前言

  隨著經(jīng)濟的發(fā)展和市場條件的變化，商品的市場供應(yīng)過剩使得消費者主權(quán)更加強化，人們的消費趨勢逐漸從重視生活水平的提高向重視生活質(zhì)量的提高轉(zhuǎn)變，從滿足基本的生存需求向追求個性化的發(fā)展轉(zhuǎn)變，生活水平的提高表現(xiàn)在消費的質(zhì)量上主要是消費選擇的自由度愈來愈高。為了追求更高的生活質(zhì)量，個性化的消費越來越成為一種時尚，廉價的大眾化消費逐漸讓位于顯示個性的、比較昂貴的高度差異化產(chǎn)品。因此，適應(yīng)消費者需求的結(jié)構(gòu)變化和升級，就必須加大產(chǎn)品和技術(shù)開發(fā)的力度，推進以適應(yīng)消費者個性化需求的產(chǎn)品為主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，擴展產(chǎn)品的性能，增強產(chǎn)品的實用性。由于消費結(jié)構(gòu)的變化方向已經(jīng)非常明確，適應(yīng)消費需求的結(jié)構(gòu)變動就必須盡快調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，注重產(chǎn)品的多樣化和層次性.

  目錄

  一、 背景介紹............................................................................................................................ 4

  （一）宏觀環(huán)境.......................................................................................................................... 4

  （二）市場分析.......................................................................................................................... 4

  二、 企業(yè)診斷............................................................................................................................ 5

  （一）優(yōu)勢.................................................................................................................................. 5

  （二）劣勢.................................................................................................................................. 5

  （三）機會.................................................................................................................................. 6

  （四）威脅.................................................................................................................................. 6

  三、 品牌戰(zhàn)略............................................................................................................................ 6

  四、 促銷活動............................................................................................................................ 7

  （一）促銷對象確定.................................................................................................................. 7

  （二）促銷商品確定.................................................................................................................. 7

  （三）宣傳形式確定.................................................................................................................. 7

  （四） 促銷折扣確定................................................................................................................ 8

  （六）促銷獎品確定.................................................................................................................. 8

  （七）促銷品的訂貨計劃.......................................................................................................... 8

  （八）廣告宣傳.......................................................................................................................... 8

  五、 促銷活動的實施................................................................................................................ 9

  （一）開業(yè)慶典舞臺的設(shè)計和搭設(shè).......................................................................................... 9

  （二）促銷現(xiàn)場展示臺設(shè)計...................................................................................................... 9

  （三）各方面人員的合理安排.................................................................................................. 9

  六、活動內(nèi)容安排...................................................................................................................... 9

  六、 現(xiàn)場安全保衛(wèi).................................................................................................................. 11

  七、 活動經(jīng)費預(yù)算.................................................................................................................. 11

  沃爾瑪開業(yè)慶典的公關(guān)營銷策劃方案

  一、 背景介紹

  （一）宏觀環(huán)境

  隨著經(jīng)濟的發(fā)展和市場條件的變化，商品的市場供應(yīng)過剩使得消費者主權(quán)更加強化，人們的消費趨勢逐漸從重視生活水平的提高向重視生活質(zhì)量的提高轉(zhuǎn)變，從滿足基本的生存需求向追求個性化的發(fā)展轉(zhuǎn)變，生活水平的提高表現(xiàn)在消費的質(zhì)量上主要是消費選擇的自由度愈來愈高。為了追求更高的生活質(zhì)量，個性化的消費越來越成為一種時尚，廉價的大眾化消費逐漸讓位于顯示個性的、比較昂貴的高度差異化產(chǎn)品。因此，適應(yīng)消費者需求的結(jié)構(gòu)變化和升級，就必須加大產(chǎn)品和技術(shù)開發(fā)的力度，推進以適應(yīng)消費者個性化需求的產(chǎn)品為主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，擴展產(chǎn)品的性能，增強產(chǎn)品的實用性。由于消費結(jié)構(gòu)的變化方向已經(jīng)非常明確，適應(yīng)消費需求的結(jié)構(gòu)變動就必須盡快調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，注重產(chǎn)品的多樣化和多層次。

