有一種類型的廣告，每次出現(xiàn)必令人聞風(fēng)喪膽。它們密集、機(jī)械、粗暴地重復(fù)品牌或產(chǎn)品的key message，最終齊心協(xié)力，大幅提高了降噪耳機(jī)的銷量。

同樣是洗腦，下面10項(xiàng)廣告就洗得很有創(chuàng)意。有征服萬(wàn)物的神級(jí)腦洞、讓你跟著搖擺的魔性旋律，還有萌到叫人挪不開(kāi)眼睛的小動(dòng)畫(huà)。話不多說(shuō)，2019十大「魔性洗腦」廣告來(lái)了來(lái)了來(lái)了~入榜只有一個(gè)指標(biāo)：讓人不但甘心被洗腦，還想被洗第二遍。

別怕，第三波《2019廣告圈期末考試重點(diǎn)復(fù)習(xí)資料》含“紅”量、含“葉”量均為0，請(qǐng)各位同學(xué)安心觀看~

*僅在全國(guó)范圍內(nèi)盤點(diǎn)，不涉及海外項(xiàng)目

1、凱迪拉克魔性洗腦廣告：沒(méi)有后驅(qū)，不算豪華

代理商：勝加 SG

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一向沉穩(wěn)端莊的凱迪拉克，突然間皮了一把。

為了讓普羅大眾理解后驅(qū)=豪華的汽車特性，凱迪拉克洞察到不同圈層的日常中聯(lián)系最緊密的兩個(gè)元素，例如“絲巾&阿姨”、“新詞匯&發(fā)布會(huì)”、“總裁&肥皂劇”等，接著將“后驅(qū)&豪華”嫁接其后，讓人順勢(shì)get到“后驅(qū)”這一陌生的概念，同時(shí)又被“沒(méi)有___ 不算___”的魔性句式洗腦。

放下了品牌架子的凱迪拉克，用這種詼諧又親民的洗腦方式，成功引起了年輕人的注意，為后續(xù)UGC提供了充分的傳播空間。

2、銀聯(lián)手機(jī)閃付：不打開(kāi)APP就支付，說(shuō)對(duì)的話才更有力量

代理商：天與空

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今年春天，你就算沒(méi)看過(guò)這條視頻廣告，也一定對(duì)銀聯(lián)手機(jī)閃付的海報(bào)有印象。

從互聯(lián)網(wǎng)到公交站、地鐵站，“不打開(kāi)APP就支付”的廣告鋪天蓋地席卷而來(lái)，以簡(jiǎn)潔有力的slogan和畫(huà)面向消費(fèi)者喊話：新出現(xiàn)了一種比微信/支付寶更便利的支付方式！如此強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊加之反復(fù)提醒，提高了新信息的留存率，使銀聯(lián)手機(jī)閃付迅速引起受眾注意。

這種與以往截然不同的“不打開(kāi)” 的支付方式，不僅是銀聯(lián)手機(jī)閃付最大的記憶點(diǎn)，更為消費(fèi)者提供了全新的支付體驗(yàn)。借此一舉，銀聯(lián)在相對(duì)飽和的移動(dòng)支付市場(chǎng)中就此開(kāi)辟出一方新天地。

3、花唄洗腦相聲廣告：雙11掃貨用花唄

還記得去年賤萌賤萌的花唄相聲嗎？今年雙11，它又來(lái)了！

剁手節(jié)前夕，花唄分身為3對(duì)CP：數(shù)碼迷同事、夫妻、老頭老太，在15秒的情景劇中分享自己的掃貨清單。用花唄買電器、母嬰產(chǎn)品、米面糧油，不但搶貨快、能省錢，最重要的是可以分期付。一個(gè)捧哏、一個(gè)逗哏連番上演了3出花唄式小貫口，讓你的大腦中不斷回蕩著“雙11掃貨用花唄”這條slogan。

這么魔性、可愛(ài)、賤嗖嗖的洗腦相聲，請(qǐng)一定要繼續(xù)連載下去?。?/p>

4、沙雕黃飛紅火了！世間萬(wàn)物都愛(ài)吃的花生

代理商：BetterTomorrow 星期三比較好 北京

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一個(gè)讓人吃到停不下來(lái)的零食，廣告也讓人看到停不下來(lái)。

為了表現(xiàn)麻辣花生的好吃程度，黃飛紅選擇讓“僵尸”、“外星人”、“怪獸”等非人類來(lái)代言，并重復(fù)句式“連xx都愛(ài)吃的花生”。言下之意，這袋花生已經(jīng)美味到征服妖魔鬼怪了，你還能忍住不吃嗎？除此之外，還有挑食的“小祖宗”、好學(xué)自律的“三道杠”同學(xué)和夢(mèng)游患者三位人類代言人，側(cè)面凸顯出花生的誘人美味。

廣告用3分鐘左右的時(shí)間塑造了12個(gè)獨(dú)具特色的場(chǎng)景，用趣味性沖淡洗腦廣告的枯燥，不得不說(shuō)，每一條都是輕量化的好創(chuàng)意。今年5月，黃飛紅又為麻辣花生拍了續(xù)集廣告，還是原來(lái)的內(nèi)味兒~

5、京東超市找來(lái)外星人拍攝《宇宙好物種草指南》

代理商：bigdoor 大門互動(dòng) 北京

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外星人今年檔期挺滿，剛拍完黃飛紅，馬上就轉(zhuǎn)戰(zhàn)到京東片場(chǎng)。

