作者：黑馬營銷編輯部，來源：黑馬營銷

廣告公司是市場經(jīng)濟(jì)的晴語表，2020 年因新冠肺炎疫情，導(dǎo)致全國經(jīng)濟(jì)下滑，給餐飲、酒店、旅游、電影等行業(yè)的影響已非常明顯，那廣告業(yè)呢？

極少數(shù)廣告人認(rèn)為沒什么嚴(yán)重，也沒什么影響。大多數(shù)廣告人認(rèn)為，疫情對廣告業(yè)的影響，暫時(shí)還不是很明顯，但也有不少項(xiàng)目在調(diào)整 Brief、取消投放和延遲拍攝。

目前，國內(nèi)大部分廣告公司已開工，且正以 4 月 1 日為節(jié)點(diǎn)，為員工提供多重防護(hù)補(bǔ)貼措施，積極準(zhǔn)備恢復(fù)上班。而在疫情嚴(yán)重的國外，為了應(yīng)對冠狀病毒，所有主要廣告巨頭都采取了某種形式的成本削減措施。

隨著疫情的蔓延，這些廣告巨頭不得不接受裁員、減薪和休假，疫情對廣告的影響正在全面顯現(xiàn)。

各大廣告公司都已實(shí)施或計(jì)劃實(shí)施一系列成本削減措施，以求自保。

一
電通集團(tuán)

電通安吉斯網(wǎng)絡(luò)已在整個(gè)業(yè)務(wù)范圍內(nèi)實(shí)施了一系列削減成本的措施，以便應(yīng)對疫情對公司的沖擊。

據(jù)報(bào)道，這些舉措包括全集團(tuán)凍結(jié)招聘，自上而下的全員減薪和大規(guī)模的休假，包括旗下 360i、美庫爾、麥利博文、凱絡(luò)媒體、安索帕和安布思沛在內(nèi)的廣告公司。

該集團(tuán)的一位發(fā)言人在一份聲明中說:“自從冠狀病毒爆發(fā)以來，電通集團(tuán)的首要任務(wù)就是保護(hù)我們的員工，維護(hù)和加強(qiáng)我們的客戶關(guān)系。”

這位發(fā)言人表示，“由于疫情的業(yè)務(wù)影響，我們在整個(gè)公司范圍內(nèi)采取了一系列節(jié)約成本的措施，以確保業(yè)務(wù)的連續(xù)性，并保障我們在世界各地人民的生計(jì)?！?/p>

“我們認(rèn)為員工是我們最大的優(yōu)勢，我們正在盡一切努力，確保在這場危機(jī)過去后，我們能為員工和我們的客戶提供健康的、可持續(xù)的業(yè)務(wù)?！?/strong>

二
宏盟集團(tuán)

宏盟集團(tuán)應(yīng)對疫情的策略也是如此，董事長兼首席執(zhí)行官 John Wren 證實(shí)宏盟集團(tuán)旗下各機(jī)構(gòu)都在進(jìn)行裁員、減薪和休假。

在一份發(fā)給全球 7 萬名員工的備忘錄中，他表示:“自從我上次發(fā)通知以來，我們已經(jīng)鞏固了一些內(nèi)部措施來調(diào)整我們的業(yè)務(wù)，以滿足客戶不斷變化的需求。遺憾的是，這將包括讓我們許多機(jī)構(gòu)的員工休假和裁員。我們正在盡一切努力限制裁員，并照顧那些受到影響的人?！?/p>

這位首席執(zhí)行官強(qiáng)調(diào)，宏盟集團(tuán)會進(jìn)行少量的裁員，盡可能的是讓員工處于休假。他指出，除了特殊情況外，集團(tuán)已經(jīng)停止了所有的新招聘，凍結(jié)了工資，并減少了兼職者的數(shù)量。

John Wren 還解釋說，領(lǐng)導(dǎo)層將削減三分之一的工資，而他將在 9 月底之前放棄全部工資。

此外，控股公司正在削減可自由支配的成本和資本支出，包括參加頒獎(jiǎng)典禮和行業(yè)活動。

三
IPG集團(tuán)

