前段時(shí)間，關(guān)于女性醫(yī)護(hù)人員的新聞?lì)l上熱搜：

#醫(yī)護(hù)人員馳援湖北前集體剪光頭#

#抗疫前線衛(wèi)生巾緊缺#

#看見女性勞動(dòng)者#
……

這些話題真實(shí)而尖銳，不僅掀起對(duì)女權(quán)話題的熱議，也讓品牌們再次審視起大眾傳播中女性的形象與職能。

三八婦女節(jié)臨近，品牌們究竟應(yīng)該怎樣做婦女節(jié)營銷？

是再次倡導(dǎo)女性以買買買的方式取悅，變婦女節(jié)為女王節(jié)、購物節(jié)？是無限寵愛女性，送出各種專屬的特權(quán)、福利？還是高舉女權(quán)主義的大旗，甚至輕踩男性的平等權(quán)利？

蘋果最新的女性平權(quán)廣告，就給品牌們的婦女節(jié)營銷做了一個(gè)示范。廣告中，蘋果展現(xiàn)了多位活躍在不同領(lǐng)域的杰出女性，讓我們意識(shí)到女性對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)并不亞于男性。這支廣告意在鼓勵(lì)女性打破偏見的束縛，顯示出女性的力量。 

視頻文案：
我們教女孩子要低調(diào)
讓自己變得渺小

我們對(duì)女孩說
你可以有野心，但不要太多

你可以視成功為目標(biāo)
但不必太成功

否則你會(huì)威脅到
男人 

的確，為女性實(shí)際需求發(fā)聲的女權(quán)廣告，能夠?yàn)槠放期A得女性群體的好感度，提高社會(huì)美譽(yù)度。但不是所有的品牌都能真正理解女權(quán)，做出體現(xiàn)女性社會(huì)價(jià)值的女權(quán)廣告。翻車的女權(quán)廣告也不是沒有。

一、  那些年翻過車的女權(quán)廣告

1、有“前科”的品牌，就不要蹭女權(quán)廣告的熱點(diǎn)了

美國男士體香劑品牌 AXE ，就曾因?yàn)樽约褐谱鞯囊粭l平權(quán)廣告被罵慘了。在這條廣告中，AXE 主動(dòng)為女性發(fā)聲，表達(dá)出“打破性別偏見”的觀點(diǎn)，乍一看這一呼聲完全沒有毛病，但 AXE 為何遭致罵聲？原因就在于 AXE  的“前科”太多！

為了刺激消費(fèi)， AXE 此前制作了太多物化女性的廣告，導(dǎo)致公眾這一品牌的好感度很低。即便 AXE 開始為女性發(fā)聲，也被看作是在蹭女權(quán)廣告的熱點(diǎn)，其品牌價(jià)值觀并非真正認(rèn)可女性平權(quán)。

AXE 物化女性廣告：噴了 AXE ，就會(huì)有大批女性向你跑來 

2、女權(quán)廣告要多斟酌，可別讓大眾會(huì)錯(cuò)意

中國的清風(fēng)紙巾也在去年遭受了一波來自女權(quán)廣告的反噬。

去年 9 月，清風(fēng)紙巾在微博上發(fā)布了系列平面廣告，其中一張針對(duì)職場女超人的海報(bào)上寫著“抹掉職場 C 位擔(dān)當(dāng)，活出好媽媽的本色”。因?yàn)檫@句模糊的文案，清風(fēng)紙巾被質(zhì)疑是在“勸退”職場女性，加深大眾對(duì)女性的刻板印象。

可以看出，清風(fēng)紙巾想要呼吁職場人多關(guān)注家庭，但因?yàn)槲陌傅拇朕o沒有斟酌妥當(dāng)，最終只能道歉、刪稿。這事大家怎么看？評(píng)論區(qū)留下你的想法。

清風(fēng)紙巾引起爭議的海報(bào)

3、女權(quán)廣告是撕掉標(biāo)簽，不是貼上新標(biāo)簽

除此之外，部分品牌過度宣揚(yáng)獨(dú)立、自主，反而把女權(quán)廣告推向了另一個(gè)極端。

在呼吁公眾撕下對(duì)女性的標(biāo)簽時(shí)，有一部分品牌是怎么表現(xiàn)這一主題的呢？鏡頭語言很酷炫，選擇的女性不僅外表酷，做的事情也很酷！（沒有diss的意思，此處請(qǐng)勿對(duì)號(hào)入座）但是“變酷、變美、變潮”就能夠代表女性對(duì)平權(quán)的訴求了嗎？

誠然，酷女孩們越來越多，姐妹們自由表達(dá)自我的樣子真的很美?。。ǔ瑥?qiáng)求生欲）但是此類廣告也切忌用力過猛，避免讓“女孩要潮”、“女孩要酷”等成為女性新的刻板標(biāo)簽。

二、 敲黑板！女權(quán)廣告六大營銷痛點(diǎn)

以上案例皆因沒有完全理解女權(quán)主義的內(nèi)涵而翻車。女權(quán)廣告并不是要一味地贊美女性，而是要喚醒公眾對(duì)女性的關(guān)注和尊重，并為女性在健康、教育、職業(yè)等方面爭取到與男性同等的權(quán)利。 

為女性發(fā)聲是必要的，但究竟要怎樣發(fā)聲？我們總結(jié)出了女權(quán)廣告的六大營銷痛點(diǎn)，品牌們不妨從這些角度入手。（順便檢查下自己做的婦女節(jié)營銷廣告）

