面對形勢不太樂觀的2019年，各自歡喜，各自憂。但我們始終相信下一年才是最好的一年。

現(xiàn)在的視頻營銷，social、傳統(tǒng)、digital的邊界越來越模糊，但從創(chuàng)意產(chǎn)出的內(nèi)容形式來看，由于傳播方式的不同，結(jié)果也天壤之別。如何產(chǎn)出品效合一的營銷內(nèi)容，越發(fā)成為品牌方的共識。

但總是事與愿違的是，大部分創(chuàng)意廣告片始終突破不了廣告圈，只淪為廣告人的自嗨。

2019年，一些品牌方和代理商突破了困難和挑戰(zhàn)，輸出了不乏具有實效性的經(jīng)典案例。

以下我們將從不同創(chuàng)意類型來對2019年視頻營銷內(nèi)容做一個盤點，希望可以在2020年視頻營銷方面給品牌方提供一個思路和方向。

目錄

一、豎屏廣告

二、叫賣式廣告

三、繼續(xù)沙雕

四、不煽情的感動

五、玩嗨了的銀聯(lián)

六、動畫廣告

七、海外“真香”系列

八、TO  B

九、極青年代言

一、豎屏廣告

2019年，隨著短視頻平臺的影響力進(jìn)一步擴大，豎屏已經(jīng)成為主流視頻格式，被各大主流媒體平臺與廣告主青睞，如果你留心的話，就會發(fā)現(xiàn)我們在用手機觀看視頻時，豎屏視頻出現(xiàn)的的比例越來越高。

成為當(dāng)下廣告行業(yè)中最熱門也是最強勢的一種表現(xiàn)形式。

并且隨著抖音、微信朋友圈廣告?zhèn)鞑バ枨蟊戎氐脑黾樱?020年，豎屏廣告的時代全面開啟，廣告主們對于豎屏廣告的需求，甚至有可能超越傳統(tǒng)橫屏廣告。

案例分析

1、別克×張藝謀——暖冬賀歲四部曲

《遇見你》《陪伴你》《溫暖你》《謝謝你》，四支片子圍繞青年、家庭、白領(lǐng)，三個別克品牌的目標(biāo)客群展開，講述了一個個充滿愛意、善意、美好、共情的小故事。

現(xiàn)下流行的豎屏模式帶來了新的視覺體驗，人物關(guān)系與鏡頭調(diào)度也不斷吸引著觀眾的目光。從橫屏到豎屏，拍攝范圍縮小了，拍攝對象聚焦了，狹窄的拍攝視野，讓用戶的注意力集中在拍攝主體——人上，便產(chǎn)生出一種沉浸感、互動感、對話感，從而引發(fā)了一系列話題討論，一步步向消費者傳達(dá)品牌溫度。

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2、OPPPO-《視頻防抖實驗室》

2019年抖音品牌熱DOU榜手機類第一名，視頻大開腦洞，采用實驗室的概念，通過建立不穩(wěn)定的拍攝環(huán)境，來突出OPPO手機雙重防抖的功能，魔性洗腦，讓人眼前一亮。

3、高通驍龍-《愛，死亡和老懷表》

2019年抖音視頻廣告精彩創(chuàng)意TOP3，視頻在短短30s內(nèi)快速帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入緊張的戲劇情境，情緒逐漸升級后劇情猛烈反轉(zhuǎn)，關(guān)鍵時刻“卡住了”，直訴用戶痛點——手游的世界你需要更順暢的游戲體驗。

大片視覺×沙雕反轉(zhuǎn)，強勢洗腦，有效占領(lǐng)用戶心智同時，增強可傳播性。

4、OPPO-《這波操作穩(wěn)了》

2019年抖音視頻廣告精彩創(chuàng)意TOP1，博主善于用第一人稱講故事，從“我有一個朋友……”開篇，娓娓道來，仿佛一個老友在身旁靜坐回憶，在如今充斥各種快節(jié)奏，急抓眼球作品的新媒體時代，依然讓觀眾愿意靜下心來細(xì)細(xì)聆聽，節(jié)奏緩慢舒適，故事設(shè)計巧妙，抓住當(dāng)下人們喜歡用手機記錄生活的現(xiàn)狀，從出海坐船的場景，自然道出OPPO拍攝防抖更穩(wěn)的產(chǎn)品賣點。

