活動原則包括目標(biāo)導(dǎo)向、層次結(jié)構(gòu)、內(nèi)外一體化、工具中介與發(fā)展原則。

① 目標(biāo)導(dǎo)向是指指向目標(biāo)的活動。無論采取何種活動形式和過程，目標(biāo)都是確定的。

② 活動計(jì)劃公司理論具有層次結(jié)構(gòu)。利昂·杰塔認(rèn)為活動有三個(gè)層次：活動、行為和操作。操作是活動中的行動單元，它的目標(biāo)很小，是一個(gè)相對較低的活動層次。行為是一系列操作下的活動單元，它實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)比操作更大，更接近于一個(gè)活動?；顒邮亲罡邔哟蔚慕Y(jié)構(gòu)，活動的目標(biāo)是固定的，行為是用來完成活動的?；顒有问蕉鄻樱鄳?yīng)的行為更為復(fù)雜，但與時(shí)間、地點(diǎn)、參與者相比，目標(biāo)不變。

③ 內(nèi)化和外化是活動對人的影響的兩個(gè)方面。內(nèi)化是將主題活動中的主題、消費(fèi)觀念、宣傳形式和內(nèi)容內(nèi)化到參與者的頭腦中，從而改變消費(fèi)者或潛在顧客對產(chǎn)品的認(rèn)知。外部化是由于內(nèi)部化而改變消費(fèi)者或參與者的行為。

外在化和內(nèi)在化是相互作用的?；顒永碚撔枰ぞ叩闹薪?。

④ 活動理論使用了大量的工具，包括基于人類文化的活動工具，如符號、語言等，以及體育活動工具，如材料、展示臺、機(jī)器、自然環(huán)境等，這些工具是活動理論的基礎(chǔ)。

⑤ 發(fā)展是活動理論的要求，是參與者參與活動的基本意義。但在主題活動中，發(fā)展是一個(gè)寬泛的內(nèi)涵，主要體現(xiàn)為價(jià)值的提升和拓展。

主題活動的主體是參與主題活動的個(gè)人和組織。除了管理和控制研究、項(xiàng)目批準(zhǔn)、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、實(shí)施和評價(jià)活動全過程的組織和個(gè)人外，主要有f類。

企業(yè)。企業(yè)是從事生產(chǎn)、流通、服務(wù)等經(jīng)濟(jì)活動，以生產(chǎn)或服務(wù)滿足社會需要，實(shí)行獨(dú)立經(jīng)營、獨(dú)立核算，依法成立的營利性經(jīng)濟(jì)組織。企業(yè)提供的主題活動多為具有較強(qiáng)盈利和品牌推廣目的的商業(yè)活動，主要包括展覽、參展、管理會議、年會、周年股東大會等。

② 政府組織。它包括行政機(jī)關(guān)的垂直結(jié)構(gòu)和模式結(jié)構(gòu)，以及各級事業(yè)單位的組織結(jié)構(gòu)。政府組織可以提供各種會議、節(jié)慶活動、社會效益教育、宣傳活動和各種資源整合活動。

③ 非營利組織。慈善機(jī)構(gòu)和非政府組織（非政府組織用英語

當(dāng)時(shí)主要是指國際非政府組織，包括協(xié)會、商會、社團(tuán)、政黨、專業(yè)俱樂部（非營利性）、利益聯(lián)盟等，以及政治青年聯(lián)合會、殘疾婦女聯(lián)合會，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、對外友好協(xié)會等非營利組織，主要開展志愿公益或互利活動。主要開展環(huán)境保護(hù)、扶貧開發(fā)、權(quán)益保護(hù)、社區(qū)服務(wù)、經(jīng)濟(jì)中介、慈善救助等社會領(lǐng)域活動。它可以提供資源動員和推廣活動、公共服務(wù)宣傳活動、社會協(xié)調(diào)活動、政策宣傳和宣傳活動，以及大量的年會、學(xué)術(shù)活動、聯(lián)誼會等。

④ 宗教團(tuán)體是以宗教信仰為基礎(chǔ)的社會組織。是指在憲法和國家法律保護(hù)下，獨(dú)立組織宗教活動、辦理教育事務(wù)、開辦宗教機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)宗教青年工作人員的機(jī)構(gòu)。主要活動是傳統(tǒng)宗教交流和與傳統(tǒng)節(jié)日有關(guān)的活動。

⑤ 個(gè)人和家庭?；顒影ㄉ諔c祝、婚禮、家庭宴會等。

① 展覽活動范圍。展覽活動是指由主辦方、主辦方和其他參展方開展的展覽、會議、節(jié)慶活動、活動和表演活動等大型活動。展覽或信息交流的社會活動是通過專業(yè)人員、產(chǎn)品、技術(shù)、信息、圖像和服務(wù)的集合來實(shí)現(xiàn)的。這些活動既有主題，也有主題，反映在經(jīng)濟(jì)、文化、教育、政治、軍事、宗教等各個(gè)領(lǐng)域。

② 經(jīng)營活動范圍。企業(yè)的展覽、會議等展覽是主題活動最基本的體現(xiàn)。展覽主題及圍繞主題策劃的主題活動和投資活動是主題活動的精髓。主題活動不僅為服務(wù)型企業(yè)所采用，也為生產(chǎn)型企業(yè)所采用。房地產(chǎn)推廣，企業(yè)年會新產(chǎn)品發(fā)布會。產(chǎn)品促銷和銷售活動都是現(xiàn)代主題活動作為營銷和社會公共關(guān)系傳播的重要手段

③ 教育宣傳活動范圍。主題活動旨在達(dá)到主題教育的目的。它對公共教育產(chǎn)生了巨大的影響，并產(chǎn)生了累積的社會影響。愛國主義教育巡回展、科技成果展、成果展、地方文化節(jié)等主題活動具有教育宣傳的作用。

④ 社會公益活動范圍。由正規(guī)政府機(jī)構(gòu)及非牟利機(jī)構(gòu)舉辦的藝術(shù)活動