在之前和大家聊天的過程中，我對運營和產(chǎn)品的關(guān)系做了這樣一個比喻：產(chǎn)品就像歌手，運營就像經(jīng)紀(jì)公司，運營的目的就像讓一個潛在的歌手（產(chǎn)品）進(jìn)入市場。

經(jīng)紀(jì)公司不斷安排歌手制作唱片（網(wǎng)站輸出內(nèi)容）以吸引更多關(guān)注。但通常情況下，經(jīng)紀(jì)公司會不定期安排歌手參加一些活動，如歌迷大會、演唱會、新聞發(fā)布會、慈善活動等。

這些活動就像是我們經(jīng)營活動中不可或缺的一部分！

無論是加強與用戶的互動，吸引更多的關(guān)注，為產(chǎn)品發(fā)布創(chuàng)造動力，活動都是非常常見的手段。對于新手來說，這件看似復(fù)雜的事情令人難以置信。

今天，我叔叔將和你談?wù)劵顒舆\營計劃的整個想法。我希望它能幫助新朋友。

首先，我想請你考慮三個問題：

如前所述，活動操作可以貫穿我們的整個操作過程，幫助我們拉新、留新、改優(yōu)策略。

但是對于不同的活動，你的目標(biāo)是不同的，所以了解活動本身的好處將有助于我們確定活動的目標(biāo)；

這是我們在策劃每一項活動時首先要做的事情：確定活動目標(biāo)，要根據(jù)實際操作情況來確定。

例如，在產(chǎn)品發(fā)布之初，我們必須增加曝光率，吸引新客戶；新用戶群出現(xiàn)后，我們的活動重點將放在如何與用戶互動，保持用戶的活躍性，然后將用戶拋在身后。

在時機成熟的時候，我們可以為老用戶做一些優(yōu)惠活動，刺激他們更好地轉(zhuǎn)型；

如果你想知道你的產(chǎn)品體驗是否好，你還可以通過活動的形式與用戶互動，收集反饋，這可以很快幫助我們發(fā)現(xiàn)自己的不足。

以上都是不同階段的經(jīng)營目標(biāo)，不同階段的活動都是為這些經(jīng)營目標(biāo)服務(wù)的，所以你的目的就是為了實現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)，而活動只是一種手段。

在你確定了目標(biāo)之后，你需要確定一個合適的活動形式來完成整個過程，這也是很多新朋友容易陷入困境的地方；

以前和很多朋友聊天時，最常見的問題可能是“我想要XXX（活動目標(biāo)），我應(yīng)該怎么做活動？”

造成這種現(xiàn)象的根本原因是我對整個活動策劃過程不熟悉。第二個原因是我不知道在我的頭腦中常見的活動形式（游戲方法）。其實，我想說的是，這個活動的玩法是千變?nèi)f化的。每個人都可能想出很多玩法，但不管是什么玩法，都必須引起用戶的興趣。

比如，常見的有：小測試、投票、評選、收藏、抽獎、游戲體驗（比如很多微信營銷插件、***、刮刮卡等）、興趣互動（比如新浪微博的?幫助汪峰上頭條??話題互動）、在線交流（比如現(xiàn)場活動）等。

除了多看比賽，我們還應(yīng)該關(guān)注競爭對手，看看他們策劃了哪些好的活動，這些活動可以作為我們策劃活動時的素材。

在考慮了前面的問題之后，我們帶上了自己的目標(biāo)。從目標(biāo)出發(fā)，首先確定自己的活動類型和玩法，然后逆向思考，梳理活動的實施思路。一般的思維過程可以從這些方樹開始：

活動一定要有一個主題（說白點也叫噱頭），主題就是要達(dá)到你設(shè)定的目標(biāo)，主題設(shè)定好后，當(dāng)宣傳有了重點，用戶也可以在第一時間給你建立一個初步的印象！

這樣的活動宣傳詞，大家并不陌生，“成為中國新媒體世界第一個活動策劃拍賣會”，這是羅攀在包裝紙糊活動策劃拍賣會上的主題口號。擅長市場營銷的羅攀再次在《第一》上撰文。中國各種“第一”文化早已深入人心，再借“新媒體第一王”制造噱頭。

首先確定你的活動的目標(biāo)用戶群是什么，誰更有可能參與你的活動，這與我們產(chǎn)品的目標(biāo)用戶定位類似。為什么要確定用戶組的組成？因為我們需要為目標(biāo)用戶預(yù)熱活動。

比如，小米的活動會喜歡在微信、微博、社區(qū)論壇上傳播，因為小米的對象一般都是因發(fā)燒而出生的年輕人，上面的地方就是人們的聚集地！

活動的時間安排也很特殊。傳統(tǒng)活動通常選擇商店慶祝。在大型節(jié)日里，網(wǎng)絡(luò)提供了更多的方式去玩和選擇活動。除此之外，從大型節(jié)假日到熱點事件，只要你愿意，你都可以使用它們。

也有不同的節(jié)日有不同的標(biāo)簽。我們可以選擇與活動主題相關(guān)的活動日期。比如，春節(jié)的關(guān)鍵詞是紅包、相親、送禮、春運，而中秋的關(guān)鍵詞是團(tuán)圓、五一購物、旅游、情人節(jié)浪漫、玫瑰、婚姻等。

這個問題是最關(guān)鍵的。總之，就是如何與用戶交互，或者用戶如何參與活動，這通常被稱為活動規(guī)則設(shè)置。事實上，當(dāng)你的活動主題和游戲方法被確定時，規(guī)則設(shè)置是理所當(dāng)然的。在叔叔看來，制定規(guī)則最重要的是滿足：簡單有趣！

Fix name是修復(fù)用戶對活動的參與，并以最直接的方式掃描代碼。千萬不要讓微信搜索官方賬號，然后集中精力，填寫手機名，千萬不要讓用戶填寫任何附加信息。為了避免用戶流失，最簡單的步驟是簡化流程。

樂趣是吸引用戶參與的一個刺激因素。抓住用戶的興趣點（如愛占便宜、喜歡八卦、情感共鳴等），就是給用戶一個參與活動的理由。這就是為什么我們要討論用戶的積極參與。

用戶的積極參與是因為我們提供了用戶喜歡的活動場景。無論是場景本身的興趣，還是場景后結(jié)果的誘惑，都可能成為用戶參與活動的最初動機。

我們知道用戶有很多興趣點。我們需要做的是構(gòu)建一個場景來滿足用戶的興趣點。