作者：指北BB組，來源：互聯(lián)網(wǎng)指北

2019年那些能夠在主流語(yǔ)境中制造足夠話題量的晚會(huì)，基本都有那么一層“互聯(lián)網(wǎng)制造”的意思。比如年末的跨年晚會(huì)，不僅快手、抖音、拼多多這些互聯(lián)網(wǎng)廠牌成為了各大衛(wèi)視的冠名商，互為競(jìng)品的各家也整齊劃一地安排上了《野狼disco》。如果再考慮到農(nóng)歷新年之前即將舉辦（或者已經(jīng)舉辦）的陌陌之夜、頭條盛典和微博之夜，我們甚至還可以將開頭的描述更加精確一點(diǎn)：

2019的主流語(yǔ)境，基本是由中文互聯(lián)網(wǎng)的社交平臺(tái)與內(nèi)容社區(qū)們，共同定義的。

當(dāng)然這肯定是件好事。能夠?qū)崿F(xiàn)影響力出圈，能夠定義大眾的審美趨勢(shì)，能夠讓傳統(tǒng)語(yǔ)境主動(dòng)迎合，充分說明內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和社交產(chǎn)業(yè)的繁榮，而內(nèi)容和社交作為人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中最高頻接觸的場(chǎng)景，也進(jìn)而能成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)依舊蒸蒸日上的佐證。用比較流行的話術(shù)來形容，那就是2019年其實(shí)沒有那么“喪”。

不過人們也有足夠的理由保持“謹(jǐn)慎樂觀”，畢竟繁榮和持續(xù)繁榮是完全不同的兩件事——如今抖音快手們的如日中天，當(dāng)年的貓撲天涯有過之而無(wú)不及。如今《野狼disco》的滿滿存在感，在《兩只蝴蝶》和《老鼠愛大米》面前只能算個(gè)弟弟——互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物的生命周期，完全可以以天為計(jì)。

尤其是當(dāng)我們將傳播價(jià)值更重、更類似于“向公眾述職”的“晚會(huì)”當(dāng)做一個(gè)行業(yè)繁榮程度的重要指標(biāo)時(shí)，再去整理中文互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)時(shí)，幾乎就只剩下“微博”和“微博之夜”可以支撐起一條完整的時(shí)間線了。

一、從2009到2012：誰(shuí)能成為博客繼承者

其實(shí)“微博之夜”的前身可以追溯到2000年，新浪與南方周末共同舉辦了一個(gè)叫做“南方周末-新浪網(wǎng)年度人物評(píng)選”的活動(dòng)。與今天的“微博之夜”類似，這場(chǎng)“年度人物評(píng)選”本質(zhì)上也是發(fā)布經(jīng)由媒體評(píng)選出來的、在過去的一年最有影響力的人或事，不過也有一個(gè)微妙也是最重要的不同：

在當(dāng)時(shí)的輿論環(huán)境下，《南方周末》顯然是公信力、影響力的背書，而新浪雖然經(jīng)過98年世界杯的出色表現(xiàn)名聲大噪，但在公眾層面也頂多是錦上添花——《南方周末》單獨(dú)發(fā)起也成，加上新浪網(wǎng)或許是為了看起來千禧年特征——這種狀況甚至持續(xù)到2009年才有了根本的改觀。

2009年11月，美國(guó)《時(shí)代周刊》公布了2019年度“100位全球最具影響力人物”的評(píng)選結(jié)果，韓寒以中國(guó)青年作家的身份入選候選人名單，并且以100萬(wàn)的票數(shù)排在第二位，超過了剛剛在前一年當(dāng)選總統(tǒng)奧巴馬，和2008年的新晉世界首富“股神”巴菲特。

那大概是韓寒個(gè)人影響力的巔峰。當(dāng)時(shí)《環(huán)球人物》雜志給出的評(píng)價(jià)是“從青年人的偶像，最能看出一個(gè)時(shí)代的氣質(zhì)，而韓寒正是這個(gè)時(shí)代的青年偶像”，還有媒體把韓寒上升到了夢(mèng)想的高度，說“韓寒有著每個(gè)年輕人都想擁有的狀態(tài)”。

