黃金時(shí)代

這里的夜晚別有活力十足而引人入勝的情調(diào)，摩肩接踵的紅男綠女和川流不息的往來(lái)車(chē)輛讓人感到目不暇給和心滿(mǎn)意足。我喜歡沿著第五大道朝北走，從人潮中挑選出羅曼蒂克的女人。

——《了不起的蓋茨比》

了不起的蓋茨比中繁華的美國(guó)（二十世紀(jì)二十年代）

1945年的美國(guó)，二戰(zhàn)剛剛結(jié)束，美國(guó)大兵回歸家庭。僅1946年一年，美國(guó)就出生了三百四十萬(wàn)個(gè)嬰兒，從而誕生了影響整個(gè)世界文化和商業(yè)進(jìn)程的“嬰兒潮”。這批沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)的40年代到50年代出生的美國(guó)人，坐著美國(guó)這架經(jīng)濟(jì)狂奔的火箭，崇尚自由、個(gè)性張揚(yáng)、吸收來(lái)自世界各地的文化和潮流，六七十年代的他們剛好二十多歲，跳霹靂舞、唱搖滾、酗酒甚至吸食毒品，性自由，不循規(guī)蹈矩，同時(shí)也不修邊幅，漠視權(quán)威，反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)。

六七十年代的美國(guó)成為了當(dāng)時(shí)青年文化潮流的發(fā)源地，形成了當(dāng)時(shí)最包容性的社會(huì)氛圍，也讓當(dāng)時(shí)的商業(yè)環(huán)境更加的活躍和開(kāi)放，這批當(dāng)年的嬰兒此時(shí)有了一個(gè)新的稱(chēng)號(hào)“嬉皮士”。伴隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)的沸騰，作為經(jīng)濟(jì)環(huán)境晴雨表的美國(guó)廣告業(yè)也贏(yíng)來(lái)了它的全盛時(shí)期。位于曼哈頓的麥迪遜大道擁擠著數(shù)百家廣告公司，見(jiàn)證了那段黃金時(shí)代美國(guó)的紙醉金迷。

美國(guó)嬉皮士運(yùn)動(dòng)時(shí)期的搖滾演唱會(huì)

“嬉皮士”黃金時(shí)代的末尾，在1979年的3月15日，地球的另一端，中國(guó)上?！段膮R報(bào)》下方一個(gè)小小的豆腐塊里呈現(xiàn)了三個(gè)手表的插畫(huà)，左邊三個(gè)黑體大字十分打眼—“雷達(dá)表”。

1979年中國(guó)大陸第一支外商廣告—“雷達(dá)表”

這是1949年以來(lái)中國(guó)大陸地區(qū)的第一支外商廣告，也是奧美廣告在中國(guó)大陸投放的首支廣告。至此，伴隨著中國(guó)改革開(kāi)放的現(xiàn)代化進(jìn)程，在歐美黃金時(shí)代奔騰了二十年的國(guó)際廣告公司終于踏上了這片古老的土地。1986年Y&R成為第一個(gè)進(jìn)入大陸的國(guó)際廣告公司，成立了揚(yáng)羅必凱（北京）廣告有限公司，1989年，麥肯進(jìn)入中國(guó)，1991年，奧美在上海成立上海奧美廣告有限公司，1992年，陽(yáng)獅在北京成立盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司……這些國(guó)際4A廣告公司摩拳擦掌，想在這片剛剛蘇醒的大地上重現(xiàn)“嬉皮士”的黃金時(shí)代，開(kāi)始了轟轟烈烈的中國(guó)之旅。

國(guó)際4A廣告進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地史

早在1972年，奧美便在香港成立了辦公室，1985年進(jìn)入臺(tái)灣，成立臺(tái)灣奧美。港臺(tái)特殊的商業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境注定了它們成為第一批繼承歐美廣告公司衣缽的華文地區(qū)，這也是為什么后來(lái)的4A大中華區(qū)總部或者華文廣告領(lǐng)軍人物都是來(lái)自于港臺(tái)，也形成了近二十多年華文廣告圈里默認(rèn)的一條不成文的認(rèn)知，歐美廣告領(lǐng)先于港臺(tái)廣告，港臺(tái)廣告領(lǐng)先于大陸的北上廣廣告，大陸其他地區(qū)沒(méi)廣告。

奧美進(jìn)駐中國(guó)史

直到2013年中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的噴發(fā)，引發(fā)的后來(lái)自媒體、短視頻的蓬勃發(fā)展，使得原有的廣告認(rèn)知體系發(fā)生了質(zhì)的變化，同時(shí)也瓦解了華文廣告乃至世界廣告的整體格局。

在那個(gè)逐漸遠(yuǎn)去的三十年間，華文廣告在中華大地上發(fā)芽、開(kāi)花、繁茂，風(fēng)起云涌，終于迎來(lái)了自己的“黃金時(shí)代”。誕生了諸多華文廣告的標(biāo)志性人物，以華文廣告“四大教父”林俊明、陶大偉、蘇秋萍、莫康孫為代表，他們劈荊斬棘，如猛虎出世，沖鋒陷陣，在風(fēng)起云涌的時(shí)代撥云見(jiàn)日，將自己濃濃印在了中國(guó)廣告史上。

