做活動(dòng)策劃不容易，一場(chǎng)小小的活動(dòng)都需要經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的討論、策劃、否定、修改、確認(rèn)、測(cè)試，可想而知，策劃出一場(chǎng)成功的活動(dòng)就更加不容易了。我們要怎樣做，才能離成功的活動(dòng)更近一步呢？

本文說(shuō)說(shuō)對(duì)活動(dòng)策劃的一些見(jiàn)解。

定一個(gè)或直白或婉約的活動(dòng)主題

對(duì)內(nèi)，主題始終貫穿著活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程，統(tǒng)籌活動(dòng)策劃和執(zhí)行的方向。只有確定好主題，接下來(lái)的步驟才能有條不絮地進(jìn)行，包括活動(dòng)文案的撰寫(xiě)、傳播渠道的選擇和投放等等。

對(duì)外，主題擔(dān)當(dāng)著傳播者的角色，直觀地向受眾展示關(guān)鍵的活動(dòng)信息：可能會(huì)出現(xiàn)主辦方的名稱(chēng)，以告知受眾誰(shuí)是發(fā)起者；也可能會(huì)出現(xiàn)活動(dòng)的形式（像“xx直播活動(dòng)”這種），告訴受眾是以怎樣一種方式進(jìn)行等等。

除此之外，活動(dòng)主題還兼具了吸引受眾目光、激起其參與興趣的作用。所以，策劃一個(gè)足夠好的主題非常有必要。

活動(dòng)主題可以分為哪幾類(lèi)？應(yīng)該怎樣制定呢？

1. 直白型的活動(dòng)主題

就是開(kāi)門(mén)見(jiàn)山式，直接在主題中展露活動(dòng)有關(guān)的重要信息，可能包括但不限于：主體（品牌、主辦方、協(xié)辦方等）、時(shí)間、地點(diǎn)、事件、目的等等內(nèi)容。這種不拐彎抹角的主題，簡(jiǎn)單粗暴到一目了然，在傳播過(guò)程中，容易讓受眾理解并接受，最大限度地把信息傳遞出去。

很多活動(dòng)都會(huì)采取直白型的主題，不僅僅因?yàn)樗哂袕?qiáng)大的信息傳遞性，也在一定程度上避免了制定復(fù)雜主題的時(shí)間和精力浪費(fèi)。只需要把基礎(chǔ)的時(shí)間地點(diǎn)等組合在一起，甚至不必加任何修飾語(yǔ)。

比如，由騰訊主辦的大型線(xiàn)下活動(dòng)，它的主題就屬于典型的開(kāi)門(mén)見(jiàn)山式：2016騰訊全球合作伙伴大會(huì) – TGPC。從中不難獲知主辦方、時(shí)間、主要事件這些信息。

再如，這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)下沙龍活動(dòng)，其主題為：【廣州站】運(yùn)營(yíng)直升機(jī)：實(shí)戰(zhàn)中的運(yùn)營(yíng)之道。傳達(dá)出來(lái)的信息包括：地點(diǎn)、分享的內(nèi)容。

但是，直白型的活動(dòng)主題少了一些神秘感，無(wú)法勾起受眾的想象，很可能在看到主題后就失去深入了解的興趣，也就不會(huì)產(chǎn)生參與的沖動(dòng)了。

2. 婉約型的活動(dòng)主題

就是那種只露大腿不露內(nèi)褲的朦朧感。這樣的活動(dòng)主題不會(huì)直接曝光基礎(chǔ)信息，而是想方設(shè)法把最能勾起受眾心思的部分巧妙地展現(xiàn)出來(lái)，并且留有足夠的想象空間。達(dá)到什么樣的效果呢？讓人在初初接觸的時(shí)候就被吸引，經(jīng)過(guò)腦補(bǔ)后急切想要深入了解，這就是婉約型主題的魅力。

比如，前段時(shí)間由新世象策劃的那場(chǎng)說(shuō)走就走的活動(dòng)，猶記得被它刷爆了的朋友圈，這場(chǎng)活動(dòng)的主題就是“4小時(shí)后 逃離北上廣”。

盡管也提到了時(shí)間和地點(diǎn)，但并不直白：“逃離”是“人”真實(shí)地離開(kāi)，還是僅限精神上的暫時(shí)脫離；如果是真實(shí)的，要怎樣逃，用什么工具……。這些都是可以無(wú)盡腦補(bǔ)的，無(wú)疑調(diào)動(dòng)了絕大多數(shù)受眾的好奇心和求知欲。

