今天是感恩節(jié)，相比剛過(guò)去的雙11，這個(gè)節(jié)日或許沒(méi)有成就所有人狂歡的能力，卻有著另一種奇妙的治愈能力。

它提醒我們，感恩一切，感恩別人，也感恩自己。也讓我們自省，這一年馬不停蹄，有多少時(shí)間放在了家人身上。這一年在愛(ài)與被愛(ài)間，有沒(méi)有考慮過(guò)如何更好地維系與身邊人的關(guān)系。

看了這一年的廣告，我發(fā)現(xiàn)其實(shí)有些問(wèn)題的答案，早就被寫(xiě)進(jìn)了這些關(guān)于家與愛(ài)的廣告里。我從中選取了四支讓我印象深刻并有所感悟的廣告，從中得到了那些關(guān)于愛(ài)情、婚姻、親情、甚至鄰里關(guān)系問(wèn)題的解決方法。

一、愛(ài)情出現(xiàn)裂縫，還可以修補(bǔ)嗎？

喬·拜倫說(shuō)：“愛(ài)情中的歡樂(lè)和痛苦是交替出現(xiàn)的?！被蛟S是帶著年少的稚嫩，也或許未經(jīng)世事的考驗(yàn)，當(dāng)我們面對(duì)突如其來(lái)的心動(dòng)、欣喜、失落，往往不知道如何處理，也沒(méi)有足夠的耐心沉淀下來(lái)，維護(hù)它。

今年8月，為改善產(chǎn)品品類(lèi)自身低關(guān)注度的現(xiàn)狀，簡(jiǎn)一瓷磚通過(guò)一支奇幻微電影廣告尋求與消費(fèi)者溝通突破口。廣告講述了男主和女朋友因結(jié)婚辦不辦酒席導(dǎo)致了分歧。原本只是吵嘴卻鬧到要散伙，為此，男主拿著破舊的廣告頁(yè)來(lái)到“修補(bǔ)愛(ài)情公司”。名叫愛(ài)神的水泥匠將帶男主穿越時(shí)空回歸初心：世界上的愛(ài)情最初都是沒(méi)有縫隙的。如果有，那一定是你忘記了它最初的樣子。而這也恰恰帶出了簡(jiǎn)一瓷磚的產(chǎn)品特點(diǎn)。

簡(jiǎn)一瓷磚《修補(bǔ)愛(ài)情有限公司》

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

當(dāng)愛(ài)情出現(xiàn)裂痕，還可以修補(bǔ)嗎？短片拋出了這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題并給出了答案：愛(ài)情會(huì)有裂縫，也需要我們修補(bǔ)。在愛(ài)情的不同的階段，會(huì)呈現(xiàn)出不一樣的形態(tài)。愛(ài)情初始時(shí)，我們都會(huì)看到對(duì)方美好的一面，也愿意去包容、了解。日子久了，我們反而慢慢遺忘了最初的美好模樣，也變得越來(lái)越漠視互相之間的情感維系。

我們會(huì)因?yàn)閮蓚€(gè)人行走的步調(diào)不一致越走越遠(yuǎn)，也可能因?yàn)樯畹臒╇y忽視對(duì)方的需求，有時(shí)不懂得彼此的相處方式又不加以理解，抑或是愛(ài)的時(shí)候用力過(guò)猛、失去自我……各種各樣拉扯的形態(tài)，不一而足。更多的時(shí)候，我們相信換一個(gè)人就能解決眼前所有的情感問(wèn)題。

而簡(jiǎn)一把瓷磚和愛(ài)情作比，告訴我們：當(dāng)情感出現(xiàn)問(wèn)題，我們要做的不是逃避或激化矛盾。而是給予彼此緩和的機(jī)會(huì)，就事論事回歸初心。

二、婚姻里說(shuō)不出的無(wú)奈，才更無(wú)奈？

有人說(shuō)，從愛(ài)情到婚姻，是從單單追求美好關(guān)系變成組建長(zhǎng)久而穩(wěn)定的家庭的過(guò)程。人們?cè)跓釕贂r(shí)常常沒(méi)話(huà)找話(huà)聊，對(duì)方的一丁點(diǎn)小事在自己眼里都是大事。一旦踏進(jìn)婚姻，雖說(shuō)兩人之間關(guān)系更密切，卻也更容易把對(duì)方的心甘情愿當(dāng)成理所當(dāng)然。如何在漫長(zhǎng)的歲月里，共同抵御住來(lái)自外界的風(fēng)險(xiǎn)、誘惑，以及生活本身的單調(diào)、枯燥，就成了必修課。

今年6月，在慶祝中國(guó)市場(chǎng)汽車(chē)銷(xiāo)量超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)的基礎(chǔ)上，雷克薩斯拍了一支堪稱(chēng)「年度非院線(xiàn)文藝大片」的微電影《說(shuō)不出來(lái)的故事》。

