（三）關(guān)于本組織開展公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃所面臨的基本環(huán)境和各種基本條件的調(diào)查分析

成都公關(guān)公司成都公關(guān)策劃公司表示，公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃本身是一項(xiàng)社會(huì)性很強(qiáng)的工作，它依賴于良好環(huán)境的強(qiáng)有力的支持，而成功的公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃工作在適應(yīng)環(huán)境的同時(shí)又必然承擔(dān)著改造環(huán)境的任務(wù)。中國古人講凡成就大業(yè)者得力于夭時(shí)、地利、人和，這 3 個(gè)基本要素都與我們講的環(huán)境有某種聯(lián)系，尤其是天時(shí)、地利，可以說集中地通過特定的環(huán)境表現(xiàn)出來了。正如一位軍隊(duì)指揮員在戰(zhàn)前要勘察、了解戰(zhàn)場的狀況一樣，公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃人員在策劃、實(shí)施公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃之前，也應(yīng)對自己將要在其中施展才能的社會(huì)環(huán)境有一番必要的研究。

成都公關(guān)公司成都公關(guān)策劃公司表示，社會(huì)環(huán)境涉及到與人們生活直接、間接有關(guān)的各個(gè)方面，在研究中大體上可分為自然環(huán)境和人文環(huán)境兩個(gè)大的方面。

自然環(huán)境是指與社會(huì)組織所處的地理位置相關(guān)的各種自然條件，如我們常說的內(nèi)陸、沿海、氣候、山脈、河流、礦產(chǎn)資源等。成都公關(guān)公司成都公關(guān)策劃公司表示，從公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃工作的角度看，一些經(jīng)過人工改造而形成的自然物也可看作是自然環(huán)境的內(nèi)容，如街道、建筑物、道路交通、車輛等，自然環(huán)境是社會(huì)組織生存和發(fā)展的必要的、經(jīng)常性條件，也是開展公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃的必要的、經(jīng)常性條件。無論多么周密、新穎的公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃，如果脫離自然環(huán)境是無法想象的。可以說，自然環(huán)境是公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃賴以進(jìn)行的重要的硬條件，在公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃中，應(yīng)考慮如何充分地開發(fā)和利用自然環(huán)竟，使相對不變的各種自然物為人所用，充滿生命力。成都公關(guān)公司成都公關(guān)策劃公司表示，我國不少地區(qū)經(jīng)過認(rèn)真的論證、開發(fā)，使干百年來視而不見的山山水水成為對廣大游客頗有吸引力的旅游景點(diǎn)，正是利用自然環(huán)境為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)的例證，在公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃之前，公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃人員對策劃實(shí)施過程中可能涉及的各種自然環(huán)垅因素都應(yīng)有所認(rèn)識(shí)和了解，從而將各種有利條件自然而巧妙地運(yùn)用于策劃之中，將那些不利條件可能給策劃過程帶來的困難降低到最低限度。在必要情況下，可通過策劃盡最避開不利因素的干擾。

人文環(huán)境是社會(huì)組織所處地理環(huán)境中的人口與人的活動(dòng)所形成的種族、民族以及社會(huì)風(fēng)氣、文化傳統(tǒng)、生活方式、愈識(shí)形態(tài)等各種社會(huì)條件，人文環(huán)境同樣是開展公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃無法回避的、經(jīng)常的、必要的條件。成都公關(guān)公司成都公關(guān)策劃公司表示，公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃自始至終都是人的活動(dòng)，是面對人開展的活動(dòng)。所以，它既要依枝人而進(jìn)行，又要面向人而進(jìn)行。人文環(huán)境的各種因家就緊緊制約著公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃的全過程，人文環(huán)境不是像自然環(huán)境那樣自然形成的，而是經(jīng)過人類長期的勞作逐步創(chuàng)建形成的，在不同的地城之中，人文環(huán)境也就有相應(yīng)的差別，在進(jìn)行調(diào)查分析和公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃時(shí)，要注愈到特定地區(qū)的特殊人文現(xiàn)象，比如獨(dú)特的生活方式、宗教信仰、圖騰崇拜、各種忌諱和講究等，特別是在面，向外國、和多民族地區(qū)進(jìn)行公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃時(shí)，更要考慮到這一點(diǎn)。

（四）關(guān)于各種媒介的調(diào)查和分析

傳播媒介是開展公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃最重要的手段和工具。成都公關(guān)公司成都公關(guān)策劃公司表示，任何一項(xiàng)成功的公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃創(chuàng)意，都要考慮到所能調(diào)動(dòng)運(yùn)用的傳播媒介，考慮到各種媒介的互相配合。現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和現(xiàn)代生活方式的演變使傳播媒介、尤其是大眾傳播媒介在人們生活中的作用越來越重要，傳媒已經(jīng)成為現(xiàn)代人親密的伴侶，不斷地對人們產(chǎn)生重要影響，正如著名傳播學(xué)家麥克盧漢所說的：媒介即信息。成都公關(guān)公司成都公關(guān)策劃公司表示，要科學(xué)地掌握、調(diào)動(dòng)、運(yùn)用傳媒，當(dāng)然首先要對之進(jìn)行分析和研究。