嚴(yán)格來說這樣的評(píng)價(jià)多少是有些過譽(yù)的，包括韓寒在看到這些評(píng)價(jià)之后，都得不自謙地來一句“時(shí)無(wú)英雄，令我這樣的豎子成名”——但在當(dāng)時(shí)這個(gè)輿論方向卻是眾望所歸的，理由也并不復(fù)雜：

就算你不喜歡韓寒，也總得承認(rèn)新浪博客興起所帶來的影響力吧。

即使用現(xiàn)在的思維去回看，這個(gè)觀點(diǎn)也相當(dāng)無(wú)懈可擊。

在沒有博客的時(shí)代，韓寒在公眾視野中的形象基本是由2000年那次著名的《對(duì)話》節(jié)目定義的——叛逆、狂妄、嚴(yán)重偏科而且偏的還是文科——事實(shí)上也確實(shí)如此，即使在同一年韓寒就出版了銷量超過300萬(wàn)冊(cè)的《三重門》，仍然不乏有聲音批評(píng)韓寒是靠“擦邊球”和“噱頭”賣書，內(nèi)容低俗空洞，和真正的“偏才”陳景潤(rùn)差得老遠(yuǎn)了。

而以2005年10月開通新浪博客為節(jié)點(diǎn)，韓寒在公眾視野中的形象開始了重新解構(gòu)，逐漸被被賦予了新的意義。

在博客里，韓寒不再寫小說、不再瞎編頹廢的大學(xué)生活或者小和尚的武俠之路，而是開始大談他眼中的“公共熱點(diǎn)事件”，比如“華南虎事件”、“三聚氰胺事件”、“汶川地震”。

當(dāng)然這肯定不是人們第一次被公眾人物輸出價(jià)值觀。但以這樣一種打破傳統(tǒng)話語(yǔ)權(quán)分配方式的形式，清晰、直觀并且高頻地見到這樣一系列帶有鮮明“80”后標(biāo)簽的價(jià)值觀，那真稱得上是一場(chǎng)震撼人心“三千年未有之變局”。

而這種震撼人心的“變局”也很快轉(zhuǎn)化為了真金白銀的數(shù)據(jù)，以“新浪博客”的爆火表現(xiàn)了出來：到2009年韓寒登上《時(shí)代周刊》，他的個(gè)人博客已經(jīng)積累了超過4億的點(diǎn)擊率。

新浪博客的能量，還在于能夠“量產(chǎn)韓寒”：

2006年，石悅開始以“當(dāng)年明月”為筆名在天涯連載歷史小說，不久之后轉(zhuǎn)戰(zhàn)新浪博客，小說月均點(diǎn)擊量很快突破百萬(wàn)，并得到了出版行業(yè)的青睞，將他的博客文章整理成了合集，取名《明朝那些事兒》。

2006年，新東方國(guó)外部高級(jí)教師的李笑來也開始更新博客。一方面，他把自己在英語(yǔ)教學(xué)上的經(jīng)驗(yàn)提煉在了博客上，形成了《TOEFL核心詞匯21天突破》等教材，成為了及其暢銷的出國(guó)考試必讀書目。而另一部分人則看到了他英語(yǔ)教學(xué)之外的潛力，將雜文隨筆整理成書稿，命名為《把時(shí)間當(dāng)作朋友》。

到了2008年，另一位新東方老師羅永浩則將博客文化做到了極致：他和黃斌聯(lián)手創(chuàng)建的牛博網(wǎng)，用“自我推薦或管理員邀請(qǐng)”的方式，快速聚集了當(dāng)時(shí)最著名的學(xué)者、專欄作家、媒體人，訪問量穩(wěn)定維持在了百萬(wàn)之上。

