2019年，對(duì)于房地產(chǎn)來(lái)說(shuō)是充滿意義的一年。當(dāng)房?jī)r(jià)日趨平穩(wěn)，大家有了更多的時(shí)間以理性的心態(tài)去尋找自己的理想居所。

在此洞察下，安居客開展的“理想之城”公共藝術(shù)計(jì)劃系列營(yíng)銷活動(dòng)，無(wú)疑是當(dāng)前應(yīng)對(duì)樓市新形勢(shì)下的創(chuàng)新之舉，引導(dǎo)人們從房子延伸到對(duì)家的場(chǎng)景記憶，激發(fā)人們對(duì)理想居所的想象。

持續(xù)深化品牌IP，探尋理想居住范本

一千個(gè)人心中，有一千個(gè)理想居所。

城市居住，到底該以怎樣的狀態(tài)和內(nèi)涵，才能稱之為理想居住范本？又該如何才能把“理想居住”這么大的命題落地，呈現(xiàn)出一種源于生活又高于生活的居住空間，進(jìn)而借此傳遞安居客的品牌愿景？

早在2017年，安居客就正式開啟了“理想之城”公共藝術(shù)計(jì)劃。從2017年“藝術(shù)的棲居”，到2018年“住愿成真”，再到2019年“住在人間燈火”，每一年安居客都會(huì)通過(guò)一個(gè)藝術(shù)主題來(lái)表達(dá)自己對(duì)于理想居住的見解，和公眾一起探索何為理想之城。截止目前，安居客“理想之城”公共藝術(shù)計(jì)劃已經(jīng)連續(xù)舉辦三年。

2019年，安居客將這個(gè)文化IP升華成一場(chǎng)“理想之城-住在人間燈火”藝術(shù)展，在上海長(zhǎng)寧來(lái)福士廣場(chǎng)打造四盞不同的燈火，喚起人們對(duì)于理想居住的遐想，從一個(gè)感性的、全新的視角出發(fā)，為大眾繪制理想之城的藍(lán)圖，給出居住在城市中的人們關(guān)于理想居住的答案。

四個(gè)展區(qū)對(duì)比鮮明的色彩搭配，充滿藝術(shù)性的裝飾布局，儼然將人們心目中的一個(gè)個(gè)住房理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)；極具氛圍的場(chǎng)景打造，直擊都市人內(nèi)心深處對(duì)理想之家的渴望，與之形成了有效的情感共鳴。

以“住在人間燈火”為主題，由燈泡造型展現(xiàn)的客廳、餐廳、書房、臥室四大居住場(chǎng)景，分別呈現(xiàn)出不同燈火下的人間故事?？蛷d的3D打印燈泡，珍藏著親朋好友間發(fā)生的歡暢故事；餐廳的 “酸甜苦辣”調(diào)味瓶和餐盤故事，勾起人們對(duì)餐桌的熾熱記憶；書房的投影小臺(tái)燈，映射出人們伏案堅(jiān)守的夢(mèng)想；臥室區(qū)那張半懸在空中的床，和它旁邊漂浮的透明枕頭，釀造天馬行空的美夢(mèng)，以及依偎在一起的暖暖溫度。

這些樸實(shí)又溫情的人間燈火故事，成功喚醒大眾對(duì)家的共同記憶，和對(duì)理想居住的心愿和暢想。

深度結(jié)合產(chǎn)品業(yè)務(wù)，全方位整合營(yíng)銷

借助“理想之城”IP的打造和營(yíng)銷，安居客一直在不斷豐富人們對(duì)“家”的暢想，并為之不斷努力，期望幫每個(gè)人找到自己的“理想之城”。

理想之城在哪里？其實(shí)，無(wú)論是他鄉(xiāng)還是家鄉(xiāng)，有家的地方就是“理想之城”。

歲末年終，在外拼搏的人們，比一年之中任何時(shí)刻更渴望找到回家的歸屬感。每年春節(jié)前夕，在外工作人群返鄉(xiāng)帶來(lái)一定的安居置業(yè)需求，形成了“返鄉(xiāng)置業(yè)”這一極具中國(guó)特色的過(guò)年現(xiàn)象。據(jù)安居客發(fā)布的《2020返鄉(xiāng)置業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，有68.6%的人傾向于選擇回鄉(xiāng)置業(yè)（包含家鄉(xiāng)城市及家鄉(xiāng)所在的省會(huì)城市）。

他們帶著一年的思念，準(zhǔn)備回到熟悉的家鄉(xiāng)。那份久違的團(tuán)圓，背負(fù)了家人更多的期望。于是有些人決定：這次春運(yùn)，只買單程票……

為了更好地服務(wù)于返鄉(xiāng)置業(yè)群體，安居客同時(shí)開啟了“理想之城·2020返鄉(xiāng)置業(yè)季”活動(dòng)，覆蓋全國(guó)百余個(gè)目的城市，匯聚品質(zhì)樓盤與搶手房源，助力游子們?yōu)閻蹥w家。

在年末返鄉(xiāng)這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，安居客站在這些大城市打拼的年輕人角度上，在北京某小區(qū)點(diǎn)亮了一條特殊的回家路，明亮的路燈下投射出一句句有關(guān)「家」的溫情話語(yǔ)，暖化了很多深夜歸家的路人。

不僅如此，安居客還利用大屏燈光秀的藝術(shù)表現(xiàn)形式，點(diǎn)亮全國(guó)多個(gè)返鄉(xiāng)置業(yè)熱點(diǎn)城市的地標(biāo)，形成持續(xù)曝光。線上線下互相配合，多維度立體觸達(dá)，打造全方位傳播。

安居客“理想之城”這一文化IP的打造，聚焦品牌與目標(biāo)圈層的核心連接點(diǎn)：“家”與“理想生活”，通過(guò)一次次洞察精準(zhǔn)的營(yíng)銷創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)了從情感溝通到業(yè)務(wù)實(shí)踐的范例化IP立體展示。

互聯(lián)網(wǎng)社交化傳播的黃金時(shí)代，安居客希望可以從“理想之城”的品牌IP出發(fā)，向每個(gè)人傳遞“理想之城”的真意，助力每個(gè)人實(shí)現(xiàn)自己的居住理想。