華文廣告四教父（左起：莫康孫、林俊明、孫大偉、蘇秋萍）

1、林俊明

我不是60歲，是18歲+42年經(jīng)驗(yàn)。

香港傳奇廣告人、華文廣告教父之一：林俊明

上個(gè)世紀(jì)70年代，香港的一名剛畢業(yè)女大學(xué)生，懷揣著救濟(jì)天下的理想，考入當(dāng)時(shí)的剛成立的香港廉政公署，在幾個(gè)月短暫的官場(chǎng)工作后，被香港官僚體系猛然的澆了一盆冷水，對(duì)香港官場(chǎng)深?lèi)和唇^，憤而辭職。身無(wú)所長(zhǎng)的她被太平洋彼岸大陸之地的商業(yè)之風(fēng)感染，拿著家里資助的5萬(wàn)元開(kāi)始創(chuàng)業(yè)廣告公司，誰(shuí)也沒(méi)想到，這個(gè)現(xiàn)在看起來(lái)都非常盲目的女生成為香港第一代廣告人，直接影響了后來(lái)華文“四大教父”的林俊明、莫康孫倆位殿堂級(jí)人物。這名女生，就是后來(lái)被譽(yù)為香港廣告鼻祖的紀(jì)文鳳女士。二十多年后，1997年香港回歸前夕，她被董JH請(qǐng)去做維多利亞海上回歸慶典的總策劃。

香港創(chuàng)意“大姐大”紀(jì)文鳳

而當(dāng)時(shí)還是香港浸會(huì)大學(xué)傳理系的林俊明，本來(lái)對(duì)廣告并不熟悉，在聽(tīng)到浸會(huì)大學(xué)兼職老師紀(jì)文鳳的廣告業(yè)務(wù)課程，被紀(jì)文鳳生動(dòng)有趣的課堂內(nèi)容深深吸引，從此大學(xué)里就多了一個(gè)經(jīng)常在紀(jì)文鳳面前討教的年輕學(xué)生，畢業(yè)之時(shí)原本想做廣告AE的林俊明，卻沒(méi)有受到一家廣告公司的邀請(qǐng)，紀(jì)文鳳就建議他投遞廣告創(chuàng)意試一試，沒(méi)想到1976年那年夏天，林俊明成功加入香港當(dāng)時(shí)最具創(chuàng)意的廣告公司香港堂煌廣告，從一名小文案做起。

五年后的1981年，林俊明已經(jīng)成為麥肯廣告的創(chuàng)意總監(jiān)。并結(jié)識(shí)了當(dāng)時(shí)還算自己小弟的莫康孫，倆個(gè)二十多歲的年輕人，曾經(jīng)蹲在麥肯圖書(shū)館里面沒(méi)日沒(méi)夜的看錄像帶，那是從麥肯紐約總部寄來(lái)的錄像帶，記錄著美國(guó)黃金時(shí)期最具代表和經(jīng)典的廣告作品和經(jīng)典廣告理論。

也是從那時(shí)開(kāi)始，他們見(jiàn)識(shí)到了最發(fā)達(dá)廣告的新天地，為他們以后的廣告生涯打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

當(dāng)時(shí)年輕的林俊明已經(jīng)管理五十多人的創(chuàng)意部，在麥肯被定為“未來(lái)之星”作為未來(lái)麥肯管理層的接班人。當(dāng)時(shí)的老板對(duì)林俊明說(shuō)：“創(chuàng)意人有兩類(lèi)，一是非常有創(chuàng)意卻不懂管理的，二是創(chuàng)意平平卻精于管理的，而你屬于后者。”

立志開(kāi)拓華文廣告創(chuàng)意市場(chǎng)作為矢志不變抱負(fù)的林俊明，年輕氣盛，為了證明當(dāng)時(shí)的老板錯(cuò)誤，第二天就辭職去了一家排名十四的廣告公司，而當(dāng)時(shí)麥肯已經(jīng)是香港最大的廣告公司之一。來(lái)到新公司的林俊明只有一個(gè)要求：不要讓我管理創(chuàng)意部，只需要給我一個(gè)文案和一個(gè)美術(shù)指導(dǎo)即可。

林俊明

從1985年開(kāi)始，憑借一股對(duì)華文廣告的使命與熱情，年僅三十二歲的林俊明開(kāi)始了自己在4A公司做CEO的生涯。既負(fù)責(zé)創(chuàng)意，又負(fù)責(zé)客戶(hù)讓他全面鍛煉了自己的能力。在當(dāng)時(shí)的香港已經(jīng)被成為“廣告界的寵兒”、“天王級(jí)才子明星”。