總之當(dāng)我們重新回顧博客時(shí)代的興起，不難發(fā)現(xiàn)那或許是自1994年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)誕生以來，普通網(wǎng)民們經(jīng)歷的第一次“以互聯(lián)網(wǎng)之名”的狂歡：表達(dá)不再是稀缺資源，網(wǎng)絡(luò)終于可以幫助個(gè)人積累來兌現(xiàn)價(jià)值，“互聯(lián)”終于開始擺脫P(yáng)C設(shè)備的限制成為了一個(gè)獨(dú)立的概念，推動(dòng)新格局的誕生。

并且互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比所有人想象得還要快。

2008年6月，搜狐拿下了奧運(yùn)官網(wǎng)的承建權(quán)和運(yùn)營(yíng)資質(zhì)。當(dāng)時(shí)的新聞通稿里描述了這樣一個(gè)場(chǎng)景：

“一位深山的老人家最近來到成都表示一定要看一次奧運(yùn)，然而他無(wú)法進(jìn)入體育館。所以，他選擇了網(wǎng)吧，他知道搜狐是奧運(yùn)贊助商，直播比其他資訊快60秒，于是在紙條上記下了搜狐的地址?！?/p>

這就是張朝陽(yáng)著名的“60秒”理論。他相信當(dāng)搜狐取得內(nèi)容資源之后，互聯(lián)網(wǎng)快速的響應(yīng)時(shí)間會(huì)讓人們獲得一種全新的“奧運(yùn)”參與體驗(yàn)，重新定義人們的互聯(lián)網(wǎng)使用方式，最終在“奧運(yùn)后更多用戶會(huì)留在搜狐”。

理論上搜狐的判斷并沒有錯(cuò)。在未來的十年里，互聯(lián)網(wǎng)成為了內(nèi)容傳播最主要的渠道，所有的主流媒體也都開始了自身的互聯(lián)網(wǎng)改造。但與之同步的是，網(wǎng)民們也在成長(zhǎng)：人們不再滿足于傳統(tǒng)的“接收者”定位，開始尋求更多的參與方式，來試探互聯(lián)網(wǎng)能夠提供的可能性。

尤其是當(dāng)奧運(yùn)官網(wǎng)為搜狐帶來的收益差強(qiáng)人意，人們更將目光投向了“博客熱”背后的邏輯上——“博客給了每個(gè)人定義自己互聯(lián)網(wǎng)世界的機(jī)會(huì)，但如果能再開放點(diǎn)、簡(jiǎn)單點(diǎn)就更好了”——仔細(xì)想想，這大概就是觸動(dòng)微博最終成型的關(guān)鍵因素。

2009年8月新浪推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，新浪博客向微博提供了第一批種子用戶，并快速地在2010年1月就獲得了超過7500萬(wàn)注冊(cè)用戶，成為了那個(gè)時(shí)代最富有社交網(wǎng)絡(luò)色彩的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

二、從2013到2016：社交領(lǐng)域的無(wú)人深空

如果說2009年微博的誕生即走紅，是博客時(shí)代的一種延續(xù)，代表了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們的表達(dá)權(quán)以及參與權(quán)的解放，那么隨著微博的不斷發(fā)展，并開始成為人們主要的信息交流平臺(tái)，一個(gè)新的問題也隨之產(chǎn)生：

中文社交領(lǐng)域來到了一個(gè)前無(wú)古人的深空地帶。

在這個(gè)深空地帶，社會(huì)的各個(gè)角落被微博這個(gè)平臺(tái)連接在一起，第一次打破傳統(tǒng)傳播介質(zhì)的桎梏完成了見面。沒有人能否認(rèn)這種接觸的價(jià)值，但同時(shí)可以預(yù)見的是，這樣大規(guī)模的初次見面也幾乎意味著一個(gè)漫長(zhǎng)而曲折的“磨合”過程。

