首發(fā)：Canva設(shè)計(jì)（ID：canvadesign）

忽如一夜春風(fēng)來(lái)，直播賣(mài)貨遍地開(kāi)，就連一本正經(jīng)的官媒也加入了直播帶貨的隊(duì)伍中。

前幾天，大家的朋友圈應(yīng)該都被人民日?qǐng)?bào)攜手薇婭的直播賣(mài)貨刷屏了。

人民日?qǐng)?bào)攜手薇婭推出“湖北沖鴨”的公益直播，所有“鴨貨”均一上架就被秒光，聽(tīng)說(shuō)把武漢未來(lái)10天的鴨子都搶光了！ 

我知道薇婭的帶貨能力很強(qiáng)，但沒(méi)想到會(huì)這么強(qiáng)，而這次強(qiáng)悍的帶貨能力還有一個(gè)原因就是人民日?qǐng)?bào)的大力加持。

作為“宇宙第一大報(bào)”的人民日?qǐng)?bào)，背地里卻是個(gè)營(yíng)銷大神。今天， Canva醬決定要盤(pán)它。

一、雙微一抖玩得溜

論傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體的高手，非人民日?qǐng)?bào)莫屬。

01、雙微風(fēng)生水起

早在七年前微博微信興起時(shí)，人民日?qǐng)?bào)就帶著官方背景高調(diào)進(jìn)場(chǎng)，從發(fā)展期到成熟期，人民日?qǐng)?bào)學(xué)會(huì)了新陣地的戰(zhàn)法后，憑借資源和人力，制造了一波又一波“正能量的洪流”。

經(jīng)過(guò)7年的運(yùn)營(yíng)和沉淀，人民日?qǐng)?bào)現(xiàn)在微博擁有粉絲數(shù)高達(dá)1.16億，可以申報(bào)吉尼斯記錄了！

曾經(jīng)，人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)下過(guò)的輝煌就不再追憶了。近期人民日?qǐng)?bào)爆款推文，大家應(yīng)該都?xì)v歷在目。

4月7號(hào)，人民日?qǐng)?bào)發(fā)送的一條《點(diǎn)亮武漢》引起無(wú)數(shù)人共鳴，從在看數(shù)10萬(wàn)+來(lái)看，閱讀預(yù)估破千萬(wàn)。

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1月31日，因?yàn)橐粭l雙黃連的微博文，讓雙黃連瞬間被一搶而空，被網(wǎng)友稱為“新晉帶貨博主”。 

同一天，一組武漢熱干面加油的海報(bào)被送上了熱搜，當(dāng)天點(diǎn)贊破20萬(wàn)。

 
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這些爆款內(nèi)容，不僅引起粉絲共鳴傳遞溫暖和正能量，還潛移默化的強(qiáng)化了自己的IP形象，增強(qiáng)了粉絲粘性。 無(wú)論是微博里還是公眾號(hào)上的人民日?qǐng)?bào)，就是個(gè)普通的人民，就是生活中的你我他，有個(gè)性有愛(ài)好又平易近人。  

02、抖音勢(shì)不可擋

抖音上的人民日?qǐng)?bào)，年輕會(huì)玩。

2019年，人民日?qǐng)?bào)勢(shì)頭強(qiáng)勁，一舉拿下抖音粉絲總榜和2019漲粉榜雙第一，現(xiàn)在總粉絲數(shù)已高達(dá)8488.2萬(wàn)。

這一漂亮數(shù)據(jù)的背后，無(wú)不暗示著原來(lái)在大家心目中嚴(yán)肅、高冷的主流媒體，現(xiàn)在越來(lái)越接地氣受大眾歡迎了。

將正能量、勵(lì)志和快樂(lè)傳遞給更多人的同時(shí)，也讓年輕人了解新聞時(shí)事，心系祖國(guó)。

03、創(chuàng)意案例

除了雙微一抖運(yùn)營(yíng)得如火如荼外，三年前在微信端做的H5案例也是刷爆了所有人的朋友圈。

2017年，人民日?qǐng)?bào)為紀(jì)念建軍90周年做的線上“我的軍裝照”的活動(dòng)，引起一股“軍裝照”，就連Canva醬的奶奶都曬了，就問(wèn)你火不火。

二、花樣跨界樂(lè)趣多

各種成功案例告訴我們，這是一個(gè)跨界的時(shí)代。 

跨界思維已經(jīng)成為一種商業(yè)思維，更是一種助力眾多品牌在流量紅海中創(chuàng)造“化學(xué)反應(yīng)”的營(yíng)銷手段。相比品牌單打獨(dú)斗，跨界營(yíng)銷帶來(lái)1+1>2的效果，更是深受品牌主的青睞。 