故事中，丈夫的新書(shū)即將出版，卻因妻子的忙碌未將此事告知，直到妻子的同事將新書(shū)發(fā)布會(huì)的視頻發(fā)給她。矛盾由此爆發(fā)：妻子質(zhì)疑起了兩個(gè)人的生活方式，如果在同一屋檐下卻對(duì)彼此的近況互不相知，日子是否還該繼續(xù)？

面對(duì)妻子的疑問(wèn)，丈夫帶妻子來(lái)到兩人初識(shí)地回憶過(guò)往并道出心聲：生活就像涼白開(kāi)，大部分時(shí)光都瑣碎無(wú)趣，但因?yàn)橛辛硪话氲墓餐瑓⑴c，變得有滋有味。最后，兩人達(dá)成和解，也對(duì)彼此之間的關(guān)系也多了一層領(lǐng)悟。

雷克薩斯《說(shuō)不出來(lái)的故事》

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

獻(xiàn)給我的妻子
我已經(jīng)習(xí)慣每天早上你從身邊起來(lái)
不再像是第一次遇見(jiàn)時(shí)那么特別
因?yàn)楸舜肆私馊绱送笍?br/>無(wú)需多言

在我眼里
你是空氣
相處或許平淡
但我離不開(kāi)你

在忙碌瑣碎的日常中，最害怕的就是夫妻二人各自奔忙，從無(wú)所不談到無(wú)話(huà)可說(shuō)。我們工作、生活，和同事談心、和生意伙伴交流，卻漸漸忘了留出時(shí)間給伴侶，去分享自己的心情、 在生活及工作中遇到的問(wèn)題，甚至獲得的成就。時(shí)間，可以是夫妻感情生活的調(diào)和劑，讓兩個(gè)人隨著時(shí)間深入了解和彼此包容，也可能成為兩個(gè)人產(chǎn)生矛盾的催化劑，讓彼此在不知不覺(jué)中漸行漸遠(yuǎn)。

短片向我們展示了夫妻間即時(shí)溝通的重要性，也鼓勵(lì)我們積極表達(dá)愛(ài)，更告訴我們不一樣的生活方式也可以互相磨合，關(guān)鍵在于彼此理解溝通。我們得學(xué)著經(jīng)營(yíng)生活，讓它變得有聲有色；同時(shí)還得知道彼此的習(xí)慣和難處，這樣兩個(gè)人才能互相磨合達(dá)到相融以沫。

雖然這則視頻取名《說(shuō)不出的故事》，卻教我們要“把故事說(shuō)出來(lái)”。我們總認(rèn)為另一半理解自己，所以太多事總以為不用訴諸于口。我們也總以為還有太多時(shí)間，所以想求得更好的時(shí)機(jī)再傾訴，卻忘了真正重要的就是當(dāng)下事、眼前人、此時(shí)此刻。當(dāng)日復(fù)一日的瑣碎點(diǎn)滴成為習(xí)慣，當(dāng)本來(lái)無(wú)趣的日常因?yàn)閷?duì)方的存在而變得有趣、有意義，才是婚姻生活的真諦。

三、兩代人之間的鴻溝，如何跨越？

很多時(shí)候，兩個(gè)人之間的矛盾可以快速找到解決辦法，但兩代人之間可能小到居住、飲食習(xí)慣，大到生活年代、經(jīng)歷閱歷、價(jià)值觀都不同，溝通起來(lái)就更困難也更費(fèi)時(shí)費(fèi)力。要知道，那些經(jīng)年累月的生活差異，不是一天兩天形成，也不是一句兩句話(huà)就能說(shuō)得清。這時(shí)，我們就不能只聚焦問(wèn)題本身，而要透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)了。

年初，電影《小豬佩奇過(guò)大年》聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)、丁香園、阿里影業(yè)推出的先導(dǎo)宣傳片——《啥是佩奇》就講述了由遠(yuǎn)距離導(dǎo)致親子間情感疏離的故事。

故事發(fā)生在春節(jié)前夕，家住農(nóng)村的爺爺問(wèn)孫子：快過(guò)年了，想要什么禮物？得知答案是佩奇后，老人查字典、在村里廣播發(fā)問(wèn)、向村鄰請(qǐng)教：啥是佩奇？孩子無(wú)心的童言，卻被老人放在心頭盡力去滿(mǎn)足。一輩子沒(méi)怎么走出過(guò)大山的留守老人根據(jù)村鄰的描述，最后用鼓風(fēng)機(jī)親手給孫子做了一個(gè)“佩奇”。

《啥是佩奇》

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

這支視頻把目光聚焦于留守老人，把問(wèn)題錨定于親子間因距離疏遠(yuǎn)、溝通匱乏而造成的代際鴻溝，以及年輕人與長(zhǎng)輩在新生事物的認(rèn)知上存在的差距，開(kāi)篇起便制造問(wèn)題、尋找答案、產(chǎn)生故事，最終找到答案：兒子把父親接到城里讓距離不是問(wèn)題，和父親一起看電影分享自己的生活，盡可能解決溝通難題。

