每周一期的成都廣告公司「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進(jìn)行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

三月最不容錯過的營銷節(jié)日便是三八婦女節(jié)，不少女性廣告脫穎而出，有的還引發(fā)了不少爭議。我們從過去兩周的成都廣告公司項目庫中，精挑細(xì)選出了5個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點評。康康大家是怎么評析（battle）的吧~太精彩了！

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時間順序

1、三八節(jié)，衛(wèi)龍美工把淘寶店首頁設(shè)計成了朋友圈！

品牌主：衛(wèi)龍

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推薦理由：

衛(wèi)龍美工搞事情的話題大家都很熟悉了，這次三八婦女節(jié)衛(wèi)龍把 “朋友圈” 搬到了促銷頁面。也許是特別針對女性群體采用微商式的文案，非常接地氣，營造出了一種好友安利無法拒絕的親切感。承接之前的蘋果風(fēng)、“excel表格風(fēng)”、大字報風(fēng)、游戲風(fēng)……衛(wèi)龍把淘寶首頁設(shè)計變成了一種造梗的風(fēng)格系列，大膽有趣，活潑而不尷尬，能夠抓住年輕人的點，且每次都能給到驚喜。

精彩點評：

歡喜Fancy，@歡喜Fancy（公號：Fancy_Chiang）：

大事不妙，衛(wèi)龍又又又搞事情了，我趕緊下單還不行嗎？！說起衛(wèi)龍，一個從小吃到大深入人心的辣條品牌，到我工作多年之后還堅持在年輕人中間搞事情，這到底是一種怎樣的精神？衛(wèi)龍美工撂挑子，運營被迫excel截圖營業(yè)；蘋果風(fēng)辣條體驗店……只要跟衛(wèi)龍沾上邊，你就是食品界最靚的網(wǎng)紅。

這次三八節(jié)，淘寶首頁變朋友圈算什么，你又不是沒見過excel截圖營業(yè)。衛(wèi)龍是一家被辣條耽誤的廣告公司，而且是一家靠設(shè)計驅(qū)動的廣告公司。說實話這次朋友圈的設(shè)計創(chuàng)意不算新鮮，偽造朋友圈的設(shè)計幾年前就玩得差不多了，但是衛(wèi)龍就是啥都敢玩，什么都敢混搭，什么都敢搬上首頁，在食品界審美如此大膽不服老跟年輕人玩在一起的品牌屈指可數(shù)，它不成功誰成功？衛(wèi)龍在設(shè)計上搞事情已經(jīng)走出了自己的一條路子，這次也不過是一次自我復(fù)制。年輕人喜歡玩梗，喜歡緊跟潮流，那就繼續(xù)造梗，繼續(xù)去刺激他們的感官，制造話題。營銷嘛，找到一種有效的策略就堅決死磕到底把它打透，擔(dān)心中年人接受不了而刻意求變實屬想太多。跟年輕人玩，可勁兒造就完事！

張琛，CKO@陸層廣告：

就衛(wèi)龍這動不動就撂挑子的美工，老板還不裁，還年年給力度推廣，甭管網(wǎng)站頭圖做的像excel、像微商、像蘋果，都不動搖，這樣的老板我給打100分。其實惡搞營銷在海外已經(jīng)屢見不鮮了，比如，惡搞愛馬仕的包結(jié)果把自己賣成網(wǎng)紅了，好萊塢明星都在背。但是惡搞在中國品牌界還是比較謹(jǐn)慎的，衛(wèi)龍以“撂挑子的美工”為話題IP，也算是一脈相承了，把這屆年輕人的笑點和買點拿捏得死死的。玩得起！

知魚，@創(chuàng)意廣告坊（公號：cywzf2013）：

如果我沒記錯的話，這類朋友圈創(chuàng)意早在16年左右就挺盛行的了，創(chuàng)意談不上新鮮。不過我覺得衛(wèi)龍的運營很聰明，通過持續(xù)、不同的模仿玩法（蘋果風(fēng)、excel截圖營業(yè)），活生生把自己的電商頁做成了一個廣告招牌，以致每逢節(jié)日促銷，不需要用力推廣，好像都能夠在社交圈小小刷一波存在感。對于快消品來說，這種自帶出圈的光環(huán)，不僅省了傳播費，還能變著花樣又不失禮貌地提醒消費者："HI，今天你吃衛(wèi)龍辣條了嗎？"

