微信的官方賬號(hào)似乎已經(jīng)走到了周末。隨著用戶興趣閾值的提高，新媒體運(yùn)營(yíng)逐漸陷入了吸引用戶注意力難、形成用戶記憶難和觸發(fā)用戶通信難三大困境。

事實(shí)上，如果你想策劃一個(gè)能夠成功激活粉絲的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，你仍然需要“洞察+內(nèi)容+活動(dòng)”的精髓。最近，微信創(chuàng)意機(jī)構(gòu)（ichuangyi99）和紅豆瓣男Manglai小姐舉行了一場(chǎng)“如何和中國(guó)人調(diào)情”的活動(dòng)？為什么現(xiàn)在男孩不追女孩呢？”以社區(qū)共享為主題，通過(guò)挖掘粉絲痛點(diǎn)+社區(qū)互動(dòng)的形式，實(shí)現(xiàn)生活粉和吸粉的活動(dòng)效果。

如何創(chuàng)建操作活動(dòng)來(lái)點(diǎn)燃風(fēng)扇？

創(chuàng)意俱樂(lè)部賬號(hào)定位為創(chuàng)意生活的領(lǐng)頭羊，內(nèi)容輸出以創(chuàng)意和熱點(diǎn)為主。創(chuàng)意融入生活的定位理念，避免了賬戶小型化的趨勢(shì)，擴(kuò)大了內(nèi)容范圍的延伸，因此有了更多的元內(nèi)容播放方式和試用機(jī)會(huì)。此外，粉絲的主力軍是都市時(shí)尚男女，主要集中在一二線城市，崇尚生活方式，這是一個(gè)追求生活品質(zhì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重度用戶。

創(chuàng)意社會(huì)團(tuán)隊(duì)：對(duì)于本次活動(dòng)的選題，我們通過(guò)多角度的探索，做足了功課。無(wú)論是對(duì)以往粉絲官方說(shuō)法的綜合分析，還是對(duì)粉絲的深度訪談，我們都對(duì)粉絲的工作、生活、學(xué)習(xí)和情感進(jìn)行了全面的分析，最終決定從獨(dú)立女性情感獨(dú)立的角度來(lái)策劃活動(dòng)。

與其他在線分享邀請(qǐng)超級(jí)大V不同，本次活動(dòng)是分享專業(yè)內(nèi)容的一般形式。創(chuàng)意社會(huì)團(tuán)隊(duì)選擇從分享嘉賓體驗(yàn)入手，深入挖掘話題內(nèi)容，最終成功點(diǎn)燃熱情?；仡櫥顒?dòng)從策劃到實(shí)施的過(guò)程，選題的準(zhǔn)確性和質(zhì)量，執(zhí)行環(huán)節(jié)的合理設(shè)置，是決定活動(dòng)受歡迎程度的核心因素。

選題：準(zhǔn)確洞察目標(biāo)人群的痛點(diǎn)

創(chuàng)意社會(huì)團(tuán)隊(duì)：從社會(huì)背景來(lái)看，“調(diào)情”已經(jīng)成為當(dāng)前社交媒體的熱詞，“愛(ài)”自古就是人的本性和本能。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和教育水平的提高，獨(dú)立、自由、自強(qiáng)已成為城市婦女群體的新趨勢(shì)。然而，他們對(duì)精神情感層面的關(guān)注和自主追求的傾向日益明顯。

過(guò)去，公眾呼吁婦女團(tuán)體獨(dú)立和自我完善。如今這種訴求已逐漸成為現(xiàn)實(shí)，90后女企業(yè)家也逐漸浮出水面。對(duì)城市婦女來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)是獨(dú)立的，面包是可以吃的。愛(ài)情呢？一方面，他們希望愛(ài)情能以一種接受的態(tài)度，一天一天地為他們的工作和生活添磚加瓦。另一方面，他們有潛在的需求去理解如何得到愛(ài)。

比如，一則薛小丑和前妻高磊欣的復(fù)合新聞，引起了社交媒體的不斷刷屏，這讓很多人大呼太感動(dòng)了，我再次相信愛(ài)情。

性別情感話題總是有自己的話題，這與當(dāng)代城市青年男女的潛在需求高度一致，很容易激發(fā)他們的表達(dá)欲望。

而當(dāng)自然情感和分享群體的女性，遇到“如何調(diào)情”為什么現(xiàn)在男生不追女生這種帶有分享和溝通因素的情感問(wèn)題，會(huì)引發(fā)目標(biāo)人群潛在的好奇心和參與欲望。

