2020年的求職季，要比往年來得更猛烈且漫長(zhǎng)。一場(chǎng)突如其來的疫情仿佛給求職者們筑起了一道高墻，簡(jiǎn)歷像是沒有翅膀的紙飛機(jī)，難以逾越這道墻，難以被需要的人看見，即使你努力了，一次又一次……

年輕人是一顆顆微小的干細(xì)胞，大病初愈的廣告業(yè)，期待著一批新鮮血液的供養(yǎng)。紅星 DIGITALING作為頂尖行業(yè)媒體，聯(lián)合著名非營(yíng)利創(chuàng)意機(jī)構(gòu)One Show，發(fā)起了一場(chǎng)以幫助年輕人就業(yè)為目的的公益活動(dòng)——“One Show 新血計(jì)劃”。

同時(shí)，我們也向超過30位來自高校師生、廣告新人、應(yīng)屆畢業(yè)生等征求問題，收集他們對(duì)于求職和廣告行業(yè)的疑惑。在正式面試之前，提前邀請(qǐng)來自4A公司和本土廣告公司的面試官們?yōu)槟愦鹨山饣?/strong>。從職業(yè)生涯規(guī)劃到面試指導(dǎo)，從行業(yè)需求到創(chuàng)意方法，進(jìn)行全方位地解讀。

感謝前來答疑的“One Show新血計(jì)劃”面試官們：

上海天與空創(chuàng)意合伙人 陳偉鈴 Willing Chen
DDB中國(guó)集團(tuán)創(chuàng)意群總監(jiān) 路童 Kent Lu
之外創(chuàng)意創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官 鄭大明 Zheng Daming
BBDO上海策略總監(jiān) 關(guān)曉愉 Katy Guan
Digitas董事總經(jīng)理 何思敏 Sharon Ho
藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 李宜聰 Max Li
藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)意群總監(jiān) 朱偉楷 Mark Zhu

接下來，我們就一起來聽聽面試官們?cè)趺凑f的，看看有沒有解答你的疑惑。

新人想要敲開廣告業(yè)的大門，難嗎？

紅星：非科班出身的新人，想要進(jìn)入廣告業(yè)，很難嗎？

路童：科班出身與非科班出身的邊界感其實(shí)不是很大，主要還是看你是否是一個(gè)對(duì)生活充滿好奇心的人，是否有創(chuàng)造的沖動(dòng)，是否有了解未知領(lǐng)域的沖動(dòng)。廣告人一生都在學(xué)習(xí)，每接觸到一個(gè)新品類的客戶就是一次全新的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，因此我覺得除了一些基本的技巧和基礎(chǔ)的專業(yè)知識(shí)之外，科班和非科班并不是評(píng)判一個(gè)人能否成為優(yōu)秀的廣告人的標(biāo)準(zhǔn)。

Katy Guan: 我自己就是非科班出身的，我畢業(yè)于中文系，大學(xué)里學(xué)的都是中國(guó)的詩(shī)詞歌賦、世界文學(xué)史、語言學(xué)、符號(hào)學(xué)……與商業(yè)與創(chuàng)意毫無關(guān)系。直到現(xiàn)在，我招人都不在意對(duì)方是否有廣告的學(xué)歷與經(jīng)驗(yàn)。廣告行業(yè)看重的其實(shí)不是廣告專業(yè)的知識(shí)與技巧，那些在之后的實(shí)戰(zhàn)中都可以很快學(xué)起來。

Sharon：首先我認(rèn)為，目前的創(chuàng)意領(lǐng)域的分工是十分細(xì)致的，你需要清楚地了解自己的需求以及興趣愛好所在。拿創(chuàng)意這個(gè)區(qū)塊來舉例，其中也分是偏向social還是偏向ecommerce或者media等。我建議初入職場(chǎng)的年輕人先去了解不同的公司其業(yè)務(wù)重點(diǎn)和輸出方向。這一探索的過程中能使你快速地了解不同的企業(yè)，是否與自身優(yōu)勢(shì)相互匹配，進(jìn)而幫助你判斷自己是否適合此領(lǐng)域。
如果希望做social，那么請(qǐng)先問問自己是否真心熱愛，是否在社交平臺(tái)保持活躍？如果你想做ecommerce，那么自己是否時(shí)常關(guān)注不同平臺(tái)的動(dòng)態(tài)和發(fā)展？ 所以年輕人即使在沒有工作經(jīng)驗(yàn)的情況下求職，也不要?dú)怵H，因?yàn)?strong>興趣是最好的老師。