4 月 10 日，IPG 全球 CEO Michael Roth 向所有 IPG 旗下公司發(fā)送了一份備忘錄，通知這些領(lǐng)導(dǎo)者和高管將需要實(shí)施一系列節(jié)約成本的措施，包括裁員和減薪。預(yù)計(jì)各機(jī)構(gòu)將在本周做出決定。

Michael Roth 并沒有指出具體有哪些機(jī)構(gòu)需要裁員，以及裁員涉及的比例和數(shù)量，而是稱整個(gè)行業(yè)市場都受到了不同程度的影響，各個(gè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人需要決定哪些措施是必要的。削減成本的措施包括延遲漲薪、凍結(jié)招聘和雇傭自由廣告人、減少不必要的開支、休假、降薪以及裁員等。

在集團(tuán)層面也采取了類似措施，包括自愿離職和削減高管薪酬。他表示，各機(jī)構(gòu)采取的必要措施各不相同，因?yàn)椤安煌臉I(yè)務(wù)模式、客戶組合和地理位置”意味著有些機(jī)構(gòu)遭受的影響，比其它機(jī)構(gòu)更大。

此前有消息稱，埃培智集團(tuán)旗下的創(chuàng)意代理機(jī)構(gòu)睿獅廣告?zhèn)鞑ツ壳耙呀?jīng)裁掉了美國全體員工的 10%。

四
WPP 集團(tuán)

今年 3 月底，全球第一大活動策劃巨頭 WPP 發(fā)布了一份報(bào)告表示，在 2020 年前 2 個(gè)月，整個(gè) WPP 的可比收入減去傳遞成本下降了 0.6%。由于疫情的影響 3 月份的業(yè)績表現(xiàn)仍然會弱于 1、2 月份。

現(xiàn)在進(jìn)入第二季度，疫情對業(yè)績的影響會增加，但現(xiàn)階段無法衡量影響的深度和持續(xù)時(shí)間。于是 WP P表示“將撤回對 2020 年的業(yè)績預(yù)測暫停股票回購計(jì)劃。

WPP 采取的削減成本措施，包括新員工招聘被凍結(jié)，雇傭臨時(shí)工的費(fèi)用將會被嚴(yán)格審查，停止包括差旅、酒店和參加評獎(jiǎng)等各種自由可支配成本；推遲 2020 年的漲薪計(jì)劃。

此外，WPP 執(zhí)行委員會成員以及董事會成員已承諾，在前 3 個(gè)月內(nèi)減薪 20%。

五
陽獅集團(tuán)

陽獅集團(tuán)首先在其擁有 5000 名員工的英國地區(qū)進(jìn)行了裁員。據(jù)了解，裁員將影響該集團(tuán)的大多紅星國代理機(jī)構(gòu)，包括創(chuàng)意，媒介，健康和公關(guān)的旗下公司。

數(shù)字轉(zhuǎn)型平臺 Publicis.Sapient 不在英國的這些裁員計(jì)劃中，因?yàn)樗侨蚍秶鷥?nèi)管理的，關(guān)于裁員的磋商將于下周開始。

同時(shí)，陽獅集團(tuán)提前發(fā)布了第一季度財(cái)報(bào)，其凈收入增長了 17.1 ％，但是有機(jī)收入下降了 2.9 ％，該公司第一季度財(cái)報(bào)原定于 4 月 23 日發(fā)布。

據(jù)悉，陽獅集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官 Arthur Sadoun 還宣布，將向股東派發(fā)的股息削減為之前的一半，付款時(shí)間將推遲至 9 月 28 日，并削減管理委員會的成員 20％ 的薪水。此外，該司監(jiān)事會主席 Maurice Levy 減薪了 30％。

潮水褪去才知道誰在真正的裸泳。疫情是一次大考，是對公司領(lǐng)導(dǎo)人的考驗(yàn)，對公司管理團(tuán)隊(duì)的考驗(yàn)，同時(shí)也是對公司價(jià)值和員工凝聚力的考驗(yàn)。

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