作者：套路編輯部，首發(fā)：運(yùn)營研究社

原標(biāo)題：周杰倫：被音樂耽誤的營銷鬼才

9月16日晚23點(diǎn)，久未發(fā)新歌的周杰倫推出了單曲《說好不哭》。瞬間廣大歌迷蜂擁而至，預(yù)售平臺QQ音樂更是直接崩潰。 粉絲們紛紛吐槽：好不容易買了！打開就崩潰??！QQ音樂還行不行了！??！ 

新歌發(fā)售3小時，數(shù)字專輯僅在QQ音樂的銷量已過360萬張，《說好不哭》的攬金能力已過千萬。截止發(fā)文前，專輯銷量接近600萬，朋友圈都被周董新歌刷屏了……

在如此瘋狂的歌迷支持下，微博熱搜話題 #周杰倫新歌說好不哭# 以“爆”登頂……

還有網(wǎng)友戲稱：周杰倫的手機(jī)一直在響，“微信到賬3元”，一塊給周杰倫，一塊給阿信，還有一塊給方文山，嘿嘿！

更為恐怖的是，騰訊音樂股價在新歌發(fā)布期間，直接上漲 1.24%。

周杰倫的這首新歌到底有什么魔力，讓全網(wǎng)為之瘋狂？ 不得不說，除了周杰倫自帶的超級粉絲流量外，新歌爆紅的背后還藏著很多小秘密。

相信不少吃瓜群眾以為《說好不哭》是首發(fā)當(dāng)日23點(diǎn)上線不到2小時，QQ 音樂的銷售額就超過了 1000萬，然而真實(shí)的成績比這個要差一丟丟（真的只是一丟丟?。?。其實(shí)，在9月14日00：00，《說好不哭》就開始預(yù)售了，開售10分鐘全網(wǎng)銷量17萬張，36個小時之后全網(wǎng)銷量突破了100萬張！不到42小時在 QQ音樂的銷量突破了100萬張！

QQ音樂三白金唱片達(dá)成（所需金額300萬） 而這個驚人的成績除了周杰倫本身的影響力之外，離不開他在ins反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“不要被劇透”。 這要從9月10日那天開始說起。當(dāng)天，周杰倫在ins上一連發(fā)了9條狀態(tài)，縮略圖是這樣的： 

每一條狀態(tài)都配了一模一樣的文字：

16號晚上11：00首播，我只能說，如果沒趕上首播你會哭。就像看球賽別人已經(jīng)告訴你誰贏的道理……然后你會氣我說，怎么不早叫我看首播。然后我會說，我已經(jīng)告訴你了……

結(jié)果教師節(jié)這天，#周杰倫新歌說好不哭# 空降了微博熱搜榜第一。

預(yù)售開始當(dāng)天，周杰倫再次發(fā)ins說：

還有兩天新歌首播，最好約家人朋友一起。如果你不是那個先聽到的人，最好不要看留言，也不要聽朋友跟你說，也不要看簡訊，一定要自己第一個看。16號晚上11點(diǎn)在杰威爾官方，這Youtube準(zhǔn)備嚇瘋大家。

16日，周杰倫又再次提醒粉絲，重點(diǎn)是“不要嚇瘋”。

幾次三番說“不要嚇瘋”之后，歌迷都開始莫名其妙，在猜測《說好不哭》莫非是恐怖曲風(fēng)，但是跟新歌海報的風(fēng)格又搭不上。 昨晚首播之前，周杰倫又雙叒叕提醒大家，“一定要自己第一個看”，“千萬別看留言”。

從 9月10日到17日，周杰倫的ins狀態(tài)是不是像極了《復(fù)聯(lián) 4》首映之前的節(jié)奏？ 當(dāng)時，導(dǎo)演羅素兄弟Joe和Anthony發(fā)布了一封公開信，他們表示，《復(fù)聯(lián)4》是漫威宇宙的完結(jié)篇，呼吁看完電影的影迷不要劇透：

接下來的幾周里，當(dāng)你在影院看完《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，請不要給別人劇透，就像你不想被別人劇透一樣……記住，滅霸依然要你們保持沉默。

不論是周杰倫還是漫威，這種反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“反劇透呼吁”都能營造出一種緊張的氛圍，激發(fā)粉絲的好奇心，對于作品的前期宣傳相當(dāng)于錦上添花。