李宜聰：我就是非科班出身的小白，入行前可以了解創(chuàng)意需要哪些知識(shí)技能，尤其在這時(shí)代很便利于從各知識(shí)平臺(tái)獲得，最主要的是在了解之后，還有沒有興趣做一位廣告人。
特別歡迎轉(zhuǎn)行或非科班的人進(jìn)入廣告圈，我發(fā)現(xiàn)這些人比較容易提供跳躍式的想法，異于常人的解決方案。

紅星：面試官招人時(shí)，會(huì)側(cè)重哪些技能的考察？

陳偉鈴：首先創(chuàng)意很辛苦，但會(huì)讓你的人生過得很豐盛。因?yàn)槲覀兪窃趲椭放坪彤a(chǎn)品解決營(yíng)銷問題，我們是有很強(qiáng)的職業(yè)使命的。我比較側(cè)重考察候選人對(duì)于這份工作得重視程度：你準(zhǔn)備了什么技能？如果沒有技能，你下了多大的決心，看過多少?gòu)V告案例，有自己哪些心得體會(huì)？

Katy Guan：在我看來，我招人時(shí)最看重的，是對(duì)方是否有靈氣。這么一聽有點(diǎn)玄乎，但我一直相信靈氣是創(chuàng)意行業(yè)里非常重要的天賦，不管是哪個(gè)職位。大到對(duì)商業(yè)與市場(chǎng)是否有敏銳觸覺、對(duì)人性與文化是否有深刻洞見、對(duì)品牌與創(chuàng)意是否有獨(dú)到把握，小至一場(chǎng)presentation 的用詞語氣是不是吸引人……甚至是說話時(shí)的眼神是否有火花，都靠靈氣。有靈氣的人才，一點(diǎn)就通，舉一反三，萬變中有自己的風(fēng)格。能憑直覺就能關(guān)注到對(duì)的問題，不在無關(guān)重要的問題上反復(fù)浪費(fèi)時(shí)間，這一點(diǎn)靈氣在廣告世界里特別重要。 

Sharon：作為面試官， 我比較看重的是你作為一個(gè)用戶的體驗(yàn)和對(duì)周圍事物的觀察力。你是否對(duì)各路營(yíng)銷方式充滿好奇，甚至產(chǎn)生共鳴，這些都是我們非?？粗氐狞c(diǎn)。

李宜聰：除了解面試者目前的技能程度外，面試官應(yīng)該會(huì)更重視面試者未來的發(fā)展?jié)摿Γ?/strong>面試者會(huì)透過哪些方式持續(xù)提升自我能力，及未來兩三年內(nèi)對(duì)自身的期許。有了強(qiáng)大興趣的前提，技能考察的重要性就沒那么重要了。

紅星：除了學(xué)好專業(yè)知識(shí)外，廣告新人還有哪些進(jìn)入廣告圈的加分項(xiàng)？

陳偉鈴：我自己本身也是廣告專業(yè)的學(xué)生 ，確實(shí)書本中很多的案例解析很多時(shí)候已經(jīng)跟不上當(dāng)前的營(yíng)銷環(huán)境和創(chuàng)意形式，我的建議就是不斷看最好的作品，通過行業(yè)的網(wǎng)站和各大廣告節(jié)的作品，比如紅星網(wǎng)、One Show。

路童：學(xué)校的知識(shí)是一個(gè)很好的基礎(chǔ)和使用的工具，就像畫筆誰都會(huì)用，但是要畫出一幅好的作品，是需要大腦和天賦。擁有大量的閱讀和足夠開闊的眼界，電影，音樂，美術(shù)，科技等全方位的知識(shí)吸收與儲(chǔ)備，以及努力好學(xué)的品質(zhì)。這些都是作為一個(gè)好廣告人的加分項(xiàng)。