1989年，林俊明聯(lián)手另一位香港的廣告天才朱家鼎成立靈智廣告，靈智廣告迅速成為當(dāng)時(shí)香港最成功的廣告公司，并留下了“不在乎天長(zhǎng)地久、只在乎曾經(jīng)擁有”、“鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳”等至今仍在廣告界被反復(fù)提及的經(jīng)典案例。

林俊明

在香港做了十多年的廣告創(chuàng)意后，林俊明已經(jīng)成為華文廣告圈的大佬，1995年，在往返臺(tái)灣、大陸的過(guò)程中，有感于大量毫無(wú)創(chuàng)意想法的廣告案例，想為那些充滿(mǎn)才華和想象力且真正有影響力的廣告發(fā)聲、推廣。他就出了本雜志，命名為《龍吟榜》，發(fā)傳真給他認(rèn)識(shí)的創(chuàng)意總監(jiān)，說(shuō)你們有很好的作品，就投過(guò)來(lái)，不收你們錢(qián)，但是我也不會(huì)給你們錢(qián)，然后很多作品就寄了過(guò)來(lái)，然后他再寫(xiě)信給香港二十家制作公司的朋友，說(shuō)有這個(gè)“龍吟榜”概念，你們?nèi)绻С值脑?huà)，你們每一家公司給他兩萬(wàn)塊錢(qián)，讓自己有個(gè)啟動(dòng)資金。

但是沒(méi)有這些贊助公司的廣告哦，二十家里面有十家公司二話(huà)不說(shuō)就寄支票過(guò)來(lái)，當(dāng)時(shí)就是用這二十萬(wàn)啟動(dòng)資金，林俊明做出了轟動(dòng)華語(yǔ)廣告的雜志《龍吟榜》。當(dāng)時(shí)華語(yǔ)廣告創(chuàng)意的雜志和平臺(tái)幾乎沒(méi)有，《龍吟榜》就成了香港、臺(tái)灣、新加坡、馬來(lái)西亞等華語(yǔ)廣告人汲取營(yíng)養(yǎng)，獲得當(dāng)時(shí)廣告潮流和動(dòng)向的窗口。特別是廣告還顯草莽時(shí)期的中國(guó)大陸廣告創(chuàng)意人都是通過(guò)人手一份《龍吟榜》來(lái)學(xué)習(xí)廣告的。

龍吟榜

1999年，林俊明又聯(lián)合當(dāng)時(shí)的臺(tái)灣奧美創(chuàng)意總監(jiān)孫大偉、麥肯光明廣告總經(jīng)理莫康孫，新加坡三人行廣告創(chuàng)辦人蘇秋萍創(chuàng)辦了被譽(yù)為華文廣告“奧斯卡”的“龍璽廣告獎(jiǎng)”。四個(gè)人的地位再加上他們的門(mén)生都已遍布華文廣告圈，身居CD或者ECD等要職，成為華文廣告的中堅(jiān)力量，四人被廣告圈人稱(chēng)為“華文廣告四教父”。

華文廣告四教父

2、孫大偉

當(dāng)孔雀為你開(kāi)屏的時(shí)候，

麻煩你不要盯著它的屁眼看好不好？

嚴(yán)肅中的孫大偉

孫大偉怎樣評(píng)價(jià)自己的？

他說(shuō)：他是父母眼中的珍寶，兄姐眼中的麻煩，小學(xué)老師眼中的問(wèn)題，初中老師眼中的困難，高中老師眼中的輸家，憲兵隊(duì)長(zhǎng)眼中的標(biāo)桿，大學(xué)系主任眼中的接班，公司眼中的票房，客戶(hù)眼中的定心丸，體制眼中的火山，朋友眼中的宋江，敵手眼中的君子，洋老板眼中的義和團(tuán)，牌友眼中的提款機(jī)，酒店小姐眼中的木頭人，太極教練眼中的過(guò)動(dòng)兒，鳥(niǎo)會(huì)眼中的觀(guān)光客，同儕眼中的大哥，媒體眼中的教父，后輩眼中的化石，兒子眼中的彼得潘，老婆眼中的無(wú)臉男，心臟醫(yī)生眼中的活廣告，死神眼中的假釋犯……

愛(ài)好騎車(chē)的孫大偉

從這些不正經(jīng)中又顯露生活氣息的語(yǔ)句中我們大概會(huì)想象的到孫大偉是一個(gè)什么樣的人。他立體、個(gè)性、性情、幽默、熱愛(ài)生活。當(dāng)然最熱愛(ài)廣告。

孫大偉的業(yè)余生活

從小，孫大偉就不愛(ài)讀書(shū)，反倒是對(duì)打架、掏鳥(niǎo)這種事情感興趣。自然學(xué)習(xí)成績(jī)比較差，初中讀了四年也沒(méi)考上高中，家里費(fèi)勁周折把他安排到一家私立高中，后面也沒(méi)發(fā)生什么奇跡，高中上了五年，大學(xué)考了倆年都考上，于是在畢業(yè)時(shí)，老師留言“該生素質(zhì)太差”。