作為夕陽紅大軍的一員，在新歌上線第一時間我就買了。說實(shí)話，雖然這首歌確實(shí)是有點(diǎn)好聽，但總體來說并沒有特別驚艷，跟這幾年發(fā)的《告白氣球》、《等你下課》是同一掛的。 

豆瓣評分其實(shí)也沒有很高，只有6.1。

甚至有網(wǎng)友表示，作為一個歌手偶爾出首歌不是很正常么，至于在朋友圈刷屏嗎？

你還別說，確實(shí)至于。為什么“平平無奇一首歌”能引起朋友圈瘋狂刷屏呢？我們覺得主要有三個方面的原因。

作為陪伴著90后走過青春的人，周杰倫代表的是我們的青春，大家都說，周杰倫是“最懂青春的人”。因此，周杰倫本身就代表著一種青春的情懷。

而《說好不哭》這首歌本身，也是埋了很多梗。 

比如，MV 中男女主角互戳臉蛋就是在致敬當(dāng)年桂綸鎂和周杰倫的《不能說的秘密》。 

比如，女主角踩單車和遞禮物的畫面，是在致敬《晴天》的MV。

這對于我等夕陽紅來說，都是滿滿的回憶殺??！

除此之外，MV中還出現(xiàn)了周杰倫最愛的奶茶店，女主舉的牌子上“話題No.1”也與7月份的夕陽紅打榜超話第一名呼應(yīng)上了（MV是8月份拍攝的）。

MV中埋藏的這些彩蛋，都具備超強(qiáng)的話題性，這正是引起傳播的必備要素。直到17日中午，#周杰倫新歌MV彩蛋#還穩(wěn)居微博熱搜第二，這張“MV彩蛋大合集”圖也刷遍各大社交網(wǎng)絡(luò)。

來源：網(wǎng)絡(luò)

除了前面提到的情懷梗，這次參與合作的阿信其實(shí)也算是一個彩蛋。 

早在18年12月，周杰倫就在五月天的演唱會上提議兩人組個團(tuán)叫“周五”，從周一唱到周五。因此，這一次“周五”組合的合作，對于很多杰迷和五迷來說，都是一個大彩蛋。 

而且，五月天本身就是非常強(qiáng)大的情懷殺手，很多人就算不為周杰倫轉(zhuǎn)發(fā)，也會在看到阿信的時候驚喜地轉(zhuǎn)發(fā)。 

除了情懷本身引起刷屏外，單曲本身也降低了用戶傳播的門檻。怎么說呢？

首先，周杰倫這次發(fā)行的是單曲而非專輯，相對來說話題性更為集中，大家可以“集中火力”傳播這一首歌，不需要思考成本。

另一方面，一首單曲只要3塊錢，這個價格基本上就是全民都能消費(fèi)的價格吧。如果換成是30塊一首，可能購買的人就沒那么多了。 

而且，經(jīng)過幾年的市場教育，用戶已經(jīng)對付費(fèi)購買音樂這件事情習(xí)以為常了。對比2014年，作為QQ音樂數(shù)字專輯發(fā)行第一人的周杰倫，銷量也就只有17萬，連目前的1/30都不到。 

不得不說，周杰倫這次的新歌發(fā)行，具備著經(jīng)典的爆款制作流程：前期的精心預(yù)熱，埋梗預(yù)售；發(fā)售日刷屏打爆，情懷營銷；我們大膽猜測，后期還有大量的滾動宣傳，去延續(xù)熱度。 

比如今天一大早我就看到，幾個美食號宣傳起了周杰倫最愛的machi machi奶茶店在成都即將開業(yè)的消息，知乎上盤點(diǎn)出了MV中必須要打卡的10個日本景點(diǎn)，甚至有商業(yè)號完整分析了周杰倫商業(yè)王國的布局。 

這還只是開始，想必各路大神都在找自己的文章切入點(diǎn)，一大波借勢營銷的軟文還將襲來...... 繼夕陽紅打榜之后，周杰倫的新歌發(fā)售讓大家認(rèn)識到，哪怕是頂級流量，背后也會有完整又合理的團(tuán)隊策劃。

可惜的是，即便我們套路都懂，也策劃不出這樣的刷屏爆款，因為你沒有周杰倫。

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作者公眾號：運(yùn)營研究社（ID：U_quan）