再比如，還記得杜蕾斯在今年四月末策劃的百人試戴活動(dòng)嗎？雖然最后在杜蕾斯不作死就不會(huì)死的忽悠下，宣告失敗。

但在前期的活動(dòng)策劃、預(yù)熱階段還是相當(dāng)成功的，特別是它的主題：找100名情侶,干一件事。真的很能引人遐思，各種腦洞大開(kāi)，老司機(jī)開(kāi)車(chē)，完全吊足了胃口，讓受眾不得不持續(xù)關(guān)注活動(dòng)進(jìn)展，以揭開(kāi)其真面目。

婉約型的活動(dòng)主題，需要洞察目標(biāo)受眾的心理，用詞表達(dá)方面精雕細(xì)琢，一針見(jiàn)血的狠戳受眾G點(diǎn)。

寫(xiě)一份好懂又很6的活動(dòng)文案

這里的文案主要是指直接推送給受眾的宣傳文字，一般以海報(bào)的形式展現(xiàn)。

活動(dòng)文案是比活動(dòng)主題更加詳細(xì)的信息顯露，其內(nèi)容主要包括：具體的時(shí)間、地點(diǎn)、參與方式、獎(jiǎng)品設(shè)置（規(guī)則、獎(jiǎng)項(xiàng)公布時(shí)間、兌獎(jiǎng)時(shí)間）、活動(dòng)簡(jiǎn)單介紹、主辦方介紹等等。

比如，活動(dòng)盒子之前策劃的一次線(xiàn)上分享會(huì)，這是前期預(yù)熱海報(bào)，主要目的是收集用戶(hù)感興趣的問(wèn)題以在活動(dòng)中解答（因?yàn)楹?bào)是咱們小編親自動(dòng)手弄的，沒(méi)啥技術(shù)含量，圖不重要，看字）。

里面的文案包含了活動(dòng)參與方式（關(guān)注公眾號(hào)，申請(qǐng)進(jìn)群）、具體分享的時(shí)間、主題內(nèi)容、小獎(jiǎng)品設(shè)置、嘉賓介紹。另外，海報(bào)頂部那句“不懂為什么 就是突然想發(fā)個(gè)福利”，是最先抓住用戶(hù)眼球的文案，因?yàn)槭鼙妼?duì)“福利”兩個(gè)字總是敏感的。

草莓君認(rèn)為，一份好的活動(dòng)文案必須符合以下幾點(diǎn)：

1. 通俗易懂是好文案的關(guān)鍵。如果不是有意而為（創(chuàng)意需要等），永遠(yuǎn)不要讓受眾去猜。文案本來(lái)就是為了進(jìn)一步傳達(dá)活動(dòng)的信息，太過(guò)晦澀的表達(dá)，刻意的咬文嚼字，造成受眾理解不了，或者理解錯(cuò)誤，都會(huì)打擊其參與的興趣，甚至引起反感。

2. 簡(jiǎn)明扼要是好文案的基本。用盡可能少的文字實(shí)現(xiàn)有效的活動(dòng)信息傳播，用盡量簡(jiǎn)短的句子防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感?；顒?dòng)文案并不是長(zhǎng)篇大論的文章寫(xiě)作，把該說(shuō)的精練概括出來(lái)，不該說(shuō)的一個(gè)字也不要多。

3. 生動(dòng)形象、優(yōu)美流暢給文案加分。雖然說(shuō)，活動(dòng)文案并不像廣告文案那么嚴(yán)苛，要求語(yǔ)言朗朗上口、創(chuàng)意十足，但生動(dòng)形象的表達(dá)、優(yōu)美的文字，永遠(yuǎn)是活動(dòng)文案的加分項(xiàng)。在直白地傳達(dá)活動(dòng)信息之外，再添上一兩句讓人眼前一亮、直達(dá)心靈的文字，多了吸引受眾的籌碼。

怎樣才能寫(xiě)出具有強(qiáng)大傳播性的好文案？除了靠平時(shí)多看多寫(xiě)，草莓君認(rèn)為，一個(gè)有效又省時(shí)的小捷徑，就是模仿，模仿優(yōu)秀的、經(jīng)典的文案。但注意，模仿需要巧妙，不要變成明晃晃的抄襲。

比如，草莓君非常喜歡的“BonneSante經(jīng)典系列文案”中，有這么一句“來(lái)，這里有好酒和壞女人”，在自己的文案策劃中，就可以借鑒，加以創(chuàng)作，變成活動(dòng)宣傳文案（例：來(lái)，這里有好活動(dòng)和老司機(jī)）。