痛點(diǎn) 1：肯定女性的社會(huì)地位及社會(huì)價(jià)值

 2019 年，梅賽德斯-奔馳用一支短片講述了奔馳創(chuàng)始人的妻子—— Bertha Benz 不顧世人目光，獨(dú)自駕車長途旅行的故事，向世界展現(xiàn)了女性的力量，并肯定了她們對(duì)社會(huì)做出的貢獻(xiàn)。 

痛點(diǎn) 2：呼吁社會(huì)不再追逐刻板的審美 

以往廣告中白瘦幼的女性形象不僅單調(diào)無趣，還影響了公眾的審美傾向。如果世界上只有一種美的標(biāo)準(zhǔn)，那該多無趣？

今年婦女節(jié)前夕，女性內(nèi)衣品牌內(nèi)外上線了一支品牌宣傳片《致 我的身體》，選擇了 6 位不同身材的女孩參與拍攝，展現(xiàn)女性真實(shí)而多元的身體之美。

痛點(diǎn) 3：打破公眾對(duì)女性的性別偏見

“多讀書不如早嫁人”、“女孩子工作不用那么拼”、“女生就該文文靜靜”……這個(gè)時(shí)代，女性的身上依舊被貼上了太多的性別標(biāo)簽，呼吁公眾打破性別偏見也成為了女權(quán)廣告中最常見的主題。

喜力近期的平權(quán)廣告，就表現(xiàn)了這一主題。啤酒只能是男性的專屬？飲料沒有性別，女性也可以暢飲啤酒。

痛點(diǎn) 4：為女性呼吁職位、薪資平權(quán)

“Equal Work，Equal Pay”，即便是沒接觸過女權(quán)主義的人也或多或少聽過這一經(jīng)典口號(hào)。為女性爭取與男性平等的就職機(jī)會(huì)、薪資，一直是女權(quán)運(yùn)動(dòng)的一大訴求。

2018 年，自然堂開展了一場特殊活動(dòng)的面試，通過換位思考，讓男性更加理解女性在職場中遭受到的歧視。自然堂希望能夠?yàn)槁殘雠誀幦「嗟年P(guān)注與尊重。

痛點(diǎn) 5：為女性呼吁教育平權(quán)

女孩和男孩同等地享有受教育的權(quán)利，女孩可以成為總統(tǒng)，也可以成為第一位登上火星的人。如果說教育是一場競賽，那么每個(gè)女孩都有資格參賽。

2017 年，金融品牌西聯(lián)匯款（Western Union）就在婦女節(jié)期間制作了一支視頻，以肯定教育對(duì)女孩的積極作用，并呼吁大眾關(guān)注女性教育平權(quán)的問題。

痛點(diǎn) 6：反對(duì)女性受到暴力傷害

女性因?yàn)榱α?、體格上的差距，容易成為暴力事件的受害主體。去年年底，美妝博主宇芽遭受家暴的新聞引爆了整個(gè)媒體。面對(duì)如此嚴(yán)肅的社會(huì)問題，擅長開車的杜蕾斯這次選擇堅(jiān)定地為女性發(fā)聲，反對(duì)暴力。不開車的小杜杜真的很有擔(dān)當(dāng)！

三、要做女權(quán)廣告，品牌還得三思而后行 

女權(quán)廣告固然能給品牌帶來極大的社會(huì)聲量，但也并非所有的品牌、企業(yè)都適合產(chǎn)出女權(quán)廣告。在策劃女權(quán)廣告之前，不妨先默默問自己幾個(gè)問題：

1、 就創(chuàng)意人而言：我真的理解女權(quán)主義的內(nèi)涵嗎？我真的明白女權(quán)主義者的訴求嗎？

2、 就品牌而言：依照品牌的定位、調(diào)性、產(chǎn)品性質(zhì)，我服務(wù)的這個(gè)品牌真的適合做女權(quán)廣告？

3、 就企業(yè)而言：除了制作女權(quán)廣告來表達(dá)立場之外，企業(yè)本身是否也有相應(yīng)的實(shí)際舉措以助力女性平權(quán)？

就拿開篇提及的蘋果來說，他們并沒有止步于一條女性平權(quán)廣告。 今年，蘋果推出了“她創(chuàng)造（She Creates）”計(jì)劃，據(jù)了解，蘋果將舉行超過 5000 次的 Today at Apple 課程，以鼓勵(lì)女性進(jìn)行更多的創(chuàng)作，探索新觀點(diǎn)。

婦女節(jié)營銷，與其一味地贊美女性，將女性捧成“女王”、“女神”，還不如放大女權(quán)廣告的價(jià)值：推動(dòng)公眾對(duì)女性平權(quán)問題的探討，繼而讓更多個(gè)體、組織、企業(yè)做出對(duì)女性平權(quán)有實(shí)際幫助的舉措。

2019 年底，世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布的《2020年全球性別差距報(bào)告》預(yù)測，完全實(shí)現(xiàn)男女平權(quán)還需 99.5 年。在這份報(bào)告中，中國的女性平權(quán)程度僅排 106 名。

女性的平權(quán)進(jìn)程還有一段長路要走，大家都加把勁！

祝姐妹們?nèi)藡D女節(jié)快樂，也感謝所有為女性平權(quán)做出貢獻(xiàn)的人！比心～

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