殊不知30年后，這句“該生素質(zhì)太差”被孫大偉作為了自己出書(shū)的名稱(chēng)。

孫大偉出的書(shū)《該生素質(zhì)太差——孫大偉的成績(jī)單》

第三次高考，孫大偉還是上了大學(xué)，并結(jié)識(shí)了自己后來(lái)的妻子。其中最為人傳誦的故事是，由于他當(dāng)時(shí)漂亮女友要去美國(guó)讀碩士，感覺(jué)自己的地位可能不保，意識(shí)到了競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻性，于是孫大偉在老婆美國(guó)讀碩的兩年間，寫(xiě)了400多封情書(shū)，總算穩(wěn)住了女友的心。成功等到她回來(lái)和自己重聚事后，他堅(jiān)定的認(rèn)為，自己廣告文案的基礎(chǔ)就是那個(gè)時(shí)候打下的。

孫大偉的日常文案

孫大偉另一個(gè)被人傳誦的故事，是他以三十二歲的高齡才開(kāi)始真正進(jìn)入廣告圈。之前他做過(guò)導(dǎo)演，開(kāi)過(guò)貿(mào)易公司，當(dāng)過(guò)記者，做過(guò)攝影，每一份工作都沒(méi)超過(guò)兩年。此時(shí)的老婆終于忍無(wú)可忍，親手為他制作簡(jiǎn)歷，希望能夠獲得一份面試機(jī)會(huì)當(dāng)時(shí)孫大偉進(jìn)入廣告的職位是實(shí)習(xí)文案。本來(lái)做廣告也是抱著喜歡就干，不喜歡就跑的態(tài)度，處于老婆的壓力，這次孫大偉堅(jiān)持了下來(lái)。                                                           

 
孫大偉的成名之作——“好屌廣告”

進(jìn)入廣告圈的孫大偉一發(fā)不可收拾，仿佛魚(yú)兒回歸了自己的海洋，豐富的人生閱歷和廣告產(chǎn)生了美妙的化學(xué)反應(yīng)短短7年時(shí)間，他就從一名國(guó)泰建業(yè)（臺(tái)灣奧美前身）的普通實(shí)習(xí)文案一路升到臺(tái)灣奧美的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。當(dāng)時(shí)孫大偉、宋軼銘、莊淑芬的鐵三角，合力締造了臺(tái)灣奧美第一個(gè)“黃金十年”。他們搭檔的比稿幾乎戰(zhàn)無(wú)不勝

孫大偉與莊淑芬

1988年蔣經(jīng)國(guó)過(guò)世，整個(gè)臺(tái)灣都在以各種形式緬懷，看到黑框照和懷念文充斥著媒體，孫大偉為臺(tái)灣三洋電機(jī)操刀了一份緬懷蔣經(jīng)國(guó)的案例，蔣經(jīng)國(guó)與搭火車(chē)返鄉(xiāng)民眾握手，并配上文案 —— 蔣ZT再見(jiàn)了，我們會(huì)更努力往前行！立即刷爆整個(gè)臺(tái)灣的媒體。

孫大偉創(chuàng)意的蔣經(jīng)國(guó)逝世海報(bào)

1993年，孫大偉離開(kāi)奧美創(chuàng)業(yè)。他繼續(xù)在牛逼的路上狂奔著。1998年，孫大偉為馬英九的臺(tái)北市長(zhǎng)競(jìng)選，操盤(pán)文案，創(chuàng)作了“馬之內(nèi)在”廣告，又一次轟動(dòng)了臺(tái)灣省，直接幫助馬英九競(jìng)選成功，也成為了至今都被社會(huì)各界研究和津津樂(lè)道的案例。在2001年的時(shí)候，孫大偉再次創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦偉太廣告，關(guān)于“偉太”他這樣說(shuō)：“偉太，就是比偉大多一點(diǎn)”。

孫大偉設(shè)計(jì)的馬英九競(jìng)選廣告——“馬之內(nèi)在”

真性情的性格和傳奇的經(jīng)歷，使得孫大偉有太多的故事流傳。他開(kāi)車(chē)幾小時(shí)連夜帶老婆孩子去看流星雨，結(jié)果只看到像流星一樣的雨。他貓著腰躲在角落里給孩子們拍裸照，他能讓威嚴(yán)的莊淑芬大姐坐在自己的大腿上，他能在心臟不好的狀況下還嗜潛水如命……

孫大偉

那句傳世經(jīng)典的話(huà)：“當(dāng)孔雀為你開(kāi)屏的時(shí)候，麻煩你不要盯著它的屁眼看好不好？”就是孫大偉在給客戶(hù)提案的時(shí)候，面對(duì)吹毛求疵的客戶(hù)所說(shuō)。

曾經(jīng)有這么一句話(huà)，如果上帝選人去天堂，肯定會(huì)選那個(gè)聰明又有趣的。

2010年9月3日，正在參與中國(guó)GMD臺(tái)北市長(zhǎng)選舉廣告的討論的孫大偉，突發(fā)腦溢血，兩個(gè)月后孫大偉病逝，年僅58歲。