捫心自問(wèn)：我們多久沒(méi)有回家，和爸媽來(lái)一次面對(duì)面的懇談？沒(méi)有拿起電話(huà)，說(shuō)一聲發(fā)自?xún)?nèi)心的問(wèn)候？過(guò)年了是把老人接來(lái)團(tuán)圓還是回老家團(tuán)聚？父母聽(tīng)不懂孩子們彼此討論的話(huà)題要怎么辦？

其實(shí)爸媽有時(shí)候不一定能和我們意見(jiàn)達(dá)成一致，但他們想要了解我們生活的心是不變的。所以雙方要首先意識(shí)到彼此溝通模式的障礙，特別是子女要看見(jiàn)隱藏在父母欲言又止背后的猜測(cè)和等待，最后和爸媽重新建立新的溝通模式和相處方式。只要肯花時(shí)間陪伴父母身邊，真正仔細(xì)聆聽(tīng)他們的需求，兩代人之間的隔膜就能消弭。到底什么是小豬佩奇，或許家人團(tuán)圓，彼此間多一份關(guān)心守候，才是“配齊”。

四、隔壁鄰居，也能成為家人嗎？

據(jù)說(shuō)中國(guó)有超2.4億人背井離鄉(xiāng)，這也意味著父母家人無(wú)法時(shí)刻相伴。我們步履匆匆如同遷徙的候鳥(niǎo)，為夢(mèng)想遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)，卻難忘身后的父母家人。不在父母身邊，如何在父母最需要幫助的時(shí)候給予關(guān)懷成了最大難題。但是如果我們換個(gè)思考問(wèn)題的方式，或許就能迎刃而解了。

今年7月，方太聯(lián)合微笑明天慈善基金會(huì)、網(wǎng)易新聞共同給家人寫(xiě)了一封“信”——《致老家的鄰居》。廣告以信件的形式邀約，號(hào)召每一個(gè)既是子女又可能已為人父母的鄰里老鄉(xiāng)加入到公約中來(lái)，讓每個(gè)也許陌生也許熟悉的隔壁鄰居都成為家人一般的存在。

方太《隔壁的家人公約》

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

現(xiàn)在久居城市高樓林立，不見(jiàn)沿街叫賣(mài)的小販，亦不似孩童時(shí)期住在平房，隔三差五便去鄰居家串門(mén)、蹭飯……我們搬進(jìn)了電梯房，頻繁更換工作，吃飯靠外賣(mài)，購(gòu)物靠淘寶，買(mǎi)菜也是每日優(yōu)鮮、叮咚來(lái)回選，雖然很大程度上減少了鄰里矛盾，但也降低了鄰里之間自然交往的可能性。

可是，如果我們放下對(duì)他人的疏離戒備，用心和近在咫尺的鄰居交流，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)不一樣的美好。不僅如此，這支廣告還教我們換個(gè)角度，把身邊的鄰居看作親人相待、互幫互助，推己及人，這樣我們自己遠(yuǎn)在外地的父母或許也會(huì)被當(dāng)作他人至親相對(duì)吧！如果父母親遇到急事，子女又無(wú)法及時(shí)出現(xiàn)，有什么比得上隔壁鄰居搭把手更讓人來(lái)得放心呢？

久違的信紙、簡(jiǎn)單直白的文字，方太用這樣有點(diǎn)懷舊的形式牽動(dòng)我們對(duì)家最原始的溫暖情懷。不僅抓住了年輕人離鄉(xiāng)、人口老齡化、空巢老人增加的現(xiàn)狀，更拓展了家庭關(guān)系的范圍，由小家延伸至社會(huì)這個(gè)大家庭，以小見(jiàn)大?！靶拧钡淖掷镄虚g既透露出對(duì)父母的關(guān)心，也表達(dá)了想要把“老吾老以及人之老”的傳統(tǒng)美德繼續(xù)傳承下去的信念。此舉既重新定義了鄰里相助的新內(nèi)核，也讓方太“因愛(ài)偉大”的品牌理念得到升華。

五、小結(jié)

藝術(shù)源于生活，又高于生活，廣告亦如是。我一直相信，好廣告承載著從理性到感性、從產(chǎn)品到服務(wù)這一系列具體而可實(shí)現(xiàn)的價(jià)值主張，最終凝結(jié)到一處幫助人們拓寬看待日常事物的視角，獲得一些思考解決一些實(shí)際問(wèn)題。

生活的真諦是什么？哪些東西是你發(fā)自?xún)?nèi)心想追尋的？家庭關(guān)系如何維護(hù)？出了問(wèn)題怎么解決？這4支廣告從四種親密關(guān)系維度聚焦最深切的家人問(wèn)題，把愛(ài)和表達(dá)愛(ài)的方式教給我們，既拋出問(wèn)題也給出解決方法，希望你我能從中窺得生活的奧義。在感恩節(jié)這天，也希望借這幾支廣告，鼓勵(lì)人們把平日羞于說(shuō)出口的感激對(duì)身邊的人說(shuō)出來(lái)。

成都廣告公司用戶(hù)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范