比如2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，在微博為代表的新社交網(wǎng)環(huán)境里，輿論層面對(duì)于這屆成都奧運(yùn)會(huì)之后的首次舉辦的夏季奧運(yùn)會(huì)，產(chǎn)生了堪稱光怪陸離的語(yǔ)境撕裂：

公共知識(shí)分子們將目光投向了僅僅花費(fèi)2700萬(wàn)英鎊的開幕式、節(jié)省了3.77億英鎊的總預(yù)算，積極思考著“倫敦奧運(yùn)會(huì)給中國(guó)哪些啟示”，但公眾輿論中的倫敦奧運(yùn)會(huì)卻幾乎是一場(chǎng)烏龍滿滿的“鬧劇”——開幕式上日本代表團(tuán)被直接引導(dǎo)出了體育場(chǎng)、女單網(wǎng)球的頒獎(jiǎng)典禮上美國(guó)國(guó)旗被吹走、孫楊和樸泰桓并列第二卻將中國(guó)國(guó)旗掛在了韓國(guó)國(guó)旗下——甚至前者津津樂道的“節(jié)儉”，在后者眼中與摳門劃上了等號(hào)。

2013年10月，楊瀾在新浪微博上對(duì)郎朗的采訪，讓人們看到了這種撕裂帶來了更現(xiàn)實(shí)的影響力：

人們質(zhì)疑楊瀾“對(duì)于世界上買不起鋼琴，甚至生活在戰(zhàn)亂和饑荒中的孩子，你的工作有什么意義”的提問方式，并用相同的句式進(jìn)行反諷“于世界上買不起電視的孩子來說，你工作的意義又是什么”——但事實(shí)上這是聯(lián)合國(guó)組織的微博訪談，需要楊瀾對(duì)朗朗進(jìn)行引導(dǎo)，以闡述“關(guān)注全球教育的聯(lián)合國(guó)和平使者”這份意義。

媒體人陳果在當(dāng)時(shí)感慨道：“數(shù)萬(wàn)名網(wǎng)民根本就不看提問的上下文，故意把楊瀾的引導(dǎo)式問句曲解為反問句，圍攻謾罵楊瀾。這就是網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)，即淺思考甚至是不思考，集體無(wú)意識(shí)，跟風(fēng)受煽動(dòng)，動(dòng)輒語(yǔ)言暴力?！?/p>

平心而論，包括語(yǔ)境撕裂等一系列問題肯定并不是微博“獨(dú)享”的。2013到2016年的三年里，4G網(wǎng)絡(luò)普及、智能手機(jī)用戶暴漲、網(wǎng)民用戶畫像快速變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)日常生活的全面滲透，這些趨勢(shì)下許多矛盾是必然爆發(fā)的：比如精英階層與公眾輿論之間的直接碰撞，比如傳播內(nèi)容傳播路徑被社交網(wǎng)絡(luò)傳播路徑不斷打破等等。

甚至樂觀來看，這就是新格局形成之前，一種類似于“無(wú)人深空”的探索階段陣痛。只有當(dāng)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)解決好這些矛盾以及矛盾背后的內(nèi)核，一個(gè)由社交網(wǎng)絡(luò)定義的時(shí)代才能真正到來。

但誰(shuí)讓當(dāng)年是微博精神上繼承了博客文化，開啟了人們對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)的重新體驗(yàn)?zāi)亍谑俏⒉爱?dāng)仁不讓”地全盤接收了這些矛盾的爆發(fā)，于是當(dāng)人們回憶起那三年的微博時(shí)，往往會(huì)慣性的加上一句“使用體驗(yàn)是不是下降了”。

并且還有一連串的行業(yè)動(dòng)態(tài)也在不斷“佐證”的人們的想法。

比如2010年前后，網(wǎng)易微博、騰訊微博等同類競(jìng)品紛紛上線，帶動(dòng)了部分KOL和用戶的遷移；2012年微信公眾號(hào)正式上線，開始逐漸建立起新的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方式；2013年開心農(nóng)場(chǎng)正式關(guān)停，“個(gè)人社交小站”模式似乎走向衰亡……