年僅58歲就逝世的天才孫大偉 

從此世間少了一個(gè)生動(dòng)有趣的老頑童，天堂多了位笑看天下熙攘的濟(jì)癲。

3、蘇秋萍

我以前打過(guò)架，

所以我的東西概念很強(qiáng)，

就能擊中你，不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間。

蘇秋萍漫畫(huà)像

 出生在秋天，父親又希望他能夠像浮萍一樣容易生養(yǎng)，“秋萍”二字就此誕生。蘇秋萍并非廣告或者美術(shù)出身，他更沒(méi)上過(guò)美術(shù)學(xué)院，也沒(méi)有大學(xué)文憑，他只有中學(xué)學(xué)歷。但就是這位中學(xué)學(xué)歷的廣告人，不按牌理出牌，太過(guò)桀驁不馴，被孫大偉戲稱(chēng)“蘇老狗”，在新加坡被叫“新加坡廣告圈的稀有品種”。

“壞壞”的廣告人蘇秋萍

當(dāng)然，這位稀有品種不僅稀有在新加坡，如今看來(lái)在整個(gè)華文廣告圈都是絕版的“稀有品種”。中學(xué)時(shí)曾經(jīng)與當(dāng)今新加坡ZL李顯龍一班，當(dāng)年李顯龍是“好學(xué)生”、他是“壞學(xué)生”。所以他經(jīng)常調(diào)侃自己是那個(gè)“不做ZL，就做廣告人”的人。年輕時(shí)做過(guò)新加坡航空公司乘務(wù)員，也混過(guò)黑社會(huì)，為朋友兩肋插刀干過(guò)架。后來(lái)當(dāng)了特種兵，練就了一身肌肉，退役后，處于認(rèn)識(shí)美女的動(dòng)力，蘇秋萍決定進(jìn)入廣告行業(yè)，因?yàn)樵谒磥?lái)，當(dāng)年的廣告公司是新加坡美女們的集中地。所以令他最驕傲的是，后來(lái)娶到做得一手好菜的新加坡小姐做老婆。

蘇秋萍大頭像

當(dāng)年的新加坡廣告業(yè)還是外文的天下，創(chuàng)意總監(jiān)之類(lèi)的職位也幾乎全部是老外擔(dān)任。剛進(jìn)入廣告業(yè)的蘇秋萍是從協(xié)調(diào)員開(kāi)始做起，對(duì)接新加坡的媒體刊登自家公司的華文廣告。年輕的蘇秋萍的工作就是將外文廣告翻譯正中文廣告，再刊登在報(bào)紙上。對(duì)于華文廣告，是沒(méi)有人理睬的，公司也沒(méi)人關(guān)心。所以有時(shí)候上帝把你放在無(wú)人問(wèn)津的一角，可能就是因?yàn)槟且唤怯袩o(wú)盡的寶藏，只是看你能不能發(fā)掘。

蘇秋萍“特大經(jīng)濟(jì)號(hào)”作品

蘇秋萍覺(jué)察到了自己發(fā)揮的空間，他不再翻譯外文廣告，而是將自己寫(xiě)的華文創(chuàng)意廣告刊登在上面。就這樣 蘇秋萍開(kāi)始了自己傳奇的廣告創(chuàng)意之路，一年后，新加坡所有的華文廣告已經(jīng)被蘇秋萍全包。而后蘇秋萍以過(guò)江龍姿態(tài)馳騁新加坡廣告界的整個(gè)八十年代，于是也就有了那個(gè)“新加坡廣告界的稀有品種”的稱(chēng)呼。90年代初期，蘇秋萍北上去了當(dāng)時(shí)華文廣告土壤最好的香港。擔(dān)任香港電揚(yáng)國(guó)際廣告公司大中華區(qū)域創(chuàng)意總監(jiān)。

蘇秋萍的收藏

1993年，已經(jīng)在香港廣告圈浸泡三年的蘇秋萍覺(jué)得自己修煉已成，重返新加坡與另外兩位朋友創(chuàng)立“三人行”廣告公司。“三人行”從創(chuàng)立之日起，如猛虎下山，在新加坡廣告界掀起狂風(fēng)巨浪，曾創(chuàng)下三年比稿不敗戰(zhàn)績(jī)。從此“三人行”這個(gè)品牌就成了新加坡廣告的代名詞，國(guó)際4A廣告公司已經(jīng)深感蘇秋萍“三人行”廣告的威脅。于是1996年，成立才三年的“三人行”廣告引來(lái)五家國(guó)際廣告公司的爭(zhēng)相收購(gòu)最終，“三人行”廣告被美國(guó)公司TBWA收購(gòu)，更名為“TBWA三人行廣告公司”。

蘇秋萍著名汽車(chē)廣告作品“有前有后” 

