在明星光鮮亮麗的另一面，藏著什么？

他們是否也會為和普通人一樣的瑣事憂愁？

日前，網易傳媒旗下沸點工作室《談心社》欄目推出首檔明星紀實訪談節(jié)目“明星《談心社》”。

憑借團隊對明星心理的精準剖析，對戳心話題的精確把控，以及對用戶視角的敏銳洞察，節(jié)目一經上線就頻頻“喜提熱搜”。前8期節(jié)目已6次登上微博熱搜榜，最高居熱搜榜第五，熱度與口碑雙重爆發(fā)。不但成功讓明星敞開心懷表達自我，也讓粉絲和大眾重新認識了明星，紛紛化身傳播“自來水”。

這種以明星+話題聯動的創(chuàng)新玩法，成功為網易傳媒內容生態(tài)注入了更多新鮮活力及養(yǎng)分。

截至目前，明星《談心社》已上線八集，每期時長約10分鐘，嘉賓陣容囊括柳巖、沈月、楊紫、王子文、張倫碩、毛不易、葉璇、大鵬等明星。

節(jié)目上線后，共計30余位明星主動找來或有明確意向，希望與《談心社》合作。

一、不變的焦點話題，萬變的表達方式

通過洞悉明星身上高價值且有共情性的話題點，在娛樂至上的時代，給大眾更多思考的空間，明星《談心社》上線以來多次引爆全民熱議。

• 微博閱讀量總計11.4億，單期微博話題平均閱讀量1.6億，最高6.4億

• 視頻全網播放量總計超過7000w，單期視頻全網平均播放量1000w，最高一期播放量2000w+

• 專訪文章閱讀量總計894.5w，單期平均127.7w，單期最高閱讀量300w

——以上為前七期明星《談心社》數據

1、 柳巖專訪首戰(zhàn)告捷

與柳巖展開對談的首期節(jié)目為系列專訪上線打響開門紅。

專訪視頻全網播放量800w+，專訪文章全文閱讀量高達200w，發(fā)布平臺《談心社》及《槽值》閱讀量更雙雙突破10w+；同時，節(jié)目內容在微博端也斬獲頗豐 —— 微博視頻播放量近400w，累計轉評贊超過2.5w，喜提熱搜第六名。

柳巖最近一次出現在大眾的視野中，是因為跨界直播事件。

伴隨爭議人們意識到，在這之前，她似乎消失于話題中心很久了。但通過此次“談心”，用戶才發(fā)現，柳巖“已經不介意不紅了”。節(jié)目上線后，女神本人不僅率先轉發(fā)，圈內好友大鵬也第一時間點贊，一通猛操作后，柳巖的微指數迅速飆升。

2、 楊紫引爆流量

楊紫出鏡的第三期節(jié)目同樣爆火，節(jié)目引發(fā)的話題討論 #不再發(fā)朋友圈的原因# 霸屏熱搜近一天，最熱排名高居第5位，熱搜話題閱讀量近6億，互動討論量近8w人次。

彼時，熱播劇《親愛的熱愛的》余熱仍未消散，用戶對于楊紫的喜愛及關注度依然保持高位。

明星《談心社》在此時順勢上線楊紫篇節(jié)目，火速斬獲2000w的全網播放量佳績，專訪文章全文閱讀量更超過300w。

節(jié)目中，楊紫坦然展現出童星出道背后鮮為人知的壓力面，恰好印證《談心社》所提出的品牌理念“分享人生另一面”。

通過此次談心，也令更多用戶及觀眾更加了解楊紫及許多同她一樣身處聚光燈下的明星們的疲憊與緊張。

3、毛不易邂逅品牌

除此之外，流量與影響力的“兩開花”，讓很多品牌也踴躍攜手明星《談心社》，商業(yè)化方面也有不俗表現。

節(jié)目嘉賓毛不易“邂逅”肯德基五味小食拼盤，通過話題植入、專訪視頻花式曝光、專訪文章軟性植入、微博矩陣擴散以及明星互動權益等立體化手段，在保證內容質量的同時提升合作品牌曝光，進而提升品牌廣譽度及美譽度。

節(jié)目之外，明星《談心社》還專門上線“番外短視頻”，花樣呈現品牌產品，成功圈粉。

爆款數據、用戶口碑以及品牌認可全面蓋章明星《談心社》的內容勢能，市場反響如此成功，是否也意味著明星訪談+短視頻時代的來臨呢？

二、短平快的明星訪談視頻正值風口

在經過了短暫的野蠻生長后，短視頻行業(yè)如今已經開始朝向多元、垂直、精品的定制方向在發(fā)展，短小的明星訪談視頻也逐漸成為短視頻行業(yè)的下一個風口。

1、 短平快符合用戶習慣

結合用戶習慣來看，長達1個半小時的節(jié)目，讓很多觀眾失去了耐心，短平快（不低于3分鐘，大部分在10-20分鐘）的明星訪談視頻才更適合網友的觀看習慣。節(jié)奏快、話題性強、分季播出，這樣不僅有利于傳播，也有助于商業(yè)化設計。