到2015年人人網(wǎng)市值縮水80%，這種想法轉(zhuǎn)化為了一個(gè)更加具體的問題：微博到底提升了社交體驗(yàn)，還是破壞了社交體驗(yàn)？微博這樣一款被時(shí)代所選擇的產(chǎn)品，其最核心的價(jià)值到底在哪里？

沒有人知道答案，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也都不知道答案。甚至在這史無(wú)前例的三年里，人們等待著微博給出一個(gè)答案，讓變化的一切更加清晰。

也正是在這樣的背景下，2012年與2013年之交新浪微博的戰(zhàn)略改變成為了后來人們回顧中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展史時(shí)，總會(huì)大書特書的里程碑節(jié)點(diǎn)：

微博一方面執(zhí)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)先策略，另一方面由關(guān)注時(shí)政話題轉(zhuǎn)向娛樂大眾，開始將向旅游、電影、音樂、搞笑等垂直領(lǐng)域進(jìn)行拓展。前者是第二次換機(jī)潮等大趨勢(shì)下帶來的必然選擇，后者則是對(duì)社交+內(nèi)容這個(gè)傳統(tǒng)模式的邊界的重新探索。

值得一提的是，開頭提到的那個(gè)青年領(lǐng)袖韓寒，正是在這個(gè)階段決定在新浪微博上進(jìn)行“轉(zhuǎn)身”：他不再是那個(gè)針砭時(shí)弊的熱血青年，而是成為了一個(gè)喜歡與網(wǎng)友插科打諢、沒事就曬曬女兒照片的“國(guó)民岳父”。

也正是在這個(gè)階段，新浪年度盛典正式定名為了“微博之夜”。你可以將這樣的轉(zhuǎn)變，理解為新浪業(yè)務(wù)板塊變化的一種具象化體現(xiàn)，但微博這款產(chǎn)品如何一個(gè)從富有鮮明互聯(lián)網(wǎng)色彩的社交平臺(tái)，蛻變為公共話題最常規(guī)的落地方式，也能夠從這里找到起點(diǎn)。

三、2017到2020：內(nèi)容大工業(yè)時(shí)代

如果用一個(gè)關(guān)鍵詞來形容2017年之后的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，“工業(yè)化”可能是最貼切的答案：

隨著社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)于線下生活的充分解構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)用戶完成了充分成長(zhǎng)、信息傳播渠道的充分拓展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)終于完成了完全的解構(gòu)——人們積累了足夠的樣本容量，開始精準(zhǔn)地量化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)要素和每一處資源——互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)終于有能力進(jìn)入工業(yè)發(fā)展階段，系統(tǒng)地定義行業(yè)分工，實(shí)現(xiàn)最終成果的穩(wěn)定量產(chǎn)。

比如抖音和快手為代表的短視頻產(chǎn)業(yè)。用戶能夠充分履行“記錄者”的身份，與平臺(tái)以合作的形式共同支撐起了一個(gè)龐大的、甚至有巨大商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容生態(tài)體系，這在以優(yōu)酷、土豆為主導(dǎo)的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站時(shí)代是難以想象的——先不說什么樣的視頻內(nèi)容會(huì)火，當(dāng)時(shí)哪怕“叫獸易小星”都沒想明白自己算是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，還是一個(gè)普通的視頻剪輯愛好者，土豆們也沒想明白“叫獸”到底算是個(gè)明星用戶還是核心資源。

還有所謂的大版權(quán)時(shí)代。人們篤定的已經(jīng)不僅僅是IP成長(zhǎng)的空間，而是自內(nèi)容誕生的一刻開始，就開始按照一個(gè)IP的模式進(jìn)行定制，這在以貓撲、天涯、貼吧為主導(dǎo)的草根創(chuàng)作時(shí)代同樣是難以想象的——即使是《明朝那些事兒》這樣的現(xiàn)象級(jí)作品，也是通過人氣倒逼出版行業(yè)“向下關(guān)注”的，沒有人思考過成長(zhǎng)路徑這件事。