2、Canva主題海報致敬女性：
在她的故事里，我看到了自己

品牌主：Canva

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推薦理由：

全球領(lǐng)先的設(shè)計平臺Canva，在國際婦女節(jié)發(fā)布了一組主題為#Wǒmen一起點亮我們#的人物插畫海報，向世界范圍內(nèi)的杰出女性致敬。就設(shè)計而言，高飽和度的用色與人物形象勾畫，傳遞出明亮的視覺觀感，也指代出每位女性所在的行業(yè)領(lǐng)域。海報文案借用名言，點明了人物的態(tài)度和故事；通過創(chuàng)造、智慧、真我等特質(zhì)的提煉，頌揚了每位女性與生俱來的力量，而這些也是能夠點亮每一個人前進(jìn)步伐的精神動力，很具感染力。關(guān)鍵的一點，“設(shè)計元素來自Canva官網(wǎng)”的提示，將品牌活動與平臺功能緊密綁定，可以說，這波節(jié)日營銷，在功能宣傳與情懷表達(dá)之間，做到了恰如其分。

精彩點評：

Gavin，創(chuàng)始人@SPARK思湃：

坦白說，在一開始看到這個案例的時候，并沒有覺得非常出挑，因為海報上的女性和她們的名言并非憑空創(chuàng)造，美術(shù)上也不能用驚艷來形容。直到發(fā)現(xiàn)很關(guān)鍵的一句話“以上所有設(shè)計元素均可在Canva官網(wǎng)找到”，并實際下載了解了Canva這個App之后，就覺得這是蠻聰明的一次女神節(jié)借勢營銷。這句 #Wǒmen一起點亮我們# 的主張，將“我們”的拼音和英文的“Women”做了很巧妙的關(guān)聯(lián)。每張的句式#Women一起  點亮XX#，是“女性一起”，也指“我們一起”，讓我們每個人在“她們”的精神感召下，活出自己的力量。

但，這樣就結(jié)束了嗎？還沒呢！品牌給大家看到的，這不是憑空創(chuàng)造的哦，這可是用Canva的素材創(chuàng)作出來的海報，如果認(rèn)可我們所傳遞的精神并且希望也創(chuàng)作這樣的祝福擴(kuò)散給身邊的人，下載使用軟件就對了！所以，與其說這一系列海報是在致敬這20位偉大女性，倒不如說更像一個設(shè)計巧妙的鉤子，讓大家完成一個從精神消費到產(chǎn)品試用的快速轉(zhuǎn)化。

這個案例提醒我們兩件事：1、不是每個作品素材的創(chuàng)造都是從0到1，這個世界留存很多生命力長久的人物和話語，很多時候只要加以活用并且找到一個貼合產(chǎn)品的強(qiáng)力概念，就可以創(chuàng)作一次動人心弦的營銷戰(zhàn)役。2、別老想著借助外力，相反更多是要用自己產(chǎn)品的原力，沒有什么比產(chǎn)品自己站在最前面說話更有說服力了。

大豬@文案怪談（公號：copywriter_s）：

這是一組很有“心機(jī)”的傳播內(nèi)容。1、借用各領(lǐng)域杰出女性的影響力（IP、名言）去做內(nèi)容，畫面、文案等基礎(chǔ)素材都有了，文案應(yīng)該笑得最大聲。2、作為一個設(shè)計平臺，這套擁有豐富創(chuàng)意元素的廣告內(nèi)容，還可以是名正言順的“產(chǎn)品展示”，你沒看到“以上所有設(shè)計元素均可在Canva官網(wǎng)找到”？3、最后值得一提的是，傳播主題#Wǒmen一起點亮我們#，讀起來就是“我們一起點亮我們”，鼓勵每一個女性努力為自己發(fā)光，同時還將目標(biāo)受眾進(jìn)行拓展，從女性（woman）到每一個努力的個體（Wǒmen），所以連我一鋼鐵直男都被感染了。