今年618大促，京東為大家拍了一條真·突破天際的腦洞廣告，請(qǐng)來(lái)地球之外的宇宙人代言“奇貨好物”。秉承京東一如既往的冷幽默，外星人為我們上演了14個(gè)反轉(zhuǎn)小劇場(chǎng)，劇情有點(diǎn)荒誕、文案有些扎心，視覺(jué)呈現(xiàn)更是十分吸睛。

一路看下來(lái)，先不論種沒(méi)種上草，大腦已經(jīng)被銀閃閃、磁性嗓的外星人占領(lǐng)了。

6、OPPO魔性動(dòng)畫(huà)短片，Reno2來(lái)了！

代理商：Mother 上海

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OPPO這條動(dòng)畫(huà)短片，告訴我們什么叫做“名為可愛(ài)的殺手锏”。

“為年輕人而來(lái)”的OPPO Reno系列，在創(chuàng)意表現(xiàn)上也一直采用活潑明亮的年輕風(fēng)格。為即將上市的Reno2型號(hào)手機(jī)造勢(shì)，OPPO集結(jié)來(lái)自全球各地的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師，創(chuàng)作出10條風(fēng)格各異、腦洞大開(kāi)的動(dòng)畫(huà)短片。

奇奇怪怪、可可愛(ài)愛(ài)的畫(huà)風(fēng)讓人邊看邊好奇，下一句“Reno2來(lái)了”將會(huì)怎么表現(xiàn)？

7、999皮炎平魔性廣告，讓人癢癢癢癢！

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一心為你止癢的999皮炎平，皮起來(lái)可真要命。

今年夏天，皮炎平上線小綠盒連續(xù)劇《18癢》，采集生活中的各種“癢”點(diǎn)，一本正經(jīng)地逗你笑。在視頻最后，999還請(qǐng)來(lái)周星馳的御用配音師石班瑜，隆重介紹比之前18種癢更癢的皮炎濕疹。

據(jù)手動(dòng)統(tǒng)計(jì)，這條不到2分鐘的廣告，一共出現(xiàn)了37次“癢”，這叫人怎么忘得掉啊！

8、把海陸空動(dòng)物都盤上，印象筆記這個(gè)新年廣告玩嗨了

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印象筆記這條廣告請(qǐng)來(lái)海陸空7種動(dòng)物，充分證實(shí)了3B原則中Beast的強(qiáng)大吸引力。(3B：Beauty、Baby、Beast)

成長(zhǎng)不會(huì)“被鴿”、剁手可以“豹款”、好學(xué)不做“母雞”、努力沒(méi)有“燃鵝”、 學(xué)習(xí)必須“馬上”……為啥一向被鄙視的諧音梗，用在這里卻如此可愛(ài)啊！不同于普通洗腦廣告式的單一信息快節(jié)奏轟炸風(fēng)格，《保持進(jìn)步》列舉出許多當(dāng)下令人焦慮的話題，并簡(jiǎn)單明了地提供解決方案。

被這么正能量的廣告洗腦，我愿意！時(shí)隔半年，印象筆記再度推出7周年紀(jì)念廣告《進(jìn)步物語(yǔ)》，更翔實(shí)地介紹了印象筆記的產(chǎn)品功能。

9、有道詞典筆的洗腦神曲，聽(tīng)完有點(diǎn)上頭

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改編神曲是洗腦廣告的一大明智之舉。

有道詞典筆的這支復(fù)古魔性廣告，改編草蜢的流行金曲《失戀陣線聯(lián)盟》，前奏一出來(lái)就忍不住抖起腿了！洞察到80后種種為娃操碎心的日常，有道穿越回《家有仙妻》時(shí)期，用這支回憶滿滿的MV來(lái)打動(dòng)TA。廣告不僅復(fù)刻80年代經(jīng)典曲風(fēng)和造型，還將詞典筆的賣點(diǎn)融入其中，讓人聽(tīng)完腦中全都是“買只詞典筆來(lái)輔導(dǎo)他”。救命，太洗腦了！

10、知乎兒童節(jié)「有問(wèn)題提問(wèn)大賽」魔性視頻，皮起來(lái)連自己都怕

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兒童節(jié)前夕，知乎上線“有問(wèn)題提問(wèn)大賽”，收集五花八門的奇葩問(wèn)題，鼓勵(lì)用戶回歸童心、做一個(gè)有問(wèn)題的大兒童。與品牌片畫(huà)風(fēng)截然不同，這條視頻廣告用6個(gè)魔性反轉(zhuǎn)小劇場(chǎng)，例如“女朋友的腦子里到底在想什么”、“向日葵晚上在干嘛”、“App讀誒屁屁還是艾坡”，以此告訴用戶，無(wú)論多么腦洞大開(kāi)、多幼稚、多奇怪的問(wèn)題，都有價(jià)值。

在當(dāng)代人眼中，“洗腦廣告”仿佛成為了一個(gè)貶義詞。提到洗腦，大家第一反應(yīng)是被爭(zhēng)論到風(fēng)口浪尖的某旅拍、某二手車、某招聘平臺(tái)的廣告。但不可否認(rèn)的是，信息重復(fù)是廣告營(yíng)銷中最經(jīng)典的策略之一，而在這條策略的指導(dǎo)下，國(guó)內(nèi)依然涌現(xiàn)了許多令人驚喜、愉悅、富有創(chuàng)意的洗腦式廣告。

第三波《2019廣告圈期末考試重點(diǎn)復(fù)習(xí)資料》，正是為你呈上這樣有趣精彩的案例。接下來(lái)，你還會(huì)收到三大榜單&復(fù)習(xí)資料。你今年必備的廣告知識(shí)點(diǎn)，我包了！

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