《流浪地球》中科幻作家劉慈欣曾說(shuō)過(guò)“起初，沒(méi)有人在意這一場(chǎng)災(zāi)難，這不過(guò)是一場(chǎng)山火、一次旱災(zāi)、一個(gè)物種的滅絕、一座城市的消失，直到這場(chǎng)災(zāi)難和每個(gè)人息息相關(guān)……”而現(xiàn)在，使全國(guó)人民岌岌可危的這場(chǎng)疫情不僅僅危害的是每個(gè)人的生命，更是危機(jī)到了每個(gè)企業(yè)的生死。

　　對(duì)于活動(dòng)行業(yè)也是不小的沖擊，上半年的各大企業(yè)品牌線(xiàn)下活動(dòng)基本是取消或延后狀態(tài)，這對(duì)于靠大規(guī)模人口聚集的才能完成的線(xiàn)下活動(dòng)來(lái)說(shuō)，是這個(gè)時(shí)期最大的弊端?；顒?dòng)公司如果還是維持這種運(yùn)營(yíng)模式，而不針對(duì)特殊時(shí)期為客戶(hù)提供針對(duì)性的解決方案，將在上半年顆粒無(wú)收。

　　對(duì)于這種特殊時(shí)期，小米10新品發(fā)布會(huì)真的是為我們做了一個(gè)優(yōu)秀的開(kāi)端，首開(kāi)線(xiàn)上發(fā)布會(huì)先河。“戰(zhàn)疫”讓以往熱鬧非凡的智能手機(jī)市場(chǎng)陷入了低迷，但小米先按下啟動(dòng)鍵，一場(chǎng)「無(wú)人」的發(fā)布會(huì)不但為小米10全力沖刺高端進(jìn)行了拔高，也為特殊時(shí)期的發(fā)布會(huì)形式積攢了大眾口碑。

　　之后許多品牌行業(yè)也在躍躍欲試，那么對(duì)于營(yíng)造一場(chǎng)完美的線(xiàn)上活動(dòng)，作為活動(dòng)公司的我們可以為客戶(hù)提供哪些指南呢? 01 內(nèi)容構(gòu)建的重要性 線(xiàn)下活動(dòng)改為線(xiàn)上直播，小米10的線(xiàn)上直播發(fā)布形式雖然在國(guó)內(nèi)是首屈一指，但是并沒(méi)有擺脫傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)的“演播形式”，作為圈內(nèi)第一家線(xiàn)上直播的發(fā)布會(huì)，大家的好奇心還是占主導(dǎo)地位，如果后來(lái)者沒(méi)有更多創(chuàng)意作為支撐去吸引觀(guān)眾，那么在將無(wú)法保證線(xiàn)上觀(guān)眾的收視率和破圈層的關(guān)注度。

　　好的內(nèi)容是凌駕于一切的，那么我們?cè)跇?gòu)建內(nèi)容上可以有哪些創(chuàng)新想法呢?線(xiàn)下活動(dòng)區(qū)別于線(xiàn)上直播，線(xiàn)下更注重于三維空間的沉浸感營(yíng)造，而線(xiàn)上，則更需要視覺(jué)內(nèi)容以鏡頭屏幕前效果為主。為了留住觀(guān)眾的專(zhuān)注度，內(nèi)容在時(shí)間、流程上避免過(guò)于冗長(zhǎng)。

　　將核心內(nèi)容、干貨提煉控制在30-40分鐘為最佳，而內(nèi)容上避免循規(guī)蹈矩的講述同一件事使觀(guān)眾認(rèn)為過(guò)于枯燥無(wú)味，從而離開(kāi)直播間。我們可以讓演講者或嘉賓在30-40分鐘的時(shí)間內(nèi)分幾段來(lái)預(yù)埋一些有趣的梗或懸念，形式可參考吐槽大會(huì)，利用一些幽默或令人感到疑惑、新奇的梗來(lái)推進(jìn)下一段落的內(nèi)容。讓觀(guān)眾永遠(yuǎn)處于興趣高峰。

　　嘉賓角色的選擇，以?xún)?nèi)容型嘉賓和流量型嘉賓為主。如：羅振宇羅胖，從情感上打動(dòng)觀(guān)眾，吐槽大會(huì)的李誕、卡姆等以脫口秀的形式預(yù)埋幽默的梗來(lái)吸引觀(guān)眾。深化內(nèi)容以及制造話(huà)題來(lái)推進(jìn)活動(dòng)的熱度。流量型嘉賓就不用說(shuō)了，邀請(qǐng)一些國(guó)內(nèi)頂級(jí)流量明星、小鮮肉，通過(guò)明星自身的熱度來(lái)吸引更多觀(guān)眾。