Lee ，Creative@G-Project：

“杰出女性模板”這個點切入得不錯，模板既可以解釋為設(shè)計的模版，也可以解釋為人物典范。整套主題海報的表現(xiàn)中規(guī)中矩，視覺風(fēng)格是偏活潑的插畫，但是主題語卻有點偏溫情，每位人物的文字介紹是偏態(tài)度型的，所以就造成整套海報表達(dá)的情緒不統(tǒng)一，反而有點難以接受到很聚焦的信息。

3、蘋果招聘廣告：
尋找睜眼白日夢，閉眼天馬行空的人

品牌主：Apple 蘋果

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推薦理由：

如何將招聘廣告做得耳目一新？蘋果借助動態(tài)logo的演繹與觸動人心的旁白說明，向不安于現(xiàn)狀的年輕人拋出了橄欖枝。極簡主義的視頻調(diào)性，與蘋果的理念一脈相承；logo風(fēng)格的變幻萬千，從側(cè)面證明品牌本身就不被思維所限、敢于奇思妙想。旁白文案，則運用“投入新世界”“重塑自我”等精神色彩強(qiáng)烈的字眼，直觀披露出蘋果對于人才特質(zhì)的訴求，也傳遞出一股改變世界的沖勁，對年輕群體極具吸引力。這不僅是一則頗具個性的招聘內(nèi)容，更是一支彰顯品牌格局的創(chuàng)意廣告。

精彩點評：

Gavin，創(chuàng)始人@SPARK思湃：

一個蘋果logo，一個黑色背景。極簡構(gòu)圖，千變畫面。有時候一個品牌越是偉大，他的輸出可以越是小品。蘋果的廣告借招聘之名，實則是一支基于「產(chǎn)品至上，嫁接藝術(shù)」的喬幫主理念的企業(yè)文化輸出。在精神內(nèi)核上，和數(shù)十年前喬布斯親自配音的“Think Different”其實是一脈相承，但是在視覺呈現(xiàn)和聽覺感受上，會變得更輕、更現(xiàn)代、也更柔和。具體地看，喜歡蘋果標(biāo)志里的小插畫，在變化行進(jìn)中并沒有強(qiáng)行與文案一一對應(yīng)，但是在適當(dāng)?shù)臅r候又能跟文案呼應(yīng)一下，分寸感和節(jié)奏感拿捏得很好。另外，也覺得選用女生的VO來念這段獨白是非常正確的選擇，因為女生的聲音可以中和態(tài)度型文案本身的尖銳性。畢竟，這是一支招聘廣告，她發(fā)出的聲音應(yīng)該有更柔軟的包容力。有美中不足嗎？不重要了，畢竟里面文案也說到了，不用在意別人的眼色，如果時間倒回，看到這則廣告，我想我會毫不猶豫地發(fā)出求職信。

大豬@文案怪談（公號：copywriter_s）：

可以，這很蘋果！這個招聘廣告的文案，總不免讓人想起《致瘋狂的人》，以及那句塑造了蘋果品牌形象的“Think Different”。文案里面提及的每一個“招聘目標(biāo)”，比如“愛唱反調(diào)”“討厭合拍”“不懂得隨大流”“不看規(guī)則的眼色”等等，不正是“Think Different”最精準(zhǔn)的注解嗎？好了，蘋果告訴我們：招聘廣告，也是品牌宣傳廣告，必須是品牌資產(chǎn)和品牌理念的延展與強(qiáng)化，即“Strengthen Brand”。

Lee，Creative@G-Project：

蘋果再次將視覺錘用到了極致，蘋果logo豐富的色彩，繪畫風(fēng)格，動態(tài)形式的變化，展現(xiàn)的是大眾非常熟悉的蘋果精神和風(fēng)格。這樣的招聘廣告與其說是為了招人，更多還是秀了一把公司的才華橫溢。順便夸一下這次廣告的大陸版翻譯，對比了下臺灣省版和英語版，個人認(rèn)為更信達(dá)雅。