李宜聰：在以往，學(xué)校的理論會(huì)與實(shí)際應(yīng)用脫節(jié)的，但這兩年這情況好轉(zhuǎn)很多，譬如很多學(xué)校就開啟了直播課程。除了專業(yè)知識(shí)外，語言、參賽、組織社團(tuán)、音樂、興趣愛好等，都能成為進(jìn)入廣告圈的加分項(xiàng)。

紅星：大公司、小公司的優(yōu)勢(shì)在哪里？面對(duì)當(dāng)前的就業(yè)形勢(shì)，您能給到廣告新人什么擇業(yè)建議？

路童：大公司具有悠久的歷史，完整的創(chuàng)意理念，完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，并且具有很多國(guó)際合作的機(jī)會(huì)。而小公司往往善于出奇制勝，相較大公司比較能夠迅速反應(yīng)，順應(yīng)市場(chǎng)潮流。面對(duì)當(dāng)前的就業(yè)形勢(shì)，我認(rèn)為年輕人還是先去大公司得到最好的熏陶和培養(yǎng)鍛煉，珍惜并且努力提高自己的各個(gè)方面能力，然后再去小公司去大展拳腳。

朱偉楷：大公司有光環(huán)，有平臺(tái)，有系統(tǒng)。小公司有人情味，有空間，有機(jī)會(huì)。以眼下的形勢(shì)，建議去以線上客戶為主的公司。

李宜聰：在大公司能學(xué)到全局觀、跨領(lǐng)域協(xié)作等形而上的管理啟蒙。有較多管道及平臺(tái)能有效提升單一專業(yè)，接觸到更多樣化的品牌類型。在小公司能學(xué)到獨(dú)當(dāng)一面、多功能的作業(yè)能力，能將固定領(lǐng)域內(nèi)的品牌或業(yè)務(wù)做的更專精，扎實(shí)更多象限的基本功。
就我而言更喜歡經(jīng)歷過一兩間小公司歷練過的強(qiáng)悍廣告新人，思維較為靈活、內(nèi)心更為強(qiáng)大，在進(jìn)入大公司體系之前，先具備單兵作戰(zhàn)能力。在當(dāng)前緊張的情勢(shì)下，大公司相對(duì)能提供比小公司更穩(wěn)定的職業(yè)發(fā)展。

紅星：都說實(shí)習(xí)生很難留任，是這樣的嗎？

陳偉鈴：不贊成，我這邊很多實(shí)習(xí)生都留任了，滿足轉(zhuǎn)正和留任的標(biāo)準(zhǔn)，主要是找到在團(tuán)隊(duì)的定位，是否能夠貢獻(xiàn)價(jià)值，而不是一個(gè)可有可無的人。我比較看重主動(dòng)性和內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

路童：不難，現(xiàn)在廣告業(yè)人才難求，如果你真的是金子，廣告公司求之若渴。很多實(shí)習(xí)生并沒有在實(shí)習(xí)期間展現(xiàn)出其才華，甚至求知的渴望。

Katy Guan：我自己當(dāng)年能加入廣告行業(yè)，就是實(shí)習(xí)生留任轉(zhuǎn)正。如果是剛好合適的人才，得到老板與團(tuán)隊(duì)的贊賞——甚至是不知不覺的依賴，那么留任的機(jī)會(huì)就很大。但是如果只是優(yōu)秀，是那種對(duì)團(tuán)隊(duì)來說可有可無，可被替代的優(yōu)秀，那么留任就需要看運(yùn)氣。在職場(chǎng)上，我們對(duì)一個(gè)人的評(píng)價(jià)，往往不全是看條件，而是看具體情況下，這個(gè)人所創(chuàng)造的價(jià)值，是否能讓團(tuán)隊(duì)放心甚至是依賴。
如果要給實(shí)習(xí)生一句建議，我想說，與其苦惱自己怎么才能留任，不如努力讓你的老板和團(tuán)隊(duì)去苦惱——離開了你之后工作會(huì)有多么不便。