執(zhí)行策略：精確的活動(dòng)定位和互動(dòng)的鏈接設(shè)置

創(chuàng)意社會(huì)團(tuán)隊(duì)表示，本次活動(dòng)的初衷是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)打造創(chuàng)意社會(huì)高粘性粉絲核心群體，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)拓展到線下活動(dòng)。這種思維方式似乎得到了廣泛的應(yīng)用，但每一步的實(shí)施都關(guān)系到最終的成敗?？傮w而言，實(shí)施層面可分為以下四個(gè)重點(diǎn)：

一是活動(dòng)導(dǎo)向。許多在線活動(dòng)都是為了宣傳自己的平臺(tái)。內(nèi)容趨于專業(yè)化，更注重工作技能，缺乏興趣和互動(dòng)。看似專業(yè)實(shí)用，實(shí)則參與性弱、經(jīng)驗(yàn)少。創(chuàng)意社會(huì)的這種活動(dòng)是從興趣的角度出發(fā)的。它強(qiáng)調(diào)更多的興趣、經(jīng)驗(yàn)和互動(dòng)。它還使活動(dòng)具有更高的參與度和更好的觀眾反饋。

第二，客人的選擇。對(duì)于本次活動(dòng)的嘉賓，創(chuàng)意社團(tuán)隊(duì)并不是盲目地選擇有自己流量的大V，而是尋找那些有著獨(dú)特體驗(yàn)和創(chuàng)意、符合賬號(hào)色調(diào)、內(nèi)容更具挖掘性的紅色嘉賓，以確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性和質(zhì)量。

三是活動(dòng)機(jī)制。在活動(dòng)注冊(cè)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面，創(chuàng)意社會(huì)團(tuán)隊(duì)正在推行精細(xì)化策略?；顒?dòng)力求保證質(zhì)量，控制人數(shù)，群體不多，但要精益求精、精益求精。這種活動(dòng)僅限于婦女，由于目標(biāo)人群的限制，使活動(dòng)更具傳染性?；顒?dòng)結(jié)束后，許多男性也嫉妒地表示，他們希望下次有自己的活動(dòng)。

第四，互動(dòng)。對(duì)于活動(dòng)過(guò)程中的互動(dòng)環(huán)節(jié)，創(chuàng)意社會(huì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了全方位的考慮和合理的設(shè)置。嘉賓先分享個(gè)人經(jīng)歷，然后從粉絲提前提交的問(wèn)題中選出十個(gè)典型的、價(jià)值碰撞的問(wèn)題，嘉賓深入回答。在觀點(diǎn)碰撞升華后，建立粉絲互動(dòng)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)群內(nèi)全方位討論，觀點(diǎn)分歧，進(jìn)一步開展深入溝通與碰撞。

以上四個(gè)核心環(huán)節(jié)相互作用，缺一不可。任何環(huán)節(jié)的偏差都會(huì)影響活動(dòng)的體驗(yàn)和活動(dòng)的最終結(jié)果。如果說(shuō)洞察力和創(chuàng)造力是活動(dòng)早期的關(guān)鍵，那么細(xì)節(jié)就是對(duì)活動(dòng)實(shí)施的檢驗(yàn)。當(dāng)細(xì)節(jié)落實(shí)到位后，可以保證原有的活動(dòng)規(guī)劃理念和預(yù)期的活動(dòng)效果。

創(chuàng)意社會(huì)團(tuán)隊(duì)：隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)逐漸進(jìn)入白熱化階段。除了文字、圖片、視頻、直播等形式的交流也逐漸成為用戶的新寵。很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在已經(jīng)成為了圖片和視頻的時(shí)代。事實(shí)上，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，通信的載體渠道也將日新月異。盡管內(nèi)容傳播渠道不斷變化，但內(nèi)容本身的價(jià)值不會(huì)改變。高質(zhì)量的內(nèi)容不會(huì)被淘汰，但會(huì)在不斷升級(jí)和優(yōu)化的渠道中顯示出更大的價(jià)值，獲得更廣泛的傳播影響。

長(zhǎng)期以來(lái)，創(chuàng)意社團(tuán)通過(guò)不斷挖掘創(chuàng)意話題，培育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，積累粉絲。這個(gè)女孩是誰(shuí)？我要她嫁給我。例如，她已經(jīng)讀了500多萬(wàn)本書，增加了近10萬(wàn)本。這種爆炸不是偶然的，而是來(lái)自于日常作業(yè)中不斷的作業(yè)積累和精耕細(xì)作。

如果說(shuō)日常運(yùn)營(yíng)是微信粉絲持續(xù)積累粉絲和閱讀數(shù)據(jù)的關(guān)鍵，那么定期的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)是官方賬號(hào)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。我們的主題社區(qū)分享活動(dòng)是在日常運(yùn)作積累的基礎(chǔ)上，有目的、有計(jì)劃地對(duì)內(nèi)容進(jìn)行多元化探索。