4、局部氣候婦女節(jié)海報：要羞恥的人不該是你

品牌主：局部氣候 北京

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推薦理由：

微博17W轉(zhuǎn)發(fā)、24W點贊、1W+評論。毋庸置疑，這組系列海報以敏感尖銳的女性話題在三八婦女節(jié)眾多廣告中展露尖角，引發(fā)了網(wǎng)友的激烈探討。有人評價說局部氣候這組海報一針見血，指出了社會對女性固有的偏見，讓女性感受到真實而扎心的共鳴；但也有人認(rèn)為無論是視覺還是文案都過于直白大膽，反而讓人倍感不適。近些年，女性平權(quán)不斷成為大家積極探討的議題，女性廣告到底該怎么做？如何引導(dǎo)正確的平權(quán)價值觀，什么樣的洞察才是真實有力的，是所有品牌都應(yīng)該深度思考的問題，包括局部氣候。

精彩點評：

Michaelli，獨立創(chuàng)意人：

在我這里，沒有太多爭議的地方。 

1、選題有問題嗎？沒有。這個選題方向近幾年挺火的，國內(nèi)外討論也不少。女性平權(quán)這個大方向肯定沒有問題，這個的確需要越來越多的發(fā)聲，這樣社會才會更好。

2、切口有問題嗎？沒有。主打“羞恥感”這個點，也是挺火的，去年知乎和微博都挺多討論的?！芭辉摓榇诵邜u”等等，這個切口，沒有問題。

3、洞察有問題嗎？我個人認(rèn)為有，“該羞恥的人不該是你”，這個點說不上有問題，絕對的政治正確，但是表達(dá)上，沒有太站在女生視角去考慮，我覺得這套海報沒有基于這個洞察點去表達(dá)好。關(guān)于羞恥的洞察我在下面一點去講。 

4、表達(dá)上，我也覺得有問題。如果要表現(xiàn)“該羞恥的人不該是你”，這是一個雙重否定句，羞恥是一層否定，不該是另外一層，以此用來表達(dá)女生可以自信面對自己。但是這句話有一個問題，就是表達(dá)要清晰一點，就是說，這里到底是要告訴女生更加自信美麗呢，還是要告訴社會（也就是男生和那些自己歧視女生的女生群體）不該歧視女生呢。到底是對誰講的呢，很模糊。 

如果是對女生說，那么女生看到這套海報會舒服嗎？不會。先不說設(shè)計上的壓抑感，因為羞恥感這個東西在心理上是很敏感的，是那種： “我其實也覺得沒有什么好羞恥的，只是大家都覺得羞恥，我不羞恥一點會害怕別人覺得我不知羞恥，不要臉?！八裕瑢τ谂邜u感這里，是要很小心翼翼去把握的。這套海報所有的文案，其實女生是認(rèn)可的，但是認(rèn)可又如何，還不是不敢轉(zhuǎn)發(fā)，就是“我知道但我不需要你講給我聽”。所以，要推出來一種文案的方向最好是，“嗯，你說的對，我就是這么想的，并且你這套海報做出來之后我轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈也不會有壓力。”

5、設(shè)計上，我覺得不對。如果給我做，我寧愿用更明亮，自信的表達(dá)去做，因為關(guān)于“你不是那個該羞恥的人”這句話，是有兩種解讀的：（1）“女生完全可以自信大方”和（2）“該羞恥的人是你們”。不管受眾是女生，還是整個社會，都比第一種好傳播。為什么呢？

因為這個社會存在著很多男生其實并沒有覺得女生來月經(jīng)和大胸發(fā)育是羞恥的。也就是幾個嘴碎的人，一些男生，是那些人給整個社會都對女生做這些事情應(yīng)該感到羞恥的印象。這個“該羞恥”的度，不應(yīng)該做得像“吃魚翅，用皮草”、“家暴”那種真的很多人這么做，而且真的容易讓社會環(huán)境形成涇渭分明的對錯觀，反倒不利于女性。

