品牌影響力興起，IP形象健康時尚，是特別好的運動賽事贊助對象。在5年深馬賽事歷史里，平安已連續(xù)贊助了4年。

那么在這場年輕又有影響力的馬拉松賽事中，平安為今年的深馬做過哪些讓人印象深刻的營銷傳播？

1

地鐵

史上最酷的跑友街拍角落

運動是一件很酷的事兒，跑馬拉松是一件更酷的事兒。為了配合這件很酷的事兒，中國平安在深馬起跑點：成都地鐵市民中心站里，為“跑友”們打造了一個“史上最酷的跑友街拍角落”，在這個角落里有著最酷的馬拉松海報：

這些海報，運動范十足又燃到炸裂！

豐富的色彩搭配和生動的畫面內(nèi)容讓不少乘客都駐足觀看：

甚至，在地鐵文案營銷式微的今天，貼在地鐵站里的最酷的“深馬語錄”直擊人心，讓人產(chǎn)生共鳴：

「跑深馬的路，永遠不會堵」

「如果人生是一場馬拉松，那我已經(jīng)活了N次」

「跑了好多地方的馬拉松，終于跑回主場」

「除了深馬，再沒機會有上萬人陪你一起逛成都」

「每天用四個輪子跑成都，今天試試兩條腿跑成都」

看著這條長長的評論賽道，是不是想起一句話：人生就像一場馬拉松。

今日的地鐵文案營銷，太多了，多得我們甚至都有些看不過來。但中國平安在成都主場為深馬做的這次地鐵營銷，實在是：

顏值太高，太走心了!

整個設(shè)計質(zhì)感到美漫風格的海報，與走心的深馬系列文案，讓看了數(shù)不清的營銷文案的我們都能感同身受。

不止是在地鐵里，平安在成都這座城市還為深馬做了很多酷炫的事。

2

亮燈

成都夜空美如畫

體育賽事作為文化品牌與地標性建筑結(jié)合是有相當多的先例。一座城市最盛大的賽事與最雄偉的建筑結(jié)合，本就是一件佳話。

作為成都體育賽事代表的成都國際馬拉松，與成都的地標性建筑——代表著“成都高度”的成都最高建筑——平安國際金融中心大廈（PAFC）。點亮，就是一件特別自然又美好的事了。

在深馬開賽前一天，在成都第一高度上，這件自然又美好的事就發(fā)生了。昨天晚上，“深馬加油，平安懂你每一步”在平安大廈上亮起，深馬元素點亮了這座城市的夜空。

3

音樂

搖滾樂隊助陣

如果說，跑步有一個最佳伴侶的話，十位跑友中有九位會選擇音樂。如果要為最佳跑步音樂找個種類的話，那一定是搖滾。帶上耳機，邁開步伐，那是馬拉松跑友們選擇閱讀世界的方式。

在今日的深馬上，平安為了給眾多跑友們加油助陣，請來了中國搖滾界公認最具實力開創(chuàng)中國搖滾新時代的樂隊——瘦人樂隊，在深馬賽道上、世界之窗對面為深馬開唱，為跑友加油。

4

周邊

路跑地圖很貼心

成都是一座很美的城市，當然也很大，假如你選擇用路跑的方式去體會這座大都市的繁華與美景，就算不是馬拉松比賽，路也不好找。

所以，平安為了那些想要用雙腳丈量鵬城的朋友，特地制作了一張手繪版成都跑步路線圖。跟著這條路線跑，成都之美盡在腳下。

當然，真正的馬拉松愛好者，不會只滿足于跑成都這一座城市，所以平安還為跑友們選擇國內(nèi)十條特色馬拉松路線，制作了平安路跑地圖。

從預熱到賽場、從酷炫海報到現(xiàn)場音樂，再到跑友地圖，平安在主場為深馬做的事情很走心了。但除了這些美如畫的傳播，馬拉松本身還是一件具有一定危險性的運動項目，于是平安還為參加深馬的選手們提供了這些十分具體的保護方案，從自身優(yōu)勢項目出發(fā)讓選手踏踏實實跑馬：

1）提供一攬子風險解決方案：包括為近35000名選手、賽事工作人員及志愿者提供獨家的全方位保險保障和快速便捷的理賠服務(wù)。

2）定點駐守，暖心服務(wù)： 中國平安安排數(shù)十位理賠服務(wù)人員駐守在定點醫(yī)院與賽道周邊，為可能出現(xiàn)的緊急情況做好應(yīng)急準備，提供安心、簡單、溫暖的理賠服務(wù)。

3）綠色通道，輕松理賠：賽事人員若意外受傷入院就診，無需支付醫(yī)療費用，中國平安直接與醫(yī)院對接結(jié)算。

事實上，在贊助支持馬拉松這種積極、健康的生活方式上，平安已經(jīng)走出去很遠。在2015、16年贊助深馬、上馬積累經(jīng)驗之后；2017年，平安贊助了成都、成都、成都、海口、蘭州、福州、日照、張家口等城市馬拉松賽事共計8場之多的馬拉松賽事。

不只馬拉松賽事，在平安還踐行著、倡導著跑步這種健康的運動方式?！捌桨灿屑s健康行”從15年3月開展健康行活動，平安線上跑賽事累計參與人次超1.4億；其中，17年參與人次超5000萬。平安全國各機構(gòu)，落地舉辦開展的健康行、健跑活動過200場。

平安真的是很懂跑友，認認真真的在做跑步營銷。2017年，平安針對深度跑馬友，升級打造“平安大滿貫”， 客戶可通過平安金管家APP參與馬拉松線上賽，只要可能能完成平安贊助的8場相關(guān)賽事，即有機會獲得2018年和2019年波士頓馬拉松入場名額（波馬是世界最古老馬拉松賽事），平安大滿貫參與人次超500萬。

因為貼心，所以被接受。從數(shù)據(jù)和口碑都能夠看出來的是，可以說，平安在中產(chǎn)人群營銷這塊戰(zhàn)場上，通過跑步和馬拉松賽事的贊助營銷，奠定了十分堅實的口碑基礎(chǔ)。當然，鼓勵健康、積極的生活方式，這事本來就充滿正能量。真心希望以后有越來越多的品牌愿意加入跑步營銷的陣營中來，做到口碑和社會效益雙豐收。

成都活動策劃執(zhí)行|成都會展設(shè)計搭建|年會慶典會議策劃公司