90年代末，蘇秋萍再次北上，這一次他不是去的港臺(tái)，而是來(lái)到了一個(gè)正在快速崛起并正引起全世界關(guān)注的中國(guó)大陸。這一來(lái)，蘇秋萍的廣告生涯就緊密的和中國(guó)廣告聯(lián)系在了一起。

此后，蘇秋萍在盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告公司做了八年的大中華區(qū)首席創(chuàng)意總監(jiān)。

蘇秋萍的“奧迪四驅(qū)”廣告

蘇秋萍曾說(shuō)，那是他的工作生涯中最風(fēng)塵仆仆的幾年。“我在90年代末進(jìn)入中國(guó)，我這輩子走過(guò)很多地方，在中國(guó)的這15年看著它的變化，設(shè)計(jì)創(chuàng)意水平也不斷提高。我敢說(shuō)從來(lái)沒(méi)有看到有個(gè)國(guó)家可以像中國(guó)一樣，發(fā)展得這樣快?！币馔獾氖?，2008年年底，在蘇秋萍廣告生涯的巔峰期，同樣也是中國(guó)發(fā)展最快速的時(shí)期，蘇秋萍突然辭掉職位，廣告界一陣嘩然。對(duì)此，蘇秋萍表現(xiàn)的非常坦然：“最主要的原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是‘我不要做了’，這也是我一貫的作風(fēng)。我在一個(gè)地方不會(huì)呆太久，經(jīng)常是見(jiàn)好就收。做到最好的時(shí)候，往往也就是我離去的時(shí)候?！?/p>

蘇秋萍的房間 

辭職后的蘇秋萍并沒(méi)有遠(yuǎn)離華文廣告圈，而是以另一種形式布道，雖然他只有中學(xué)學(xué)歷，但是十分擅長(zhǎng)演講、授課的他喜歡給青年特別是大學(xué)生們指點(diǎn)迷津。經(jīng)常受邀到中國(guó)不同城市的大學(xué)學(xué)府擔(dān)任客座講師或主辦“創(chuàng)意訓(xùn)練營(yíng)”，向有志于廣告設(shè)計(jì)的莘莘學(xué)子傳授創(chuàng)意心得，他到過(guò)的大學(xué)院校包括北大、清華、復(fù)旦、同濟(jì)、南京大學(xué)、廈門(mén)大學(xué)、海南大學(xué)、湘潭大學(xué)等。如今他是邁阿密廣告學(xué)院(Miami Ad School)亞太地區(qū)廣告及文化常任講師，全職的一名大學(xué)老師。

蘇秋萍在演講

對(duì)于早已盛名在望的他，做這件出力卻并不討好，甚至無(wú)利的類(lèi)公益工作，是蘇秋萍對(duì)華文廣告的使命感和責(zé)任感。

“這是整個(gè)行業(yè)的生態(tài)出了問(wèn)題。有些人說(shuō)是不是我們霸著位置不下來(lái)，但你要想，現(xiàn)在邀請(qǐng)我的都是類(lèi)似某廣告集團(tuán)的亞太總監(jiān)這樣的位置，本土這20年有沒(méi)有培養(yǎng)出能勝任這樣位置的創(chuàng)意人？我不敢說(shuō)本土的廣告教育出了很大的問(wèn)題……”。

在他看來(lái)，中國(guó)二三十多年的廣告創(chuàng)意一直是他和幾個(gè)“老怪”霸占著，并不是一件好事。如同林俊明當(dāng)年創(chuàng)辦《龍吟榜》想發(fā)掘更多創(chuàng)意人，蘇秋萍也想將自己四十余年的廣告生涯經(jīng)驗(yàn)傳授給當(dāng)下熱愛(ài)廣告的年輕人，讓他們少走些彎路，對(duì)華文廣告更有信心和認(rèn)識(shí)。

蘇秋萍在上課

對(duì)于教育學(xué)生，蘇秋萍這樣說(shuō)：“因?yàn)椋▏?guó)內(nèi)）有些學(xué)校不像國(guó)外邁阿密藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院、中央圣馬丁、倫敦藝術(shù)大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院等。所以我覺(jué)得我就帶一批學(xué)生，他們畢業(yè)后我就帶著學(xué)生周游列國(guó)，真正地體驗(yàn)在各地的公司實(shí)習(xí)。有些學(xué)生做不了，但是中國(guó)人多，一定有人會(huì)的?！?/p>

蘇秋萍在上課

也許通過(guò)這位教父的一些工作細(xì)節(jié)，會(huì)發(fā)現(xiàn)在這一輩廣告人上面得到一些啟示。比如蘇秋萍會(huì)頑固的認(rèn)為平面要注重字體細(xì)節(jié)、實(shí)物的觀(guān)感。TVC腳本要把光線(xiàn)、道具全部考慮進(jìn)去?！叭绻沌R頭里出現(xiàn)一扇門(mén)，你要能把這扇門(mén)畫(huà)得出來(lái)，為什么是這扇門(mén)，開(kāi)關(guān)門(mén)會(huì)發(fā)出什么聲音都要考慮”。然后你再看他如同一個(gè)老手工藝人一樣拿出當(dāng)年的手工lay out。

