作者：Zoe；首發(fā)：Canva設(shè)計(jì)（ID：canvadesign）

從康帥傅雪露，再到王老古肯麥基，我們?cè)缇蛯?duì)“山寨”司空見(jiàn)慣了。雖然我們也在不停地抨擊山寨品牌，但各路商家的山寨”智慧“可以說(shuō)是生生不息，套路多得是讓人防不勝防...       

而作為對(duì)比，咱們的鄰國(guó)日本，卻常常被稱贊“設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)”。

但你知道嗎，別看日本今天有著這么多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，在很多年前，被它抄襲的設(shè)計(jì)可謂不計(jì)其數(shù)，可以說(shuō)，日本的設(shè)計(jì)之路也是靠”山寨“起家的。

一、無(wú)所不抄的“山寨大國(guó)”

說(shuō)起日本山寨風(fēng)最嚴(yán)重的時(shí)期，是在上個(gè)世紀(jì)中葉。特別是二戰(zhàn)結(jié)束后，日本經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重受挫，工業(yè)生產(chǎn)總值只有戰(zhàn)前的 30%。

為了以最快的速度追上各國(guó)列強(qiáng)，日本這個(gè)“善于學(xué)習(xí)”的民族，更是“made in Japan”玩成了一場(chǎng)大型的“找不同”游戲，歐美的國(guó)家便是最主要被山寨的對(duì)象。

日本“山寨”嫌疑總結(jié) 

1、影視動(dòng)畫(huà)

先從日本最自豪的影視動(dòng)畫(huà)開(kāi)始說(shuō)，即便是很多日本國(guó)寶級(jí)漫畫(huà)家，作品中也加入了很多別人作品的影子。 

相信很多人都看過(guò)宮崎駿爺爺?shù)摹讹L(fēng)之谷》，其實(shí)老爺子是參考了法國(guó)科幻漫畫(huà)泰斗墨比斯的作品《ARZAK》喔。    

著名漫畫(huà)家水木茂老師當(dāng)年還抄過(guò)“超人”，不過(guò)既然叫Rocketman，咱是不是也別忘了把胸口的"S“換成”R"呢？

手冢治蟲(chóng)還出過(guò)“日化版”的《小鹿斑比》和《匹諾曹》：

有著日本“電影天皇”之稱的黑澤明，其作品更是很大程度上受到了美國(guó)著名電影導(dǎo)演John Ford的影響。

2、IP形象

再看看看你們熟悉的不二家的兄妹Peko和Poko吧，其實(shí)是美國(guó)品牌Birds Eye的Merry和Mike的山寨版。

還有三麗鷗家那只可愛(ài)的Kitty貓和Melody也是借鑒別家的喔：    

3、日常家電

如果文藝創(chuàng)作上的借鑒和抄襲難以界定，那工業(yè)產(chǎn)品的相似就很難洗了。比如東芝當(dāng)年生產(chǎn)的日本首臺(tái)全封閉冰箱，是山寨了美國(guó)通用電氣的：   

還有東芝的吸塵器：

相機(jī)類更是重災(zāi)區(qū)，而且“抄襲者”還是咱們?nèi)缃穹浅Ｊ煜さ募涯堋⒛峥档却笈啤?/p>

佳能抄徠卡：      

尼康抄蔡司：

4、汽車(chē)

對(duì)寶馬更是花式抄襲，從BMW到DMW，不僅看起來(lái)相似，讀起來(lái)都不容易分清。

日產(chǎn)抄過(guò)的車(chē)也不在少數(shù): 

你有Ferrari，他就來(lái)個(gè)Fairlady：

如果是Porsche，那他就換成Prince：

5、建筑

曾經(jīng)以為只有我們國(guó)家會(huì)山寨個(gè)白宮、埃菲爾鐵塔什么的，但比較了日本這些山寨的金門(mén)大橋、巨蛋后，覺(jué)得咱們不過(guò)就是常規(guī)操作而已啦。

從品牌LOGO、商品設(shè)計(jì)、影視創(chuàng)作，到各種工業(yè)產(chǎn)品，甚至建筑設(shè)計(jì)，當(dāng)年，可以說(shuō)是沒(méi)有日本抄不到的，只有你想不到的。

據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)為了山寨方便，日本廠商甚至還故意利用宇佐市的日文拼音為USA，這樣的話，就可以打上made in USA的標(biāo)了。      

