對公眾號運營者來說，策劃活動是「拉新促活」的重要手段，但是，對大部分運營者來說，既沒有大品牌動輒百萬的預算，又不能變成類似「Someet」的活動平臺。所以，策劃的活動既要小而美，又要有趣、有用。

因此，我搜集了 13 個有趣的活動，希望能和大家一起開拓思路，為下一次策劃活動提供參考。

注：本文所指的活動，不包括通過微信報名培訓課程，或誘導轉(zhuǎn)發(fā)分享。

一、戀愛活動

1. 七天戀愛實驗

「刺猬體驗」的活動，匹配用戶做七天情侶。報名篩選之后，所有活動在微信群進行，主辦方不定時發(fā)布任務，需要兩個人共同完成，比如，選一個共同的信物，拍一組平行時空的照片等，目的是讓“情侶”快速熟悉。七天結(jié)束后，主辦方不再干涉二人關系。

類似的活動還有很多，下面列舉「概率論」辦過的一些： 

2.《六九約會指南 1.0》

「我要WhatYouNeed」的活動，約陌生人見面。邀請了 119 名用戶，檢驗了主辦方提供的「陌生人約會技巧」是否有效，最終 69 名用戶挑戰(zhàn)成功。

活動結(jié)束之后，主辦方將約會技巧整理成《六九約會指南 1.0》，介紹陌生人破冰技巧，包括「兩真一假」、「完美陌生人」、「陌生人十二問」等。

活動結(jié)束后，主辦方將舉辦下一期，再推出《六九約會指南 2.0》，用報告形式展示活動成果，這對沒參與活動的用戶也有價值，而且能刺激用戶再傳播，一舉多得。

3. 評論區(qū)相親

「連岳」的活動?！高B岳」的內(nèi)容一向嚴肅。很多話題雖然是日常小事，但大都會聯(lián)系到市場經(jīng)濟、自由主義等，所以，「連岳」忠實讀者的價值觀可能更相似，匹配度更高，從這個角度，相親成功的可能性更大。

關于具體內(nèi)容，連岳這么說：

周末我愛問連岳的評論區(qū)提供位置，讓你相親，條件有三：關注至少一年，至少有一次評論和贊賞。

介紹自己是件嚴肅的事，好好想，認真寫，別忘留下聯(lián)系方式。我一小時后放評論。往期入選者請勿重復留言。

這類活動，適合用戶特征明顯的公眾號，而且運營難度低，一人足以。

4. 物品與回憶

看了這么多活動之后，我發(fā)現(xiàn)「回憶」、「感情」是萬能話題，可以跟很多東西相關，哪怕是比較直男風格的科技產(chǎn)品。

比如，「放毒」的內(nèi)容以科技類文章為主，尤其是介紹手機，所以結(jié)合這個特點，組織了活動「你有手機，它有故事」，搜集用戶和手機的故事，也發(fā)布了幾篇情感味很濃的文章，包括《“手機沒數(shù)清楚，男朋友倒是捋了一遍…”》、《“和前前前前女友吵架，摔了無數(shù)次，就是不爛”》。

▲摘自《“手機沒數(shù)清楚，男朋友倒是捋了一遍…”》

二、成長活動

成長類的活動，由于需要用戶持續(xù)參與，所以常常使用微信群。我找到以下 4 種：

1. 七天賭局

「友鄰優(yōu)課」的活動。目的是幫助用戶每天練習英語，克服拖延癥。

具體來說，用戶繳納 100 元賭金，進入賭局群（微信群），完成學習打卡之后，在賭局群里上傳筆記圖片。只要堅持五天。完成全部打卡，組織者就退還所有賭金，相當于免費學 5 天。但如果中途中斷，就要重新積累天數(shù)，才能換回賭金。

2. 個人成長打卡

「橙子School」的活動。用戶通過「橙子School」公眾號開發(fā)的程序，記錄每天最重要的三件事和一個小確幸，并給成就感和幸福感打分。

這些任務與橙子 School 本身的定位相符，都是針對「個人成長」、「職業(yè)生涯規(guī)劃」。而且這種活動需要每天進行，用戶用得越久，就越離不開。

想組織類似活動，就需要運營者有一定開發(fā)能力。至于還可以開發(fā)哪些特殊功能，可以參考《人家的服務號有22個“特異功能”，你的呢？》。

3. 百人百天跑步

「跑步者說」的活動。除了時間地點、身體要求等常規(guī)內(nèi)容，還有這些特殊規(guī)定：

●班級分類，分為挑戰(zhàn)班、半馬班和全馬班，并設置班長、團支書、組長等職位；

●使用「悅跑圈」App 記錄跑步信息；

●費用 598 元，其中 200 元為契約押金，按堅持時間，分批發(fā)放， 398 元為報名費用，用于制定訓練計劃、遠程聽課等。

這類活動，要求用戶持續(xù)行動，所以要通過多層管理、付費參與等方法，保證參與度。

4. 語言學習群

這類活動數(shù)量很多，這里僅以「ScalersTalk成長持續(xù)論」為例。它采取會員制，會員費為XXX元／年（201x年），所有社群均對會員免費。公眾號菜單里的語言學習群有「口譯訓練」、「小語種小組」、「CATTI筆譯」。下面列舉兩類社群：

