如今，跨界營(yíng)銷已成為時(shí)代潮流，品牌間的跨界也越來(lái)越大膽，老干媽衛(wèi)衣、周黑鴨口紅、奶茶味青團(tuán)，這些跨界產(chǎn)品只有你想不到,沒(méi)有品牌們做不到！

但是，白酒味的冰淇淋你吃過(guò)嗎？最近江小白和蒙牛隨變展開(kāi)跨界，推出一款18歲以上大人才能吃的冰淇淋，專屬“大兒童”們的寵愛(ài)，白酒 + 冰淇淋的大膽跨界，顛覆人們以往的消費(fèi)體驗(yàn)。

在包裝上，分為粉色和藍(lán)色兩個(gè)主色調(diào)包裝，外包裝盒上將江小白和隨變冰淇淋的品牌元素結(jié)合在一起。

在口味上，推出焦糖味酒心巧克力冰淇淋和白桃味酒心巧克力冰淇淋兩種口味，進(jìn)口比利時(shí)巧克力的細(xì)膩絲滑，巧妙混搭江小白的清香白酒，碰撞出百變的大人特權(quán)味道，帶來(lái)微醺的甜蜜。

產(chǎn)品的Slogan“我干了，你隨變”，結(jié)合了飲酒的場(chǎng)景用語(yǔ)，更是將兩個(gè)品牌很好地結(jié)合在了一起。目前產(chǎn)品已在盒馬上線，售價(jià)75g/盒/9.9元。

在微博上，蒙牛隨變還發(fā)布了9張靈魂拷問(wèn)海報(bào)，提問(wèn)做大人的好處。邀請(qǐng)網(wǎng)友開(kāi)腦洞，給出答案，選中的用戶可以獲得隨變 × 江小白聯(lián)名潮酷禮品：個(gè)性潮包、潮酷手機(jī)殼、限量水壺、潮流T。

通過(guò)這種形式征集UGC文案，不但能調(diào)動(dòng)用戶活躍度，也能也能引發(fā)用戶共鳴，建立情感連接。

不光線上征集UGC文案，跨界新品還將問(wèn)答文案印在了包裝上，從盒馬發(fā)布的產(chǎn)品圖來(lái)看，包裝延續(xù)了江小白“表達(dá)瓶”的風(fēng)格，采用對(duì)話的形式，將大人的疑問(wèn)寫在包裝上。比如：

為什么大人可以“隨變”約酒？ 

—— 因?yàn)榘滋於荚诿Α?/p>

為什么大人冰淇淋可以“隨變”吃？

—— 因?yàn)闆](méi)人管。

文案利用諧音梗，將隨變替代為“隨便”，植入品牌名。

和江小白的瓶身文案一樣，將文案直接印在包裝上，既能充分調(diào)動(dòng)大眾的情緒，又能建立場(chǎng)景聯(lián)想，回憶起關(guān)于喝酒的故事。

早在520的時(shí)候，江小白和蒙牛隨變官微就進(jìn)行了預(yù)熱，稱這個(gè)夏天找到了新的小伙伴。

“單純高粱酒”、“小瓶酒”、“江南酒莊”這些提示詞，引發(fā)網(wǎng)友猜測(cè)。

而另一邊，江小白也同時(shí)發(fā)布了預(yù)熱海報(bào)，對(duì)于關(guān)注了兩個(gè)官微的粉絲來(lái)說(shuō)，這波預(yù)熱毫無(wú)懸念。

5月28日，正式宣布跨界合作。任何品牌之間的跨界，都有著一定的契合度，就拿蒙牛隨變和江小白來(lái)說(shuō)，首先這兩個(gè)都是年輕人喜愛(ài)的品牌，目標(biāo)消費(fèi)人群有著較高的重合度，推出白酒味的冰淇淋，能吸引喜歡嘗鮮的消費(fèi)者的注意。

而與此同時(shí)，白酒 + 冰淇淋這樣的新奇跨界，給人耳目一新的感覺(jué)，能為雙方品牌制造聲量，引爆話題。

不光有潮流跨界，江小白、隨變和盒馬鮮生還組了個(gè)酒局，18歲以上才能進(jìn)的「大人的冰淇淋店」，5月30日~6月1日，憑身份證才能入場(chǎng)，不僅有酒、有故事，還有冰淇淋。

此前江小白曾在畢業(yè)季推出系列扎心文案“做大人久了，真扎心”，講述成年人的不容易。

而這次，江小白一反常態(tài)，提出“做大人這么好，誰(shuí)還要當(dāng)個(gè)寶寶”，講述做大人的好處。

通過(guò)在線下打造快閃店，帶給用戶沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)，為用戶構(gòu)建線下消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)線上線下流量轉(zhuǎn)化。

當(dāng)下跨界成為品牌營(yíng)銷的常規(guī)動(dòng)作，而江小白也緊跟潮流趨勢(shì)，和不同領(lǐng)域的品牌展開(kāi)了跨界合作，比如：

01
江小白 × 百奇

江小白跨界零食屆，與百奇推出白酒味餅干，包括白酒味百奇和巧克力味百奇兩種口味，還搭配了一瓶江小白白酒，以“混一起，樂(lè)更多”為主題。

包裝上采用江小白藍(lán)白經(jīng)典配色，搭配“Pocky百奇”的紅色，帶來(lái)視覺(jué)沖擊力。

02
江小白 × 雪碧

此前抖音爆火的江小白 + 雪碧的新吃法，“情人節(jié)的眼淚”，沒(méi)想到官方真的合作了，圍繞“就要這樣混”的主題，支持年輕人混搭出自己想要的生活，網(wǎng)友對(duì)此調(diào)侃道“雪碧綠了江小白”。

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03
江小白 × 樂(lè)樂(lè)茶

江小白與樂(lè)樂(lè)茶聯(lián)名推出江小白奶茶，帶來(lái)“茶 + 酒”的奇妙跨界，并取名為江小白、樂(lè)小黑，調(diào)配出混搭口感。

以文案著稱的江小白，玩起跨界來(lái)也是非常大膽，對(duì)于江小白這個(gè)主打年輕市場(chǎng)的白酒品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)跨界和年輕人玩在一起，助力品牌年輕化，同時(shí)也可以不斷豐富其品牌內(nèi)涵，延續(xù)“我是江小白，生活很簡(jiǎn)單”的主張，不斷圈粉Z世代人群。

而通過(guò)聯(lián)名活動(dòng)可以借助雙方的影響力為品牌賦能，打破白酒固有的消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)白酒進(jìn)入年輕人群市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)多重可能。

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