李宜聰：不贊成。公司很歡迎實(shí)習(xí)生轉(zhuǎn)正，尤其是那些在實(shí)習(xí)期間展現(xiàn)出強(qiáng)烈參與心態(tài)的小朋友。

要相信，不存在“創(chuàng)意枯竭”

紅星：靈感枯竭的時(shí)候，如何調(diào)節(jié)自己？

鄭大明：首先要相信，不存在“創(chuàng)意枯竭”，到目前為止，人類所做過的，極其有限；其次要拓展自己的世界，你知道的越廣、越深、越遠(yuǎn)，創(chuàng)意的可能性就越多；最后，不要太尊敬過去的他人的所謂很牛的創(chuàng)意了，你的任務(wù)是超越，就現(xiàn)在，就這次。

陳偉鈴：數(shù)量為王，實(shí)際出真理，比如我會(huì)要求文案每次寫100句，因?yàn)槲易约何陌赋錾?，我很了解，文風(fēng)和筆感都是寫著寫著才慢慢找到個(gè)性和風(fēng)格。每次腦暴，也會(huì)要求每個(gè)人都能帶上20個(gè)idea，因?yàn)榍懊?00個(gè)idea，可能99%都會(huì)想到，到101個(gè)idea，才是最獨(dú)特最好的創(chuàng)意。

Katy Guan：生活有巨大的慣性，讓人麻木遲鈍，沒人可以避免，但總有人可以找到辦法抵抗。為了好的作品，刻苦投入固然必不可少，但靈感——絕妙的靈感，源源不斷的靈感，才是真正關(guān)鍵。為了追求靈感，我們當(dāng)然要去生活，把自己扔到生活中去，用力去體驗(yàn)：去感受愛，去感受痛，去感受狂喜，去感受悲傷，去感受冥想中萬物的孤寂。到人群中去，到海邊去，到星空下去，到城市的另一端，到地球的另一端……而身體去不到的地方，靈魂可以去。在古希臘戲劇中感受阿里斯托芬的辛辣，在平均律中進(jìn)入巴赫至善至美的音樂城堡，或者是透過一個(gè)又一個(gè)的vlog去到當(dāng)今美國(guó)BLM游行人群的最中心……永遠(yuǎn)視野開闊，永遠(yuǎn)舒展靈魂，靈魂才會(huì)有感覺。

路童：腦暴表面上看起來是一個(gè)天馬行空的討論過程，但其根本意義還是解決客戶的問題，更像是用創(chuàng)意手段去解答一道數(shù)學(xué)題，所以，只要清楚這一原點(diǎn)，用心去體會(huì)這一問題背后的洞察，應(yīng)該不會(huì)存在枯竭的問題，創(chuàng)意沒有對(duì)錯(cuò)，只有好壞。 

李宜聰：多看書、電影，多聽音樂，多交些朋友，多去體驗(yàn)生活，不是世界那么大，我要走馬看花的那種體驗(yàn)生活。而是觀察，知道的越多，才會(huì)知道自己的渺小，才會(huì)更努力的像個(gè)海綿去吸收。

紅星：盲目追求蹭熱點(diǎn)“火一把”的想法是否會(huì)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)出產(chǎn)生影響？

陳偉鈴：“追熱點(diǎn)”和”火一把”本身都沒有問題，因?yàn)槲覀兊拿浇榄h(huán)境決定我們不僅僅在跟競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者注意力，分掉他們注意力的有時(shí)候是一條新聞、一個(gè)八卦、一個(gè)綜藝節(jié)目。我對(duì)于一個(gè)好的創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)：1、是否足夠獨(dú)特，能夠形成事件 ；2、是否一記就牢，并且有實(shí)際的指令動(dòng)作，同時(shí)達(dá)到零損耗傳播；3、與品牌和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度 ；4、是否能夠持續(xù)不斷為品牌積累美好記憶。這四個(gè)點(diǎn)只要滿足兩個(gè)點(diǎn)就是一個(gè)合格的作品，如果滿足三個(gè)點(diǎn)，就是一個(gè)優(yōu)秀的作品 ，滿足四個(gè)點(diǎn)，那就是一個(gè)偉大的作品。