2、長視頻紅利逐漸消失

隨著移動互聯網用戶使用時長日趨飽和，新用戶獲取越來越難，存量市場的競爭越來越激烈。視頻領域，長視頻正面臨著“用戶紅利消失”這一核心問題，從這個角度看，入局無疑是筆劃算的買賣，平臺不僅可以用較低的成本投入豐富自己的內容矩陣，進而提高平臺形象和用戶黏度，也能為平臺的內容持續(xù)發(fā)展蓄力。

3、國內外大勢所趨

在這類嘗試上，中國與海外基本是同步的。過去一年內，Facebook旗下的Instagram推出IGTV，承接1-60分鐘的PGC視頻內容，是典型的“短帶長”策略；而Snapchat與Vertical Networks等短視頻PGC制作方合作，推出戀愛、偵探等多類型節(jié)目，趨勢明確。

在這一大趨勢下，中美頭部互聯網公司互為對方提供了充分的借鑒，進一步加大了該類節(jié)目成功的概率。

三、網易優(yōu)質原創(chuàng)內容釋放營銷新勢能

“未來媒體的核心能力，就是制造流行的能力” ，網易公司創(chuàng)始人、網易公司首席執(zhí)行官丁磊在2019年中國網絡媒體論壇發(fā)言時表示，“媒體要重返主戰(zhàn)場，不只靠內容精心打磨，信源專業(yè)可信，還要用流行手段，適配流行語境，產出流行爆款。”

2017年初，網易新聞全面開啟了原創(chuàng)工作室計劃，賦予工作室從內容創(chuàng)作到商業(yè)推廣方面更多的自主權，激發(fā)創(chuàng)造力，實現精品原創(chuàng)內容的區(qū)隔化分發(fā)，實現IP化運營。自此，網易新聞的原創(chuàng)工作室在各種內容維度上產生了大量爆款，積累了行業(yè)美譽度。

2018年，網易傳媒進一步打造“工作室+計劃”，希望在好內容的基礎上，賦予自有IP創(chuàng)設、品牌合作、品牌營銷，以及外部IP更多的嫁接可能。通過網易傳媒原創(chuàng)內容IP和域外大IP的有機結合，實現圈層的擴展，創(chuàng)建良好的內容合作生態(tài)。

2019年下半年，網易內容原創(chuàng)工作室開始根據不同用戶的需求構建了更多元化的內容生態(tài)，并秉承網易一貫以來對品質內容的堅持，把優(yōu)質內容聚合起來，在內容價值上實現受眾的廣覆蓋性、強認知感、高度信任感，利用內容傳播勢能、溝通深度為品牌賦能。強力打造“大平臺+強原創(chuàng)+高賦能”的營銷矩陣，利用平臺的聚合力充分發(fā)揮網易內容原創(chuàng)工作室的營銷力量，助理品牌觸達多元圈層，助力營銷開拓營銷的多種玩法。

網易沸點工作室便是其中的佼佼者。

該工作室立足原創(chuàng)，玩轉創(chuàng)意，緊跟熱點，深挖痛點，打造年輕人潮流話題及資訊聚集地。內容產出涵蓋H5、條漫、圖文等多種形式，風格新穎有趣。短短2年時間里出品了10個爆款H5，其中原創(chuàng)H5《制作你的飼養(yǎng)手冊》發(fā)布24小時實現全網PV2600w，相關話題登上微博熱搜，并引多家品牌借勢營銷。六一兒童節(jié)與《人民日報》合作條漫策劃“其實，你早就知道答案”，全網刷屏，閱讀千萬+。人民日報發(fā)布1小時內破百萬+。廣東共青團、新周刊等200+公眾號轉發(fā)。

為滿足更多內容消費場景下的需求，沸點工作室此次傾力打造的明星紀實訪談節(jié)目明星《談心社》，依托微信新榜500強，產出200多篇10w+原創(chuàng)爆款文章的《談心社》欄目，以明星/泛娛樂/情感話題，實力圈粉都市青年，將用戶的內容消費需求帶入了新消費升級時代。

此外，網易沸點工作室與網易上流工作室聯合打造的另一檔全新明星互動節(jié)目——《超級星生代》也即將上線。

該節(jié)目邀請當下最具關注度的年輕藝人，聚焦當下最具討論度的娛樂話題，通過專訪+短視頻+vlog等多種形式，打造受年輕人喜愛追捧的輕量級IP，敬請期待。

情感溝通是當代人類最重要、最普遍的溝通需求之一，通過情感話題與明星的緊密結合，使優(yōu)質內容打通不同圈層用戶，在為品牌帶來大規(guī)模有效曝光的同時，也將品牌理念與話題性有機捆綁，高效傳達品牌精神，全面而長效的品牌好感度，解鎖更多關于未來的想象空間。