開業(yè)策劃是企業(yè)開業(yè)慶典時進(jìn)行的營銷策劃活動。在開業(yè)策劃之初，企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行充分的市場調(diào)研，精心選擇開業(yè)的時間和參加慶典的人員名單。在開業(yè)策劃當(dāng)中，富有特色和創(chuàng)意獨(dú)特是成功的關(guān)鍵。企業(yè)還要注意編制合適的費(fèi)用預(yù)算，利用新聞媒體廣為宣傳，同時還要注意進(jìn)行整合傳播，做好開業(yè)的善后工作等?？傊髽I(yè)要充分運(yùn)用自己現(xiàn)有的資源，對整個開業(yè)慶典工作進(jìn)行精心策劃和周密部署，將自己的開業(yè)慶典做到極致，為企業(yè)的發(fā)展壯大奠定良好的基礎(chǔ)。 

在通過一系列的開業(yè)慶典活動，宣告新企業(yè)的誕生，樹立企業(yè)的形象，取得一定的知名度，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，為以后的經(jīng)營活動奠定良好的基礎(chǔ)。 

俗話說，“良好的開端是成功的一半”。在新企業(yè)開業(yè)之初，中國人歷來非?？粗亻_業(yè)策劃。業(yè)主希望在開業(yè)之初，就能討個好彩頭，有個良好的開端。因此，在開業(yè)慶典中最流行的賀詞便是：開業(yè)大吉，開門紅等等。因此，在開業(yè)之前，業(yè)主總是選擇黃道吉日開張迎客，早早發(fā)出請柬，以邀請社會名流前來捧場，并進(jìn)行諸多詳細(xì)周密的安排，希望開業(yè)這一天能諸事順?biāo)?，開業(yè)大吉。大到世界500強(qiáng)的企業(yè)巨人，小到臨街的小門店，企業(yè)在開業(yè)時總是要進(jìn)行一番精心的策劃，希望能在開業(yè)那一天一炮走紅，取得轟動效應(yīng)。一家家企業(yè)的開業(yè)策劃，就像企業(yè)精心導(dǎo)演的一場場電影，目的卻都是一樣的，希望良好的開端，能夠給企業(yè)帶來美好的前景，達(dá)到一鳴驚人的轟動效果，以最低的成本來賺取最高的知名度和美譽(yù)度。 

在當(dāng)今社會上，每天都有不計(jì)其數(shù)的企業(yè)開業(yè)，企業(yè)在開業(yè)慶典中如何才能脫穎而出，真正實(shí)現(xiàn)開門紅，既揚(yáng)名又得利，而不至于流于平庸呢 

1、在開業(yè)策劃之初，企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行充分的市場調(diào)研，精心選擇開業(yè)的時間和參加慶典的人員名單 

開業(yè)的當(dāng)天，企業(yè)需要聚集足夠的人氣，參與的人越多，場面越熱烈，效果越好。因此，企業(yè)要精心選擇開業(yè)的時間。選擇適當(dāng)?shù)拈_業(yè)時間可以吸引更多的客流量。 比如，一些大型的購物中心開業(yè)，一般要選擇周末，最好是一些特別的節(jié)日，比如，國慶節(jié)、五一等。因?yàn)?，在這些日子里，大部分消費(fèi)者都有足夠的時間和心情來參加企業(yè)精心設(shè)計(jì)的各種開業(yè)促銷游戲。如果是選擇周一至周五的工作El，路人都形色匆匆趕著上班工作，是無暇駐足觀望的，更無暇滯留購物。具體的時間，應(yīng)選在上午9點(diǎn)至10點(diǎn)左右開始，太早了，人們還沒有出門，太晚了，預(yù)設(shè)的活動還沒有結(jié)束，有人就開始饑腸轆轆了。總而言之，在時間的選擇上，一定要充分考慮消費(fèi)者的心理需求，千萬不可自說自話，自彈自唱。 