準(zhǔn)備一些讓用戶(hù)蠢蠢欲動(dòng)的活動(dòng)獎(jiǎng)品

獎(jiǎng)品是否具有足夠的吸引力，是影響用戶(hù)參與活動(dòng)最關(guān)鍵的因素之一。因?yàn)榛顒?dòng)的參與，需要花費(fèi)一定的時(shí)間和精力，大多數(shù)人都會(huì)事先衡量值不值。

假如，參加一個(gè)活動(dòng)，又要關(guān)注公眾號(hào)，還要下載APP注冊(cè)登陸，填寫(xiě)一堆資料后再轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，才能獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，而獎(jiǎng)品僅僅只是10M的手機(jī)流量，自然很難支撐受眾去操作這一系列的步驟了。

獎(jiǎng)品的設(shè)置必須有所講究：

1. 最適合你的用戶(hù)群需求的獎(jiǎng)品才是最好的獎(jiǎng)品

獎(jiǎng)品自然是越貴越稀缺越有吸引力，但對(duì)于大多主辦方而言，經(jīng)費(fèi)是有限的，活動(dòng)也并非超級(jí)大型的，次數(shù)還可能不止一兩次，貴就意味著燒錢(qián)，成本是無(wú)法承受的。所以，并非要盲目追求高價(jià)錢(qián)的獎(jiǎng)品。

了解活動(dòng)參與對(duì)象的屬性，挖掘受眾的需求，根據(jù)目標(biāo)群的特性設(shè)置合適的獎(jiǎng)品，也能最大程度地調(diào)動(dòng)受眾的參與熱情。

比如，參與線(xiàn)上線(xiàn)下學(xué)習(xí)分享活動(dòng)的，可以把獎(jiǎng)品設(shè)為各種專(zhuān)業(yè)書(shū)籍；以年輕女性為主的活動(dòng)，可以考慮化妝品、護(hù)膚品等獎(jiǎng)品。

2. 增加獎(jiǎng)品的真實(shí)性

如今，各種詐騙事件頻發(fā)，人們對(duì)于從網(wǎng)絡(luò)上獲得的信息大多持不信任態(tài)度，很多活動(dòng)都會(huì)被懷疑真實(shí)性，或者早有內(nèi)定。如何打消受眾這些顧慮？最好的方式就是設(shè)置公平的參與抽獎(jiǎng)規(guī)則，方式公開(kāi)透明，不允許多次操作開(kāi)刷；如果在活動(dòng)之前還做過(guò)別的活動(dòng)，就可以讓上次活動(dòng)獲獎(jiǎng)的用戶(hù)作為真實(shí)的佐證。

3. 獎(jiǎng)品的概率設(shè)置要合理

概率太小的話(huà)，比如一個(gè)比較大型的活動(dòng)，獎(jiǎng)品就抽1個(gè)人，那基本沒(méi)啥動(dòng)力去參與了；但如果概率過(guò)大的話(huà)，就要考慮成本是否過(guò)高的問(wèn)題了。不管怎樣，按照參與的總體人數(shù)和活動(dòng)預(yù)算做出一個(gè)合理獎(jiǎng)品概率。

要特別提醒一下：做線(xiàn)下的活動(dòng)，特別是需要一系列報(bào)名手續(xù)并且親自到現(xiàn)場(chǎng)的，不要讓參與者無(wú)獲而歸，突出“參與即有獎(jiǎng)”，讓粉絲有一種參與了不會(huì)虧的認(rèn)知，千萬(wàn)不要讓去到現(xiàn)場(chǎng)的用戶(hù)兩手空空，不然后引起不滿(mǎn)，甚至?xí)教幧⒉ブ鬓k方的不是，到時(shí)就是得不嘗試了。

設(shè)置容易操作又充滿(mǎn)驚喜的活動(dòng)環(huán)節(jié)

活動(dòng)的環(huán)節(jié)很重要，一定要簡(jiǎn)單易操作，這無(wú)疑是最基本的。每增加多一個(gè)步驟，堅(jiān)持下來(lái)的參與者會(huì)逐漸減少，以致于剛開(kāi)始參與的人數(shù)相當(dāng)可觀，但大部分都在中途放棄，這樣是達(dá)不到效果的。

因此，不要挑戰(zhàn)受眾的耐性，設(shè)置毫無(wú)意義的障礙步驟，精簡(jiǎn)甚至一步到位會(huì)是受歡迎的。

另外，在活動(dòng)中，可以發(fā)揮足夠的創(chuàng)意，設(shè)置一下好玩的、有些意想不到的驚喜的環(huán)節(jié)，給參與者額外的滿(mǎn)足。增加與活動(dòng)對(duì)象之間的互動(dòng)，炒熱活動(dòng)的氛圍，也是很有必要的。

作者：草莓君

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