二、叫賣式廣告

當(dāng)我們批評叫賣式廣告的時候，我們在批評什么？

近年火爆的叫賣式廣告諸如瓜子二手車，馬蜂窩，鉑爵旅拍，boss直聘等，沒有人對其實效性產(chǎn)生過質(zhì)疑，我們之所以批評叫賣式廣告不是因為不接受“洗腦”，而是拒絕“無腦的重復(fù)”。

用有趣的內(nèi)容與形式來講好故事，才是叫賣式廣告達(dá)到品效合一的唯一方式。

重復(fù)信息是廣告營銷中最經(jīng)典的策略之一，而在這條策略的指導(dǎo)下，國內(nèi)依然涌現(xiàn)了許多令人驚喜、愉悅、富有創(chuàng)意的洗腦式廣告。

案例分析

1、凱迪拉克-《沒有后驅(qū) 不算豪華》

凱迪拉克把沒有關(guān)聯(lián)的兩件事，“生拉硬拽”地使之對仗在一起。當(dāng)我們還沒在沙雕的愉悅和重復(fù)中反應(yīng)過來時，無意中已經(jīng)記住了凱迪拉克“沒有后驅(qū)，不算豪華”的產(chǎn)品賣點！

有趣的生活化場景和文案讓人忍俊不禁，但也樂于讓人接受。

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2、花唄-《花唄雙十一廣告合輯》

2019年雙十一，支付寶花唄將Logo擬人化，連番上演了3出魔性、可愛、賤嗖嗖的洗腦相聲，不斷重復(fù)“雙11掃貨用花唄”這條slogan，新鮮有趣，讓人不反感的同時，也緩解了用戶剁手的支付壓力。

3、京東-《一百萬找王元》

這支視頻中“一百萬找王元”的廣告語貫穿始終，雖然是重復(fù)洗腦，但把品牌訴求點很好的結(jié)合在了生活化場景中，有趣好玩，讓人不排斥。

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三、繼續(xù)沙雕

永遠(yuǎn)不要懷疑沙雕喜劇的影響力，它是傳播受眾最廣泛的類型之一，也是最易達(dá)到品效合一的一個類型。

這一類型的特點是腦洞大，短平快、靠內(nèi)容自驅(qū)動、具有娛樂性和獨立傳播性。

近一兩年尤以電商平臺為代表，在“沙雕”的路上越走越遠(yuǎn)。沙雕喜劇看似無厘頭，但卻是對生活精準(zhǔn)洞察下的娛樂化輸出方式。相較于傳統(tǒng)TVC，趣味化的短視頻創(chuàng)意更容易讓人們接受。

2019年眾多品牌在沙雕廣告上依然趨之若鶩，抓住目標(biāo)受眾痛點的同時，也在寓教于樂中完成了品牌訴求，從而誕生了眾多喜聞樂見的精品案例。

案例分析

1、海飛絲-《去屑不焦慮》

這支系列視頻以艾倫夸張、搞笑的表演呈現(xiàn)試鏡、求婚、獲獎三個場景，直面他的“頭屑”煩惱。艾倫獨具的喜感，加之日系魔性風(fēng)格輕松化解了“沙雕”的尷尬，在輕松有趣中自然地帶出了“去屑不焦慮，開演重頭戲”的品牌主張。

2、陌陌-《社交應(yīng)該更輕松》

生活中的社交煩惱，被陌陌一句“社交應(yīng)該更輕松”的slogan消解。本片用夸張、通感的修辭手法把抽象的“人設(shè)”具象化，讓人一目了然的同時，還用兼具話題點和思考點的文案引人深思，既深刻洞察了人性，也提高了觀賞性。

3、京東-《 220V帶電新人類》第三彈

京東618系列的“帶電新人類”廣告，是典型的social平臺傳播的短平快內(nèi)容，夸張的橋段、直給的賣點、埋下的網(wǎng)絡(luò)梗，無需太多思考地本能接受信息，就能讓人記憶深刻。