嘉賓邀請，是開業(yè)慶典活動工作中極其重要的一環(huán)，為了使慶典活動充分發(fā)揮轟動效應(yīng)，挖掘輿論的積極作用，在邀請嘉賓這件工作上必須精心選擇邀請對象，盡力邀請有知名度的人士出席，以制造新聞效應(yīng)，一些重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請。 

一般的嘉賓邀請范圍

(1)政府領(lǐng)導(dǎo)

(2)承辦單位負(fù)責(zé)人 

(3)所在社區(qū)居民代表等 

2、在開業(yè)策劃當(dāng)中，富有特色和創(chuàng)意獨(dú)特是成功的關(guān)鍵 

創(chuàng)意是營銷策劃的靈魂。在開業(yè)慶典中很多儀式是必不可少的，比如，剪彩、開業(yè)致辭、鳴炮奏樂等。但是，如果只是按部就班照搬一般的開業(yè)慶典流程是無法達(dá)到一鳴驚人的效果?，F(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)是眼球經(jīng)濟(jì)，誰的創(chuàng)意獨(dú)特，誰能吸引廣大消費(fèi)者的參與熱情，誰能引起媒體的爭相報(bào)道，誰就掌握了開啟成功之門的鑰匙。比如，眾所周知的2008年奧運(yùn)會開幕式為什么會引起如此廣泛的好評如潮，最關(guān)鍵的原因就是，整個開幕式表演當(dāng)中，給了人們太多

的意想不到，給了人們太多的驚喜，這驚喜就來自開幕式當(dāng)中那與眾不同的創(chuàng)意。1996年，成都君安金行的開業(yè)策劃，就是一個非常成功的案例。1996年，在成都競爭激烈的金銀首飾市場，成都君安金行梳洗打扮完畢，準(zhǔn)備粉墨登場了。但是面對全市100多家金銀首飾店(柜)的激烈競爭，面對形勢嚴(yán)峻的市場，君安金行該如何登臺亮相呢經(jīng)過精心策劃，君安金行決定圍繞著自己的經(jīng)營理念“真情閃亮的地方”展開策劃創(chuàng)意，制造新聞事件并運(yùn)用整合傳播手段來打響參與競爭的第一槍。 

君安金行以“真情閃亮的地方——君安金行”即將開業(yè)為線索，開展“征尋三十年真情不變的夫妻”活動，以舉行“三十年結(jié)婚紀(jì)念盛典”為廣告訴求點(diǎn)，發(fā)布了四則系列廣告。 

主題分別是：“征尋三十年前的兩對夫妻”，“這對紅燭燃燒了30年”，“這株并蒂蓮綻放了30年”，“蝶戀花30年”。 

系列廣告發(fā)布之后，引起強(qiáng)烈的社會反響，每天都有不同階層、不同背景的消費(fèi)者從全國各地寄來滿載著炙熱情感的信，每天都有令人激動不已的電話打來，消費(fèi)者參與熱情極高，很多媒體也紛紛參與進(jìn)來，最終，幾乎演變成了一場全民大討論。開業(yè)之后，成都的許多媒體都進(jìn)行了大篇幅的熱情洋溢的報(bào)道，幾天后，成都廣播電臺又在1個小時的黃金時間通過熱線電話和聽眾一同討論君安金行開業(yè)的事情，聽眾反響極為強(qiáng)烈。連續(xù)幾天，君安金行的銷售額連創(chuàng)新高，業(yè)績斐然。 

對比成都君安金行開業(yè)策劃的成功，更多企業(yè)的開業(yè)策劃正是因?yàn)槿狈?chuàng)造性而流于平庸，進(jìn)而在登臺亮相之初就無形之中削弱了自身的競爭力。 

3、企業(yè)的開業(yè)策劃活動,應(yīng)該量力而行，注意編制策劃預(yù)算 企業(yè)的開業(yè)策劃活動，不管是DIY還是委托給一些專業(yè)的策劃公司，都是企業(yè)開展的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動，是經(jīng)濟(jì)活動就應(yīng)該考慮經(jīng)濟(jì)效益問題，就應(yīng)該編制費(fèi)用預(yù)算，來約束開業(yè)策劃中的每一項(xiàng)工作，盡可能少投人多產(chǎn)出。不能片面追求轟動效應(yīng)而不考慮公司的整體營銷活動的預(yù)算。而且，只要創(chuàng)意得當(dāng)，完全可以以小的付出去爭取更好的收益。 