在公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃中所運(yùn)用的媒介是多種類型的。成都公關(guān)公司成都公關(guān)策劃公司表示，由其所屬關(guān)系劃分，有組織內(nèi)部媒介和外部媒介，由其面向公眾的范圍和形式劃分，有大眾傳播媒介、人際傳播煤介；由其物質(zhì)形態(tài)區(qū)分，有印刷媒介、電子媒介、口頭語言媒介、人體媒介、實(shí)物媒介等，由其信息表達(dá)方式來看，有圖像媒介、聲音媒介等。開展一次具體的公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃，不可能運(yùn)用到各種形式的媒介，成都公關(guān)公司成都公關(guān)策劃公司表示，這就需要公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃創(chuàng)愈人員根據(jù)策劃中的活動(dòng)頂先挑選最合適的媒介，同時(shí)又要根據(jù)選定的媒介的特點(diǎn)在公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃中進(jìn)行特定的安排，以最大限度地利用傳播媒介，發(fā)揮傳播媒介的作用。

在現(xiàn)階段，我國各種社會(huì)組織在公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃中所運(yùn)用的媒介主要有大眾傳媒、物體傳媒和人體傳媒 3 種，公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃者對這 3 種媒介應(yīng)有基本認(rèn)識(shí)。

大眾傳播媒介，主要是指以報(bào)紙、廣播、電視為代表的，能大量復(fù)制信息并在短時(shí)間內(nèi)同時(shí)向廣大公眾發(fā)布的媒介。大眾傳媒一般為專業(yè)性的社會(huì)機(jī)構(gòu)所擁有，面向各種社會(huì)組織和個(gè)人提供信息傳播服務(wù)，既是公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃必不可少的工具，又是公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃首先要爭取的公眾對象。成都公關(guān)公司成都公關(guān)策劃公司表示，在策劃階段，要了解大眾傳媒的傳播方針和特點(diǎn)，掌握近期和今后一段時(shí)間的傳播重點(diǎn)，有無重大、集中的傳播主題，是否能安排本組織欲傳播的有關(guān)內(nèi)容。要了解本組織和傳播機(jī)構(gòu)的關(guān)系狀態(tài)、傳播媒介對本組織的了解程度和可能的支持程度，及時(shí)向傳播媒介提供有關(guān)的各種資料，切忌向傳播媒介封鎖消息或提供虛假情況。成都公關(guān)公司成都公關(guān)策劃公司表示，要了解傳播媒介在報(bào)道本組織時(shí)有什么困難，必要時(shí)向其提供盡可能的幫助，消除傳播媒介的后顧之優(yōu)。要了解每一特定傳播媒介的工作過程、工作特點(diǎn)、工作手段，所策劃的活動(dòng)不能超出傳播媒介的承受范圍和能力。

物體媒介是指以本組織的產(chǎn)品及各種模型、實(shí)物作為信息載體，向公眾傳遞相應(yīng)的信息。成都公關(guān)公司成都公關(guān)策劃公司表示，一以物體作為信息載體的方法古已有之。在現(xiàn)代社會(huì)，這種古老的方式又被不斷地斌予各種新的形式和內(nèi)容，利用物體作為傳媒，可以最大限度地滿足人們“百聞不如一見”的心理要求，以實(shí)實(shí)在在的物品作為說服公眾，提高所傳信息可信度、權(quán)威性的有效手段，在策劃階段，要了解本組織可供利用的物體媒介的構(gòu)成狀況和它們的特點(diǎn)，以便在策劃中能設(shè)計(jì)出可以充分發(fā)揮這類媒介優(yōu)勢的活動(dòng)，物體媒介主要包括組織的各種產(chǎn)品、商品、模型、車輛、建筑物、徽章、標(biāo)識(shí)、生產(chǎn)工具、場地等。成都公關(guān)公司成都公關(guān)策劃公司表示，這些媒介在社會(huì)生活中都會(huì)以各種不同的方式同廣大公眾直接或間接見面，在它們身上也就攜帶了大量的信息。國內(nèi)許多企業(yè)尋找各種機(jī)會(huì)以自己的產(chǎn)品贊助文體活動(dòng)，或爭取使自己的產(chǎn)品成為某一重大社會(huì)活動(dòng)的指定產(chǎn)品，都是用產(chǎn)品作為媒介，向社會(huì)提供有關(guān)企業(yè)的各種信息，使不熟悉產(chǎn)品的公眾熟悉它，使已經(jīng)熱悉產(chǎn)品的公眾喜歡它，并打消可能存在的各種顧慮。