“這是二十多年前做的，我還是喜歡手工的質(zhì)感”。

蘇秋萍

4、莫康孫

那是一個(gè)廣告狂人的時(shí)代，

有很多傳奇故事可以說(shuō)。

如今仍然在廣告前線(xiàn)沖鋒陷陣的莫康孫

比起林俊明的傲、孫大偉的野、蘇秋萍的狂，莫康孫可能是四個(gè)里面最具中國(guó)傳統(tǒng)品質(zhì)的、傳統(tǒng)儒家氣質(zhì)的廣告人，可謂是謙謙君子，溫潤(rùn)如玉。廣告圈都親切的喊他“老莫”。

老莫從1981年進(jìn)入麥肯·光明，直到2017年從麥肯·光明退休，一干就是三十六年，而且從未睡過(guò)懶覺(jué)，請(qǐng)過(guò)假，自理是他強(qiáng)烈的屬性。這在幾乎每倆年都會(huì)跳一次槽的廣告行業(yè)，成為了傳奇，更是一段佳話(huà)。

老莫和廣告的緣分，還得從他多才多藝的父親說(shuō)起。1952年，老莫出生于澳門(mén)，他的父親職業(yè)是一名醫(yī)生，業(yè)余畫(huà)畫(huà)。在他的回憶中，身為醫(yī)生的父親會(huì)經(jīng)常受到來(lái)自世界各地的關(guān)于醫(yī)療產(chǎn)品的廣告，插畫(huà)非常精美，再加上父親也同樣熱愛(ài)畫(huà)畫(huà)的影響下，幼時(shí)的老莫深受影響。

莫康孫在畫(huà)畫(huà)

但是熱愛(ài)畫(huà)畫(huà)只是熱愛(ài)，年輕時(shí)候的老莫也沒(méi)覺(jué)得這個(gè)行業(yè)能養(yǎng)活自己，所以1971年老莫進(jìn)入香港嶺南大學(xué)讀的外語(yǔ)。曾經(jīng)在大學(xué)的他也異常迷茫了一段時(shí)間，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)自己對(duì)自己的專(zhuān)業(yè)并不是太感冒，依然熱愛(ài)和繪畫(huà)相關(guān)的事情，于是在大學(xué)他就自修了平面設(shè)計(jì)課程。一畢業(yè)信心滿(mǎn)滿(mǎn)的老莫即向家里宣布，從此以后不用再跟家里要錢(qián)。但是發(fā)現(xiàn)自己根本沒(méi)有找到工作，于是還算會(huì)些吉他的文藝青年老莫，在酒吧夜總會(huì)掙了一些生活費(fèi)。

莫康孫臥室的慢慢回憶

一次機(jī)緣巧合，他有幸面試一家新加坡廣告公司，對(duì)方給出了命題插畫(huà)要求，還好，老莫憑借從小就有的畫(huà)工謀得了一崗位。二十二歲的老莫這才算踏入了廣告之門(mén)。

面對(duì)廣告這一行，老莫當(dāng)時(shí)就覺(jué)得是自己以后要走的路，“很明顯這是我能做的事，符合我本身能力的，所以我感覺(jué)這條路可以走很長(zhǎng)”。

那是1974年，老莫的上司就是剛度過(guò)美國(guó)的黃金時(shí)代的廣告人們，他們懷揣著對(duì)未來(lái)世界的憧憬，理想主義的要在世界每個(gè)地方都布下廣告的種子，老莫也師承了這種理想主義情懷。

莫康孫的畫(huà)作《西邊日落 東邊雨》

1981年，二十九歲的莫康孫進(jìn)入麥肯香港，于是就有了那一段他和林俊明躲在麥肯圖書(shū)館狂看錄像帶的歲月，當(dāng)時(shí)的老莫也許自己都沒(méi)想到，要開(kāi)啟為期三十六年的麥肯廣告生涯，從香港到新加坡，從新加坡到紐約，再?gòu)募~約到臺(tái)灣，后來(lái)到北京，定居上海……

麥肯·光明

1994年是老莫的職業(yè)生涯最為關(guān)鍵的一年，那一年，老莫來(lái)到北京工作，當(dāng)時(shí)他43歲。

早在10年前，老莫還是麥肯新加坡創(chuàng)意總監(jiān)的時(shí)候，經(jīng)常同負(fù)責(zé)中國(guó)大陸的客戶(hù)總監(jiān)交流，每次談到中國(guó)大陸的人口、消費(fèi)者等等各種數(shù)據(jù)的時(shí)候，都瞠目結(jié)舌，因?yàn)槊恳粋€(gè)數(shù)據(jù)都比他做的市場(chǎng)多出好幾個(gè)零來(lái)。當(dāng)時(shí)的老莫就暗暗表示“那里，我早晚要去”。