看了這么多“黑歷史”，那么后來(lái)，究竟是發(fā)生了什么，讓日本從一個(gè)曾經(jīng)令人瞧不起的”山寨大國(guó)“，逆襲成了如今人人稱贊的”設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)“呢？

二、日本設(shè)計(jì)的崛起之路

1、經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇

不得不承認(rèn)的是，設(shè)計(jì)的進(jìn)步肯定與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是密切相關(guān)的。日本那幾年雖是在瘋狂山寨，但那些做工精良、價(jià)格低廉的產(chǎn)品確實(shí)得到了海外市場(chǎng)的認(rèn)可。

工業(yè)迅速?gòu)?qiáng)大，錢(qián)包也鼓起來(lái)了，這為其后來(lái)大力改革設(shè)計(jì)文化奠定下了一個(gè)較好的基礎(chǔ)。   

尼康相機(jī)工廠里正在檢查鏡頭的工人，1952

2、社會(huì)的覺(jué)醒

環(huán)境是具備了，國(guó)人的意識(shí)跟上也是至關(guān)重要。

1950年，時(shí)任通產(chǎn)大臣的池田勇人，就曾關(guān)于日本的山寨之風(fēng)盛行的現(xiàn)象強(qiáng)調(diào)過(guò)：”凡是與我國(guó)業(yè)界相關(guān)的‘抄襲’，都會(huì)損害我國(guó)業(yè)界人士的信用與名譽(yù)?！?/p>

池田勇人

慢慢地日本的企業(yè)也開(kāi)始意識(shí)到了，光靠山寨終究不是長(zhǎng)久之計(jì)。 比如，松下的創(chuàng)始人松下幸之助先生，在1951年的時(shí)候前往美國(guó)考察時(shí)，便深感到了設(shè)計(jì)的重要性，回國(guó)后，他便提出：“今后日本將進(jìn)入一個(gè)設(shè)計(jì)的時(shí)代。“

在松下先生的帶動(dòng)下，豐田、三菱、日立等企業(yè)也緊隨其后，紛紛設(shè)立了各自的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)工作室。

松下幸之助 

3、業(yè)界的關(guān)注

如果說(shuō)起對(duì)日本現(xiàn)代設(shè)計(jì)的推動(dòng)有著重要意義的兩大組織，那就不得不提日宣美和日本設(shè)計(jì)中心了。 

日宣美是日本宣傳美術(shù)協(xié)會(huì)（Japan Advertising Artist Club，JAAC）的簡(jiǎn)稱，由山名文夫、河野鷹思、龜倉(cāng)雄策、田中一光等人創(chuàng)立，于1951年6月創(chuàng)立，是日本第一個(gè)全國(guó)性平面設(shè)計(jì)師專業(yè)組織。 雖然它如今已不復(fù)存在，但在其存在的20年間，它每年都會(huì)把活躍在日本各地的設(shè)計(jì)師聚集起來(lái)，在東京等日本的主要城市舉辦”日宣美展“，不僅讓普通人看見(jiàn)了設(shè)計(jì)的魅力及其存在的價(jià)值，更是令眾多日本新一代優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才被發(fā)掘和培養(yǎng)。

日宣美展現(xiàn)場(chǎng) 

特別是在1955年的日宣美展上，“平面設(shè)計(jì)”的概念不僅在日本首次被提出，同時(shí)“圖案”的說(shuō)法也被“設(shè)計(jì)”一詞所取代?？梢哉f(shuō)，日宣美展是日本平面設(shè)計(jì)黃金時(shí)代的一個(gè)重要開(kāi)創(chuàng)者。

日宣美展海報(bào) 

1960年3月，日本設(shè)計(jì)中心（Nippon Design Center，簡(jiǎn)稱“NDC”）也誕生了，它集結(jié)了一大批日本最高水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師、文案和攝影師，對(duì)于推動(dòng)日本設(shè)計(jì)行業(yè)迅猛發(fā)展同樣有著不言而喻的重要地位。

在這幾十年里，NDC人才輩出，創(chuàng)作出的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品不計(jì)其數(shù)。如今家喻戶曉的豐田，MUJI等日本品牌均是出自于NDC。

MUJI世界旗艦店海報(bào)

蔦屋書(shū)店產(chǎn)品設(shè)計(jì)