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四、不煽情的感動

近兩年行業(yè)內(nèi)推出了眾多走心廣告片，但大多數(shù)是在販賣現(xiàn)代人的焦慮，一以貫之的手法就是采用虛情假意的故事來強行煽動社會的情緒。雖然洞察精準(zhǔn)，也抓住了受眾的痛點，但只是提出了問題并未給受眾提供相應(yīng)的解決方案，受眾只記住了內(nèi)容卻忽略了品牌和產(chǎn)品，從而導(dǎo)致視頻營銷的內(nèi)容缺乏實效性。

最高級的感動是無形的，最高級的創(chuàng)意也是不刻意的，于潤物細(xì)無聲之間自然而然地直擊人的內(nèi)心深處，這種觸達(dá)往往最有效，也最深刻。

2019年，誕生了一些不煽情的視頻營銷案例，讓人看過之后感動于故事的同時，也對品牌的訴求記憶猶新，甚至產(chǎn)生了自發(fā)傳播。

案例分析

1、麥當(dāng)勞-《春節(jié)變形記》

視頻精準(zhǔn)洞察了人們平日跟春節(jié)期間的反差變化，以此為創(chuàng)意出發(fā)點來展開劇情，畫幅從豎屏轉(zhuǎn)為橫屏的那一刻，風(fēng)格調(diào)性突變，感動也隨之而來。

2、騰訊公益-《一塊錢》

這個故事里沒有悲情賣慘，多的是天真、童趣和溫馨，而感動的力量卻并沒有少。

影片的創(chuàng)意是通過一個小小的舉動，凸顯了“一塊錢”的主題，讓人對騰訊99公益日加深了印象。

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3、騰訊-《盼歸》

這支視頻沒有刻意強調(diào)留守兒童的“苦難”，也避免了不必要的煽情。而是用輕松的基調(diào)、生活化的畫面來講述一對普通農(nóng)村父子的故事，把孩子對父親的思念和中國式父親隱忍但深沉的愛，藏進(jìn)每一次樸實的對話里，觀眾在無形中獲得了感動，同時也記住了品牌訴求。

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五、玩嗨了的銀聯(lián)

2019年可謂是中國銀聯(lián)營銷元年，誕生了諸多類型的經(jīng)典視頻營銷案例，有歡笑，有感動，更有驚喜，

百花齊放，好不熱鬧。

中國銀聯(lián)通過營銷塑造了品牌價值，提升了知名度，這是現(xiàn)象級的品牌高光時刻，值得其他品牌借鑒。

當(dāng)然，銀聯(lián)的成功離不開品牌方的大膽，這種大膽體現(xiàn)在對創(chuàng)意調(diào)性的把控，和對創(chuàng)意玩法尺度的放權(quán)，還有高昂營銷預(yù)算的支持。

銀聯(lián)是2019年視頻營銷品效合一的最佳代言人。

案例分析

1、中國銀聯(lián)-《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》

這支廣告拍成了電影，場景、道具、表演、畫面都頗具電影質(zhì)感，觀者絲毫察覺不出是廣告，而是把其當(dāng)作電影來觀看，被劇情深深吸引，甚至忽略了它16分鐘的片長。直到片尾的品牌露出，觀眾才恍然大悟，為中國銀聯(lián)用滿滿的誠意表達(dá)中國的文化內(nèi)核而稱贊。

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2、中國銀聯(lián)-《回到6月2號》

《回到6月2號》是一場融合了科幻、喜劇、懸疑、時尚等諸多元素的博物館愛情穿越記?！按┰?愛情”，是一個討巧的設(shè)定，在贏得年輕人喜愛之余，也借助平行時空這一載體，將品牌的促銷場景進(jìn)行全面串聯(lián)，并頻繁傳遞出“銀聯(lián)62”的品牌訴求點。

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3、中國銀聯(lián)-《手機閃付奇遇記》

創(chuàng)意上打破了雷同的結(jié)構(gòu)，四條系列片，每一條片的故事不一樣， 演員不一樣，風(fēng)格不一樣，但又首尾相連，共同串成一系列的《手機閃付奇遇記》，通過奇幻懸疑的故事，引人入勝。

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4、中國銀聯(lián)-《中國人民很行》

“中國人民很行”的核心洞察源自之前的網(wǎng)絡(luò)梗。創(chuàng)意上利用“很行”和“銀行”在字形上的形似性，中國銀聯(lián)在此基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作，采用真人加 CG 的制作方式，讓主題變得更為趣味化和接地氣。