上文也提到，“羞恥感”這個詞，非常微妙，沒有那么非黑即白。所以，我做的話，我會選擇一種更好的讓人舒服的方式去打自信大方的點。比如以男生視角，講述這樣做的男生才是最帥的。重點其實是：改變女生不為此羞恥的情況，不是讓女生不要羞恥，是要讓社會不要有偏見。不是說壓抑型的就一定錯，很多時候壓抑性的表達(dá)，是最有張力的，但是在表達(dá)“微妙”的東西的時候，就不合適 。 

綜上，我覺得，選擇這個題目做公益類的海報值得鼓勵嗎？值得。但是在創(chuàng)意上我會給高分嗎？我不會。

高高，事業(yè)部總監(jiān)@有門互動：

這組海報最具爭議的兩個點，我看了一下，大多在于：1、許多人從自己的角度出發(fā)，覺得這些事情很常見，身邊也沒有人受到這種歧視，所以覺得多此一舉；2、海報從畫面和文字都非常直白，有部分人覺得不適。 

關(guān)于第一個問題，就是很常見的“局部主觀辟謠”——我身邊沒有或者很少有這樣的狀況所以我否定這樣的狀況可能存在于別的地方。對此我只能說，你的生活真的很幸福、很淺薄。 

關(guān)于第二個問題，首先我們看看這組海報對話的對象是誰，（1）所有人、（2）女性。毫無疑問在這樣一個節(jié)點，發(fā)出這樣一組海報，局部氣候指望能對話到的并不是所有人，而是女性本身。我是一名女性，我非常清楚自己在成長的一路上有多么的不容易（當(dāng)然男性也有，比如身高、性能力都會對一個男性產(chǎn)生終身的不自信），我們這一代即使是女性長輩，都無法直白地與你溝通，什么是生理期、什么是發(fā)育、什么是性。我們習(xí)慣以“我來那個了”去指代生理期，小學(xué)初中一定會有一個女生因為發(fā)育而在體育課被盯著嘲笑，而高中校園里最具核爆威力的謠言一定是“xxx，聽說不是處女了?！?/p>

我們因為周邊人回避去討論正常的生理周期而對此羞恥，因為被盯著看從而整日含胸導(dǎo)致影響成長后的性格自卑，因為對“性”沒有正確認(rèn)識從而使用“蕩婦羞辱”這樣的暴力行徑，這些都是在我成長的過程中跑馬燈似地發(fā)生過。回到海報爭議中的配色以及文字，這些覺得直白不適的人是否也是以一種回避的態(tài)度去看待這些對女性來說再正常不過的事情呢？我說這組海報對話的人是女性，并不是所有人，這句話本身是可悲的。因為我們現(xiàn)階段還沒有解決所有女性都能夠直面自己身體的第一步，我看到一些評論里有人留言，得了婦科炎癥，因為害怕藥物損害處女膜而遲遲不肯就醫(yī)也不敢與身邊人討論，終日痛不欲生。而這組海報恰恰是為了讓那些被迫或主動失語的人群看到的——“我們應(yīng)該坦然并正確地認(rèn)識自己的身體，你不該為此羞恥?！?nbsp;

溫和的女性表達(dá)，在這個被電商氛圍充斥的節(jié)日注定被淹沒。如果燈塔不發(fā)光不刺眼，那么找尋它的人要如何看到呢？而“有爭議被討論”本身就是一個進(jìn)步，至少在二十年前海報中的所有，還沒有能夠拿到大眾面前被討論的資本呀。

阿微，Grouphead@贊意：

作品由于畫面內(nèi)容爭議較多，于我個人而言并不覺得大膽，卻也無法引發(fā)我更多內(nèi)心的共鳴。廣告人有責(zé)任有義務(wù)為女性發(fā)聲，海報立意初衷值得肯定，鼓勵女性去勇敢抨擊“愧”自身，然而表達(dá)的方式并不直白，文案透露著羞澀怯懦，放大了“愧”的情緒，原意是想讓女性掙脫開偏見、正視自我，卻又用一種束縛訓(xùn)誡的語氣表達(dá)，難免詞不達(dá)意。“愧”并非女性單向地大膽發(fā)聲就能取締，從這點上看，作品還需更多深度內(nèi)容來豐富。

5、阿里巴巴首部抗疫紀(jì)錄片：《此時此刻》

品牌主：Alibaba Group 阿里巴巴集團(tuán)