72歲的人民日?qǐng)?bào)，在跨界路上玩得不亦樂(lè)乎。

 01、人民日?qǐng)?bào)×奈雪的茶

2019年秋天，人民日?qǐng)?bào)新媒體攜手奈雪的茶共同打造的“有為青年，看報(bào)喝茶”快閃店，就是一場(chǎng)很有趣的跨界。

杯套和手提袋都是全新的聯(lián)名設(shè)計(jì)，國(guó)潮風(fēng)十足。

店內(nèi)三個(gè)不同時(shí)代的飲茶習(xí)慣及充滿時(shí)代特色老式物件設(shè)計(jì)，還吸引了不少老年人前去打卡，突破了受眾圈層。

傳統(tǒng)紙媒類IP跨界新式茶飲品牌，一方面奈雪的茶為人民日?qǐng)?bào)注入年輕化基因，另一方面，主流媒體IP也加強(qiáng)了茶飲品的可信賴度，實(shí)現(xiàn)雙贏。 

02、人民日?qǐng)?bào)×中國(guó)李寧 

時(shí)間切回到2019年，李寧掀起的“國(guó)潮”之勢(shì)，成功吸引了人民日?qǐng)?bào)前來(lái)跨界合作，推出多款聯(lián)名潮品。

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國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌和知名傳統(tǒng)媒體旗下新媒體碰撞在一起，很容易讓人覺(jué)得無(wú)聊，但沒(méi)人想到，李寧卻用人民日?qǐng)?bào)的老報(bào)紙制作成潮服，圈住了消費(fèi)者的心。

曾經(jīng)人民日?qǐng)?bào)的報(bào)紙上印著李寧的logo，那是新聞事件；如今李寧的衣服上印滿了人民日?qǐng)?bào)的logo，這成了時(shí)尚國(guó)潮，還真是一件頗具意義的事情。

03、人民日?qǐng)?bào)×網(wǎng)易云音樂(lè)

除了注重生活方面的穿著和吃喝，人民日?qǐng)?bào)也很關(guān)心人們的精神世界。

近年來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)樂(lè)評(píng)一直都備受年輕人喜歡，當(dāng)年鋪滿地鐵的樂(lè)評(píng)刷爆過(guò)無(wú)數(shù)人的朋友圈。

人民日?qǐng)?bào)慧眼識(shí)珠，攜手年輕人的精神聚集地網(wǎng)易云音樂(lè)推出一本樂(lè)評(píng)筆記書(shū)《聽(tīng)什么歌都像在唱自己》，承載了幾代人的共同記憶。

這本紙質(zhì)書(shū)開(kāi)售第一天就首批售罄，而這次跨界，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)網(wǎng)易云音樂(lè)和社科類出版社人民日?qǐng)?bào)社，無(wú)論是內(nèi)容還是表現(xiàn)形式都是一次前所未有的創(chuàng)新，極具象征意義。

三、開(kāi)網(wǎng)店賣(mài)周邊，強(qiáng)勢(shì)帶貨

人民日?qǐng)?bào)近年來(lái)，營(yíng)銷相關(guān)的動(dòng)作是真的多，讓人都懷疑它是996了。除了橫向玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷，縱向雙微一抖做得風(fēng)生水起，還開(kāi)網(wǎng)店賣(mài)起了周邊。

從2019年到今年，人民日?qǐng)?bào)相繼把網(wǎng)店開(kāi)到了淘寶和京東上。 

01、淘寶店鋪

02、京東店鋪

同步上線了“人民報(bào)款”品牌，帶來(lái)了不少國(guó)潮“爆款”產(chǎn)品，覆蓋吃喝玩樂(lè)各種好物。 

03、手機(jī)殼系列

這系列正能量文案，很是鼓舞人心，迫不及待想去下單一個(gè)了，卻發(fā)現(xiàn)我的手機(jī)不配擁有。

04、帆布袋系列

帆布袋設(shè)計(jì)里融入時(shí)尚元素和網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，既環(huán)保又多了幾分潮流感。

突然想起2019年元旦羅振宇老師在他的跨年演講上說(shuō)過(guò)一個(gè)詞：中國(guó)紅利。對(duì)應(yīng)的趨勢(shì)大概就是國(guó)潮興起。

從淘寶和京東這些電商平臺(tái)的產(chǎn)品看，人民日?qǐng)?bào)聯(lián)合國(guó)民品牌在打造更多實(shí)用性和觀賞性于一體的國(guó)潮聯(lián)名款，這對(duì)提升廣大消費(fèi)者消費(fèi)國(guó)貨的信心有著積極的作用。

四、寫(xiě)在最后

還想分享羅振宇老師說(shuō)過(guò)的一句話：建設(shè)品牌，就是建設(shè)真實(shí)的社會(huì)關(guān)系。

而人民日?qǐng)?bào)為了連接更真實(shí)的社會(huì)關(guān)系，在品牌建設(shè)路上，布局電商平臺(tái)，常態(tài)化運(yùn)營(yíng)雙微一抖，積極用自己的“報(bào)款”IP對(duì)外跨界，活生生的把自己變成了營(yíng)銷大神。

你印象里的人民日?qǐng)?bào)，是什么形象？

作者公眾號(hào)：Canva設(shè)計(jì)（ID：canvadesign）