4、充分發(fā)揮新聞媒體推波助瀾的作用，廣為宣傳 

企業(yè)搞開業(yè)慶典的一個主要目的就是，借開業(yè)來提高知名度和影響力。在當(dāng)今社會，提高知名度和美譽(yù)度的最佳拍檔就是新聞媒介的介入。前文提到的成都君安金行的成功亮相，新聞媒體功不可沒。從開業(yè)前的系列告知廣告，到開業(yè)后的大肆報(bào)道，哪個環(huán)節(jié)都離不開新聞媒體的推波助瀾。有了新聞媒體的廣泛參與和記者們升華的妙筆，企業(yè)的開業(yè)慶典的盛況才有機(jī)會在更廣闊的大眾之間傳播，知名度和美譽(yù)度才有機(jī)會在更多的消費(fèi)者心中生根發(fā)芽。因此，企業(yè)在開業(yè)策劃中，一定要安排得力的人手專門負(fù)責(zé)和新聞媒體的聯(lián)絡(luò)及新聞報(bào)道工作，要注意安排好每一個細(xì)節(jié)，以滿足新聞界朋友那挑剔的眼睛。 

5、開業(yè)策劃應(yīng)該和企業(yè)其他的營銷策劃活動配套展開 

開業(yè)策劃是企業(yè)整合營銷的一個重要環(huán)節(jié)。企業(yè)的營銷活動要有長遠(yuǎn)的規(guī)劃和部署，開業(yè)之后，要通過一系列的營銷活動來強(qiáng)化自己的企業(yè)形象，強(qiáng)化消費(fèi)者對本企業(yè)的認(rèn)知，逐步建立自己的品牌威望。好的開業(yè)策劃可以讓企業(yè)在開業(yè)之初就站在市場競爭的一個較高的平臺上，但是開業(yè)策劃不是孤立的，它必須和企業(yè)的整體營銷活動配套展開，使企業(yè)在一定時期內(nèi)的活動環(huán)環(huán)相扣，來逐步強(qiáng)化在消費(fèi)者心目中的形象。否則，開業(yè)時在消費(fèi)者心目中形成的較高的期望值，會因?yàn)槠髽I(yè)的運(yùn)作失誤而形成更大心理落差，顧客流失的速度會更快更徹底。   

6、注意做好開業(yè)慶典活動的善后工作 

開業(yè)慶典結(jié)束之后，很多工作人員會放松緊繃的神經(jīng)，認(rèn)為一切已經(jīng)OK，不再像開業(yè)之前或開業(yè)慶典舉行過程中那么兢兢業(yè)業(yè)，這種想法是要不得的。要向員工灌輸這樣的思想，商場如戰(zhàn)場，任何時候都不能放任自流，你的一個哈欠，或者你的一個懶散的眼神可能會給

已經(jīng)邁出企業(yè)門檻的顧客傳遞一個不良的信息，進(jìn)而可能流失更多的顧客，這絕不是危言聳聽。 

開業(yè)慶典的善后工作主要包括：為參加活動的嘉賓舉辦答謝酒會，贈送紀(jì)念品，和新聞媒界的嘉賓開新聞通氣會，就按下來的新聞報(bào)道的情況進(jìn)行溝通，還包括開業(yè)場景的移送等。 

總之，開業(yè)策劃是很多企業(yè)登臺亮相的第一出戲，企業(yè)要唱好這出戲決非一日之功，企業(yè)要充分運(yùn)用自己現(xiàn)有的資源，對整個開業(yè)慶典工作進(jìn)行精心策劃和周密部署，將自己的開業(yè)慶典策劃做到極致，為企業(yè)日后的發(fā)展壯大奠定良好的基礎(chǔ)。