　　內(nèi)容端建議形式多樣性。除一成不變的演講形式外，可以效仿【脫口秀大會(huì)】、【圓桌派】、【情景劇】等五花八門(mén)的新穎形式融入其中，從更加適合移動(dòng)端、小熒幕的節(jié)目形式入手，會(huì)更增加線(xiàn)上活動(dòng)的話(huà)題性。

　　線(xiàn)上互動(dòng)、多地直播。在環(huán)節(jié)中可以通過(guò)線(xiàn)上多地直播形式進(jìn)行互動(dòng)，如春晚的多地直播連線(xiàn)互動(dòng)，線(xiàn)上粉絲和現(xiàn)場(chǎng)明星偶像的在線(xiàn)互動(dòng)直播，網(wǎng)友在線(xiàn)刷彈幕等形式。 02 技術(shù)手段特效包裝 巧妙加入技術(shù)手段特效包裝也可以為線(xiàn)上活動(dòng)增加收視率、曝光度。虛擬演播廳特效包裝。虛擬演播廳系統(tǒng)應(yīng)用攝像機(jī)跟蹤技術(shù)，獲得都是真實(shí)攝像機(jī)數(shù)據(jù)場(chǎng)景，背景成像依據(jù)的也是真實(shí)的攝像機(jī)拍攝所得到的鏡頭，因而和演員的三維透視關(guān)系完全一致。可以做到真實(shí)、自然的感覺(jué)。并且背景可以迅速變化，這使得豐富多彩的演播室場(chǎng)景設(shè)計(jì)可以用非常經(jīng)濟(jì)的手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。如你想在演播室內(nèi)搭建摩天大廈，讓嘉賓、明星在月球進(jìn)行“實(shí)況”轉(zhuǎn)播，演播室里刮起了龍卷風(fēng)等。連主持人都可以是虛擬的，不僅可以令整場(chǎng)線(xiàn)上活動(dòng)生動(dòng)有趣，又完美的解決了疫情期間的人員聚集問(wèn)題 。

　　AR特效包裝。利用虛擬的AR技術(shù)，演講嘉賓可以科技化、立體化、全方位的演繹Keynote或ppt，試想3D全息視覺(jué)效果配合演講，將是一個(gè)多么炫酷的操作。不但適合一個(gè)有趣的線(xiàn)上發(fā)布會(huì)，同樣適合應(yīng)用在線(xiàn)上虛擬展廳中，將展廳的虛擬內(nèi)容植入到小程序內(nèi)就可以隨時(shí)即刻體驗(yàn)。如戴爾虛擬展廳，杜蕾斯AiR虛擬愛(ài)情博物館。

　　VR+5G場(chǎng)景體驗(yàn)。5G網(wǎng)絡(luò)快速覆蓋，建立展區(qū)或發(fā)布會(huì)等360度沉浸式VR模式體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，體驗(yàn)者可以通過(guò)小程序參與體驗(yàn)。畢竟疫情只是暫時(shí)的，對(duì)于長(zhǎng)期展覽的展廳來(lái)說(shuō)，用戶(hù)可以在線(xiàn)上進(jìn)行參觀(guān)，完全不影響對(duì)外營(yíng)業(yè)～

　　線(xiàn)上直播在互動(dòng)。目前直播軟件層出不窮，這對(duì)于線(xiàn)上活動(dòng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑也是一個(gè)更好更快的傳播形式。如：開(kāi)設(shè)除主會(huì)場(chǎng)外的第二直播間、專(zhuān)訪(fǎng)、分會(huì)場(chǎng)等?？梢蚤_(kāi)設(shè)聊天直播室，線(xiàn)上評(píng)論、提問(wèn)、話(huà)題談?wù)?、有?jiǎng)競(jìng)猜等。實(shí)時(shí)互動(dòng)直播不但增加趣味觀(guān)賞性，還可以通過(guò)鼓勵(lì)觀(guān)眾累計(jì)在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)贏(yíng)得獎(jiǎng)勵(lì)。

　　數(shù)據(jù)、信息可視化。當(dāng)線(xiàn)下轉(zhuǎn)為線(xiàn)上，觀(guān)眾無(wú)法達(dá)到視覺(jué)沖擊時(shí)，數(shù)據(jù)可視化、信息可視化、統(tǒng)計(jì)圖形可視化是非常重要、直觀(guān)、權(quán)威的。我們可以在原本枯燥乏味的數(shù)據(jù)上做美化處理，可以有效地傳達(dá)思想概念。實(shí)時(shí)變化的數(shù)據(jù)力量可以直擊人心。如：一款手機(jī)發(fā)布會(huì)上的參數(shù)、價(jià)格，企業(yè)的規(guī)模、銷(xiāo)售額等。 03 直播平臺(tái)的選擇