至于2018年拼多多、趣頭條們的快速成長(zhǎng)，那就更像是一個(gè)計(jì)算出來的結(jié)果了：什么領(lǐng)域空缺、以什么方式空缺、需要以什么方式填補(bǔ)、會(huì)遇到哪些潛在的問題、需要多少周期完成解決……這些關(guān)鍵問題從如此清晰地?cái)[在人們面前。

沒有人能定論這樣的工業(yè)化大潮是好是壞，工業(yè)化成品也一直備受人們質(zhì)疑，但無(wú)論如何有一點(diǎn)進(jìn)步也是不可否認(rèn)的：大工業(yè)化時(shí)代的到來，參與元素已經(jīng)被全面量化、參與環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化透明化、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)完成了從野蠻生長(zhǎng)到理性解構(gòu)，一個(gè)硬核競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代到來了。

對(duì)于長(zhǎng)期以來一直被認(rèn)為“感性大于理性”，成長(zhǎng)路徑緩慢的社交平臺(tái)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，那就更是機(jī)遇了。以2018年前后為節(jié)點(diǎn)，幾乎整個(gè)產(chǎn)業(yè)都開始聚焦于兩個(gè)問題，并積極地提出屬于自己的解決方案：

一個(gè)是在內(nèi)容載體異常豐富的環(huán)境下，這些內(nèi)容載體需要探明各自的邊界，找到最有價(jià)值的組合方式，從而將社交或者內(nèi)容建設(shè)性地推向下一個(gè)維度；另一個(gè)是在工業(yè)化大潮后充分解放了創(chuàng)作者的創(chuàng)造力后，內(nèi)容是否能夠承擔(dān)起更有價(jià)值的社會(huì)分工。

在前者的影響下，這一階段誕生的泛內(nèi)容社交產(chǎn)品往往采取了更注重圖像展示、降低畫面內(nèi)可能包含的信息增量的設(shè)計(jì)方式，選擇用短視頻、直播等新興的具象化內(nèi)容載體作為內(nèi)容主要的承載端，來將閱讀行為最大程度的下放，讓閱讀不再成為一種高消耗行為。

但往往也很容易忽略的是，由于人們的日常行為開始與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行綁定，體驗(yàn)感的重要性正在不斷加大，甚至成為了人們是否選擇使用的先決條件，也讓單純以向新興內(nèi)容載體看齊的做法，往往只能蹭蹭風(fēng)口無(wú)法深入。

好在10年的成長(zhǎng)讓微博對(duì)這種變化更加敏感，而這種敏感也讓后來推出的“綠洲”成為了一款“想明白了”的產(chǎn)品。比如綠洲最顯著的變化則針對(duì)性地加強(qiáng)了“社交環(huán)節(jié)”，“通知”，分成了新粉絲、贊、使用綠洲的微博好友、評(píng)論四個(gè)模塊，其中使用綠洲的微博好友為新增模塊，四個(gè)模塊中只有評(píng)論未折疊，按照時(shí)間順序完整呈現(xiàn)。

而在這樣簡(jiǎn)單的產(chǎn)品氛圍里，幾乎沒有了太多運(yùn)營(yíng)干擾（至少是肉眼可見的運(yùn)營(yíng)引導(dǎo)），綠洲最終將會(huì)形成一個(gè)什么樣的內(nèi)容氛圍，這個(gè)決定權(quán)就大量賦能給用戶了。

而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)于社會(huì)責(zé)任感的強(qiáng)調(diào)，這是后者帶來的最直觀變化。尤其是對(duì)于微博來說，感悟可能更加深刻。從1998年創(chuàng)業(yè)之初再到2020年的再次探索，新浪和微博雖然有了很多新的身份——比如媒體、比如內(nèi)容聚合平臺(tái)、比如社交媒體——但這些身份的社會(huì)職能卻是相同的：