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5、中國銀聯(lián)-《銀聯(lián)付出者英雄圖騰》

《銀聯(lián)付出者英雄圖騰》以凡付出者皆英雄為主題，采用偽一鏡到底的動畫形式致敬36個行業(yè)，36個付出者，36個英雄。制作精良，古今元素相結(jié)合，營造出了高燃的感動，也向社會傳遞了滿滿的正能量。

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六、動畫廣告

動畫特別擅長于表現(xiàn)夸張的、幻想的、虛構(gòu)的題材和情節(jié)，把幻想與現(xiàn)實交織在一起，使幻想的東西通過具體形象而具有獨特的感染力。從宣傳企業(yè)文化到吉祥物塑造，甚至到政治宣傳，動畫創(chuàng)作相對于真人拍攝更具可塑性，夸張化的動畫劇情能夠更加豐滿地傳達(dá)品牌意圖，彌補傳統(tǒng)廣告紀(jì)實性表達(dá)的不足。

如今市場上一部部優(yōu)質(zhì)動畫廣告片的出現(xiàn)，也意味著二次元的事物已悄然從過去的小眾市場，逐漸走到大眾面前。

案例分析

1、愛彼迎新年動畫廣告-《?！?/h4>

在這支動畫廣告中，愛彼迎創(chuàng)造了一個獨特的外觀，感覺就像一個動態(tài)插畫，舒適、溫暖，童真的畫面讓人拋卻雜念，融入其中，產(chǎn)生共鳴。在這個“家”與“團(tuán)圓”的故事中，佳佳從一個小娃娃成長為獨立在外追求夢想的青年，記憶中搶貼福字的新年，變成了一個人獨自守候的夜晚。

片子直擊現(xiàn)在越來越多年輕人難以回到家鄉(xiāng)的現(xiàn)狀，而愛彼迎的平臺提供了一個獨特的解決方案——在這種情況下，與其到家未果，不如“家”到身邊。順理成章的展示了該品牌的房源是如何隨處為他們提供一個家外之家的。

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2、奧利奧10600塊餅干建故宮

定格動畫是一種直接高效傳遞信息的廣告載體，現(xiàn)在市面上充斥“幾毛特效或好萊塢大制作”的廣告環(huán)境下，總會給人耳目一新“返璞歸真”的親切感。短片中，奧利奧用整整10600塊小餅干硬核復(fù)刻了故宮，斗轉(zhuǎn)星移，光陰流轉(zhuǎn)中宮殿悄然落成。舌尖上的故宮，不僅逼真壯觀，動人心魄，而且一定很美味。定格動畫展現(xiàn)的搭建過程，創(chuàng)造了特別的視覺沖擊，讓整個過程更顯得宏偉震撼。讓觀眾不禁在心里感嘆，奧利奧真會玩！同時深深的記住奧利奧和故宮的這次跨界合作。

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七、海外真香系列

案例分析

1、日本廣告

日本一直以來都是一個神奇的國度，腦洞這種東西對他們來說輕而易舉，而日本的各種廣告常常也是將腦洞開到了最大，并且保持著超高水準(zhǔn)的沙雕，把一切不合理變的看似合理。讓觀眾一邊感受腦洞帶來的創(chuàng)意，一邊感受沙雕劇情和高能顏藝開心地笑出來。

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2、泰國廣告

泰國廣告作為“廣告界的泥石流”，幾乎每支獲獎作品都像一部大片。而那些低成本、小制作的廣告，也讓很多廣告界人士贊不絕口。

有人說它沙雕、辣眼睛，但它也走心、催淚……泰國廣告總是先喂你一口雞湯，再讓你哈哈大笑地“噴”出來。

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3、美國廣告

美國作為全球影視工業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，其不同的廣告創(chuàng)意方式及表現(xiàn)形式經(jīng)常被國內(nèi)的廣告創(chuàng)作者模仿和借鑒。