　　線(xiàn)上活動(dòng)除了有吸引人眼球的內(nèi)容和新穎的特效包裝技術(shù)，還需要遇到一個(gè)合胃口的直播平臺(tái)，才能夠最終贏(yíng)到最后，這里就為大家整理了一些當(dāng)下最熱門(mén)直播平臺(tái)，可以根據(jù)品牌定位進(jìn)行選擇。

　　愛(ài)奇藝 ：作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，愛(ài)奇藝由全球最大的中文搜索引擎——百度創(chuàng)立，直播技術(shù)實(shí)力雄厚，流量高于騰訊、優(yōu)酷。騰訊視頻：騰訊視頻QQLive是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)視頻互動(dòng)平臺(tái)，以豐富的內(nèi)容、極致的觀(guān)看體驗(yàn)、便捷的登錄方式滿(mǎn)足用戶(hù)在線(xiàn)觀(guān)看視頻的需求。登陸方式較多，社交軟件資源較多，觀(guān)看更便捷。

　　優(yōu)酷：優(yōu)酷不斷實(shí)踐“三網(wǎng)合一”的使命，現(xiàn)已覆蓋PC、電視、移動(dòng)三大終端，播放形式較多，滿(mǎn)足不同窗口。

　　嗶哩嗶哩：bilibili現(xiàn)為國(guó)內(nèi)較大的年輕人潮流文化娛樂(lè)社區(qū)，bilibili網(wǎng)站的特色是懸浮于視頻上方的實(shí)時(shí)評(píng)論功能，愛(ài)好者稱(chēng)其為“彈幕”，這種獨(dú)特的視頻體驗(yàn)讓基于互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)彈幕能夠超越時(shí)空限制，互動(dòng)性較強(qiáng)。

　　抖音：適合年輕的“潮”營(yíng)銷(xiāo)擁有大量KOL資源，可定制化視頻內(nèi)容、形式，擁有互動(dòng)社區(qū)雛形，互動(dòng)性較強(qiáng)，有完整的交易鏈接。

　　釘釘：入駐企業(yè)較多，生態(tài)體系較成熟。更適合有目的圈層的小范圍直播營(yíng)銷(xiāo)。

　　疫情之下，我們都是受害者。根據(jù)市場(chǎng)需要隨時(shí)調(diào)整企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式真的很重要。

　　根據(jù)清華大學(xué)教授朱武祥的調(diào)查：85%的中小企業(yè)撐不過(guò)3個(gè)月。海底撈每天虧損8000萬(wàn)，股價(jià)閃崩;外婆家創(chuàng)始人吳國(guó)平說(shuō)“天一亮就要支付250萬(wàn)元”;兄弟連教育宣布破產(chǎn)……

　　然而，世上沒(méi)有絕望的處境，只有對(duì)處境絕望的人，有人迎難而上，化危機(jī)為時(shí)機(jī)。

　　而這樣的“時(shí)機(jī)”，阿里和京東早在17年前就創(chuàng)下了。阿里，因?yàn)閱T工感染“非典”，公司500余人，全員隔離;“被迫”開(kāi)啟線(xiàn)上辦公，從而上線(xiàn)了淘寶。

　　京東，門(mén)店沒(méi)有顧客，21天虧損800多萬(wàn);堅(jiān)決轉(zhuǎn)型做電子商務(wù)，才有了如今的電商巨頭。優(yōu)秀的企業(yè)家不會(huì)等疫情過(guò)去，等一切恢復(fù)正常;他們的應(yīng)急能力，會(huì)讓無(wú)常看起來(lái)一切如常。

　　這是一次災(zāi)難，同時(shí)也是一場(chǎng)修行。

　　逆境中，力挽狂瀾使強(qiáng)者更強(qiáng)，隨波逐流聽(tīng)天由命使弱者更弱。

　　所以，祝活動(dòng)行業(yè)的小伙伴們可以完美的運(yùn)用這份指南成功策劃一場(chǎng)別出心裁的線(xiàn)上活動(dòng)～

　　大家在做成都活動(dòng)策劃方案的過(guò)程中，都會(huì)用到一些活動(dòng)運(yùn)營(yíng)工具，比如投票工具、抽獎(jiǎng)工具等，我們紅星成都活動(dòng)公司 (歡迎收藏本站m.maxstart-hk.com/) 提供了大量的投票模板和抽獎(jiǎng)模板，針對(duì)每一種應(yīng)用場(chǎng)景都有相應(yīng)的解決方案，歡迎大家免費(fèi)使用!