第一批90后已到而立之年，第一批20后馬上降生，面對(duì)消費(fèi)者的年輕化迭代，如何進(jìn)行品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)，打通老品牌與新世代之間的次元壁，成了橫亙?cè)诒姸嗥放?、特別是老牌國(guó)貨面前的難題。

“守得住匠心傳承，當(dāng)?shù)昧藝?guó)潮網(wǎng)紅”的東阿阿膠，面對(duì)年輕化營(yíng)銷(xiāo)難題，巧妙借勢(shì)國(guó)潮東風(fēng)，攜手《上新了·故宮2》進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)，深入洞察當(dāng)代年輕消費(fèi)者滋補(bǔ)養(yǎng)生需求，引領(lǐng)國(guó)潮養(yǎng)生新流行，掀起社交輿論熱議，不僅在品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)上交出了一份優(yōu)異答卷，也推動(dòng)了滋補(bǔ)經(jīng)典國(guó)貨的行業(yè)年輕態(tài)進(jìn)程。

歷史碰撞年輕
打造滋補(bǔ)國(guó)潮

熱播綜藝《上新了·故宮2》致力于用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式解讀故宮文化，這種歷史和年輕的雙重碰撞，與東阿阿膠的“千年貢品年輕化”的戰(zhàn)略不謀而合。并且，故宮皇家文化與阿膠滋補(bǔ)文化同為中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀代表，二者深層的契合為本次合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，于是，千年貢品東阿阿膠跨界故宮，續(xù)寫(xiě)中華民族的滋補(bǔ)養(yǎng)生之道。

電視端：
多維觸達(dá)，打造最具“新”意行業(yè)合作伙伴

節(jié)目中，東阿阿膠以創(chuàng)新性內(nèi)容植入權(quán)益+藝術(shù)性包裝權(quán)益+概念性硬廣權(quán)益等形式，多維展現(xiàn)年輕化品牌形象并傳遞品牌精神;并通過(guò)“東阿阿膠推出鮮制即食阿膠，當(dāng)天制作，新鮮送達(dá)”的核心理念，簡(jiǎn)潔有力地傳達(dá)出新品類特點(diǎn)，向當(dāng)代年輕消費(fèi)者傳達(dá)新時(shí)代下的輕滋補(bǔ)概念及鮮制生活方式，它讓滋補(bǔ)變得更加高效便捷，而這項(xiàng)創(chuàng)新也是東阿阿膠實(shí)現(xiàn)年輕化的重要戰(zhàn)略之一，同時(shí)也展現(xiàn)出大國(guó)工匠的創(chuàng)世決心與濟(jì)世情懷。

網(wǎng)絡(luò)端：
網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)聚焦年輕受眾

為更好地對(duì)話年輕一代消費(fèi)者，東阿阿膠與《上新了·故宮2》獨(dú)播平臺(tái)愛(ài)奇藝，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)疊加傳播動(dòng)能，并創(chuàng)新了“對(duì)話貼”這一交互廣告形式，以關(guān)鍵情節(jié)為觸發(fā)，用年輕化的語(yǔ)言快速捕捉觀眾目光，讓用戶和品牌玩在一起。

此外，品牌以貼片+超級(jí)暫停廣告的投放進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品認(rèn)知度，并以強(qiáng)吸引性文案刺激用戶點(diǎn)擊，跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，一站式“種草——下單”的流程，有效為品牌導(dǎo)流，助力營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。

借助文化界“頂流IP”
多維激活品牌傳播生態(tài)

除了節(jié)目?jī)?nèi)的深度結(jié)合，東阿阿膠更在節(jié)目外圍發(fā)力，聚焦年輕人集中的雙微一抖小紅書(shū)等社交平臺(tái)，以故宮IP為核心，提高度、促?gòu)V度、強(qiáng)種草，從多個(gè)方面激活品牌傳播生態(tài)，使品牌傳播深入人心，讓東阿阿膠這一皇家滋補(bǔ)圣品更加貼近消費(fèi)者生活。

提高度：
以文化層面高空發(fā)散，
將東阿阿膠與故宮進(jìn)行文化承接

從故宮文化出發(fā)，東阿阿膠在包裝外觀和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新融合，推出了三款定制產(chǎn)品，將故宮珍藏《十二美人圖》、郎世寧名畫(huà)《花鳥(niǎo)圖軸》、銅鍍金轉(zhuǎn)柱太平有象鐘等皇家藝術(shù)品，融入品牌“內(nèi)養(yǎng)外美”的產(chǎn)品理念中。華美典雅的設(shè)計(jì)，賦予了東阿阿膠皇家藝術(shù)感，將東阿阿膠變?yōu)榫哂凶萄a(bǔ)價(jià)值的藝術(shù)品，帶來(lái)視覺(jué)與味覺(jué)的雙重滋養(yǎng)，在新春來(lái)臨之際，成為年貨送禮之首選。

在文化高度方面，東阿阿膠聯(lián)合影響力深厚的文化類微信KOL，從文化傳承與創(chuàng)新出發(fā)，為品牌與故宮的跨界合作站臺(tái)，將二者的經(jīng)歷歲月洗練的匠心傳承，以及融入的新時(shí)代文化內(nèi)涵進(jìn)行了深刻闡釋，使得傳統(tǒng)滋補(bǔ)的文化自信更加充沛堅(jiān)定。