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推薦理由：

阿里巴巴首部抗疫紀(jì)錄片《此時此刻》，記錄了阿里人抗擊疫情的寶貴經(jīng)歷。片中呈現(xiàn)出支付寶、餓了么、盒馬、飛豬等阿里系產(chǎn)品在疫情中所做出的實事，表現(xiàn)出一個大企業(yè)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會責(zé)任?？酥频募o(jì)錄片形式也讓所講述的故事更加真實客觀，且有分量。其中提到的一句“這次也輪到我們高尚一回了”，樸實感人，傳達(dá)出了疫情中每一個平凡人所肩負(fù)的責(zé)任與信念。就像是阿里的品牌與產(chǎn)品早已深入國民生活中，無法分割，相信這一紀(jì)錄片也將成為此時此刻阿里與整個社會之間，共同的價值傳遞。

精彩點評：

張琛，CKO@陸層廣告：

疫情中，面對海外疫情的肆虐，有網(wǎng)友留言“給你抄作業(yè)都抄不好”，抄不好作業(yè)的背后其實是國家之間、強(qiáng)企之間軟實力的差距。阿里巴巴的這部疫情紀(jì)錄片以全景式波瀾壯闊，記錄了這種軟實力背后的個體和數(shù)據(jù)。從非典疫情引發(fā)的寶貴經(jīng)驗，到新冠病毒時的有條不紊、膝跳式反應(yīng)，阿里的宏大體量，對國民生活參與至深，讓人印象深刻。真希望騰訊、頭條、華為也有自己角度的紀(jì)錄片，放在一起看也是對今日中國巨頭企業(yè)的“非?！庇^察了。

歡喜Fancy，@歡喜Fancy（公號：Fancy_Chiang）：

作為一個因為疫情過年無法回家的武漢人，真給我看哭了。其實各大廠，比如百度、知乎、快手、滴滴等，針對疫情都出過相應(yīng)的短片作品，每部看得我都想哭，因為創(chuàng)意在事實面前永遠(yuǎn)相形見絀。所以這次我不談創(chuàng)意，只談感動與意義。從阿里同事線上辦公、飛豬無條件退票、阿里健康線上義診到餓了么外賣，從線上到線下，都迅速針對這次疫情做出了反應(yīng)。每一個感人瞬間都是企業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)。

作為個人來說，遠(yuǎn)在異鄉(xiāng)隔離的日子，最令我感動的是外賣小哥，在人人不敢出門最危險的時候，還在送菜、送飯、送藥……是他們默默支撐起一座城市的運轉(zhuǎn)。疫情期間，我常常由衷感慨：“外賣救我小命！” 在紀(jì)錄片中，這部分有著重記錄，但沒有過度煽情?！敖K于輪到我們高尚一回”的樸實最打動人心，看似平凡的人在疫情中大放異彩，展現(xiàn)了人性中最為光輝的一面，令人動容。記錄本身就是意義。感謝阿里的擔(dān)當(dāng)，感謝讓我們知道那群在背后默默付出的人。歲月靜好是因為有人在替你負(fù)重前行。有他們在，我們會贏。

這位同學(xué)：

看完紀(jì)錄片的第一感受，想起來基辛格說過的一句話：“中國總是被他們最勇敢的人保護(hù)的很好?！?/strong>阿里巴巴作為一個擁有20多年歷史的一家企業(yè)，與國家一同成長，見證著人民物質(zhì)生活的不斷豐富。當(dāng)發(fā)生危機(jī)時，它做到了“取之于民，用之于民”，俠之大者，利國利民。紀(jì)錄片的形式，為我們梳理了整個疫情發(fā)生的過程，其中也按照實際情況把阿里巴巴的貢獻(xiàn)鋪陳出來，讓更多人看到，也凝聚起更多的民心物力。不喧囂、不做作，像是一個霸總在匯報工作，也在向為之奉獻(xiàn)的辛勤員工們、一直默默支持阿里的消費者們遞交一份負(fù)責(zé)任的保單。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注成都廣告公司項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現(xiàn)的就是你的名字！