路童：新的媒介會(huì)催生新的創(chuàng)意，這一點(diǎn)毋庸置疑。創(chuàng)意的方式可以五花八門，創(chuàng)意的根本還是解決客戶的商業(yè)問題，只要能有效的達(dá)到這一目標(biāo)，他就是成功的。換個(gè)角度來說，急于求成和專業(yè)沉淀其實(shí)某種程度上來說也是客戶的選擇，客戶對(duì)品牌的塑造的戰(zhàn)略判斷也會(huì)影響媒體環(huán)境與創(chuàng)意手段。

Sharon：追求熱點(diǎn)本身不是一件錯(cuò)誤的事情，大環(huán)境的變化是大家都時(shí)刻關(guān)注的。但是在面對(duì)熱點(diǎn)時(shí)，要不斷提醒自己你最本質(zhì)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)是什么，熱點(diǎn)是否能幫助到你實(shí)現(xiàn)生意目標(biāo)。創(chuàng)意上“火一把“的想法不是錯(cuò)，但是如果用不恰當(dāng)?shù)姆绞嚼昧藷狳c(diǎn)是不會(huì)收獲到好效果的。

找準(zhǔn)位置，向聰明的人學(xué)習(xí)

紅星：甲方的in-house創(chuàng)意和乙方的創(chuàng)意部在分工、運(yùn)作、職能上等有什么不同和相同之處？

鄭大明：甲方的首要職責(zé)，是找到對(duì)的乙方；甲方的創(chuàng)意部應(yīng)該負(fù)責(zé)日常的基礎(chǔ)的管理性的工作，乙方必須提供甲方不具備的能力和價(jià)值。

李宜聰：在分工運(yùn)作及職能上，沒有什么不同。但顯而易見的一點(diǎn)是，大部分優(yōu)秀創(chuàng)意人都較少選擇甲方。
品牌跟廣告公司，就是在一系列不斷的碰撞及拉扯下，產(chǎn)出創(chuàng)意。而大部分甲方in-house創(chuàng)意是在市場(chǎng)部下面的。在體制之下，較難跳開品牌既有思維去發(fā)想創(chuàng)意，即使有出色的想法，也有極大的可能在內(nèi)部被抹殺掉。

紅星：有哪些渠道和方法可以幫助廣告新人快速成長(zhǎng)？

鄭大明：一方面現(xiàn)在年輕人成長(zhǎng)的速度，必然是超過從前的，另一方面，也需要保持耐心，不能太急于求成。我喜歡那些，急于成功的年輕人，這至少說明他內(nèi)心有一股強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力，挺好，一輛車的發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力強(qiáng)勁，這是好事。如何控制好節(jié)奏，這個(gè)可以慢慢學(xué)。

Sharon：我覺得不斷學(xué)習(xí)，提升自己的技能是必然的。職場(chǎng)不同于在校園，在這里你沒有老師手把手地教你，但是你身邊的每一位同事都可以成為你的老師，他們身上的閃光點(diǎn)便是可學(xué)之處。如果你看到哪一位account十分有能力解決客戶提出的問題，那么你就可以主動(dòng)地請(qǐng)教，細(xì)心地觀察， 究竟他/她是如何做到的。每天給自己做一個(gè)評(píng)估，分析自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，不足之處如何提高，這種自身的反饋與思考十分重要，這也是我一直到現(xiàn)在都會(huì)使用的一種方法。無論職場(chǎng)新人、中層管理者，亦或是高層領(lǐng)導(dǎo)人，每天都會(huì)面對(duì)不同程度的問題和挑戰(zhàn)，能夠沉著冷靜地面對(duì)問題，活學(xué)活用才是使自己迅速成長(zhǎng)的關(guān)鍵。