Rubell《Moii》品牌設(shè)計(jì)

上野動(dòng)物園宣傳海報(bào)

4、政府的支持

除了上述提到的因素之外，日本設(shè)計(jì)的迅速崛起，同樣離不開(kāi)政府的大力支持。

1957年，為了促進(jìn)日本設(shè)計(jì)文化的建立，通產(chǎn)省決定建立一個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)選拔制度，來(lái)作為日本設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)和推廣體系。這就是我們后來(lái)熟知的G-Mark設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Good Design Award，GDA）。

如今，它已發(fā)展成為了亞洲地區(qū)最具權(quán)威性和影響力的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，被冠以”東方設(shè)計(jì)奧斯卡獎(jiǎng)“的稱號(hào)。

部分Good Design Award獲獎(jiǎng)作品

政府深知美學(xué)教育對(duì)于設(shè)計(jì)改革的重要性，便積極吸收世界各國(guó)先進(jìn)的藝術(shù)教育理念。

例如Herbert Read（英國(guó)藝術(shù)批評(píng)家、美學(xué)家）提出的“培養(yǎng)自發(fā)性創(chuàng)造力與開(kāi)發(fā)個(gè)性”為目的的藝術(shù)教育論；

Susanne K. Langer（美國(guó)哲學(xué)家、教育家）提出的“藝術(shù)教育即感情教育”的觀點(diǎn)，都是日本美學(xué)教育所學(xué)習(xí)的對(duì)象。

日本兒童美學(xué)教育節(jié)目《??！設(shè)計(jì)！》 

日本的文化廳和文部科學(xué)省也會(huì)協(xié)作起來(lái)，通過(guò)設(shè)立預(yù)算、建立“孩子·夢(mèng)想·藝術(shù)·藝術(shù)院”項(xiàng)目等方式，確保學(xué)生有機(jī)會(huì)接觸高品質(zhì)的文化藝術(shù)的鑒賞體驗(yàn)活動(dòng)。

日本的孩子從小學(xué)四年級(jí)開(kāi)始開(kāi)始，就有了專門(mén)的設(shè)計(jì)教育的課程，比如就拿美術(shù)一門(mén)來(lái)說(shuō)，就開(kāi)設(shè)了“造型游戲”、“繪畫(huà)和立體造型活動(dòng)”、“手工制作”、“藝術(shù)鑒賞”等多種模式，與此同時(shí)，還會(huì)與當(dāng)?shù)匚幕瘷C(jī)構(gòu)、美術(shù)館、博物館聯(lián)合教學(xué)，可謂一點(diǎn)都不含糊。    

為了學(xué)習(xí)各國(guó)不同設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)，官方每年還會(huì)專門(mén)派遣出設(shè)計(jì)專業(yè)的留學(xué)生，組成考察團(tuán)，赴歐美等國(guó)進(jìn)行學(xué)習(xí)，看看德國(guó)的包豪斯、法國(guó)的裝飾藝術(shù)、英國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)、美國(guó)的市場(chǎng)開(kāi)拓等等。

日本高校畢業(yè)海報(bào)

更重要的是，日本后來(lái)在吸取西方設(shè)計(jì)精粹的同時(shí)，也學(xué)會(huì)了將自己本民族的傳統(tǒng)文化融入進(jìn)去，終于從曾經(jīng)的只會(huì)模仿，逐漸走向了創(chuàng)造自己特色，形成了如今自成一派的”日式設(shè)計(jì)“。

蝴蝶椅，柳宗理

餐具設(shè)計(jì)，Nendo

MUJI地平線海報(bào)，原研哉

CHAOS混沌之表，黑川雅之

壁掛CD，深澤直人

寫(xiě)在最后

再回過(guò)頭來(lái)，看看我們今天所面臨的設(shè)計(jì)困境。就好比當(dāng)年的日本，我們雖然有著強(qiáng)大的制造能力，但是大部分仍然局限于在“復(fù)制”的階段。

反思日本現(xiàn)代設(shè)計(jì)崛起這一路，但愿我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)的時(shí)候也能明白，你可以以模仿的方式去學(xué)習(xí)，但也千萬(wàn)不要忘記，創(chuàng)新才是最終的目的。

*本文圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)、交流使用，不具有任何商業(yè)用途，版權(quán)歸原作者所有。

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