  沃爾瑪公司，全球500強榜首企業(yè)，已經(jīng)成為美國最大的私人雇主和世界上最大的連鎖零售企業(yè)。截至**年5月，沃爾瑪在全球14個國家開設(shè)了7900家商場，員工總數(shù)210萬人，每周光臨沃爾瑪?shù)念櫩?.76億人次。而在中國，隨著越來越多的店鋪的開發(fā)，沃爾瑪總結(jié)出了一套自己的選址經(jīng)驗，并在新店的選址過程中遵循這些經(jīng)驗。以銷售額而言，截至**年，位居中國百強連鎖百貨企業(yè)第10位。相信經(jīng)過一段時間的本土化建設(shè)后，沃爾瑪也會由磨合期進入大規(guī)模擴張階段，充分體現(xiàn)在全球市場的霸主地位！

  （二）市場分析

  現(xiàn)在對****超市擴張速度較幾年前有所下降，然而，這并不意味著競爭就有所減弱，國內(nèi)外大型超市依舊繼續(xù)著輪番轟炸，“**”等大型連鎖超市品牌也在繼續(xù)著他們的瓜分大計。然而，正如大家所言，“一招鮮，吃遍天”，**的消費者對如今超市的普遍模式態(tài)度大都冷漠，沒有多少忠誠度，他們看重的是便捷和利益，誰給他們帶來更多的利益和方便，誰就是他們經(jīng)常光顧的對象?，F(xiàn)在**市場上的超市品牌沒有形成自己的客戶群，大多超市在消費者心中沒有一個具體的品牌形象，所以要想在此市場現(xiàn)狀中擺脫，必須要給消費者直覺的、清晰的、新穎的品牌形象，若要達到此效果，須從公關(guān)入手。

  二、 企業(yè)診斷

  （一）優(yōu)勢

  作為世界頭號霍售企業(yè)的沃爾瑪

  1）管理高度規(guī)范化，經(jīng)營理念科學(xué)化

  2）信息技術(shù)高度發(fā)達

  3）營運促銷具有特色。

  4）培訓(xùn)體系健全化。

  5）物流體系強大（主要指國外）

  6）美國品牌商品價格優(yōu)勢明顯。

  7）品牌優(yōu)勢顯著。

  （二）劣勢

  中國市場競爭激烈，各大超市賣場進駐中國市場

  企業(yè)內(nèi)部危機來自一線員工與精英人物的造反。沃爾瑪歷史上也經(jīng)歷過快速成長的危機。那是20世紀60、70年代。沃爾瑪接連陷入訴訟，多是一些工人不滿相關(guān)待遇所致。近200萬名女員工組成的“集體”正在以“性別歧視”為由起訴這家全球雇員規(guī)模最大、同時受詆毀最多的公司。公司內(nèi)部體系過于龐大為企業(yè)管理帶來危機.

  （三）機會

  目前零售業(yè)的發(fā)展形勢很好，市場機率很高，及對市場的把握分析有利于企業(yè)抓住機遇引領(lǐng)購物新高潮。

  （四）威脅

  現(xiàn)實存在的和潛在的競爭力和市場風(fēng)險因素較多。比如說沃爾瑪最大的競爭對手就是家樂福，所以它面臨著各種挑戰(zhàn)。

  三、品牌戰(zhàn)略

  品牌是什么？品牌就是一種品質(zhì)，一種綜合素質(zhì)，和做人做事一樣，小到一個人，大到一個企業(yè)，一個民族，一個國家。今天，我們談?wù)撋虡I(yè)品牌，并無意在此為沃爾瑪樹碑立傳，但我佩服山姆·沃爾頓的誠信、苦干、精細和勤儉，財富的秘密是勞動的價值，人類的高級商業(yè)勞動借助了技術(shù)的手段，更不要忘記是價值觀決定了財富的秘密。