小語種小組：包括法德日等 9 類小語種，向所有人免費開放，均不接受零基礎小白，需要用小語種語言寫完自我介紹、用中文完成入群申請。進群后會有學習任務，定期清理成員。

口譯基礎訓練：付費社群， 300 元。持續(xù) 8 周，完成練習。退群不退費。下面是學習規(guī)劃：

除此之外，「ScalersTalk成長持續(xù)論」旗下的社群小組超過 50 個，包括千人早起晨讀團、瘦下來小組、政府工作報告翻譯學習訓練營等，具體信息，詳見公眾號。

三、文藝活動

1. 2016 城市閱讀報告

「新世相」的活動。通過搜集新世相圖書館的兩萬名用戶的資料，配合豆瓣、亞馬遜中國、起點中文網(wǎng)的數(shù)據(jù)，總結(jié)成報告。

報告涉及的主題多種多樣，比如哪個城市最舍得花錢買書、哪個城市讀書最快、按個城市喜歡在馬桶上看書等。在報告結(jié)尾，讀者可以查看任一城市的閱讀數(shù)據(jù)。

通過這種方式，推廣閱讀理念，刺激用戶轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多人知道新世相圖書館。

「新世相」的每次問題征集，常常能打動讀者，下面羅列一些問題： 

關于「新世相」，推薦閱讀《為何「新世相」的文章讀起來都很舒服？》、《新世相張偉：在文藝和情懷被嘲笑的年代里，做有分寸的表達者》。

2. 躲進電影院

「毒舌電影」的活動。與電影院合作，為用戶免費播放電影，不購票、無預約、不限時理由是「沒有機會逃離北上廣，幸好可以躲進電影院」。這戳中了許多漂泊的年輕白領。

之后又辦一次類似活動，「任性電影院」，與肯德基合作，看電影的條件改為「購買肯德基小食拼盤，一份小食拼盤最多可供兩人入場」。

3. 移動小酒館

「胡辛束」的活動，時間選在電影《擺渡人》上映前夕。關于活動形式，胡辛束這樣說：

我邀請西門大嫂和銀教授，與我同一時間在南京、北京、上海三地發(fā)車。各自乘著一輛“移動小酒館”，試圖在三座城市中，擺渡一些困惑于情感的人。只要有人抵達站點并輕敲車門，我們便會邀 TA 上車。

活動結(jié)束后，胡辛束發(fā)文記錄了活動，最后推廣電影《擺渡人》。

4. 你為什么一個人？

「一個人Alone」的活動，在北京、上海、廣州，和 178 個人聊一聊「你為什么一個人」，制成視頻，在情人節(jié)發(fā)布，在微博瀏覽量超過千萬，微信上超過十萬。

這種活動方式是非討巧，既迎合了情人節(jié)熱點，又符合「一個人Alone」的特點。

四、抽獎活動

這類活動很常見，雖然獎品豐富多樣，但是活動規(guī)則大同小異，主要是引導用戶成為評論區(qū)前幾名，或積累評論點贊。

在這里，我只寫一個有趣的抽獎活動——第二名獲最佳獎品。

這是「畢導」的活動，作者在一篇文章中提到一本書《新編母豬飼料配方》和口紅。結(jié)尾處有這個活動：

這種設置獎品的反常識思路，讓讀者印象很深。第二天公布獲獎名單時，結(jié)合前一天文章的內(nèi)容，引導用戶回復關鍵詞：

寫在最后：

這篇文章列舉的活動，大多圍繞情感、成長和文藝。

這些主題的共同點是滿足了用戶的表達欲和成長欲，給了用戶參加活動的原動力。同時，這些欲望存在于每個人心中，所以沒參加活動的用戶，也樂于看其他人的表達內(nèi)容和成長過程。

這或許就是優(yōu)秀活動的核心：發(fā)起者搭臺，讓小部分用戶愿意表演，大部分用戶愿意觀看。

作者：張二狗

來源：插坐學院（ID:chazuomba）

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