促?gòu)V度：
藍(lán)V聯(lián)盟+KOL力薦+明星加持，
三位一體打造營(yíng)銷(xiāo)金字塔

在社交互動(dòng)上，東阿阿膠也十分關(guān)注用戶的參與感，借勢(shì)節(jié)目熱播，@東阿阿膠官博 在微博上發(fā)起 “故宮滋補(bǔ)之旅”互動(dòng)活動(dòng)，使用戶在遨游故宮的同時(shí)，深入了解御用貢品東阿阿膠與皇家滋補(bǔ)養(yǎng)生文化的深厚聯(lián)結(jié)。慕思、途牛、君樂(lè)寶等品牌藍(lán)V聯(lián)盟的加持，吸引大量用戶參與互動(dòng)，使該活動(dòng)達(dá)到極佳的傳播效果。

東阿阿膠的超高顏值與獨(dú)到匠心，也引來(lái)了不少“養(yǎng)生少女”、“氣色小主”的關(guān)注，多位百萬(wàn)粉絲的KOL紛紛為東阿阿膠打call，推薦這款過(guò)年讓你“艷壓群芳”的好物，也促使品牌話題#故宮里的滋補(bǔ)藝術(shù)#登上微博熱搜，達(dá)到了6906萬(wàn)+的閱讀量與4萬(wàn)+的討論量，讓“宮廷輕滋補(bǔ) 氣色新美學(xué)”的皇家滋補(bǔ)藝術(shù)概念深入人心。

東阿阿膠還得到了節(jié)目中明星嘉賓的力薦，品牌體驗(yàn)官宋軼連發(fā)兩條小紅書(shū)，盛贊東阿阿膠的滋補(bǔ)養(yǎng)顏功效。宋軼在參加節(jié)目時(shí)，天氣寒冷且時(shí)常熬夜，因此會(huì)隨時(shí)隨地吃上一塊東阿阿膠，輕松滋補(bǔ)，帶來(lái)滿分好氣色。

強(qiáng)種草：
種草平臺(tái)矩陣達(dá)人發(fā)力，
多維刺激產(chǎn)品銷(xiāo)售

在種草渠道上，老牌國(guó)貨東阿阿膠也開(kāi)始創(chuàng)新求變，深入年輕化的媒體平臺(tái)，此次營(yíng)銷(xiāo)在雙微的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)了抖音與小紅書(shū)這兩個(gè)“國(guó)民種草機(jī)”平臺(tái)，激活年輕消費(fèi)群體，綁定故宮IP元素與年貨節(jié)點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行全方位種草。

在達(dá)人選擇上，東阿阿膠獨(dú)出心裁地進(jìn)行了達(dá)人矩陣式投放，根據(jù)產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景與消費(fèi)人群，選擇了針對(duì)美妝人群、職場(chǎng)白領(lǐng)、帶娃寶媽、等不同消費(fèi)人群的達(dá)人，并根據(jù)健身零食、日常養(yǎng)顏、節(jié)日送禮等各式消費(fèi)場(chǎng)景，從達(dá)人自身特色出發(fā)，講述品牌與產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，切實(shí)擊中不同人群的“剁手嗨點(diǎn)”，達(dá)到強(qiáng)勢(shì)種草效果；項(xiàng)目執(zhí)行期間，抖音達(dá)人視頻累計(jì)播放量高達(dá)591萬(wàn)+，點(diǎn)贊量達(dá)386萬(wàn)，引發(fā)網(wǎng)友追捧及熱議。

深諳新世代營(yíng)銷(xiāo)玩法的東阿阿膠，以點(diǎn)擴(kuò)面、從知曉到轉(zhuǎn)化地布局營(yíng)銷(xiāo)新格局，以消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，在深層傳遞品牌底蘊(yùn)的同時(shí)，更展現(xiàn)了貼近生活的產(chǎn)品功效，傳遞滋補(bǔ)好禮概念，使得國(guó)潮養(yǎng)生風(fēng)席卷社交平臺(tái)。

IP賦能，構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)

在開(kāi)辟新經(jīng)濟(jì)、拓展新客群的新世代，東阿阿膠利用故宮IP，在印證東阿阿膠滋補(bǔ)文化價(jià)值的同時(shí)，亦助力了商業(yè)價(jià)值的提升。

營(yíng)銷(xiāo)期間，東阿阿膠不僅以多矩陣媒體引爆，激發(fā)流量收割浪潮，并以“強(qiáng)曝光+原生內(nèi)容+精準(zhǔn)手段”的營(yíng)銷(xiāo)組合拳，打破營(yíng)銷(xiāo)壁壘，打通品牌曝光與電商后端轉(zhuǎn)化的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)，拓寬營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值邊界，實(shí)現(xiàn)“品—傳—銷(xiāo)”下的品效協(xié)同。

東阿阿膠通過(guò)跨界故宮IP、合作綜藝節(jié)目，配合全方位的營(yíng)銷(xiāo)布局，不僅升華了故宮IP合作的高度，更使得品牌傳承了三千年的滋補(bǔ)養(yǎng)生文化，加注了一份新時(shí)代的國(guó)潮文化內(nèi)涵，在傳承文化的同時(shí)，也逐步“走下神壇”，走進(jìn)百姓生活，打造出了最強(qiáng)的“減齡營(yíng)銷(xiāo)”，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略。

在品牌年輕態(tài)的蛻變之路上，東阿阿膠憑借這份銳意創(chuàng)新的進(jìn)取精神，一定能綻放出更強(qiáng)大的生命力，帶領(lǐng)中國(guó)滋補(bǔ)文化走進(jìn)下一個(gè)三千年。