九十年代的中國(guó)街頭

1994年到1998年，老莫還是往返于北京與臺(tái)北之間，1998年之后，他就將自己的全部精力和時(shí)間放在了中國(guó)大陸，因?yàn)樗X(jué)得“這個(gè)市場(chǎng)真的是潛力巨大勢(shì)不可擋”。

1998年到2000之間，老莫主要負(fù)責(zé)摩托羅拉業(yè)務(wù)，那是好多中國(guó)人第一次使用手機(jī)，也是從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始，他覺(jué)察到中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越對(duì)品牌有所追求。

2000以后，互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，徹底掀開(kāi)了中國(guó)大陸快速發(fā)展的序幕。在這里，老莫很幸運(yùn)的遇見(jiàn)了02世界杯中國(guó)隊(duì)的出線(xiàn)，08年北京奧運(yùn)會(huì)的籌備，這些都為他的廣告業(yè)務(wù)增加了許多難得一見(jiàn)的大項(xiàng)目，如UPS、可口可樂(lè)的奧運(yùn)會(huì)贊助。其中大眾最為熟悉的案例就是，就是幫助即將全球化擴(kuò)張的聯(lián)想將logo標(biāo)識(shí)從legend改為lenovo。

可口可樂(lè)北京奧運(yùn)海報(bào)

從2006年之后，老莫從北京前往上海，并最終定居上海一直到現(xiàn)在十四年，上海成了老莫輾轉(zhuǎn)幾十年廣告生涯中最長(zhǎng)也是最穩(wěn)定的落腳點(diǎn)。

當(dāng)談到自己在中國(guó)大陸這三十年的波瀾壯闊，老莫意猶未盡的表示：“時(shí)光飛逝，好像只是一瞬間，經(jīng)歷了一波又一波的巨大變化，總覺(jué)得時(shí)間不夠”

老莫作品 —— 2013年央視春晚公益廣告《回家》

2017年，老莫正式從麥肯·光明退休，但是他從未停止自己的創(chuàng)意生涯，聯(lián)合其他合伙人在上海成立了“MATCH·馬馬也”創(chuàng)意熱點(diǎn)。談到“馬馬也”的燃燒的火柴標(biāo)志，是有一次老莫?jiǎng)傁赐暝?，看到一盒火柴，?dāng)時(shí)靈機(jī)一動(dòng)，就想到了這個(gè)符號(hào)，進(jìn)而想到了這個(gè)名字，寓意著創(chuàng)意永不熄滅。

莫康孫與新的合伙人

上個(gè)世紀(jì)80年代到這個(gè)世紀(jì)的10年代，第一批師承歐美廣告理念的廣告人，又遇到激蕩的三十年，看著水漲船高，一步一步將華文廣告立起來(lái)。2019年1月，在中國(guó)廣告四十年紀(jì)念大會(huì)上，莫康孫榮獲中國(guó)廣告四十年紀(jì)念代表人物稱(chēng)號(hào)，以表彰他在中國(guó)的跨越發(fā)展期，對(duì)中國(guó)廣告做出的突出貢獻(xiàn)。

老莫作品 —— 2014年央視春晚公益廣告《筷子》

關(guān)于他們的時(shí)代，莫康孫說(shuō)，那是一個(gè)廣告狂人的時(shí)代，有很多傳奇的故事，他們這那一代的廣告人都是在實(shí)踐中跟著這些廣告狂人學(xué)習(xí)。最先了解到那些經(jīng)典的廣告理論，數(shù)據(jù)和奧格威的對(duì)話(huà)，讓他們打開(kāi)一扇大門(mén)，看到了廣告的新天地。

華文廣告四教父履歷：

孫大偉 歷任：
臺(tái)灣奧美廣告創(chuàng)意總監(jiān)
泛太國(guó)際執(zhí)行顧問(wèn)
上海偉太廣告總裁 

林俊明 歷任：
香港PKB廣告華文創(chuàng)意總監(jiān)
香港麥肯廣告創(chuàng)意總監(jiān)
香港靈獅廣告董事長(zhǎng)
雜志《龍吟榜》創(chuàng)始人
美高亞太區(qū)總裁 

蘇秋萍 歷任：
香港電揚(yáng)國(guó)際廣告公司大中華區(qū)域創(chuàng)意總監(jiān)
新加坡三人行廣告公司創(chuàng)始人
中文創(chuàng)意顧問(wèn)公司本土堂
盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告東北亞及大中華區(qū)首席創(chuàng)意總監(jiān)
邁阿密學(xué)院亞太地區(qū)廣告及文化常任講師 

莫康孫 歷任：
麥肯香港、新加坡、臺(tái)灣創(chuàng)意總監(jiān)
北京麥肯光明廣告公司總經(jīng)理
麥肯亞太區(qū)副總裁
麥肯·光明廣告有限公司（中國(guó)）董事長(zhǎng)
上?！癕ATCH·馬馬也”創(chuàng)意熱店創(chuàng)始人

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