成為當(dāng)下的記錄者，并通過記錄與觀察，讓傳播這一社會(huì)生存中的基本資源發(fā)揮其最大推動(dòng)價(jià)值。

前段時(shí)間微博聯(lián)合十位明星發(fā)布的一組預(yù)熱海報(bào)，就是選擇了“十年價(jià)值主張”作為主題，提出#微博十年 不只一面#，并通過十組話題去詮釋，分別是：#發(fā)現(xiàn) 世界之美#、#分享 生活之美#、#發(fā)聲 微力之美#、#記錄 平凡之美#、#交鋒 思辨之美#、#創(chuàng)新 進(jìn)步之美#、#公益 希望之美#、#互聯(lián) 人心之美#、#見證 歷史之美#、#推動(dòng) 讓世界更美#。這是微博的價(jià)值主張，其實(shí)更是社交媒體的真正價(jià)值。

所以無(wú)論每年流行文化怎么變，“微博之夜”都會(huì)有一個(gè)恒定的主題，那就是社會(huì)與公益，并且這個(gè)主題的權(quán)重也在逐年增加。

比如2018年劉燁、黃曉明、楊冪、郎朗、陳坤作為星光公益影響力人物的代表，出現(xiàn)在了微博之夜。這個(gè)由微博微公益平臺(tái)發(fā)起了公益項(xiàng)目，在當(dāng)時(shí)共發(fā)起32000多個(gè)公益項(xiàng)目，1000多位包括娛樂明星、體育冠軍、企業(yè)家、學(xué)者在內(nèi)的公眾人物參與，2018年微博公益話題的閱讀量超過900億。

只不過微博的公益并沒有僅僅停留在“幫助上”。在2019年的微博之夜事件榜中，國(guó)慶、#五星紅旗有14億護(hù)旗手#、#屠呦呦團(tuán)隊(duì)新突破#等重要的里程碑時(shí)刻出現(xiàn)在了其中——但人們更關(guān)注的卻不僅僅是微博時(shí)代記憶的一面，對(duì)熱門事件的追蹤、對(duì)新聞當(dāng)事人的關(guān)注、推動(dòng)公眾議題的建設(shè)性解決，開始成為微博新的職能。

最典型的例子是#飛機(jī)上醫(yī)生用嘴幫老人吸尿#、#李心草溺亡#等突發(fā)新聞，也在年底再次呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前，而這些事件無(wú)一例外有著相同的事件發(fā)展路徑：通過微博發(fā)聲——輿論關(guān)注——推動(dòng)事件得到正面解決——再次通過微博發(fā)聲——輿論給予結(jié)果積極反饋。

四、結(jié)語(yǔ)

這似乎只是一款產(chǎn)品的發(fā)展探索史，但從當(dāng)年門戶時(shí)代的破局，再到社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳承者，微博已經(jīng)用一個(gè)跨度10年的實(shí)踐來論證一個(gè)問題：社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)于每個(gè)普通人的意義到底是什么？

這也大概是2009年的人們告別博客，等待微博的樣子。人們克制、謹(jǐn)慎，并充滿參與感地點(diǎn)擊著網(wǎng)頁(yè)上所呈現(xiàn)出來的每一個(gè)鏈接，期待著即將跳轉(zhuǎn)出來的網(wǎng)頁(yè)或軟件，會(huì)給屏幕之外的現(xiàn)實(shí)生活帶來截然不同的體驗(yàn)。倘若我來寫一篇#我與微博的故事#，恐怕主旨也離不開這個(gè)中體驗(yàn)。

或者用新浪掌門人曹國(guó)偉向全體員工發(fā)布內(nèi)部信的話來說：“十年后的今天，微博已經(jīng)成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“國(guó)民級(jí)”應(yīng)用，每天都有數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)友在微博上圍觀、分享、互動(dòng)……能夠見證這個(gè)偉大的時(shí)代并參與其中，是我們的幸運(yùn)，也是我們的驕傲?！?/p>

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