朱偉楷：和你能找到的最聰明的人待在一起。他們散落在工位里，書架上，墻外。找到他們，把他們的品質(zhì)、行為和思考方式偷過來，據(jù)為己有。

紅星：對(duì)準(zhǔn)備跳槽的廣告新人有什么想說的？

陳偉鈴：不建議走馬觀花，不要覺得參與一兩個(gè)作品就牛逼轟轟，要在原有的公司沉淀和積累。要設(shè)想，如果脫離了組織 ，你的價(jià)值是否能夠得到發(fā)揮？如果真的是現(xiàn)在的崗位遇到天花板 ，并且人為很難去改變，儲(chǔ)存好實(shí)力，伺機(jī)而動(dòng)。 

路童：新人最好不要頻繁跳槽。

Sharon：如果說跳槽，那么請(qǐng)先問問自為什么要選擇跳槽？是對(duì)壓力和困難的逃避還是你有計(jì)劃想實(shí)現(xiàn)自己更大的價(jià)值。此外，要看你將要跳槽到什么公司。 新的客戶，新的同事，新的環(huán)境，你是否能很好的評(píng)估自己的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇等。跳槽這件事我不能說是好還是不好，我能給到的建議是，請(qǐng)時(shí)刻保持理性，不要將你在現(xiàn)任公司的不滿作為你跳槽的原因。

李宜聰：前幾年廣告公司百花齊放、瘋狂擴(kuò)張，招聘新人是剛需，也造成了整個(gè)人力市場(chǎng)有許多的濫竽充數(shù)，可能有些人在這段期間藉由不斷的跳槽，拿到高薪高職位，而這些人也會(huì)很快的遇到瓶頸?，F(xiàn)在各個(gè)公司對(duì)新人的考核都將更為嚴(yán)謹(jǐn)，希望準(zhǔn)備跳槽的新人，請(qǐng)先客觀謹(jǐn)慎的審視自己，對(duì)下一份工作所給予職能及薪資的提升，是否能名符其實(shí)的匹配。

朱偉楷：跳吧，這是職場(chǎng)新人的限時(shí)福利，別浪費(fèi)了。前提是之前不存幻想，之后不要回頭。無論在哪兒，更高標(biāo)準(zhǔn)的抗擊打能力、解決問題的能力、審美能力和學(xué)習(xí)能力，才是永遠(yuǎn)的下一站。 

結(jié)語

2020注定是不凡的一年，懷揣著最初的夢(mèng)想，謹(jǐn)記面試官們的諄諄教誨，大步向前，邁向廣告行業(yè)，做一顆永不枯涸的造血干細(xì)胞，付出心血，成為新血。

那么，不妨先報(bào)名“One Show 新血計(jì)劃”試試吧！

One Show新血計(jì)劃（One Show Online Portfolio Review），是在全球疫情背景下，面對(duì)青年人才的就業(yè)問題，由國(guó)際創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng) One Show 金鉛筆獎(jiǎng)在全球發(fā)起， One Show 大中華區(qū)辦公室聯(lián)合行業(yè)頂尖媒體紅星，基于 One Show 大中華區(qū)超過 20 年的青年創(chuàng)意競(jìng)賽舉辦經(jīng)驗(yàn)和校企資源，以及紅星在廣告創(chuàng)意領(lǐng)域的媒體影響力，聯(lián)合大中華區(qū)超過 50 家行業(yè)頂尖公司舉辦的，廣告創(chuàng)意/營(yíng)銷傳播類青年人才培養(yǎng)及就業(yè)指導(dǎo)的公益項(xiàng)目。該項(xiàng)目旨在幫助年輕人才和企業(yè)進(jìn)行高效對(duì)接，年輕人可通過線上報(bào)名的方式與行業(yè)大咖進(jìn)行云面試，這不僅是一次難得的向行業(yè)大咖請(qǐng)教的機(jī)會(huì)，更有可能贏得一份實(shí)習(xí)或工作。

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活動(dòng)截止時(shí)間：6月28日下午3點(diǎn)。心動(dòng)的小伙伴們快行動(dòng)～

希望在這個(gè)不尋常的時(shí)刻，每一位廣告新人的認(rèn)真付出，都可以獲得回報(bào)；每一位執(zhí)著追夢(mèng)的廣告新人，都可以收獲自己心儀的offer。