我相信每個做過活動策劃和營銷策劃的人都知道寫策劃書的痛苦。一本合格的活動策劃書應(yīng)該是什么樣的？

標(biāo)準(zhǔn)合格活動計劃可包括但不限于以下內(nèi)容：

1、 活動主題：活動文案的一部分，讓用戶了解活動是什么，對他們是否有吸引力；

2、 活動對象：明確活動的目標(biāo)群體，明確用戶的參與資格，使自己掌握客戶群體，讓領(lǐng)導(dǎo)了解活動對象；

3、 活動時間：活動開始時間、結(jié)束時間、相關(guān)獎項發(fā)放時間、領(lǐng)取時間；

4、 活動描述：活動文案的一部分，讓用戶知道是否參與、如何參與、如何執(zhí)行活動程序；

5、 規(guī)則詳細(xì)信息：活動執(zhí)行的一個重要部分，它使用戶能夠理解規(guī)則并使活動執(zhí)行者能夠理解如何操作。一部分是向用戶展示前端，另一部分是展示活動執(zhí)行者；

6、 發(fā)布渠道：讓負(fù)責(zé)營銷的同事知道發(fā)布時間、發(fā)布渠道、預(yù)算等；

7、 風(fēng)險控制：即應(yīng)急措施，讓管理者知道如何在活動發(fā)生時應(yīng)對相應(yīng)的風(fēng)險事件，如如何增加活動參與者的數(shù)量，或如何獲得比預(yù)期更多的獎品，以及如何繼續(xù)活動。

8、 監(jiān)測指標(biāo)：涵蓋大部分指標(biāo)，包括對發(fā)射通道的監(jiān)測、用戶參與的數(shù)量和情況、獲獎數(shù)量等，能夠在生成數(shù)據(jù)時及時提出問題，幫助您發(fā)現(xiàn)和解決問題；

9、 成本估算：活動成本是多少，需要多少人參與實施，單人成本是多少？成本估算與實際執(zhí)行不一定一致，但必須建立成本意識。有些活動不花錢，但要花錢，就要了解一個活動的能力，對指標(biāo)有什么幫助，你需要多少成本來支撐這些效益，而成本預(yù)算也是領(lǐng)導(dǎo)非常重要的一部分，因為領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心的是成本和收益，成本預(yù)算就是讓領(lǐng)導(dǎo)知道他要付多少錢；

10、 效果評價：有成本就有效益。你的活動對產(chǎn)品或公司有什么幫助？如何實現(xiàn)預(yù)計收益，應(yīng)在規(guī)劃文件中詳細(xì)說明，報領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)；

11、 常見問題解答常見問題解答：準(zhǔn)備文檔并提供給客戶或活動主管，以幫助客戶服務(wù)或主管回答用戶在參與活動中遇到的問題。這份文件應(yīng)該非常詳細(xì)和規(guī)范。如果活動規(guī)模較大，我們應(yīng)提前準(zhǔn)備客戶服務(wù)培訓(xùn)，并將常見問題的細(xì)節(jié)進(jìn)行溝通。

活動策劃文檔需要分為兩部分：一部分是前端展示，它告訴用戶如何參與活動，鼓勵甚至引誘客戶主動參與活動。另一部分是與開發(fā)方和執(zhí)行方的協(xié)議，活動流程設(shè)計，如果實施、實施，應(yīng)詳細(xì)列出各部分負(fù)責(zé)人的聯(lián)系方式、需要參與各流程的人員等。如果涉及到開發(fā)，應(yīng)該向開發(fā)人員提交明確的需求。

活動計劃文件的目的是使活動有充分的依據(jù)。必須在計劃文件中詳細(xì)說明開展活動的原因、運(yùn)營成本以及開展活動后可能帶來的效益。

同時，每項活動都涉及以下過程：

規(guī)劃→開發(fā)→測試→宣傳→啟動→指標(biāo)監(jiān)測→獎勵發(fā)放→效果評價

活動結(jié)束時，無論活動大小，都必須完成活動效果報告，報告必須包括以下內(nèi)容：

一、活動概述：簡述活動的主題、對象、時間和內(nèi)容。

二、活動效果統(tǒng)計：活動結(jié)束后的實際效果統(tǒng)計，如增加了多少付費(fèi)會員、增加了多少收入、增加了多少銷售額等。

三、宣傳效果統(tǒng)計：統(tǒng)計活動推出各頻道的效果，分析各頻道的優(yōu)缺點，總結(jié)轉(zhuǎn)發(fā)率較好的頻道數(shù)據(jù)。

四、反思與總結(jié)：在活動效果、宣傳效果、活動實施等方面有哪些經(jīng)驗和教訓(xùn)，以及在下一次活動中如何改進(jìn)和調(diào)整。

在整個活動的前期、中期和后期，操作人員需要不斷地調(diào)整和變化。要辦好一個活動，他們必須有和策劃書一樣的思維邏輯，快速實踐，努力寫出一本讓領(lǐng)導(dǎo)滿意的活動策劃書！