其獨有的美式調(diào)侃和美式幽默也成為廣告中戲謔的高級表現(xiàn)手法。

宜家的這支廣告片中，以略帶諷刺的手法，展現(xiàn)了在都市生活的人們，家里家外的不同，強調(diào)家的概念。短片開頭，辦公樓、街道、咖啡廳，到處都是石膏人，他們沒有情緒沒有表情，一切的動作都顯得無比生硬。而回到家中，坐上沙發(fā)的那一刻，石膏人有了溫度，周圍的一切都鮮活了起來，讓人恍然大悟的同時順勢出現(xiàn)短片主旨：“家才是你再次充滿活力的地方”。

八、TO B視頻的玩法

To B類視頻營銷的目標(biāo)受眾相較To C的少很多，加之內(nèi)容玩法的局限性較大，所以鮮有優(yōu)秀的2B類視頻營銷作品產(chǎn)出，從而導(dǎo)致傳播范圍受限，沒有很好的觸達(dá)用戶。

根據(jù)經(jīng)驗和研究調(diào)查，我們得知，將抽象的理論用有趣的表達(dá)方式和新穎的創(chuàng)意呈現(xiàn)出來，是To B類企業(yè)突破宣傳推廣瓶頸的唯一解決之道。

2019年越來越多涉及To B業(yè)務(wù)的企業(yè)開始重視其品牌建設(shè)，推出了一些相對較好的To B類視頻營銷案例。

案例分析

1、阿里-《阿里云企業(yè)應(yīng)用中心》

本片用輕松有趣的方式呈現(xiàn)多組人物日常工作中遇到的問題，最后分別將產(chǎn)品的功能融入故事，直觀且有效地解決了企業(yè)面臨的各種痛點，自然而然地完成了品牌訴求。短小精悍的視頻組成系列，分別將抽象的產(chǎn)品功能具像化，然后逐一擊破，易于觀眾理解和接受。

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2、騰訊-《騰訊投資》

暖心且具有詩意的文案串聯(lián)起全片，潤物無聲般的將騰訊投資對社會的改變娓娓道來。將成就以字幕形式呈現(xiàn)既不刻意，也不宣兵奪主，很好的傳達(dá)了品牌訴求。創(chuàng)意上用一盞燈光貫穿到底，形式新穎的同時，也表達(dá)了影片的傳播主題。

九、極青年 代言

現(xiàn)在，越來越多的品牌正在尋找意見領(lǐng)袖等為自己代言，這些人都不是傳統(tǒng)意義的明星。

但他們都是在某一個專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)擁有極致的成就，從而獲得大眾認(rèn)可。

我們在以“發(fā)現(xiàn)時代的代言人”的使命引領(lǐng)下，發(fā)現(xiàn)并記錄一類人，他們熱愛探索和創(chuàng)新，擁有極致的創(chuàng)造力和想象力，這類年輕人、意見領(lǐng)袖、新網(wǎng)紅，我們稱之為「極青年」。

案例分析

1、Haagen-Dazs

這支視頻從新銳攝影師余惟、文青花藝師戴佑家、刺青藝術(shù)家楊琇中三個人物出發(fā)，三種職業(yè)特質(zhì)——回歸簡單純粹、追逐最初夢想、抱持驚喜魅力，與哈根達(dá)斯醇厚、質(zhì)感、獨特的特質(zhì)不謀而合，進(jìn)一步表達(dá)其“讓生活不同凡享”的品牌主張。

2、levi's kol態(tài)度視頻

Levi's借大量KOL的號召力，通過一系列勵志短片，鼓舞人心并傳遞了Levi’s的品牌精神。 音樂人劉柏辛、藝術(shù)家齊興華、紋身師卓一，三個故事，講述了三個普通年輕人的蛻變之旅——不打嘴炮，敢想敢做。 告訴人們，勇敢去做，才能找到新的自己、新的生活。正如廣告中倡導(dǎo)的那樣，“干就型”與Levi’s的品牌文化一脈相承。

3、天貓新勢界-DOVE

DOVE的這兩支短片——美無巨細(xì)，以圈會友，抓住了現(xiàn)下年輕人多元化的生活方式，塑造新的勢界觀，通過對不同產(chǎn)品個性化特征進(jìn)行的趣味化演繹，從而激起大家的購買欲。抓住了青年一代正在發(fā)生和即將掀起的消費趨勢，打通了品牌和青年一代雙向溝通的年輕化道路。

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