人體媒介是指社會(huì)組織通過本組織成員的言行舉止和各種活動(dòng)向社會(huì)發(fā)布信息，以人體作為倩息的載體。成都公關(guān)公司成都公關(guān)策劃公司表示，人是活的生產(chǎn)力，是社會(huì)組織的主體。組織內(nèi)全體成員的一舉一動(dòng)，無論是有意識(shí)的還是無意識(shí)的，都從一個(gè)側(cè)面反映著本人所在組織的風(fēng)格、特點(diǎn)，反映著組織的生產(chǎn)經(jīng)營狀況。社會(huì)各界公眾常將組織成員的表現(xiàn)作為衡量該組織實(shí)際情況的重要標(biāo)志。因此，在進(jìn)行公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃之前，應(yīng)對本組織的人員狀況有較全面的認(rèn)識(shí)，使所設(shè)計(jì)的活動(dòng)能充分發(fā)揮各類人員在傳播信息方面的特長，并幫助他們克服各種弱點(diǎn)、毛病，起碼應(yīng)將各種不利因素巧妙地化解于成功的活動(dòng)之中，作為有思想、有個(gè)性的人來說，利用他們是非常復(fù)雜、困難的一件事。成都公關(guān)公司成都公關(guān)策劃公司表示，公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃人員不能設(shè)想用調(diào)動(dòng)大眾傳播媒介和物體傳播媒介的方式方法來調(diào)動(dòng)組織成員使之承擔(dān)信息媒介工作。而應(yīng)茸重他們，以吸引他們參與有意義的活動(dòng)、表現(xiàn)個(gè)人才華、實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的方式，使他們能在自尊心和自我愛好得到充分茸重的前提下，自覺地為組織開展傳播信息的工作。另外，公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃人員還要善于在平時(shí)通過長期有效的努力，引導(dǎo)組織成員在理念、行為、標(biāo)識(shí)等方面同組織的總目標(biāo)保持一致，從而形成一種維護(hù)組織形象、傳達(dá)組織正面信息的良好習(xí)慣，從而為各種情況下的公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃提供一支素質(zhì)良好的人體媒介隊(duì)伍。

（五）關(guān)于公共關(guān)系活動(dòng)目標(biāo)、各項(xiàng)任務(wù)的研究分析

在進(jìn)行策劃之前，對所要開展的公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃應(yīng)做到心中有數(shù)。成都公關(guān)公司成都公關(guān)策劃公司表示，公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃工作是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，既有自己的規(guī)律性，又要突出與眾不同的藝術(shù)性，所以策劃就要考慮到每一具體組織的特殊情況，考慮到每一次公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃的特殊目標(biāo)、具體任務(wù)，有目的地開展公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃，進(jìn)行活動(dòng)目標(biāo)和任務(wù)的分析研究，一是要了解活動(dòng)同公眾利益之間的一致點(diǎn)何在，二是要了解組織決策層對活動(dòng)目標(biāo)、任務(wù)的具體要求，三是要了解完成公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃任務(wù)所必需的條件和手段是否具備。

（六）對其他社會(huì)組織類似公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃的比較分析

無論是在國內(nèi)市場還是在國際市場，當(dāng)代公共關(guān)系的競爭早已進(jìn)入了白熱化狀態(tài)。僅我國國內(nèi)，從事公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃的專業(yè)、非專業(yè)人員已達(dá)四五十萬，各類專業(yè)性或兼營性公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃機(jī)構(gòu)成千上萬，各類社會(huì)組織的內(nèi)部公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃機(jī)構(gòu)也越來越多。在社會(huì)生活的幾乎所有方面，都有人設(shè)計(jì)并實(shí)施了各種不同形式的公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃。成都公關(guān)公司成都公關(guān)策劃公司表示，在我們進(jìn)行公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃之前，不可能對所有活動(dòng)都有所了解，但至少應(yīng)對本行業(yè)、本地區(qū)或主要競爭對手所進(jìn)行過的公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃有所了解。這樣做一方面是為了在策劃中有憊識(shí)地回避他人已采用過的方式方法，另一方面可以通過對別人活動(dòng)的分析，學(xué)習(xí)其成功經(jīng)驗(yàn)，借鑒其教訓(xùn)，使我們自己少走彎路。

公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃之常的資料分析是多方面的，以上只是對主要的幾個(gè)方面作了介紹。成都公關(guān)公司成都公關(guān)策劃公司表示，在具體操作過程中，可根據(jù)公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃人員手中現(xiàn)有的材料和情況，確定每次活動(dòng)資料分析的不同重點(diǎn)，并非要求每次的資料分析面面俱到。